今日头条2017年

2017，看今日头条目录不一样的今日头条如何玩转今日头条优化策略大不一样今日头条新疆营销战略布局组合式营销应对激烈竞争精细化的优化策略「1」不一样的今日头条今日头条新疆营销战略布局用户活跃度遥遥领先同类移动信息平台600,000,000日活跃用户超6600万月活跃用户超1.4亿日均使用时长超76分钟日均启动次数超13次本地化战略下使地州城市版图迅速扩张今日头条与本地大型企业紧密合作，在地州建立合作伙伴2016年3月底，今日头条首次进入新疆，获得各行业客户的强烈支持，使乌鲁木齐业务激增，迅速成为今日头条西区仅此于西安、贵州的第三大市场。成为报纸、本地互联网等诸多渠道的强劲对手。•新疆用户量激增，市场向地州城市下沉•获得诸多房地产、家装公司、教育、旅游、金融等本地客户已建立地州合作城市：伊犁、克拉玛依、石河子、昌吉、巴州、阿克苏、和田、喀什、哈密驾校一点通风行视频内涵段子懒人听书悦动圈美丽拍WPS广告资源多向扩充外部流量扩充今日头条2017年引入全新外部流量，打造开屏联播的联盟资源。频道页信息流文章内页底部广告内部资源扩充2017年今日头条产品资源全面扩充，内容页广告、头条直播、专题等。产品功能加速升级，提升广告效果动态词包优选人群包多素材轮播快速建站模板根据用户的兴趣词，触发头条动态创意广告，显示高相关创意基于前期确定的关键词标签和投放时间进行人群筛选和平谷保底曝光量可以同一个位置展示4版不同的创意，媒体会根据不同版素材的CTR自动分配流量。为本地广告主设立快速建站模板，帮助广告主更好地进行H5的推广服务目标下载成本出价可为客户设定目标下载成本，系统根据客户历史投放数据找到对应人群进行广告投放。智能托管系统将自动根据对广告主的分类、描述、广告创意中的信息自动匹配受众。客户类型开放2016年底今日头条逐步放宽了对部分行业的限制，更多客户可以在今日头条上进行投放。客户账户开放目前今日头条可为每个客户开3个账户，这给我们在进行效果优化及放量是提供了极大可能。媒体开放度大幅提升“这是一个在移动端飞速发展的超级APP”2017，它的商业模式在发生着巨大的变革我们该如何抓住时机抢占红利？「2」如何玩转今日头条组合式营销应对激烈竞争开屏广告优势：强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长可选择链接至落地页，投放更有效果区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市建议行业：强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、汽车、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等。开屏广告用户启动app时首屏展现，适用于新品上市、促销活动、重大事件等品牌广告主强曝光需求4-2区域CPT保量广告4-14-24-34-44-54-64-74-8购买方式：按天售卖，可区域定向。至少提前5个工作日进行下单排期（注：大型电商日允许全国客户优先占4-2）特点：1.广告位置固定（4-2）2.区域定向（精准投放至省、省会城市、地级市）；3.保量（溢出不额外收费，不够会择期补量）适合：有强曝光需求的区域定向品牌客户广告售卖方式：以竞价形式售卖，出价按CPM、CPC两种形式。受众相同的广告，广告的质量度高、出价高的会得到优先展示。适合：本地以效果为导向的客户，如教育、婚庆、家居、卖场、装修、汽车、快消、生活服务类、本地实体+网服、本地实体+电商。竞价广告广告主数量增多，竞价流量池进一步受到挤压，竞争环境的加剧。如何在活动节点保证流量的抢夺和效果的稳定？需要以组合营销的思维与之应对!从竞价购买到组合营销打法竞价投放+GD投放组合随着大量客户和账户的激增使竞争环境不断加剧，媒体价格日益飞涨，而新广告形式及流量的扩充又给我们带来了极大的可能及想象空间。经不断的尝试和探索，我们发现在节点期间采用GD保量广告投放形式即可保证流量的供给，又可稳固效果提升。因此，在不同投放阶段变换不同投放策略，从单一的竞价式投放到GD广告+竞价的组合式营销打法才是应对的胜策。竞价投放GD投放“点-线”相结合的投放策略活动节点日常投放日常投放活动节点抢量：短时间强曝光，GD保量定投，CPM固定购买，媒体独占等方式集中抢量日常投放：长线运营，熟悉媒体产品和客户，优化运营精细化，达到最佳效果深入挖掘媒体资源，结合活动获得非标资源权益与媒体进行深入捆绑，结合媒体活动获得更多非标资源的品牌权益「3」优化策略大不同精细化的优化策略今日头条广告展现机制广告库广告匹配(targeting)广告排序(ranking)频次过滤广告投放广告计费点击率预估广告请求定向条件不符被过滤排名过低被过滤被频次过滤第一层过滤第二层过滤第三层过滤素材凸显质感文案多种类型多开账户多建广告组多使用标签和app行为定向多种人群定向组合差异化地域定向细分选品类型创意多元化03操作精细化01选品多维度02针对广告机制的“一精二多”优化策略操作精细化-多开账户产品1账户1账户2账户3以某金融客户为例，3款产品共开通9个账户，投放初期即可实现日消耗过20万的放量需求1.通过多开账户数量，快速提升投放规模操作精细化-多建广告组2.多建广告组，有效规避频控。按照头条展现逻辑，把产品按类型划分，区分不同的广告组，可有效保证在竞价中得到充分曝光√X直接投放间接投放综合投放+APP基础定向（性别/年龄/地域/兴趣等）+直接人群标签基础定向选项（性别/年龄/地域/兴趣等）+间接潜在标签基础定向选项（性别/年龄/地域/兴趣等）+综合人群标签APP行为定向操作精细化-多种人群定向组合4.多种定向组合方式，“精准+拓展”的人群覆盖模式，影响覆盖更广泛的用户群体，增加广告展现机会选品多维度-细分类型品牌类产品类活动类突出品牌效益（以大而全的品类/产品等为主）……按销量排行划分按口碑排行、热评排行等活动元素产品划分……按产品用户属性划分按产品功能划分按产品品牌划分按产品价格划分……创意多元化-凸显质感1.突破常规思维定式，在创意思路和展现形式上力求多元化，凸显素材画面整体品质√X创意多元化-多种文案类型模仿原生内容突出新闻特征用户现身说法实例论证体现0105直接阐述卖点低价爆款热销表达某种情怀品牌客户选择0206突出地域特色运用动态词包疑问设问开头引导互动参与0307结合实时热点影视网络流行其他……04082.结合新闻资讯平台的本质，文案从选品及用户特征出发，多类型多角度方向选择THANKS