中国动漫产业现状及发展对策研究

中国动漫产业现状及发展对策研究Thecountermeasureresearchofchina'sanimationindustrypresentsituationanddevelopment摘要：动漫产业作为文化产业的后起之秀，在经济全球化的过程中扮演着越来越重要的作用。作为世界动漫产业的一部份，当前中国动漫拥有着广阔的市场，但同时也面临着严峻的挑战。如何摆脱现阶段被动的局面夺得国内市场、国际市场及如何探索一条适合于中国动漫发展的长远之路，则是中国动漫界当前最急需解决的问题。而一切解决问题的根本都是来源于对事物的认识，本文着重对我国动漫产业的宏观现状进行分析，结合实际情况，总结中国动漫产业在发展中遇到的一些问题，并探索出解决这些问题的一些建议及看法。Abstract:Animationindustryasanupandcomerofculturalindustries，playsamoreandmoreimportantroleintheprocessofglobaleconomy.asapartofinternationalanimationindustrychina'sanimationindustryhasabroadmarket，butitalsofacestoughchallenges.themosturgentproblemshouldbesolvedisthathowtogetridofthepresentpassivesituationandgraspthedomestic，internationalmarketandhowtoseekalongwaythatissuitablefordevelopmentofchina'sanimationindustry.However,thefundamentofallsolutionsoriginatesfromtheacknowledgeofissues.Thisessayaimstoanalyseourcountry'sanimationindurtryinmacrolevel，summarizetheproblemsaccordingfactsduringthedevelopmentprocessofchina'sanimationindustry，andfindsomeideasandopinionstosolvethisproblem.关键词：动漫产业产业链衍生产品Keywords：AnimationindustryIndustrialchainderivativeproduct前言进入21世纪以来动漫产业是最具魅力的朝阳产业之一，发展动漫产业是今后中国经济发展调整的趋势。中国的动漫产业正处于热潮期，各地纷纷而起。当我们在看到广阔的前景的同时，也发现中国动漫产业在发展的过程中还存在着许多问题。如何做到产业规模化，如何形成国际竞争力。中国是一个动漫产品进口大国，如何让中国的青少年乐于接受中国的本土动漫，如何将中国的本土化动漫推向世界。如何完成中国动漫产业发展的国际化，都已成为我们今天迎接市场检念的必解之题。世界的发展离不开中国，中国的发展也离不开世界。在经济全球化的背景下伴随着中国经济的崛起，动漫市场也在随之慢慢壮大，国外动漫产业正在大举的进攻逐步扩大的中国动漫消费市场。而相比国外成熟的动漫产业,中国的动漫产业还正处于初级阶段。随着中国经济的进一步转型，动漫产业也越来越成为国民经济中不可忽视的一部分。在发展过程中也会遇到越来越多的问题和挑战，客观的认识整个产业的现状和存在的问题，探索出一条适合于本国动漫产业的发展之路，完善整个动漫产业的发展机制，这不仅对动漫产业的发展致关的重要,而且对中国经济的发展及其民族文化的振兴都具有重要的现实意义。1动漫产业的现状分析1.1中国动漫产业的发展状况动漫产业：是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书，报刊、电影、电视，音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象相关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。