曲美家居开业策划方案

新生活，心体验——曲美家居开业庆典策划方案[策划思路]•确保第一次活动顺利成功是所有新生项目的首要问题，尤其是商场开业，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的销售额，就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，作到先声夺人，站稳脚跟。•其次，基于背景分析的特点，本商场可望引领区域消费的龙头，因此要逐渐提高知名度和美誉度，形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所有需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度。•原则如下：1）必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力。2）通过开业庆典，争取在周边居民中留下深刻的印象。3）要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播。4）促销活动的确能让顾客感到实惠，最终增加本商城的美誉度。5）本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。[活动目标]通过成功举办开业庆典活动，达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的。[前期准备方案]•开业前两周，在东西城主干线举行花车游行活动。•开业前一周或十天，向附近居民以及过路人员发放开业宣传资料。•开业前一周或3天，在商城周围放置飘空气球，下悬开业庆典条幅，营造喜庆气氛。为正式剪彩做预热工作。•开业前一周，准备促销活动启动，如提案中所提及的赠送礼品以及优惠券活动，确保开业当天的客流量。[项目实施方案]•1．活动要素•活动名称：新生活，心体验——曲美家居开业。•活动时间：2012年4月•活动地点：曲美家居门前小广场•活动规模：100—200人左右（主要为商城附近居住区的居民）•活动人群：商城领导、特邀嘉宾、附近居住区居民、拦截过往散客等•活动目标：通过成功举办开业活动，达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的•2．组织活动内容•A．现场布置：•舞台和音响配置，花篮、条幅和飘空气球及冷烟火，礼仪组织等•B．演出节目：•乐队，舞狮和水鼓表演烘托开业气氛•C．前、后期宣传工作：•1）DM广告进入社区•2）商场POP海报、展板等，营造喜庆热闹的氛围本策划方案包括开业庆典和相关的促销活动，以及媒体运做三部分。一、开业庆典仪式开业庆典仪式•3．操作流程•编制开业庆典活动实施工作进度表（落实主持人、媒体邀请等工作）•设计并制作各项请柬、礼品、舞台、条幅、气球、宣传品等。•提前一天召开活动准备工作情况汇报和动员会议，进行活动计划交底，前期准备工作就绪，会场布置完成，继续完善下一步工作安排。•早8：00活动现场工作到位，做活动前的准备检查工作，重点为音响设备最后一次调试。•9：30各项准备工作全部就绪，做最后的检查验收。礼仪小姐及工作人员做好来宾签到，发放资料，引领就座，嘉宾接待等工作。（并作好抽奖活动的配合工作）•10：00活动开始•水鼓热场10:00-10:20•舞狮表演10:20-10:25•主持人登场10:25-10:30•领导致词10:30-10:40•剪彩/点睛10:40-10:45•乐队演奏10:45-11:10•惊喜大抽奖11:10-11:25•民俗歌曲11:25-11:35•放飞气球11:35-11:50•活动结束11:50-12:00开业庆典仪式开业庆典仪式•4、流程掌控•1）最后准备•时间：8:30—9:30•执行地点：商城门前广场•工作内容：1）4名礼仪小姐站在商城门前•2）给进入商城的客人发放宣传资料•3）摄像、摄影（与媒体相结合）•相关道具：1）礼仪小姐服饰•2）花篮、横幅•3）摄影摄像（与媒体相结合）•人员安排：1）4名礼仪小姐发放宣传资料•2）甲方安排配合布置舞台/布线（舞台提前一天夜里搭好）•3）乙方工作人员1人负责现场监控•辅助效果：背景音乐热场•注意事项：保安协调人群秩序与停车秩序，配合活动场地秩序维持•2）水鼓热场•时间：10:00—10:20•执行地点：舞台•工作内容：水鼓热场•辅助效果：音响配合•注意事项：1）演员备场，2）调音•3）主持人登场（预先完成串词）•4）领导致辞•时间：10:30AM—10:40AM•执行地点：舞台•工作内容：由商城领导致词•人员安排：商城领导，居住区业主代表，嘉宾代表•5）剪