2018-2019年微博用户发展分析报告

微博坚持拓展平台内容与完善传播形态。2018年微博不断完善全媒体化内容布局，优化内容品质和用户体验。微博持续推进社交赋能，强化社交资产，不断巩固中国最具影响力的社交媒体平台地位。2018年，微博月活跃用户和头部用户持续攀升。微博深耕垂直领域，满足了用户多元化诉求，强化了平台的网络效应。2018年微博垂直领域覆盖达到60个，其中月阅读量超百亿的共32个。2018年Q12018年Q22018年Q32018年Q4数据来源：2018年微博财报3.924.114.314.464.622018年Q12018年Q22018年Q32018年Q41.721.841.901.9522017年Q42017年Q422%37%36%37.5万2016年11月51万2017年11月70万2018年11月头部用户：粉丝规模2万或月阅读量10万的用户。（以下同）数据来源：2018年12月V影响力峰会46%57%60%1.88万2016年11月2.96万2017年11月4.73万2018年11月大V定义：粉丝规模50万或月阅读量1000万的用户。（以下同）16-17岁18-22岁23-30岁31-40岁41岁及以上43%数据来源：微博数据中心40%35%57%14%5%6%26%28%5%16%16%24%25%25%31%3%一线城市二线城市三线城市四线及以下城市港澳台及海外2017年2018年数据来源：2018年12月V影响力峰会93%围观世界杯1亿10亿170亿数据来源：2018年微博财报日均图片发布量1.2亿+（+20%）日均视频/直播发布量150万+（+50%）日均长文发布量48万+（+60%）日均回答问题数5万+（+400%）日均文字发布量1.3亿（+50%）数据来源：2018年12月V影响力峰会数据来源：2018年12月V影响力峰会月视频播放量10亿以上的内容领域体育美食本地区域情感美女帅哥动漫萌宠音乐时尚媒体游戏明星&韩星幽默综艺美妆汽车电影电视剧+62%机构视频播放量+121%机构视频发布规模2017年11月VS2018年11月数据涨幅原创量视频生产量数据来源：2018年12月V影响力峰会大V内容数据转发量主动评论量阅读量数据来源：2018年12月V影响力峰会大V内容数据电视剧游戏微博垂直领域拓展至60个，月阅读量超百亿的垂直领域达32个，新增旅游、母婴、汽车等9大领域；泛娱乐领域重要阵地，电视剧、综艺、动漫等领域深度运营；泛生活领域快速成长，财经、美食、等持续扩张。情感美食读书萌宠教育旅游音乐搞笑动漫互联网时尚星座美女韩星财经娱乐媒体电影美妆体育摄影区域号综艺数据来源：2018年财报数据来源：2018年12月V影响力峰会数码政府财经母婴人文互联网医疗校园历史星座游戏汽车音乐媒体人电视剧旅游娱乐体育综艺萌宠职场军事摄影健康动漫娱乐搞笑媒体情感时尚综艺电影美妆美女体育电视剧财经美食动漫游戏读书音乐韩星互联网摄影旅游星座教育萌宠区域号垂直领域阅读量TOP25垂直领域阅读量增幅TOP252700++124%25%大V5个数据来源：2018年12月V影响力峰会24%大V比例机构数账号数57000++261%较2017年度同比增长39亿2017年度娱乐明星微博粉丝总计128亿人次2018年度娱乐明星微博粉丝总计167亿人次娱乐明星微博粉丝统计：统计时间内娱乐明星微博页显粉丝数的总和，不同娱乐明星的相同关注用户（粉丝）将重复计算。数据来源：2018年12月V影响力峰会8.0%13.2%9.5%15.9%82.5%70.9%2017年度2018年度转发评论点赞2017-2018年度粉丝与一线明星（微博粉丝数TOP100）微博互动方式的变化明星活跃粉丝：时间周期内在微博平台直发、转发、评论中提及目标明星并去重后的用户数量。