中国动漫产业的发展起步较早,但至今还处于初级阶段。纵观中国动漫的发展史，我们不难发现从上世纪20年代起到现在我国动漫产业也有过辉煌的一页。但很遗憾的是都没有以一种产业的发展形式展现在我们面前。说起中国动漫，我们可以从尘封的竹简巾中倒出一连串的豆子，如《骄傲的将军》、《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天空》、《三个和尚》........遍数家珍，一系列动画片的出世，相继带来的是中国动漫的飞速发展时期。从发端期(二十世纪三十年代)到辉煌时期(二十世纪六十年代)到后来的转型期（二十世纪八十年代）,一共经历了大半个世纪。其中前期主要是为了社会的需要而发展前进着属于非营利性的创作，并没有形成真正意义上的产业规模。60年代后期以来，世界各国动漫业的兴起并迅猛的发展。以美国、日本为首的动漫强国更是以惊人的速度崛起着，纷纷形成自己的产业规模并逐渐走向成熟。而80年代后期中国动漫产业也迎来了一种全新的发展模式即软服务外包，以美国、日本等国家的动漫企业为了节约制作成本纷纷把制作工厂般到中国。著名的动画片《花木兰》即是取之中国又来自中国的成功典范，这种发展模式使中国动漫产业一直面临着一个难堪的局面，且逐渐失去了自我创新的意识和能力。一方面国内大部分动漫企业必须为美日动漫做加工制作而得以存活，无心顾及原创的开发制作，造成原创动漫生产极为的薄弱。另一方面由于动漫消费市场一直被日美动漫占领着，因而使国产动漫失去了市场，逐渐丧失了发展的积极性，使发展一直处于低速状态。影视播出市场、音像市场、以及衍生产品市场的丧失，更使中国动漫产业失去了原有的竞争能力,这种状态一直延续到21世纪的开始才慢慢被打破。2000年以来经过打破计划经济体制后的几年阵痛，中国的市场机制慢慢的活跃起来。中国动漫产业逐渐出现了令人欣喜的生态，终于迎来了发展的春天。首先随着中国经济的进一步崛起，改革开放的程度进一步加深，一些原有的思想观念被一一打破，这使的国内动漫产业在创作上和市场上有了一个较为宽松的创作环境和市场运作空间，从而促进了国内整个动漫产业的快速发展。随着国内经济发展的规模进一步扩大，经济发展到一定水平，迫切的需要产业升级，改变原有的经济增长方式，于是国家在发展的过程中政策上也逐渐倾斜于一些文化和其他新兴产业，在很大程度上也促进了中国国产动漫的发展。其次随着中国市场的进一步对外开放，与国外的交流进一步加强，一些守旧的观念也得到了很大程度的改变。创作者能在很宽松很自由的艺术环境里中放开手脚的进行创作，尽情的展现自己的丰富情感，表达自己的艺术观念。从而促进了动漫作品的多形式多方面的发展，培育了多群体多层面的动漫消费市场。随着“蓝猫”等一些经典角色的出现，一些衍生产品开始生产和经营，中国动漫才逐步的由单一的产业体延伸到整个产业链延伸的发展。动漫逐步与商业活动接轨，使整个动漫产业的影子才模糊中显现出来，并逐渐的清晰起来。1.2各地区动漫基地的发展状况分析动漫产业基地是以创意、科技和人才为主要产业特点，对能源、资源需求少，需要良好的基地规划和充足的资金做保障的产业聚集园区。近几年来随着中国动漫产业发展的脚步进一步加快，在加上政府在许多政策上的支持，动漫产业基地在各地如雨后春笋的拔地而起，企业也争先恐后的投入产业的发展浪潮中来。中国动漫产业年产值已经突破180亿元，目前中国儿童食品的年销售额在350亿元左右，玩具的年销售额为200亿元左右，儿童服装的年销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物的年销售额达100亿元。业内专家乐观地估计，中国的动漫业至少存在800亿元的缺口。权威调查数字还显示，卡通授权将成为一个极具发展潜力的新兴行业，目前中国在销售有版权的玩具产品方面，已经成为亚洲地区第二大市场。