电子烟市场分析

电子烟市场分析下一个亿的市场RFSTAREuro欧资料来源于网络！电子烟电子烟又名虚拟香烟、电子香烟，主要用于戒烟和替代香烟。它有着与香烟一样的外观、与香烟近似的味道，甚至比一般香烟的口味要多出很多，也像香烟一样能吸出烟、吸出味道跟感觉来。电子烟没有香烟中的焦油、悬浮微粒等其他有害成分，生产商也认为电子烟没有弥漫或缭绕的二手烟。电子烟RFSTAR下一个亿的市场2010•9.3亿美元2011•12.8亿美元2012•18亿美元2013•25亿美元2014•？电子烟是由中国如烟首先制造，再由中国出口到国外市场。目前电子烟大部分的市场份额都是中国制造；世界电子烟销售总额2010年为9.1亿美元，2011年为12.8亿美元，2012年为18亿美元，2013年超过25亿美元，年均增速高达40%左右。其中仅在美国市场，2013年电子烟销售总额已超过10亿美元，比上年增长了近一倍。•什么是电子烟？•电子烟国际形势•电子烟市场分析•我们如何自我定位？•国内电子烟制造商什么是电子烟?什么是电子烟？在国外有很多法律法规禁止在公共场所吸烟，而且国外人的生活水准普遍较高，有钱人多，对生活质量要求严格。所以，最初电子烟是应国外的要求设计，主要用来外贸出口的。在当时国内市场也有个别品牌，价格都非常昂贵，所以在国内几乎没有销售。但随着国际金融危机的到来，很多出口产品逐渐转为内销，价格才慢慢降了下来。什么是电子烟？一代电子烟的设计从外型上完全是模仿普通真烟的形状，烟弹是黄色，烟体是白色。这种一代电子烟流行了几年，因为其外型类似于真烟，在第一感觉上就被顾客所接受。二代电子烟比第一代稍长，雾化器经过改进，并且把烟弹雨雾化器进行了整合。三代电子烟，他们是有些采用一次性雾化器烟弹。相当于雾化器也是一次性的。解决了以前的问题。质量有很大的提升。并且外观和原材料做了更换。什么是电子烟？电子烟主要由电池，雾化器，烟弹三部分组成，部分新一代也有将雾化器和烟弹组合在一起，雾化器由电池杆供电，能够将烟弹内的液态尼古丁转变成雾气，从而实现正常“吞云吐雾”。基本原理：通过气流打开气动开关，让电池给雾化器供电，雾化器发热让烟油雾化成烟雾，在抽烟过程中让人能够享受到真烟的特殊感觉。烟弹以1，2-丙二醇作为主要调和剂，加入尼古丁及其他香味成分，不含焦油，一氧化碳、重金属灯有害物质，对人体无害。电子烟发展历程1963•美国人HerbertA.Gilbert取得一款“无烟，非烟草烟专利”的专利设计。1967•数家公司尝试生产该电子烟，但最终无疾而终。2004•北京中医师韩力取得电子烟专利发明，第二年由中国如烟公司销售。2009•初期电子烟价额昂贵，如烟是领头羊，销售额在2008年达到2.78亿人名币，央视曝光如烟戒烟效果后，销售幅度大挫。2010•深圳地区凭借电子和外贸产业链优势，逐渐成为电子烟产业主力，金融危机后，部分电子烟开始逐渐转为内销，价格也开始大幅下降。2011•中国大陆新版《公共场所卫生管理条例实施细则》5月1日正式开始实施，公共场所禁止吸烟。2012•菲莫公司，罗瑞拉德，雷诺等美国大烟草公司开始纷纷研发电子烟卷产品。2013•8月，国际电子烟业务及知识产权被帝国烟草以7500万美金价格收购。电子烟的优点•电子烟直接提纯尼古丁，1,2丙醇调和剂，毒性大大降低。•没有香烟中的焦油，悬浮颗粒等有害物质。•没有一手烟，没有二手烟。•没有难闻的气味•不污染牙齿，不损坏皮肤；更健康•目前电子烟目前普遍售价为100-200元，但可以持续使用并充电；•烟弹可更换，平均价格3-10元，一个烟弹相当于一包烟的量；•持续使用，平均价格比传统卷烟成本低；更廉价•包含气流传感器，一抽就有烟，随时想抽就抽；更方便•二手烟实际上由两种烟雾构成，一种是吸烟者呼出的烟雾，称为主流烟；一种是香烟燃烧时所产生的烟雾，称为分流烟。分流烟中的一些有害物质比主流烟含量更高，如一氧化碳，分流烟是主流烟的5倍；焦油和烟碱是3倍；氨是46倍；亚硝胺(强烈致癌物)是50倍。•而电子烟不包含焦油和无燃烧烟雾，理论上讲没有二手烟；•不含烟草没有明火没有烟灰更少二手烟排放电子烟缺点•电子烟的口味是去除了真烟中多种有害成份，然后添加蜂蜜、香精混合而成，因此烟的口味稍淡，微甜微香，刚开始，一些吸烟者是不习惯的。电子烟口味•电子烟现目前市场混乱，尤其是淘宝市场，充斥着大量假冒产品，就连销量最好的产品，厂家都不符合资质要求。•电子烟现目前还缺乏有效监管，导致前景不明朗。欧美地区火爆，国内相对冷淡。电子烟市场混乱•一些厂家及销售公司，对电子烟有比较明显的夸大宣传，比如很多人宣传电子烟具有清肺毒的功效。