数据来源：2018年12月V影响力峰会422017年2018年MCN机构量增长明显134MCN机构数量+219%头部账号量+126%58%45%55%42%头部账号非头部部账号2017年MCN头部账号量增长明显2018年数据来源：2018年12月V影响力峰会微博现有时尚美妆泛兴趣用户4.2亿1.6亿美妆2.6亿时尚90后人数突出，00后增速明显；多数为生活在一二线城市的单身、年轻、高知识女性。女性75%90后56%情感状态73%高学历79%某领域泛兴趣用户：是指根据微博用户的关注、发博等与该领域有相关行为圈定的用户，即与该领域有兴趣关联度的用户。（以下同）数据来源：2018年12月V影响力峰会数据来源：2018年12月V影响力峰会合作机构数量同比增长465%2017年552017年8672018年3435+签约红人数量同比增长396%2018年256+剧集核心用户8726万人综艺核心用户9826万人某领域核心兴趣用户：是指在该领域内的行为主动性强，使用黏性高，兴趣关联度明显的泛兴趣用户。（以下同）数据来源：2018年12月V影响力峰会用户性别分布29.5%70.5%综艺剧集24.8%75.2%用户年龄分布0.53.20.52.73.64.78.910.524.022.434.633.627.422.760后70后80后85后90后95后00后综艺电视剧集数据来源：2018年12月V影响力峰会网综声量top10这就是街舞偶像练习生创造101热血街舞团中国音乐公告牌勇敢的世界奇妙的食光中国新说唱明日之子2放开我北鼻3歌手奔跑吧快乐大本营王牌对王牌天天向上高能少年团幻乐之城中餐厅新舞林大会极限挑战台综声量top10声量：播出期间节目关键词在微博的提及量。（以下同）数据来源：2018年12月V影响力峰会烈火如歌镇魂延禧攻略天坑鹰猎如懿传结爱·千岁大人的初恋季播剧沙海我才不会被女孩子欺负呢三国机密泡沫之夏网剧声量TOP10台剧声量TOP10一千零一夜谈判官扶摇斗破苍穹武动乾坤香蜜沉沉烬如霜流星花园远大前程爱情进化论橙红年代数据来源：2018年12月V影响力峰会合作伙伴600家专辑1500档视频4万条播放60亿次育儿时尚美妆电影TOP10节目类型娱乐综艺情感两性美食旅行电视剧搞笑体育数据来源：2018年12月V影响力峰会数据来源：2018年12月V影响力峰会财经媒体机构90家+财经行业自媒体9300位+财经兴趣用户3500万+月总阅读数320亿+数据来源：2018年12月V影响力峰会微博财经兴趣标签MAU用户75%90%50%42%数据来源：2018年12月V影响力峰会160+29.5天780条89亿35%143条126条财经媒体账号媒体账号每月平均发博天数媒体账号每月平均发博量财经媒体月微博总阅读数多媒体内容占比（长文+视频+直播）媒体账号每月平均短视频发布量媒体账号每月平均长文章发布量1.5亿美食泛兴趣用户12%短视频播放量同比增长51%短视频发布同比增长150家美食MCN机构数数据来源：2018年12月V影响力峰会明星/网红2000+粉丝50万自媒体（垂直V）8000+月阅读量10万媒体116+认证账号量企业7.7万+认证企业量数据来源：2018年12月V影响力峰会1.40亿2016年2017年2018年30%2.48亿1.89亿12.6%数据来源：2018年12月V影响力峰会阅读量4,959亿次发博量6,767万条被评论量2.2亿次被点赞量10.8亿次被转发量3.8亿次数据来源：2018年12月V影响力峰会头部账号规模覆盖粉丝规模3.4万+3.5亿+1.7%5.9%16.0%27.7%21.0%5.9%21.8%不关注1年及以下1-3年4-5年6-8年9-10年10年以上95后男性男性总不定一小时以内两到三个小时四到五个小时95后男性男性总动漫用户接触动漫年限动漫用户周均花费时长数据来源：2018年12月V影响力峰会泛兴趣用户2亿核心兴趣用户8954万数据来源：2018年12月V影响力峰会转发量点赞量阅读数评论数13.6亿11.3亿7.1亿1.1万亿数据来源：2018年12月V影响力峰会游戏头部用户规模增至1.4万评论2.6亿