POP广告设计

POP广告设计POPAdvertisingDesignPOP广告设计POPAdvertisingDesign目录：第一章POP广告设计概述第一节POP广告总述第二节POP广告设计的渊源第三节POP广告的特点、分类及功能第二章POP广告设计的构成第一节POP广告的图形设计第二节POP广告的色彩设计第三节POP广告的字体设计第四节POP广告的编排设计第五节POP广告的文案设计第三章POP广告设计的原则与创意第一节POP广告设计的原则与意义第二节POP广告设计的心理学依据第三节POP广告设计的创意与表现方法第四章POP广告设计的程序及表现形式第一节POP广告设计的程序第二节趣味手绘POP第三节流行电脑POPPOP广告设计POPAdvertisingDesign第一章POP广告设计概述第一节POP广告总述POP广告作为一种促销手段，其形式独特、创意新颖，不受展示时间和空间的限制，易于和品牌的整体宣传策略相结合，用简洁明确的告知方式达到彰显产品特色、突出传播效果的目的，在信息传递和交流的同时，让消费者接受广告，与潜在的消费欲望产生共鸣。POP广告设计POPAdvertisingDesign第一章POP广告设计概述第二节POP广告设计的渊源一、POP广告的起源与发展二、POP广告设计的发展趋势1.系列化POP广告2.新技术的吸收与综合应用3.低廉方便的手绘式POP广告POP广告设计POPAdvertisingDesign第一章POP广告设计概述第三节POP广告的特点、分类及功能一、POP广告的特点（1）简单易懂：适合不同阶层的消费者；（2）主题明确：设计醒目，重点突出，便于传递信息，方便受众阅读；（3）时效性强：紧随商家的计划进行变化，配合时令推出节日POP广告；（4）形式美观：能够吸引顾客的注意力，诱导消费；（5）价格低廉：成本低廉，便于POP的大批量应用。POP广告设计POPAdvertisingDesign第一章POP广告设计概述第三节POP广告的特点、分类及功能二、POP广告的分类1.按内容不同分类2.按时间性分类（1）长期POP广告。（2）中期POP广告。（3）短期POP广告。3.按使用材料的不同分类POP广告所用到的材料各种各样，根据产品不同的档次，可使用高档到低档不同材料来制作。4.按陈列位置和陈列方式的不同分类（1）柜台展示POP广告。（2）壁面POP广告。（3）吊挂POP广告。（4）柜台POP广告。（5）地面立式POP广告。POP广告设计POPAdvertisingDesign第一章POP广告设计概述第三节POP广告的特点、分类及功能三、POP广告的功能(1)告知功能。(2)吸引注意力的功能。(3)唤起消费者潜在的购买意识。(4)取代售货员。(5)美化环境、创造销售气氛。(6)提升企业形象。POP广告设计POPAdvertisingDesign第二章POP广告设计的构成第一节POP广告的图形设计一、POP广告设计与具象图形具象图形一般分为写实型、简化型、变形型三种形式。1.写实型2.简化型简化的方法主要有：（1）线条化。（2)平面化。（3）主体化。3.变形型变形的方法主要有：（1）坐标变形。（2）反射变形。（3）透体变形。（4）曲折变形。POP广告设计POPAdvertisingDesign第二章POP广告设计的构成第一节POP广告的图形设计二、POP广告设计与抽象图形1.集合构图2.分割构图3.重叠构图4.错视构图POP广告设计POPAdvertisingDesign第二章POP广告设计的构成第一节POP广告的图形设计三、POP广告设计与混合图形混合图形，是指将不同的图形混合而产生的新图形，可以是具象图形和抽象图形的混合使用，也可以是不同质感图形的混合使用。在POP广告设计中，主要是利用超现实主义的表现手法及拼贴方法生成新的图形。合理地运用图形符号是POP广告设计的重要能力之一。