“问商”电视栏目策划方案+++改后版

1大型系列《问商》电视栏目策划(草案)一、栏目定位一档震撼解读严氏商道的电视栏目；一档神奇破解财富密码的电视栏目；一档展现企业聚合进取的电视栏目；一档诊疗企业疑难杂症的电视栏目；本栏目讲述中国商界跌宕起伏的创富故事，传播企业家光芒四射的商业智慧，诠释企业家独到的人生观、财富观和社会责任感，为千千万万的企业家立碑树传。本栏目紧紧围绕“太平洋集团建设的品牌，华佗论箭的智慧，中小企业家群体的资本，严介和先生的社会影响力”为宣传主题，通过各行业企业家纪录片及严介和先生为主讲嘉宾的主题对话形式，为中国民营企业以及中小企业构建一个交流资源、智慧、资本的“华佗论箭”平台；解难、解困、解惑的“华佗企业门诊”；聚合进取的“郑和舰队”创业发展史，阐述当今中国商界出现的“华佗论箭现象”、解析“‘郑和舰队’新经济联合体”和“严介和时代”的发展规律，推进中国民营企业以及中小企业顺利“转型”及可持续发展。2二、栏目宗旨通过严介和﹙华佗论箭组委会﹚与“郑和舰队”平台上企业家的对话，为企业家释疑解惑，让企业家带着问题来，带着答案走，传播“严氏商道”；通过展播“郑和舰队”平台上百位优秀企业家，让这些优秀企业家成为中国企业家队伍的风向标，引导千千万万个年轻创业者从成长走向成熟，从成熟走向成功，成功走向辉煌；通过介绍企业家创富历程，破解财富密码，进行财富教育，解读财富真谛，构建商业文明的和谐社会。三、栏目背景2010年10月15日—18日十七届五中全会在北京召开。十二五规划与此前的规划有着本质差别，过去的规划追求“国强”，十二五规划则追求“民富”。“国富”到“民富”的转变成为公众关注十七届五中全会的最大亮点，体现了大多数国人的强烈心愿。为全面贯彻落实十七届五中全会精神，中央电视台与华佗论箭组委会联合在央视＊频道﹙意向为财经频道CCTV-2﹚开辟“问商”电视栏目。华佗论箭是一个融合资源、智慧、资本的三资（智）平台；是一个为企业提供日常咨询、系统策划、品牌塑造、非常经营和危机处理“五大服务”的智慧产业机构；是一个为企业把脉问诊、化解风险、解决疑难杂症的“华佗企业门诊”；是一个抱团进取，共同抵3御市场风险的“郑和舰队”﹙国务院新经济研究中心正在研究“华佗论箭”社会经济现象﹚。“华佗论箭”组委会先后收购或并购国有企业80余家，横跨27个行业。华佗论箭创办人是华佗论箭组委会首席专家、中国太平洋建设集团创始人、华商第一狂人、财富黑马、2005年胡润中国富豪榜的第二名、企业家中的哲学家、中国民营企业100强前10强、中国BT模式鼻祖、全国“光彩之星”、中国经济十大新闻人物、首届中国企业十大杰出管理人物、中国十大工商英才、中国十大创业领袖、中华十大才智人物、首届内地十大华商领袖、亚太最具创造力华商领袖、全球华人企业杏坛领袖、《新论语》总撰稿人严介和。义诊地图4义诊”是大义，是大爱华佗“义诊”活动，经过严介和主席的指点，让我进一步有了成为“特色功能食品和快餐连锁”项目领头羊的信心。“义诊”是大义，是大爱，体现的是胸怀，严主席经过这么多年商界的摸爬滚打，他成功了，但他不满足，他还怀揣着中国的民营企业，想让所有民营企业都顶天立地，走出更灿烂的一片天。——苏州工业园区锺云食品有限责任公司许庆锺洒下一片温暖的阳光中国很多企业不是没有难题，而是不知道向谁求救。“华佗企业门诊”的开办，无疑是给我们这群苦于找不到道路的企业洒下一片温暖的阳光，给了我们做企业以更正确的指导，带领我们找到发展的新方向。——青岛一千零一页文化传媒有限公司刘海军“郑和舰队”是严介和创建的中国商界独具特色的新型经济联合体——企业家群体。是未来中国经济最重要的新生力量。通过资源、智慧、资本三资（智）整合，开展聚商、育商、护商、5造商和招商“五商服务”，一批批企业抱团聚合进发，成为当今中国商界资源最多、资本最雄厚、经营形式最活跃的新型企业联合体。聚为合，合为赢，赢得共赢。2011年新年伊始，华佗论箭“郑和舰队”成立五大版块，在全国成立五个支舰队，即：北京的教育产业舰队、上海的金融投资产业舰队、南京的BT建设舰队、深圳的矿产开发舰队、香港的房地产舰队。如何探讨全球化背景下中国商业文明的传承与创新？如何展现中国商人新的竞合模式？“问商”是一档商业解谜电视栏目，是一档商业教育电视栏目，也是一档影像式商业史册人物志栏目，力求思想性和艺术性的完美统一。“问商”让亿万电视观众跟随着摄像镜头走进企业家的心灵，了解当今中国商道，以此来掌握当今中国经济发展走势，激发国人创业情感。四、栏目受众全国成功的中国企业家；创业遇到难题以及正在创业、准备创业的创业者；国内外、海内外电视观众。五、栏目形态围绕一个主题，对话问答式。