代号汀州行动微电影推广方案

代号汀州行动微电影推广方案SOLUTIONPROGRAMTel:18811121592微电影推广思路，策略3预计KPI项目报价5目录1微电影市场现状2新媒体与传统媒体推广效果差异代号汀州行动推广方案41微电影市场现状什么是微电影？——由传统艺术类的短片发展而来，基于以商业营销为目标创作的影视短片的概念，具有故事性、互动性以及传播性强的特点。微电影的最初尝试可追溯到2001年，宝马北美公司集结8位世界级一流的导演，推出8部具有鲜明个人风格和创新性的电影短片《TheHire》；而当年香港导演伍仕贤打造的片长11分钟的影片《车四十四》则可以看做是国内微电影的最初火种。直至2010年末，被称为史上第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》，开始真正让微电影的风暴“一触即发”。据不完全统计，2011年国内出现了40-50部微电影，2012年或将增加至100-200部。预计微电影将在明后两年迎来更大的爆发量。业内人士分析预计，到2014年，与广告相融合的微电影数量将为现在的10倍。20012010-2012未来中国微电影的发展历程我国微电影近两年才迎来爆发式的市场增长。CNNIC第31次中国互联网络发展状况统计报告•我国网民规模达5.64亿•手机网民规模为4.20亿传统影视媒体的边缘化，活跃视频用户奠定微电影发展基础几年前，中国人一天还花七个小时看电视，但去年已经减少到三个小时，其他的时间不是上网就是看手机。而《中外电视剧产业发展报告》指出：超过4000万人只使用网络视频而不看传统电视。CNNIC的统计，截至2011年12月底，中国网络视频用户数量增至3.27亿，年增长率达到14.6%，在网民中的使用率由上年底的62.1%提升至63.4%。2011年全中国用智能型手机收看影音的使用者达到1.3亿人，市场规模人民币21.6亿元；两年后，使用者人数将翻一倍，达2.8亿万人，市场规模是惊人的人民币116亿元。2010-2011网络视频用户数及使用率中国网络视频用户规模（数据来源：CNNIC第29次中国互联网络发展状况统计报告、艾瑞市场咨询）借助“微博+视频+论坛+社交+新闻媒体”的应用普及微电影产品可以快速传播微博、社区交友和网络视频实现高覆盖，同步提升微电影内容及用户数量。微博，社区交友和网络视频网络平均覆盖面可达到80%-90%。随着社区文化不断加深对人们生活习惯的影响，UGC内容产量、视频用户数量和用户活跃度迅速上升，一方面扩充微电影内容库，另一方面也增大了微电影的活跃用户数量，全面地促进微电影发展。截至2012年12月底，我国微博用户数达到4.6亿，网民使用率为82.9%。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用，成为用户增长最快的互联网应用模式。2011-2012微博用户数及使用率2012年社区交友和网路视频覆盖面达82.95%（数据来源：CNNIC第31次中国互联网络发展状况统计报告、艾瑞市场咨询）传播平台：依靠全方位炒作和多个接触点的配合微电影传播直接面向网友的环节，出资方对微电影的投资能否获得回报即在这一环节中体现。一般来说，越多的用户通过越多的传播平台看到一条微电影，就表明这条微电影的传播效果最佳。值得注意的是，在微电影的传播环节中，存在着官方首次传播和用户二次分享两个驱动力。官方首次传播需要依靠全方位炒作和多个接触点配合达到最大的覆盖范围，而用户二次分享仍然会取决于微电影本身的特性，即剧情的话题性、互动性、代入感和主创团队等因素。公关、广告、策划等智业公司策划制作。视频网站手机平台电视平台传播平台网友SNS论坛网站微博分享平台资料来源：引用酷6微电影报告2新媒体与传统媒体推广效果差异传统媒体推广——硬广告植入，让潜在客户直接接受产品信息，内容干燥无趣，可读性低。记者或编辑等单一角度诠释产品，推广速度慢。新媒体推广——软文式嵌入广告，文章多以生活为主。并且可多个角度诠释产品信息如：使用者，专家，产品自身等各方面角度进行推广，传播速度快。PK新媒体考虑产品考虑更的是客户的受众群体新媒体与传统媒体差异•交互性由点到面由点到点，实现双向传播网络媒体的特点网络媒体的特点•个性化•个性化内容、个性化界面、个性化功能网络媒体的特点多媒体信息网络媒体集文本、声音、图像等传播形式于一体，这就打破了传统媒体之间的界限，使网络媒体作为一个整体的概念。