新媒体研究的三种话语(ppt35张)

网络传播与新媒体研究NewMediaResearch联系方式：新浪微博：@西大李洋移动电话：[phone]电子邮箱：[e-mail]QQ:823303557问题：什么是“新”媒体？请列举一下你平时听到的说法。绪论：关于新媒体的三种话语技术话语：网络技术和数字技术。商业话语：新经济传播话语：社会化传播一、技术话语：网络技术和数字技术1、网络技术：1993年，美国“信息高速公路”（NationalInformationInfrastructure）计划出台。1990年代中期，因特网（Internet）快速扩张，成为全球最大的计算机信息网络。1995年，中国邮电部开始提供因特网服务。我国网络硬件得到了很好的普及。自然界、人类社会一直存在着网络自然界：森林、池塘、沙漠……人类社会：家庭、村落、城市……建立在物质技术上的网络：交通网络、通讯网络。传播网络：以创新扩散理论为例2、数字技术“数字化会改变大众传播媒体的本质，推（pushing）送比特给人们的过程将改变为允许人们拉（pulling）出想要的比特的过程。————尼葛洛庞帝“1和0，一切数字的神奇渊源，这是造物的秘密美妙的典范”——莱布尼茨“这就是整个现代计算机技术的根本秘密所在”——比尔·盖茨关于数字化关于数字化数字化：将现实世界中各种信息如数字、文字、图象、语音转变为二进制代码（1和0），进行数据处理。1、新媒体信息的载体是比特（bit），消除了信息的物质门槛:——可以无限复制——可以供用户使用2、使虚拟世界成为可能数字语言让任何事物、感觉甚至思想（如果可以精确计算）都可以被记录和“复原”数字化的核心在于文本可以被轻易复制且散播，推动思想和经济的发展。不过，这会引发盗版问题。但网络世界的版权不应该是现实世界中的完全翻版。同样它也会引发隐私问题。这些问题会在之后的论述中逐步展开。目前数字技术已经发展到一个相对成熟的时期。目前被业界看好的信息新技术，例如3D电影、物联网以及云计算服务等，都是建立在数字技术之上。1984数字电影的史前时代199519972000世界第一台多媒体计算机诞生电影《侏罗纪公园》CG恐龙诞生电影《泰坦尼克号》CG再现历史灾难电影《终结者II》CG虚拟机器人诞生19923D电影《阿凡达》CG电影里程碑201020022005200720082009背景知识：数字电影的发展数字3D虚拟摄影机计算机同步合成画面由《阿凡达》想到的……物质世界符号世界3、媒介技术的演进口语媒介：以语言为传播手段印刷媒介：以文字传播为手段的印刷术电子媒介：以电磁波传递为手段的电子技术数字媒介：以数字编码程序为核心的计算机技术二、商业话语新媒体往往是技术和商业组织的融合IMEmail门户网站视频网站SNSE-commerceMobilephoneMicroblogQQ/MSNG-mailsina/sohu/tencentYouTubefacebook淘宝AppleTwitter商业：关键词阳光经济：上市、风险投资赢利模式：免费、无线增值、网游电子商务：长尾理论世界网站前十名排名如下:1facebook.com2yahoo.com3live.com4wikipedia.org5msn.com6microsoft.com7blogspot.com8baidu.com9qq.com10mozilla.com新浪11名网易15名淘宝16名搜搜17名优酷19名网站盈利模式变迁第一代盈利模式：门户网站的注意力（内容为王）第二代盈利模式：搜索引擎的内容搜索（渠道为霸）第三代盈利模式：社会化媒体（长尾效应）长尾效应商业的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部；而是那条代表“冷门商品”经常为人遗忘的长尾。三、传播话语回顾“传播”（communication）的话语：科学主义：传播是信息的传递，是传者对受者的控制。人文主义：传播是意义的共享和共同体内部的互动。批判主义：传播是权力。后现代主义：传播是符号的解读。新媒体的传播模式是“社会化传播”，而不是“大众传播”全方位讯息采集受众新媒体信息源社会化传播模式单向传播受众传统媒体信息源大众传播模式有限讯息采集实时交互1、新媒体传播：参与新媒体传播是动态的系统，在不断创造社会——浅度参与：订阅或Dig——中度参与：用户自创内容UGC（UsersGenerateContent）模式——深度参与：嵌入生活新媒体创造了一系列便于人们参与的方式。而它本身也离不开用户参与，一旦人们不再参与，它的内容就为零。参与的三个维度：第一个维度是是否创造内容；第二个维度与他人联结的程度；第三个维度是多大程度上运用个性化（私密化）。2、新媒体传播：互动新媒体传播是互动，而不是控制——在传统媒体的架构里，传者和受众是壁垒分明的两个部分：新闻记者和大众——web1.0时期传者和受者的互动：机构对受众的互动（传者的话语占有重要位置，传者可以删除受者的话语）——web2.0时期的P2P：一切人对一切人的传播被动的互动——Web1.0时期的“冲浪”：门户网站跟帖、聊天室（chat“rooms”）和虚拟社区（online“communities”）等等主动的互动——Web2.0时期的“交往”：博客（blog）和微博客（micro-blog）新媒体真正地让传者和受者的界限日益模糊传统的传者研究和受众研究不再是研究重点，研究的着力点是传受关系的变动3、新媒体传播：交往关系新媒体传播更关注交往关系，而不只是信息内容。新媒体传播的空间：——公共空间：广场——私人空间：住宅——赛博空间/比特城：公共空间和私人空间的重叠和混淆比特城里的陌生人前现代的等级制社区，是“礼俗社会”；现代社会，则是“法理社会”，是一个陌生人的社会。——现代城市生活最大的特征就是与陌生人共处——比特城本质上是一个陌生人交往的空间陌生人交往的意义：——人们的自我：从先赋的身份（status）到建构的认同（identity）——过去赖以维系我们这个社会的身份：宗教律令、意识形态、文化传统已经瓦解；新的认同正在建立之中。“裸露的人”登场所谓裸露的人，就是每个人都试图通过暴露自己跟他人建立一种关系。试图通过暴露自己获得他人的信任。——孤单是一个人的狂欢，狂欢是一群人的孤单阿桑：《叶子》网络红人现象：木子美、天仙MM、芙蓉姐姐、凤姐……总结：新媒体，“新”在哪里？研究平台国际传播学会（ICA）传播与技术（CommunicationandTechnology）分会美国传播学会（NCA）人类传播与技术（HumanCommunicationandTechnology）分会美国新闻与大众传播教育学会（AEJMC）传播技术（CommunicationTechnology）分会中国网络传播学会•1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。•2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。•3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。•4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！•5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。•6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！•7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！•8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。•9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。•10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重，也是对自己的负责。•11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。•12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。•13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。•14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。•15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。•16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。•17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。•18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。•19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。•20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其实都是祝愿。