标志的设计技法

2020/3/31标志设计2020/3/32第六章标志的设计技法2020/3/33标志设计是一种“浓缩”的设计，它不仅是设计理念与构思创意的浓缩，而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不同的角度进行具象或抽象的表现，以最终达到准确地传递信息这一核心目的。标志的设计法是一种概括的辩证法则，要求在设计过程中，理性地推敲标志中各构成因素之间的反复、对比、和谐等关系，目的是在变化中求统一，在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。2020/3/34第一节反复2020/3/35反复是相同或相似的要素重复出现，反复产生于各种物象的生长、运动的规律之中。如人体的运动、鸟类的飞翔、动物的群息以及花草树木、行云流水等。人们通过反复这一自然现象的长期观察，感觉到这种规律的重复和条理可产生节奏感，并具有统一的秩序美、整齐美。同对称形式一样，反复容易被视觉所辨别，使人一目了然，并可在视觉功能上加深印象，增强观者的记忆。2020/3/36(一)单纯反复单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐的美感效果。2020/3/37美国道格拉斯国家第十航空公司英国慈善基金会慈善推广2020/3/38(二)变化反复变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美，还具有单纯的韵律美。2020/3/39日本基塔城市标志日本造纸工业标志2020/3/310对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现形式的目的而定，如要求标志质朴、端庄，则采用单纯反复形式；如要求标志活泼、欢快，则采用变化反复的形式。日本排球运动会标志2020/3/311第二节对比2020/3/312对比是把两种不同的事物或情形作对照，相互比较。标志设计中的对比，是把点、线、面、体、大小、方向、位置、空间、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差别程度较大的部分组织在一起，加以对照比较，互相衬托，使各自的特征更加突出。如直线和曲线对比，可更加显示出直线的刚强、坚硬、明确、单纯、简朴和曲线的柔和、流畅、活泼、亲切。2020/3/313对比大致可分为：形状对比，大小对比，位置对比，黑白对比，虚实对比和综合对比等方式。2020/3/314形状对比中国香港弗里曼·劳协作设计2020/3/315大小对比日本运动用品商标志2020/3/316位置对比美国因特尔公司2020/3/317明暗对比中国香港太平洋航空公司2020/3/318虚实对比法国阿尔卡特电话通讯标志日本理光公司标志2020/3/319综合对比德国产品设计公司2020/3/320值得注意的是，在对比过程中还需要调和。过分强调了对比的一面，则容易产生生硬僵化的效果，但过分注意了调和的一面，则容易给人以平庸无奇的感觉。因此在构图中，经常在某一部分运用对比技法，而同时在另一部分运用调和技法，在两种技法的穿插应用中取得多样统一的最佳效果。但是，对比形式标志应该以对比为主，以调和为辅，要以辅助部分衬托和突出主要部分。标志采用对比造型技法，具有鲜明、醒目和振奋人心的特点，如果在此基础上，于变化中求统一，就可设计出造型生动的对比标志。问对比和调和之间的关系？2020/3/321第三节和谐2020/3/322和谐与对比相反，对比是把形状、大小、位置、方向、重心、肌理、色彩和空间等诸造型要素中差异较大部分组织在一起，加以对照、比较，相衬托，更加突出各自的特征，因此对比是强调差异性。和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各部分有机地结合在一起，使其相互联系，彼此调和，从而产生完整统一的视觉效果，因此和谐是在差异中趋向统一。2020/3/323(一)点的和谐点和面的区别在于和背景的大小相比较，并且由视觉来判断。同样一个点，相对于大的背景称作点，而相对于小的物体则称作面。一般情况下，五个以上的点可以称为点群了，不同的点群则具有不同的和谐效果。2020/3/324美国微软公司视窗系统2020/3/325美国交叉点处理公司美国DENNISMURPHY摄影2020/3/326(二)线的和谐线可以分为直线系和曲线系。直线系可进一步分为几何直线和自由直线；曲线系也可进一步分为几何曲线和自由曲线。同一线系，特别是同一子线系容易取得和谐的效果。除几何直线、自由直线、几何曲线、自由曲线之外，在线的和谐构成上还应考虑线的长度、宽度和方向。2020/3/327法国MAAF保险公司日本马鲁赞汽油化学有限公司2020/3/328英国巴克莱私人资产管理银行2020/3/329(三)形的和谐形是由线的移动而形成，因此和线相对应分别有直线系形和曲线系形。两种线系可进一步分为几何形和自由形。同一线系形，特别是同线系的几何或自由形，容易取得和谐的效果。正方形和正圆形是所有形的原始形状，如果把方圆两个原形沿对角线和中心线分别进行分割，则可产生等腰三角形和半圆形，先把这四种形状上下左右对列，然后进一步过渡即可产生12个基本形，从而构成形环。凡是相邻的形均为类似形。各线系形，特别是类似形均可取得和谐的效果。2020/3/330意大利1990年世界杯足球赛2020/3/331(四)关系要素的和谐1．大小如果大小相差程度小或相互接近时就可产生和谐的效果。奥地利航空公司2020/3/3322．方向除圆以外，所有的形都具有方向性，而直线的方向性最强。方向要有明确的主导方向和陪衬方向。美国斯塔威弗工业有限公司2020/3/333此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。和谐是取得变化与统一的重要手段。如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的感觉。因此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方法，以取得既协调又生动的视觉效果。印度公共部门银行2020/3/334第四节渐变2020/3/335渐变是一种不显著的、非根本的变化，是事物在数量上的增或减。由于渐变和谐优美，使得这一技法在标志设计中多有运用。渐变不同于对比，对比是把两个矛盾概念放在一起加以对照比较。而渐变是在对比的基础上，位于两个矛盾概念之间的一种有规律的量的变化。2020/3/336(一)水平式：水平布局有开阔、安定、平稳、扩展之感。意大利BELLETTATO地板专家2020/3/337(二)垂直式：垂直具有挺拔、向上之感。