图形的设计使用要注意以下几个方面：（1）创意是整个设计的灵魂和亮点，好的设计必须要有好的创意；（2）图形设计要围绕主题突出商品特点、传递商品信息；（3）在设计过程中要始终注意安排主体图形、标志图形和辅助图形之间的关系，以及图形和文字、标志等其他设计元素之间的层次感。POP广告设计POPAdvertisingDesign第二章POP广告设计的构成第二节POP广告的色彩设计一、POP广告的色彩特征和配色要领1.色彩基本原理与POP广告色彩的基本特征（1）色彩基本原理。1）色彩的属性2）色彩的对比3）色彩的色调（2）POP广告色彩的基本特征。1）识别性2）情感性3）应变性2.POP广告的配色要领（1）取得配色的整体美感（2）取得配色的平衡美感（3）取得配色的节奏美感POP广告设计POPAdvertisingDesign第二章POP广告设计的构成第二节POP广告的色彩设计二、POP广告色彩设计的原则广告色彩具有强烈的视觉美感，但区别于单纯的艺术用色，它强调视觉效果和促销效果，在具体操作中应遵循以下原则：（1）突出商品特点和企业风格（2）制造色彩差别（3）迎合消费群体的色彩心理需要POP广告设计POPAdvertisingDesign第二章POP广告设计的构成第二节POP广告的色彩设计三、POP广告色彩设计的作用色彩不仅可以通过人的视觉传达丰富的信息，还可以作用于人的心理和情绪。优秀的色彩设计可使POP广告在销售环境中发挥特殊的作用。1.增强视觉的引导作用2.优化商品的视觉效果3.表现特别的情调与氛围4.美化与审美作用POP广告设计POPAdvertisingDesign第二章POP广告设计的构成第三节POP广告的字体设计一、POP文字设计的原则1.易读性2.统一性3.特色性4.指向性5.艺术性POP广告设计POPAdvertisingDesign第二章POP广告设计的构成第三节POP广告的字体设计二、POP字体设计的规律POP字体设计要遵循一定的规律，例如字形的匀称、结构的合理等。（1）字形匀称。是指字与字之间要做到大小匀称。（2）结构合理。结构对于汉字来说非常重要。要安排好主要笔画，在控制字体的整体格局后再写次笔画；还要对字体中的各空间进行平衡，使笔画均匀而且分布合理；与此同时还要注意字体的左右平衡、上下松紧和适当穿插的构成原则。（3）笔画精当。笔画是构成汉字的零件。笔画的统一对字体匀称起着重要作用，同一个字体中笔画的粗细虽然大体相同，但实际却有细微变化，因此在设计中，应该注意字体的横细竖粗和疏粗密细两方面。POP广告设计POPAdvertisingDesign第二章POP广告设计的构成第三节POP广告的字体设计三、POP字体设计的方法1.单个字体的设计2.组合文字的设计（1）明确文字的基本属性（2）顺应文字的阅读习惯（3）增强文字的艺术性POP广告设计POPAdvertisingDesign第二章POP广告设计的构成第四节POP广告的编排设计一、POP广告编排设计的重要性二、POP广告编排设计的原则1.诉求重点的醒目性2.视觉动线的有序性3.远距离的识辨性4.图文配置的协调性POP广告设计POPAdvertisingDesign第二章POP广告设计的构成第四节POP广告的编排设计三、POP广告点、线、面的编排设计1.点的编排2.线的编排3.面的编排4.点、线、面的和谐POP广告的版式设计要遵循一定的变化原则，使版面在有效传达商品信息的同时，让消费者享受美感和艺术性，从而达到促销的目的。POP广告设计POPAdvertisingDesign第二章POP广告设计的构成第五节POP广告的文案设计一、POP广告文案的特征1.生动性2.商业性3.真实性4.质朴性5.独特性6.优美性POP广告设计POPAdvertisingDesign第二章POP广告设计的构成第五节POP广告的文案设计二、POP广告文案的结构1.POP广告标题广告标题具有如下作用：（1）为整个广告提纲挈领，让广告最重要、最吸引人的信息在创意的表现中得到展现。（2）在无目的阅读的受众中分离出目标消费者。（3）诱使被分离出来的消费者进一步关注正文。