【动画演讲稿】

•打造中国当代原创德育动漫•背景和定义•产业链•发展现状、存在问题、前景分析、发展措施•文化特色•企业核心•德育动漫项目：《雷锋日记》---目录---•动漫的含义广义地说，就是动画与漫画等诸多视觉形象的综合表现体。它也被称为动态漫画，是通过艺术创作使一些有生命或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、劫作。动漫是诙谐、幽默、真诚、深邃的大众艺术，是一种独特的视觉艺术与文化形式。动漫占据了众多媒体空间，由它衍生出的电视动漫、数字动漫、网络动漫等组成了当代新的动漫立体模式。---引言---动漫产业属于创意产业范畴，对于提高我国软实力，实现均衡发展有重要意义。动漫不仅是一门艺术,更是一个产业,是一个极具发展潜力的朝阳产业。它已成为知识经济的重要组成部分。中国动漫产业从诞生之日起,就面对世界上最大的动漫消费市场,但中国动漫还存在动漫人才匮乏、动漫作品原创性不足、动漫产业链尚未形成等问题。中国动漫产业需要的是把握机会,强化产业链各环节之间的合作;重视人才培养的合理方式和人才结构的优化配置,使中国动漫走上健康发展的道路,从而跻身世界动漫强国之林。•产业定义及范畴•动漫产业，以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，覆盖各类动漫产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售。而与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营也属于产业范畴。•动漫产品包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧，以及现代技术手段下的动漫新品种。•产业链的4个环节•漫画创作是产业的基础；•影视动漫是产业的传播工具；•动漫舞台剧是产业的延展和提升；•网络动漫是产业在新技术条件下的运用，具有拉动和整合作用；此外，玩具、服装等周边产品开发。漫画(图书、报刊)动画(电影、电视、音像制品)网络动漫（电子游戏）舞台剧动漫作为一种文化产品有多种载体或表现平台。•中国当代原创动漫产业发展现状中国动漫产业取得的成绩：我国在动漫产业硬件建设方面,国家出台了一系列业政策,积极支持动漫产业的发展。这些政策成为我国漫产业硬件建设的直接助力器,在此推动下,我国动漫业的产业布局出现雏形。初步形成了北京、上海、广深圳等具有区域性的动漫产业基地。•中国当代原创动漫产业存在问题1、专业人才欠缺,产业“造血”功能不足2、动漫作品原创能力不足，题材单一3、产业发展曲折，没有形成完整的产业链4、动漫基地重复建设、盲目跟风5、动漫展面临产业发展瓶颈6、动画企业融资渠道有限7、动画企业的创新力有待提高•中国当代原创动画产业发展前景分析•中国人口众多，动漫受众基数大，市场潜力惊人•国家对当今中国原创动漫产业给予了极大的扶持•各地政府纷纷把发展动漫产业作为新的经济增长点来加以发展•动漫教育的极大发展为我国原创动漫产业发展提供了人才保证•中国原创动漫产业发展措施1、应以衍生品开发为中心发展动漫产业2、以好的创意为起点3、大力发展动漫产业关键技术4、打造以“播出平台”为核心的产业链5、建立产业教研基地---文化特色---文化是民族的血脉是人民的精神家园•在我国五千多年文明发展历程中，各族人民紧密团结、自强不息，共同创造出源远流长、博大精深的中华文化，为中华民族发展壮大提供了强大精神力量，为人类文明进步作出了不可磨灭的重大贡献。•大力弘扬一切有利于国家富强、民族振兴、人民幸福、社会和谐的思想和精神，大力发扬艰苦奋斗、劳动光荣、勤俭节约的优良传统。加强民族团结进步教育，增进对伟大祖国和中华民族的认同，促进各民族共同团结奋斗、共同繁荣发展。•动漫文化产业的题材•动漫文化产品的原创力来自于祖国文化母体之中。•中国动漫游戏可创作的题材异常丰富，文化典籍、民间故事、风土人情，都是动漫游戏创作应该立足的深厚的文化土壤。