转发2.1亿2018年游戏头部用户博文传播效果博文数量1814万点赞7.4亿数据来源：2018年12月V影响力峰会泛兴趣用户3.4亿核心兴趣用户4800万头部用户1.3万数据来源：2018年12月V影响力峰会博文量1366万评论数1.16亿阅读数2778万亿转发量2.08亿点赞量5.08亿数据来源：2018年12月V影响力峰会用户共同关注电视剧话题分布电视剧大赏剧版镇魂延禧攻略电视剧香蜜沉沉烬如霜盗墓笔记S人不彪悍枉少年许你浮生若梦致我们单纯的小美好火王之破晓之战朱一龙许你浮生若梦用户共同关注读书话题分布推文魔道祖师花千骨盗墓笔记琅琊榜镇魂荐书读书百问全职高手亚洲好书榜我们读书吧数据来源：2018年12月V影响力峰会300亿+头部用户月阅读量300W+头部用户月物料量5600位+头部用户数量数据来源：2018年12月V影响力峰会数据来源：2018年12月V影响力峰会年交易100万的作者70000+有收入用户数+36%254亿电商变现网红店主内容导购数据来源：2018年12月V影响力峰会2800++52%每位摄影师和作品都是独一无二大V用户400+头部用户20,000+数据来源：2018年12月V影响力峰会话题阅读量话题讨论量视频产出视频播放量15亿216万2.2万1,800万数据来源：2018年12月V影响力峰会2018年微博摄影大赛#摄影不凡#活动表现兴趣人群年轻化，高学历90后、95后更爱旅行ta们高学历偏女性化，超过45%是单身人士，21.85%表示“求交往”，已婚人士占据12.84%。用户群体日渐年轻化，60后占比1.27%，70后占比6.19%，80后占比8.13%，85后占比17.58%，90后占比29.02%、95后占比23.91%，00后占比13.46%。二三四线城市对旅游的热情高涨旅游兴趣用户区域覆盖进一步沉淀，一线城市占比19%，二线、三线、四线城市占比分别为27%，24%，28%。数据来源：2018年12月V影响力峰会2018微博上旅游泛兴趣人群数量达到1.94亿旅行主题2018搜索增幅排名TOP10蜜月自驾周边游民宿亲子温泉古镇邮轮周末游户外旅行主题2018搜索总量排名TOP10文化美食酒店购物火车设计艺术亲子民宿博物馆自然数据来源：2018年12月V影响力峰会阅读量2702亿次发博量1524万条阅读量5424亿次发博量1245万条教育橙V内容规模教育蓝V内容规模数据来源：微博教育2018年盘点教育蓝v4万+教育橙V11万+数据来源：2018年12月V影响力峰会一线城市二线城市三线城市四线城市城市内容阅读量一线城市二线城市三线城市四线城市城市内容生产量2017年12月2018年11月数据来源：2018年12月V影响力峰会1.6万324万396亿42.4亿数据来源：2018年12月V影响力峰会45%55%VS兴趣用户性别分布2%9%14%24%24%27%70后60后90后85后80后95后年龄分布9%4%3%1%83%大学本科以上高中初中中专技校小学学历分布数据来源：2018年12月V影响力峰会14%13%20%26%35%儿童教育孕事医疗健康美妆护肤身材管理用户兴趣TOP5不同阶段家庭用户最感兴趣内容孕期用户•产后恢复•心理疏导及家庭关系•母婴/家庭用品•儿童营养辅食及喂养0-3岁家庭•儿童智力开发•儿童营养辅食及喂养•儿童疾病护理•母婴/家庭用品3-6岁家庭•技能兴趣培养•品德素质培养•亲子活动资讯•儿童智力开发•儿童疾病护理6-12岁家庭•品德素质培养•技能兴趣培养•亲子活动资讯•儿童智力开发数据来源：2018年12月V影响力峰会微博是最核心信息获取渠道头部用户单条博文日均阅读量设计美学泛兴趣用户头部用户日均发博量数据来源：2018年12月V影响力峰会新增用户中的90后占比女性消费用户85后年轻人群女性活跃用户数据来源：2018年12月V影响力峰会114万+头部用户月物料量105亿+头部用户月阅读量14000+头部用户量数据来源：2018年12月V影