严介和作为主讲嘉宾，每单元5个企业家与严介和对话，严介和释疑解惑，现场解答。严介和为主讲嘉宾的主题论坛；“郑和舰队”平台企业家电视记6录片；太平洋建设集团、华佗论箭、郑和舰队举行的有商业新闻价值的专题片。5个“郑和舰队”平台企业家电视记录片为一单元，一单元之后，穿插一场严介和为主讲嘉宾的主题论坛，或太平洋建设集团、华佗论箭、郑和舰队举行的有商业新闻价值的专题片。以此类推。严介和为主讲嘉宾的主题论坛，对话形式；5个一单元的“郑和舰队”平台企业家电视记录片，要求独立成片，提前录制，报送央视终审，然后按约定时间在央视台播出。六、专题片用途1、央视及其它地方台播出（由客户自己选择）；2、互联网视频（中央网络电视电视台等网站等，以及自己企业网站）；3、企业自己传播（赠送上级政府及其主管部门、合作伙伴、客户等）；4、做特殊礼品赠送亲朋好友。七、电视片制作对象1、华佗论箭“郑和舰队”平台上企业家；2、全国各商会、工商联以及中小企业协会推荐的典型的优秀企业家。3、所有企业家由华佗论箭组委会推荐，央视审定。八、特点及要求主题鲜明，定位准确。7对人物大量的实事进行筛选，选出在全国具有代表性，最能反映企业家个性也最能打动观众的事实。选取最能揭示人的思想境界，最能表现人的崇高品质的事实，写人与揭示人的精神境界结合起来。人物专题片有一个题材的确定、脚本的形成和后期制作过程。用能反映片子主题的事实说话，这个事实必须是真实的故事，什么时间发生的事要有所交代。人物专题片顾名思义是写人，但人物个性的刻画往往离不开他们从事的具体事件，没有具体的实事，也就无法实现对人物的刻画，无法打动观众，更无法震撼人的心灵。恰当运用同期声。电视是给人看的，有看有听相互补充，才能发挥人物专题片的最大功能和作用。人物专题片大部分是以事后拍摄为主，往往经过构思后，依照脚本一气呵成，难免有导演痕迹。如何使画面真实自然，应采取“导演中抓拍”、“抓拍中导演”的手法，让人感到真实，以此保证栏目的收视群体及收视率。一部人物专题片从确定到拍摄，都有一个选材——构思——确定主题结构的过程，也就是说有一个时间段落。在选题确定后，应该对所要反映的人物近期的动态进行关注，对他们即将发生的事有所预测，有所了解，做到随时抓取。后期制作。电视专题片把文字稿件、音乐资料和拍摄后的影像资料完成后，还要经过精心的后期制作。把那些画面和配音以及同期声巧妙的组接起来表达思想，反映中心主题。主题：纪实性人物专题片的主题是分散连续式的，它需要通过片中人物真实的事件、表情、形态、行为、语言来诠释。8空间：人物专题片中的人物活动空间狭小。人物电视专题片空间的拓展可分为“物拓”和“意拓”两种。“物拓”形式上表现为物质空间的扩大，“意拓”则表现为意蕴的延续和发展。语言：和传统式语言相比，纪实性人物专题片的语言更为简约、平实、生动。目前纪实性人物专题的创作，有如下几种主要叙述样式：一种是语言叙述，仅仅起串场、介绍人物背景的作用，主体为片中人物活动、谈话；第二种是纯客观的记录，没有解说语言，只有少量字幕提示；第三种是在第二种的基础上配上音乐，以音乐语言帮助刻画人物形象；第四是在客观基础上的散文式叙述。倾向：对于一般人物，创作者往往会隐逸自己的创作倾向，让观众将注意力集中到人物的行为故事上。九、内容安排在“问商”电视栏目中，财经不再仅仅是枯燥的说教，企业不再仅仅是严肃的管理，金钱不再仅仅是冷漠的数字，人物也不是千人一孔---“好人”。企业家电视记录片更注重人，注重创业者再攀高峰的勇气和激情。收看“问商”，感受企业家在经济发展中的创造力，展现他们在屡次挫折面前化危机为转机的智慧、胆识和顽强的品质。对象有华佗论箭“郑和舰队”平台上的知名商业品牌财经人物，涉及主题包括创业故事、营销经典、品牌战略、企业生存与发展、经济现象分析等。9十、栏目定位可行性分析“问商”电视栏目是一个商业人物类栏目。央视拥有庞大的受众资源。在这样的情况下，它会尽可能地扩大收视群体。而另一方面，就“问商”节目的受众而言，它首先面对的主要是三种类型的人：一是政府官员；二是企业的经营管理者；三是具有投资意识的普通群体。前两种人在人群中是少数，而第三种类型的人，由于受到我国经济发展水平的限制，很多人是“经济人”，但还不是“投资人”，因此这部分群体的规模也不是很庞大。因此,“问商”电视栏目突出经济化、商业化和生活化的特点，是明智的必要的选择。十一、包装和推广“问商”商业教育类电视栏目。包装的构成要素可以囊括电视所有能够传达信息的手段：广告宣传语（语言和文字）、演播室特征、企业形象、动画制作、图像标识、颜色主调、背景音乐等。另外还要加强与其它媒体的互动，扩大栏目的知名度，关注度。2011年6月16日