POP广告

POP广告•教学内容:•1．POP广告概述•2.POP广告的形式•3．POP广告的作用•教学重点：•POP广告的形式•POP广告的作用•教学目标：•了解ＰＯＰ广告的形式与作用，制作设计ＰＯＰ展台展柜.一.POP广告概述POP是英文pointofpurchaseAd的缩写，其英文原意为“在购物场所能促进销售的广告”.凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物．或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示．都可以称为POP广告。（象商场外悬挂着的横幅、竖幅标语。以友好姿态向您提供商品信息指示牌。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗；那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。）二．POP广告形式1.壁面式POP是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式在形式上有平面的和立体的两种形式。平面的壁面POP，实际上就是招贴广告.而立体的壁面POP其实就是吊挂POP广告是指在天花板下方和柜台走道上方的空间饰以吊挂pop，可使商品陈列区位明显.吸引性强。有彩旗形、吊篮形、珠帘形、宫灯形以及产品模型。2.橱窗式POP最常见也是最重要的POP广告形式,能最大限度的反映商品的真实性要注重装饰性与吸引力，以期有助于增加橱窗的动人气氛和多彩多姿的魅力。3.柜台展示POP柜台POP广告是置于商场地面上的POP广告体。主要功能是陈放商品,必须可供陈放大量的商品，在满足了商品陈放的功能后再考虑广告宣传的功能。特点适合于一些专业销售商店，如钟表店、音响商店、珠宝店等。柜台POP广告的设计还必须考虑与人体工程学有关的问题，比如人身高的尺度，站着取物的尺度以及最佳的视线角度等尺度标准。POP展示设计•4.柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告,可分为展示卡和展示架两种。展示卡•展示卡可放在柜台上或商品旁，展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容.•展示架展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，一般都是体积比较小的商品，数量以少为好。适合的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。•5.地面立地式POP•是置于商场地面上的广告体。商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。•高度一般要求要超过人的高度，在1.8到2.0M以上。三、POP广告的作用1、及时传递商品信息。在卖场的货架上、墙壁上、天花板下、楼梯口处，都可将有关商品的信息及时地向顾客进行展示。2、配合季节、节假日进行促销，营造一种欢乐的卖场气氛。3、吸引顾客注意，引发兴趣。4、巧妙利用销售空间与时间；达成即时的购买行为。可充分利用空间与时间的巧妙安排，调动消费者的情绪，将潜在的购买力转化成即期的购买力。5、塑造企业形象，与顾客保持良好的关系。企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的6、取代推销员，传达商品信息。被誉为无声推销员、最忠诚推销员。•小结:•通过本节课的学习,我们知道了什么是POP广告,以及pop广告的形式及设计要点.•设计主题：•请为“百盛”商场十周年庆典活动设计促销广告。•设计要求：•尺寸为210*285mm，横、竖向均可。•设计系列营销单页，共1幅。•设计主题围绕“百盛”商场十周年庆典活动展开创意构思。•色彩使用要能体现作品的思想，不能超过3套色。•素材选用要合理恰当，能够很好地突现设计主题。•请以“作品主题＋姓名＋学号”为文件名保存，并上传到考试指定位置，否则记为零分。