2015年年中工作总结(燕都)

黑龙江边防总队医院总结与后期计划年年中工作总结（燕都项目）网站营销分析及建议沈阳市燕都哮喘病医院2015年年中工作总结（燕都项目）传统型网站营销型网站目前燕都网站情况分析改进方案（后期计划）目录2015年年中工作总结（燕都项目）不考虑医疗网站的定位---单纯从美工与功能的角度出发，没有考虑网站的营销因素。目前95%医疗网站都是这样！典型特征：功能：列医生、列设备、列环境、列锦旗..美工：漂亮、大气、吹牛..传统型网站2015年年中工作总结（燕都项目）传统型网站2015年年中工作总结（燕都项目）营销型网站营销型网站就比传统网站多三个指标：公信力、预约力、传播力简单的讲，营销型网站就是网上销售平台，无论线上直接交易与否，都能够获得患者线索（联系方式，就诊意向）。更大限度的提高预约率，提高就诊率，从而达到效果。衡量标准：实现预约-到诊，不管是网络直接预约还是线下预约。对于医疗网站营销模式来说，成交的关键就在于网站的转化率，这主要由两个关键因素决定：一是网站的患者体验；二就是流量的质量度（比如竞价）。2015年年中工作总结（燕都项目）网站结构:页面路径清晰，形成流程引导患者。网站视觉:符合审美习惯，确定基本主色调和辅助色调。产品销售力:医院、专家、疗法、商务通…等包装。网站的公信力:品牌、资历、社会公益…等包装。患者体验2015年年中工作总结（燕都项目）燕都网站营销分析(结合竞争对手)2015年年中工作总结（燕都项目）分值：网站结构首页病种（频道）症状（列表）原因（列表）治疗（列表）新闻、案例（列表）详细内容专家、疗法（专题）2015年年中工作总结（燕都项目）网站结构主要问题：不能形成有力的引导①规划好网站流程，引导患者思维，让患者跟着网站规划好的轨迹浏览和思考，并最终形成咨询成交。网站结构2015年年中工作总结（燕都项目）分值：作为患者接触的第一个因素，首先我们要自己喜欢，然后才是患者喜欢；首先就得在视觉上打动用户！网站视觉2015年年中工作总结（燕都项目）分值：活动包装：产品销售力2015年年中工作总结（燕都项目）分值：活动包装：产品销售力（竞争对手）2015年年中工作总结（燕都项目）结论活动包装：差在展现，网站产品患者看不到展现弱于对手，需要在这方面实现赶超②产品销售力2015年年中工作总结（燕都项目）分值：公信力包装网站的公信力2015年年中工作总结（燕都项目）分值：公信力包装网站的公信力（对手）2015年年中工作总结（燕都项目）结论品牌包装：资历差不多，品牌稍弱品牌包装在创意上需加强③网站的公信力2015年年中工作总结（燕都项目）网站结构方面：不能形成有力的引导重新设计网站路径，调整版面产品销售力方面：展现弱于对手(活动专题，节日专题)增加卖点，让患者第一时间知晓最新活动网站的公信力方面：创意不够品牌包装在创意上需加强，参考其他网站网站改进方案（后期计划）经营指标这里是标题NO.1