文化产权交易：与金融、科技对接

龙源期刊网文化产权交易：与金融、科技对接作者：利落来源：《南方企业家》2014年第04期文化产业发展面临着中小文化科技企业融资难、文化艺术品交易不规范等问题。如何推动文化科技创新，成为了增强文化产业核心竞争力和公共文化服务保障能力的核心问题。近年来，国内的文化产权交易所犹如雨后春笋般涌现。据不完全统计，我国已有80多家注册的文化产权交易所，但目前在开展业务的文交所仅占四分之一，有盈利模式的文交所更如凤毛麟角。作为国内第一批走“政府引导，市场化运作”之路的文化产权交易所，南方文化交权交易所同样是摸着石头过河。一步一个脚印，经过多年摸索，广东省南方文化交权交易所（以下简称“南方文交所”）率先开拓出自己的业务模式，现已成为全国文化产权交易所共同市场（27家文交易所）的轮值主席单位。粤文化产业瓶颈：文化艺术品市场较为分散、销售渠道和手段仍以传统模式为主据南方文交所产权业务部总监陈仲儒介绍，文化艺术品投资与房产、证券并称国际上通用的三大投资工具。文化艺术品虽属高端另类投资产品，但其产品流通性、通用性却远不及房产、证券投资。要促进文化艺术品投资更健康、繁荣地发展，亟需一个更具公信力的平台，为参与艺术品投资的机构、个人及相关单位提供公共的交流、交易平台。此外，广东省目前的文化产业现状还面临着结构不合理的问题。根据《广东省文化产业振兴规划（2011-2015年）》中统计的数据表明：广东省动漫和网游产值全国占比约1/3，数字出版占比1/5、网络音乐占比约1/2，而在文化艺术市场中所占的份额（从艺术拍卖市场的数据上判断）仅仅只有上海、北京、香港等地区的很小部分，2011年珠三角地区艺术品拍卖成交额为35.53亿，不足京津地区的十五分之一。与此同时，广东大量民间收藏者及收藏机构活跃于香港、北京、上海等地参与收藏投资，广东本土收藏市场却相对平静。广东省的文化艺术品市场较为分散、销售渠道和手段仍以传统模式为主，作品推广局限性较大，不利于作品传播导致影响创作热情以及岭南艺术品的规模化生产、产业化经营。文交所运用科技手段建造第四方交易平台在南方文交所总经理张志兵看来，推进文化产业发展的障碍主要来自于其产业本身的独特性。文化企业与科技企业相类似，都是轻资产企业，智力成本大，风险高，但潜力和爆发力都非常大。其实，目前它们都难以得到银行资本的支持。但企业要发展，资本不可或缺，因此文交所起着至关重要的作用。作为国内少有的已实现盈利的文交所，南方文交所现已形成三大主要的业务板块：文化产权交易、文化企业投融资服务和文化产品的金融创新服务。张志兵详细介绍说，在文化产权交龙源期刊网易方面，既有版权、股权等无形资产的交易，也有古玩、字画、珠宝等实物的交易。在文化企业投融资服务方面，现在有工行、建行、光大、民生四大银行的630亿授信，构建起中小文化企业融资渠道。在文化产品金融创新方面，包括引导设立版权银行、艺术品银行、艺术品基金等。张志兵坦言，现在大部分文交所按兵不动的原因多为运作、发展模式不清晰。鉴于文化产业个性化突显，文交所作为新生事物，并没有一个现成的发展路子可以套用，唯一的出路便是扎实探索和创新。近年来，南方文交所已逐渐摸索出自己的发展模式，制定了比较清晰的产业布局和定位。“我们既非买卖方，也非中间方，而是运用科技手段建造一个公开、公正、公平、公信的第四方交易平台，以实现各种文化资源要素的对接，真正建立起文化和金融、科技对接的平台。”张志兵意识到，文交所不是简单将文化产业中的个体结合在一起，也不是将原有的文化产业业态简单相加，而是一个新的创新机构，因此要采用复合型的运作模式。构建文化产业立体服务体系陈仲儒表示，南方文交所作为广东省唯一的省级文化产业功能服务平台和文化产业权益性资本市场，目前已形成了“南方文交所+专业版块+区域中心”的三级业务模式。这也就是前文所提及的复合型运作模式。据介绍，南方文交所交易品类包括股权交易、债权交易、版权交易、文化艺术品交易等，并通过股权、债权、版权等权益类交易服务为中小科技文化企业提供资本服务，为科技文化企业提供有别于银行借贷的一种新的解决融资问题的方法与渠道选择。同时，通过文化艺术品立体营销体系的构建，提出“保真、保值”承诺，为广泛的文化艺术品投资者提供公开、公平、公正、公信的四公平台。目前，南方文交所已经构建了科技文化中小企业投融资服务的产权、权益、服务类交易体系，并结合文化艺术品流通特征构建了文化艺术品立体服务体系。其中核心服务模块由南方文交所本部组织提供；专业板块、渠道终端建设采取事业部制，由具备服务、产品供应能力的专业机构提供，经过考察具有专业服务能力的团队可以成为该体系的服务机构。