到2010年中国内地的授权业务市场规模将由目前的6亿美元成长到15亿美元以上。在上海、广州、深圳、北京等高收入城市，以及珠三角、长三角等地区，授权产品的销售规模将更加集中。基于多方面的因素综合考虑，结合各动漫基地自身的优势，中国逐渐形成了以北京地区、长三角地区、珠江三角洲和湖南地区为典型的四大国家动漫基地。中国动漫基地向中国动漫产业基地的转变仍然还有很长的路要走，动漫基地的发展从另一个侧面所折射的是整个动漫产业的发展，动漫基地的发展程度从一定程度反映着整个产业的产业发展程度。所以研究动漫基地的发展，对我们研究整个产业的发展也十分必要，下面我们着重从以下几个动漫基础的发展来分析整个动漫产业的发展状况。1.2.1北京地区北京地区作为中国的政治、经济、文化中心，其在动漫产业发展方面也相对走在比较前面，北京在动漫发展交流和国际视野方面有着它独特的背景，北京建设与专业的国际动漫博览会，专业卡通漫画杂志以及北京卡通世界博物馆。作为全国的四大动漫产业基地之一的北京，它有着它独特的优势和深厚的文化底蕴，以至于使北京的动漫前景发展十分乐观。不仅是文化，科技与创意相结合的产业结构要求，还是政府，企业与公众共同努力的整体环境要求，北京作为其政治文化中心国际交流中心都促进着其动漫产业的发展。目前，北京凭借其优良的资金，人才和科技条件。已在动漫游戏产业中体现出极具潜力的发展势头。据了解截止2008年北京市动漫出版物，电视（网络）播映市场规模达到1.02亿元，年增长率为6%，同年游戏市场规模达到30.6亿元，年增长速度为42.7%.目前北京市动漫游戏产品已经出口亚、欧、美等地，动漫游戏产业作为北京市文化创意发展的八大重点行业之一，将和其他七个行业分享北京市政府每年5亿元的文化创意产业专项扶持资金。北京市政府为重点支持北京动漫游戏产业技术发展平台的发展，将在该显资金投入使用的第一年，从中划款专拨，用于中关村海淀园，石景山园等的产业发展，相对聚集区购买公共技术支持设备，为业内中小企业的发展提供服务。1.2.2长三角地区以上海为龙头，浙江、江苏为两翼的动漫产业带正在逐渐形成，它将成为长三角动漫产业未来发展和空间拓展的加速器，也将成为覆盖产业链各环节点，促进业内互动的“产业走廊”。动漫产业带是由若干个具有品牌影响力，产业辐射力的动漫机构牵头，联合长三角个城市共同构建的一种跨地区，跨所有制，跨产业链个节点的综合性的动漫产业体系。同时，它又是一个承载“走出去”、“引进来”的资源通道，既是引进国外资本与区域内动漫产业有效对接，也是中国动漫产业和产品走出去的一个有效切入点。随着苏浙沪三地互动领域的不断扩宽，动漫产业这个第三产业间的合作也水到渠成，尤其是近几年来，动漫基地的纷纷落户长三角。由国家广电总局、科技部、文化部，新闻出版署审批的20家国家级基地中，长三角就有11家，占据了动漫产业的“高地”与此同时。长三角各城市在动漫人才、技术、资本及制作工业定位分工等方面已经初见端倪，这为动漫产业带来协调发展，良性循环提供来有利条件。上海、江苏的常州浙、江的杭州都是有名的动漫产业基地，动漫产业是其近几年重点发展的领域之一。特别是在上海，20世纪50年代，上海是中国动画片制作中心，以《大闹天空》为代表的一批优秀的动画作品产自上海。眼下，中国迎来新的一轮动漫产业发展高潮，上海再一次成为现代动漫产业最活跃的地区之一，上海大力发展创意产业对策，培育创意产业园区，打造产业链，推动创意产品走向国际市场。在确定“创意产业”成为未来推动上海产业升级和城市功能转型的“头脑加速器”之后，将建成亚洲最有影响力的创意产业中心之一，成为全球最有影响力的创意产业中心之一。江苏省、浙江省，都为发展动漫和文化创意产业制定与相关的政策。一批动漫企业开始崭露头角，形成了一定规模的产业群集，特别是江苏的常州和浙江的杭州两地发展极为的突出。例如有着“中国动漫之都”之称的杭州，市政府从今年起每年拿2000万元支持动漫业。2008年杭州市文化创意产业实现增加值579.86亿元，占GDP比重12.1%。文化创意产业在杭州GDP中所占的比重已超过商贸物流业和金融服务业，跃居首