万国博览会世界统一标志2020/3/338(三)倾斜式：倾斜有左倾或右倾之分。由于重心位置变化，具有左或右方向的动感，所以倾斜布局较为活泼。美国哈佛银行2020/3/339(四)内外式：内外布局有内大外小或外大内小之分。内大外小具有内凸外凹的感觉，外大内小则具有外凸内凹的感觉。芬兰电讯2020/3/340(五)周围式：圆周布局具有丰富圆润之感。深圳大世界商城2020/3/341(六)螺线式：螺线式有回旋扩展之感。日本大东园高尔夫2020/3/342渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分既有差异性，又有共同特征，它们彼此关联、呼应、相互衬托，是形式美的表现。2020/3/343第五节突破2020/3/344为了夸张图形或文字的某一部分，有意识地把其分布在轮廓线的外侧，使作品更加生动活泼，引人注目，称为“突破”。2020/3/345无论是线条图形，还是色块图形，都具有一定的轮廓，轮廓限定了图形的大小、形状。轮廓有直线系几何形轮廓、曲线系几何轮廓、综合性几何轮廓和自然形轮廓。直线系几何轮廓有三角形轮廓、正方形轮廓、长方形轮廓和正多边轮廓等：曲线系几何轮廓有圆形轮廓、半圆形轮廓、椭圆形轮廓等；综合性几何轮廓是直线系和曲线系几何形轮廓的组合，如方和圆的组合轮廓等；自然形轮廓则以其自然形态为轮廓。2020/3/346(一)上方突破当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给人以一种向上、挺拔、高大的感觉。日本阿尔奈家园建筑公司2020/3/347美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛2020/3/348(二)下方突破当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所降低，所以给人以一种平稳、安详、扩展的感觉。中国台湾PATECH（机器制造商）2020/3/349(三)左右方突破当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在左右方向的相对位置有所偏移，因此给人以一种运动的感觉。这种运动基本上是水平的，可以是前后左右四个方向的运动。LOGMASTER（Daa咨询系统）澳大利亚2020/3/350突破应根据形式与内容的需要，恰如其分地夸张，但是切忌夸张过分，以免破坏形态的完整与统一。注意2020/3/351第六节对称2020/3/352对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和它的倒影等。早在原始社会时期，人类就认识了对称的规律，并运用这一规律制造了对称形的陶器，且在陶器上装饰了对称几何图形。因此，对称是人类最熟悉、最早掌握的一种形式美，是几千年历史文明所创造出来的构图形式。对称图形规律性强，它整齐平衡，具有节奏美和人工意匠美，因而使人感到一种合乎规律的愉悦。2020/3/353(一)反射旋转对称图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反射旋转的对称图形。美国公务员专题讨论会2020/3/354(二)反射移动对称图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹就是反射移动对称的例子，某些连续纹样也经常采用反射移动对称。2020/3/355网站标志2020/3/356(三)反射扩大对称图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应扩大。LONGISLAND水族用品公司2020/3/357(四)旋转移动对称图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子，旋转移动对称图形的轴次在两个以上，旋转方向可以是左旋，也可以是右旋，属位置渐变。中国海通证券公司2020/3/358(五)旋转扩大对称图形单元一边扩大一边回转，主题的轨迹呈螺旋状，旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。第19届墨西哥奥运会2020/3/359(六)移动扩大对称图形单元一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视图中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也有形状和位置双重渐变。网站标志2020/3/360一条对称轴水平排列方法垂直排列方法倾斜排列方法三条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴对称标志对称图形的骨骼称对称轴，根据数量不同分别有水平、垂直、倾斜和均衡几种构图方式。2020/3/361谷之风咨询顾问有限公司中华全国律师协会2020/3/362三条对称轴一条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴对称标志以120度均衡排列，其中一条对称轴呈垂直状态，位置有在圆心上部和下部之分。2020/3/363德国德勒斯奈尔银行2020/3/364四条对称轴一条对称轴三条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴对称标志以90度均衡排列，又称十字构图法，如果四条对称轴同时向同一方向旋转45度，则又可得到一个均衡对称图案。2020/3/365中国联通2020/3/366五条对称轴一条对称轴三条对称轴四条对称轴六条对称轴多对称轴对称标志以72度角均衡排列，其对称轴垂直地仅次于圆心上部或下部，前者是图形单元本身呈五角星形状，后者是空白处呈五角星形状。2020/3/367美国西奈动作电影院2020/3/368六条对称轴一条对称轴三条对称轴四条对称轴五条对称轴多对称轴对称标志以60度角均衡排列，两两相接，形成三条贯穿圆心的轴线，上下轴线垂直排列。以60度角均衡排列，两两相接，形成三条贯穿圆心的轴线，各轴线同时向同方向偏转30度。2020/3/369意大利SYMBOLYOGA（健身房）2020/3/370对称标志多对称轴一条对称轴三条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴七条或七条以上对称轴的对称图形，用360度除以对称的轴数即得各对称轴之间的角度，对称轴布置也有两种，一种是圆心上部中间的单元垂直布置。另一种是在垂直布置的基础上，单元以中心点为圆心，同时向同一个方向偏转对称轴夹角的二分之一角度，从而形成重复发射的效果。2020/3/371网站名称2020/3/372