核心服务模块包括体系管理、交易服务、权益托管、电子商务、结算服务、路演服务、拍卖/竞买、展销服务等，并已经形成了南方文交所主导组织品牌活动与节展，包括：岭南文化艺术博览会、岭南文化收藏大赏、岭南民间精品交易会、岭南艺术精品交易会、非物质文化遗产传承人技艺展等，这些已成为立体营销体系的基础性服务。专业板块为体系提供专业服务或产品，例如文化企业的投融资服务、文创策划服务、艺术品等。该体系的专业板块即产品供应商、服务提供商。目前已有股权中心、钱币中心、城市文创中心等专业版块。龙源期刊网区域中心是南方文交所以区域划分的管理、业务承接机构，承担着区域会员发展、股权交易、债权交易、版权交易、文创服务受理等工作，承担区域实体艺术品商店的拓展与管理工作等，是南方文交所在区域上的代理与延伸。艺术品商店则构成立体服务体系的终端门店，主要承担文化艺术品的日常展销功能。为文化艺术品投资服务，以开放体系搭建开放平台南方文交所基于“专业的团队做专业的事情”的理念构建服务企业、服务文化艺术品投资的立体服务体系，在核心服务模块建设的基础上，对专业板块、区域中心、实体店的建设形成一种全开放的体系格局一—凡是符合科技、文化产业需求的任何专业服务都可以成为平台的服务模块，所有服务模块都可以借助文交所统一平台获得更多的业务资源，通过借助南方文交所的核心基础服务降低模块的运营成本，同时通过文交所对各专业板块的统筹规划，专业板块、区域中心之间将形成业务互补与资源整合，形成集约效益。文交所产权服务平台与专业板块、区域中心的关系就如操作系统iOS、Android与APP的关系，起到资源集成整合的作用。例如城市文创中心可通过区域中心对接开发某城市旅游手信礼品公司，为其提供礼品开发方案服务，礼品公司自身在业务发展上可能涉及融资服务、销售渠道推广等问题，分别可由股权中心、债权中心、区域中心、艺术品商店等环节进行无缝对接。在服务体系建设中，除了提供体系管理、交易服务等核心服务外，南方文交所还将协调组织必要的节展、活动，进行统一的品牌推广，为各专业板块、事业部提供良好的品牌环境。同时，发挥省委、省政府对平台扶持优势，为服务对象争取相关的项目支持，并根据专业板块、市场、客户的实际情况提供金融创新服务等。“资源产权化，产权资本化，资本金融化。”对于文化产业的发展方向，张志兵如此说道。文化与金融对接，致力于打造诚信交易环境南方文交所位于改革开放前沿阵地，立足珠三角、毗邻港澳台，有地缘优势。但南方文交所的志向远不在此。张志兵表示：“我们更希望中国五千年优秀传统文化走向国际。我国在国外设了很多孔子学院，希望把中国优秀文化传播到世界上。但孔子学院毕竟是一种思想层面上的传播，而且它需要国家很大的财力资源去支持，它更像一个文化事业的推广。但像文化产品、文化产权交易，比如把中国的文化产品销售到国外去，这是希望通过资本的力量、产业的力量，不需要花太多的持续的投入便能产生极大的效益。将来，甚至可以将文化产业整条完整的产业链推向国际。”南方文交所自成立以来从未停下开拓的脚步。仅以2013年进行观察，2月22日，南方文交所梅州服务中心挂牌揭幕；2月25日，在证监会第二批公布的文交所清理整顿名单中，南方文交所顺利通过联席会议检查验收；2月28日，南方文交所在广东省设立了收个玉石交易平台一一荔湾玉石中心，旨在打造一个新型玉石交易中心，以促进广东地区玉石交易和行业的发展。龙源期刊网日南方文交所开业两周年之际，该所三大中心（岭南非物质文化遗产中心、中国书画交易中心、城市文创中心）挂牌、“文化与科技融合平台（与中国船舶重工集团第七一O所合作）”启动，其创新业务步骤明显加快。而随着粤东、每周、佛山区域分中心的建设完成进入运营阶段和钱币中心等实体商店的陆续营业，该所营销网络初具规模，后期值得期待。据南方文交所官方网站数据显示，该所开业以来，挂牌项目1万余个，交易总额达到60亿元。据介绍，新添三大业务板块旨在搭建平台，推动岭南非物质文化、中国书画以及文化创意实体经济。其中，城市文创中心尤其新颖并引人注目，该中心功能将主要定位于：一是为城市、政府、机构、企事业单位提供文化创意解决方案、文化创意服务；二是为文化艺术品立体营销体系提供创意商品；三是开发限量创意收藏品与发售；四是文创节展、创意设计大赛、论坛、沙龙等；五是组织文创学术交流活动等。文交所作为文化产业服务的配套平台，其核心是服务。张志兵对此回应道：“虽然我们尝试过多种业务，但我们认识到，文交所不能是拍卖公司或者文物商店，文交所不是简单将文化产业中的个体结合在一起，也不是将原有的文化产业业态简单相加，而是一个新的创新机构。运营模式也不固定，要根据不同的项目而有所改变，但成为文化与金融对接的平台，打造诚信的交易环境这一宗旨是不变的。”