（4）直接诱导消费者产生购买行为。2.POP广告正文POP广告正文的特点如下（1）解释性（2）说服性（3）鼓动性POP广告设计POPAdvertisingDesign第二章POP广告设计的构成第五节POP广告的文案设计三、POP广告文案的体裁广告文案常用的文体类型多种多样，常用的体裁形式有：（1）公告体（2）表格式（3）议论体（4）说明体（5）故事体（6）抒情体（7）诗歌体（8）曲艺体四、POP广告文案的创作原则POP广告文案是一种经济应用性文体，一定要具有极强的诱导性，进而达到促成购买行动的促销目的，因此，在创作时要遵循真实性、思想性、合法性、艺术性和民族性的原则。五、POP广告文案的表现形式(1)规范式(2)灵活式(3)品牌、招牌式POP广告设计POPAdvertisingDesign第三章POP广告设计的原则与创意第一节POP广告设计的原则与意义一、POP广告设计人员的基本素质作为POP广告设计人员，应该具备以下基本素质：（1）具有开拓性和创造性的思维。（2）掌握POP广告理论知识和专业技术。（3）懂得POP广告的策划，了解市场状况。（4）具备清楚、准确表达广告的能力。（5）具有认真、诚恳的工作态度。（6）懂得POP广告的制作程序和制作方法。（7）具有将实用性与审美性结合起来进行广告设计的能力。（8）遵守社会公德和职业道德，具有广告管理法规意识。POP广告设计POPAdvertisingDesign第三章POP广告设计的原则与创意第一节POP广告设计的原则与意义二、POP广告设计的基本原则1.实效性原则2.目标性原则3.针对性原则4.简洁性原则5.陈列设计性原则6.形象性原则POP广告设计POPAdvertisingDesign第三章POP广告设计的原则与创意第一节POP广告设计的原则与意义三、POP广告设计的意义1.增强注意力与吸引力2.增强信息的传播功能3.达到快速促销的目的4.促进企业形象的提升5.增强美感POP广告设计POPAdvertisingDesign第三章POP广告设计的原则与创意第二节POP广告设计的心理学依据一、POP广告的心理学基础二、创意心理与消费心理1.少年儿童的消费心理（1）目标明确，购买迅速。（2）容易参照群体。（3）较强的好奇心。（4）具有依赖性。2.青年人的消费心理（1）追求时尚和新颖。（2）表现自我和体现个性。（3）容易冲动，注重情感。3.中年人的消费心理（1）理智性胜于冲动性。（2）计划性多于盲目性。（3）购买求实用，节俭心理较强。（4）购买有主见，不受外界影响。（5）购买随俗求稳，注重商品的便利。4.老年人的消费心理（1）富于理智，很少感情冲动。（2）精打细算。（3）坚持主见，不受外界影响。（4）方便易行。（5）品牌忠诚度较高。5.男性消费心理（1）购买动机形成迅速、果断，具有较强的自信性。（2）购买动机具有被动性。（3）购买动机感情色彩比较淡薄。6.女性消费心理（1）追求时髦。（2）追求美观。（3）感情强烈，喜欢从众。（4）喜欢炫耀，自尊心强。POP广告设计POPAdvertisingDesign第三章POP广告设计的原则与创意第三节POP广告设计的创意与表现方法一、直接展示直接展示法是运用最普遍、最广泛的一种，常用写实的手法表现，能让受众一眼看清所销售的商品，特点是简明直接，直奔主题。POP广告设计POPAdvertisingDesign第三章POP广告设计的原则与创意第三节POP广告设计的创意与表现方法二、突出主要特征商品的主要特征是它的闪光点，并使之区别于同类商品。运用各种方式强调产品本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于POP广告画面的主要视觉部位并加以烘托处理，使观众在接触广告画面的瞬间感受到商品的主要特点，对其产生兴趣，从而达到刺激购买欲望的促销目的。POP广告设计POPAdvertisingDesign第三章POP广告设计的原则与创意第三节POP广告设计的