•离开了传统文化、民族文化之根，就会使创作淹没在国际动漫游戏的大潮之中。•打造德育原创品牌1、精心设计的原创德育动画造型基于政策导向、资源优势，建立以德为中心概念的品牌物质,开放平台接入、规范化运营，德育品牌化营销，构建服务平台，拓宽服务领域，打造动漫文化品牌，增强德育文化活力。以中华传统美德为主题来制作动漫，使动漫成为集教育化、娱乐化、创新化、历史化、民族化为一体的先进文化载体。正在开发制作德育动画电视连续剧《雷锋日记》，是以向雷锋同志学习为创作方向，该剧以全新原创角度，结合民族动画艺术的独有特色，大气淳朴，融教育趣味与引导价值观于一体，全新演绎了雷锋精神的丰富内涵，力争打造中国第一动画正剧。2、受众于6-16周岁青少年德育精品动漫产业是文化产业中极具升级和活力的组成部分,对于满足人民群众,特别是青少年精神文化需求,促进青少年健康、快乐的成长,拉动文化内需,培育新的经济增长点提高国家的文化软势力都具有积极的作用,一个成熟的动漫游戏产业应该是由动漫游戏出版物、音像制品、动漫游戏产品的运营渠道及动漫形象衍生产品组成的一条完整畅通的产业链。•雷锋精神的现实意义•为北京市开展未成年人社会主义核心价值观教育活动提供文艺作品，引导青少年树立正确的思想观念•创作真正优秀的、民族的、思想内涵丰富的动漫作品•推动我国动漫产业发展，做强民族动漫产业。•君立兴业传媒核心:原创德育动漫以平台构建-品牌打造、技术优势-项目整合、投融资三大板块优势，整合文化资源价值开发以“红色主旋律、德育动画”为核心,制作高质量产品、塑造美誉度、打造品牌。《雷锋日记》项目围绕着雷锋精神的时代解读，通过动漫影视、出版、网络、移动终端等手段搭建互动平台，利用动漫游戏等文化载体进行互动传播，起到弘扬新时代新雷锋精神的巨大作用。原创地提出以动漫交互阅读体验、德育游戏社区与线下活动相结合的立体塑造模式。•动漫交互平台•德育动漫覆盖人群影响力动画受众人群数量庞大手机推送覆盖面最广漫画社会活动德育网站•学习雷锋德育ACG主题平台•德育网络游戏•移动终端应用•线下活动创意动漫图书报刊电影电视音像制品舞台剧现代信息传播手段德育ACG网站平台•《雷锋日记》整合营销模式——播出市场——图书、音像制品的市场——周边相关衍生产品的市场打造“电视动画—电影动画—全方位媒体联合”的拓展模式•首先，通过电视动画打开市场、树立品牌。•其次，用电影动画扩大市场，引发家庭性消费。•第三，多形态媒体播出，全方位拓展市场。•播出市场•衍生产品市场打造高品质、完整的产业链•首先，在衍生产品开发上实行开发授权。•其次，在营销模式上进行深度价值开发，创造新的赢利点。•整合宣传策略大范围、国际化的宣传推广模式•宣传开发：和衍生产品市场开发一样，实行授权推广。•宣传手段：《雷锋日记》吸收了国际化的主题宣传模式，•宣传规模：《雷锋日记》采取了大规模、高频率、高强度的整合宣传方式。•湖南民间劳作•游戏声光电互动•投影体验•制砖游戏•陶土拉胚•刷标语•拖拉机模拟驾驶游戏•鞍钢工厂劳动与游戏•声光模拟厂区生产流程•推土机模拟驾驶游戏•矿石知识普及•军训体验•内务条例游戏•军训军姿、正步•投弹模拟游戏•设计模拟游戏•照片•相关宣传•当今创作•小型舞台剧•《雷锋日记》未来展望•德育动漫发展之路•合作伙伴与特许经营权的严格控制；•主题宣传模式：动漫形象的丰富•整合宣传与交叉营销•未来发展之路•坚持创作，创意打造品牌•坚持品质，品牌推动产业•坚持创新，开发产业链与营销模式•坚持住市场考验，需要培育时间品牌规划近年来，伴随着中国经济社会的持续发展、人民生活水平和文化消费需求的日益提高，中国文化产业规模不断壮大，实力不断增强，统一开放、竞争有序的文化市场体系和以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局初步形成，国际影响力和竞争力不断提升呈现出健康向上、蓬勃发展的良好态势。有了良好的需求环境，再加上政策的大力支持和良好的商业运作，中国原创德育动漫一定可以顺利地壮大和发展。•结束语