彩/点睛•时间：10:40AM—10:45AM•执行地点：舞台•工作内容：剪彩/点睛•人员安排：礼仪小姐/剪彩领导与嘉宾•相关道具：1）剪刀2）托盘3）彩绸4）笔墨•辅助效果：音响配合•注意事项：1）调音2）摄像摄影•6）乐队演奏•时间：10:45AM—11:10AM•执行地点：舞台•工作内容：表演乐曲•相关道具：1）音响2）相应道具供给•人员安排：乐队•辅助效果：音响、特效配合•注意事项：演员备场/调音/控制现场群众气氛•7）惊喜大抽奖•时间：11:10AM—11:25AM•执行地点：舞台•工作内容：抽奖•相关道具：1）音响2）相应道具供给•人员安排：礼仪小姐/主持人/抽奖嘉宾•辅助效果：音响、特效配合•注意事项：控制现场群众气氛•（说明：商城入口处，礼仪小姐给进入商城的群众发放的宣传广告单中，每张广告宣传单均有一个编号，分别设置一二三等奖，奖面为500元，300元，100元不等的家居购物券，中奖者可凭此购物券优惠购买相应价格的物品或抵现金使用。）•10）民俗歌曲•11）放飞气球•时间：11:35AM—11:50AM•执行地点：商城门前•工作内容：放飞气球•相关道具：1）音响2）相应道具供给•人员安排：礼仪小姐/主持人/获奖观众们•辅助效果：音响、特效配合•注意事项：备场/调音/控制现场群众气氛•（说明：借着获奖者的幸运，由其亲自放飞曲美家居广场的祝福与梦想，祝愿每个人在将来都有好运气，都能圆自己心中的梦想）•12）活动结束•时间：11:50AM—12:00AM•执行地点：现场•工作内容：打扫现场•人员安排：礼仪小姐/主持人/工作人员•注意事项：保安员疏散现场群众/打扫现场卫生•5．组织管理•1）保安管理•2）保洁管理•3）安全管理•活动实施前一周将持续注意天气情况•1、如为理想的天气，则一切按正常情况进行。•2、如有重大异常的天气状况，则考虑改期或停止进行，以确保人身安全。•3、如遇到风雨天气，则考虑补救的方式。•4）意外处理措施•1．人员安全措施•对于突发疾病和特殊人群，安排工作人员及时关注和采取急救措施。•2．设备安全•“声光电”的活动，往往耗电量大，需要有备用电源接口，设备处将有专业人员看管，确保安全。•3．天气影响•遇有大的风雨天气，可考虑推迟活动时间（在2小时内），并准备雨具。•全天恶劣天气情况下，则需要改期，并预先作好改期补救工作。6、执行团队整体分工简表•合同的确认及签署•项目相关资料的提供•到场人员的邀请及确认•请柬的购买及发放•配合现场布置及活动中乙方工作的协调•提供相应的水、电源•提供活动当天的所需车位•提供储藏室•提供一定数量的卫生服务•提供一定数量的保安服务•提供一定数量的援救服务甲方工作内容•整体活动详细策划/执行/考察场地•联系并确认合作阵容并确定内容•确认并提供活动所需一切实物内容•礼仪小姐、工作人员的选拔、确认、培训•执行音响操作•场景的设计及搭建、设备的安装与调试•撤场/其它•关于本次活动与甲方工作人员的协调乙方工作内容（接上页）三．媒体运做•1．邀请媒体•1）报纸：选择胜利日报、东营日报、黄河口晚刊、顺驰信息报、城市信报等。•2）电台：东营广播电台等•3）电视台：胜利电视台等•约邀请2~3家媒体到场，选择对象基于•A、消费领域B、受众为百姓家庭C、有关系背景的•2）制造新闻点，以吸引媒体关注的方式合作。•策划实施新颖促销行为，成为新闻。•3）配合提供通稿，以软文形式争取多媒体覆盖。•2．DM广告进入社区•3．与社区居委会合作，专人组织宣传进入社区正兴广告公司简介正兴·盛美由来自于国内各领域，且富有多年专业经验的精英团队所组成在汽车，IT，通讯，房地产等等领域的知名公司都有着长期合作，致力于活动的创意策划及流程运营我们的优势正兴广告公司简介正兴·盛美由来自于国内各领域，且富有多年专业经验的精英团队所组成在汽车，IT，通讯，房地产等等领域的知名公司都有着长期合作，致力于活动的创意策划及流程运营我们的优势经验丰富的专业团队最具创意的策划方案详细高效的运营策略强大且细致的执行力正兴广告公司简介正兴·盛美活动策划公司有着丰富的市场实战经验，完善且具有特色的市场营销理论体系，精准的营销策略，敏锐的市场嗅觉，非凡的运作能力，以及强大的资源平台和娴熟的资源整合能力与完善的客户服务体系，并立志发展成为国内最具影响力和公信力的专业机构。08年至今，公司已经成功策划并连续承办了4届“东营市房产博览会和高峰论坛”，为改变东营居住环境，实现艺术与建筑的完美结合，引领东营新生活方式提供平台；全程策划、组织09年吕剧文化节、2011年旅游博览会；参与执行垦利农洽会、石油装备展等，并得到了社会各界的高度认可，是东营最专业的展会展示服务企业，同时也奠定了正兴盛美在东营乃至黄三角广告业中作为领跑者的基石。THANKS