夸大宣传•电子烟现在的一次性输出成本，相对比较高，不好普及。•电子烟的质量及寿命，相对有时效性，电子烟的制作工艺等还需要进一步提升。成本高•目前有国家有意向让电子烟通过药监局“药品类”监督，成为药品；•但目前美国可能直接成为烟类进行监管；未得到正式身份四步戒烟前期•使用高烟碱含量电子烟6个星期中期•使用中烟碱含量电子烟12个星期后期•使用低烟碱含量电子烟4个星期完全无烟瘾•使用零烟碱含量电子烟3个星期按照世界卫生组织推荐的“尼古丁替换法”的原理设计的“四步戒烟”的科学程度，通过不断降低烟碱含量吸入量，使戒烟者降低对烟碱含量的生理需求，从而辅助达到无痛苦戒烟的目的；电子烟形势•消费人群中国烟民数量是美国的7倍左右，约为3.5亿，国内电子烟市场前景广阔，百亿市场空间尚待开启。世界卫生组织数据显示，截至2011年底，美国吸烟人口数量为5301万，仅占中国烟民数量的1/7左右，已创下超过10亿美元的电子烟市场需求。面对中国3.5亿烟民，国内电子烟市场前景值得期待。3.5亿烟民中国5301万烟民美国香烟市场•2013年，在澳大利亚正式实施《烟草制品素面包装法案》；•俄罗斯通过烟草制品印制健康警示图片和公共场所全面禁烟法案；•菲律宾开征烟草“罪恶税”；•欧盟推进修订《烟草产品指令》；•中国《控烟法》出台；一系列控烟法律、政策和行动影响下，世界烟草发展环境发生了深刻而重大的变化。电子烟市场2010•9.3亿美元2011•12.8亿美元2012•18亿美元2013•25亿美元2014•35？由于各国出台禁烟法案，导致香烟消费成本升高，并且随着人们对电子烟的了解日益加深，让美国一年电子烟消费比起上一年增长了一倍达到10亿；而在中国，烟民数量7倍于美国市场，电子烟销量目前却处于空白阶段，后期增长空间如何？《2012年世界烟草发展报告》2012年国内烟卷销量25000亿支，即使以1%的替代量，即使每支价格20元，相当于一包的量，对应市场也有250亿元。我们能拿下多少？电子烟销量预测如何自我定位？•第三代电子烟，将电子烟做成一次性产品，使用效果会更好；一次性电子烟•以更换烟弹的方式，来进行重复使用，有体积比较小的和体积稍大的；类香烟电子烟•高端电子烟市场，利润高；•体积更大，有水烟等更高级产品；高级电子烟要将蓝牙嵌入到电子烟领域，我们先要思考蓝牙在电子烟领域的作用，能占到多少比重。1.一次性电子烟，售价在10-30元不等，价格偏低，不合适加入蓝牙模块，增加额外的成本。2.类香烟型电子烟，为目前销售主力军，也有稍大一些的电子烟，在体积上放置蓝牙模块(芯片)，难度较高。体积需要增大，但可以争取加入其中；3.高端电子烟市场，是蓝牙的主力军，一般售价200-3000元不等，有普通烟油和水烟型，体积较大，制作精美，加入蓝牙功能，可以进一步提升产品的档次。高级电子烟普遍价格超过150以上，在成本上完全能接受蓝牙模块（芯片）的价格，而高级电子烟，是目前电子烟市场的主力军。抢占蓝牙电子烟市场•1.目前蓝牙电子烟在市场上依然是比较空白；•2.2012年，电子烟销量2亿支，每年都以40%的增长幅度增长；•3.龙头十大企业占据电子烟市场80%以上的出口量；•4.我们只需要占据1%的市场，今年销售额可以超过1亿;蓝牙电子烟功能健康提醒用量提醒控制手机电量显示播放音乐接听电话云网络社区交流防丢器1.抽烟比喝酒更需要健康提醒，抽烟百害而无一利，即使电子烟危害比卷烟小，无可否认，他不是一个健康向的产品。2.用量提醒和用量限制，是对健康的一个保证，手机可以设置每次使用的次数和上限，让产品显得更加正面和积极。3.一些额外的附加功能也能添加进来，作为产品的增值点，例如接听电话，播放音乐，防丢器。4.作为信息社会，云网络的使用更多在于信息共享和交流，提示烟民的健康意识和电子烟接受度，可以更好的推广电子烟产品。电子烟方案难度•1.全套方案•对电子烟领域不熟悉，开发难度大。•2.蓝牙模块级方案•以蓝牙模块或芯片为核心的蓝牙电子烟方案。•需要实现主要功能：•1.电量采集•2.烟油量采集•3.使用次数&时间采集•额外功能：•1.健康提醒•2.防丢器功能•3.云服务功能•4.控制手机•5.播放音乐主要功能都不难，关键是如何让客户接受蓝牙电子烟功能。如果客户能给到接口，开发难度很低。如果能让一个龙头公司率先制作蓝牙电子烟方案，将会有很好的广告效应，让蓝牙电子烟推广起来更加顺畅，所以我们需要更加大力的支持一家龙头企业，例如我们目前的客户合元，国内龙头电子烟生产商。结束深度挖掘每个潜在市场！让公司每年都呈跨越级增长！