报纸（文字+图片）广播（声音)电视（视频）网络媒体（文字+图像+声音+动画+视频+……）•广泛性世界上任何一个网站登载的内容，都有可能供全球网民访问、浏览和下载。将一种传播媒体推广到５０００万人，收音机用了３８年，电视用了１５年，而因特网仅用了５年。网络媒体的特点微电影推广思路，策略318-35岁网民构成微电影的受众主体，该部分用户具有活跃度高，对微电影的认可度高的特点。男女比例来看，表明用户独特的全性别认同感。微电影的受众主要集中于企业职员、在校学生、自由职业者，并更多受过高等教育，这些人具有对网络认知较强，消费行为活跃，接受能力强等特点，是最具有消费能力的社会主力人群。年轻化的主体受众对于微电影的接受度更高（数据来源：酷6微电影受众调查）微电影受众人群代号汀州行动推广策略以新媒体营销思路为传播载体，从新浪微博，视频网站到媒体稿件，论坛口碑,再到最后的网络活动，WIKI答疑的新媒体推广体系衍生出一系列为营造汀州正面形象和社会影响力的方案。推广策略：全网覆盖推广可达到良好的预期效果，整合传播，必不可少的。在正确的时间、对正确的人、说正确的话——借助各大媒体网站、视频网站置顶，互动活动，新浪炒作，热门话题等来配合应景微电影上映，从PC到移动终端的全民覆盖，配合线上各角度推广体系来变现代号汀州行动微电影的商业价值。网络整合传播配合的阶段目标为：•1、关注度；通过网络推广的运营、操作使代号汀州行动微电影得到在互联网上得到很好的口碑造势，提升汀州在网络目标受众的关注，形成网络关注热点，让更多的人知道汀州景色，并了解它的旅游资源；•2、认知度；通过软性口碑引导，带动代号汀州行动视频在网络的讨论热度，深化网络受众对汀州的认知与了解，让汀州为驴友及更广大受众所接受；推广目的推广策略全国论坛网络扩散覆盖二三线城市微电影互动活动策划大型论坛门户网站网媒微博针对微电影进行新浪论坛活动推广策划微博大号精彩转发，炒作热门新浪，网易，腾讯，搜狐门户网站频道新闻发布全网覆盖—解决推广瓶颈新浪微博互动活动视频合作媒体新闻论坛推广5.以第三方角度发布有关汀州行动的论坛帖，每周发布3篇，每篇贴发布600家大型互动娱乐论坛。4.各大新闻媒体网站娱乐频道，发布新闻稿，进行官方传播，加强影响力度，共计24篇。1.邀请新浪微博粉丝过百万的红人大号，领袖大号，来为汀州行动微电影进行互动转发宣传。2.新浪微博，门户网站进行有效的论坛活动，为汀州电影做后续宣传并利用奖品刺激，吸引网友踊跃关注。3.以微电影热门视频网站为载体进行焦点图，首页链接推广，并将视频发布到各大热门视频网站进行有效传播微电影通过微电影衍生出新闻发布会、创意大赛、公益讲座/品牌推广、网络推广等活动。BBS/SNSBLOG/M-blogEPRWIKIIM传播互动意见领袖口碑厚度人际传播品牌高度群组影响社交问答媒体策略代号汀州行动推广方案4Title1.新浪微博覆盖式推广·新浪微博红人转发炒作“代号汀州行动”微电影#媲美凤凰古城的景区#话题。·推广时间6月10日—8月1日·6月10—6月14日预热推广微电影宣传片·6月15—25日引爆推广电影内容·6月25—8月1日后续传播，主要进行口碑，从侧面角度宣传汀州景色，与大量网友产生互动。新浪APP推广推广时间：6.15新浪活动执行执行时间：6.27—7.72.·视频网站覆盖式推广·原创频道爱奇艺，主做首页焦点图或文字链·上传电影各大视频网站进行互动点击量增加。与网站沟通进行后台推广。每家网站每日点击量不低于3万。（10个视频网站）·推广时间：6月15日—8月1日4.新闻稿件覆盖式推广：·为“代号汀州行动”推广项目进行新闻稿件发布，树立汀州官方姿态，专家解析汀州行动等内容推广方向。共计发布7篇新闻稿件，发布各大门户网站，新浪，网易，腾讯，搜狐，娱乐电影频道。··推广时间：6月15日—8月1日3.论坛覆盖式推广每周3篇稿件发布600家论坛总计发帖14篇，遍及600家1.2.3线热门论坛发布8400篇贴。主推论坛20家论坛活动论坛推广时间6月10日—8月1日（7周）论坛活动时间7.1——7.10四大载体网络推广视频网站推广原创形式在酷六原创微电影专栏进行焦点图或文字链推广，展现时间为6月15日。该展现时间为一天，展现后网络用户浏览量得到极大提升。首页焦点图或文字链的视频推广方式是一种可以打造可以媲美病毒视频的传播手段。视频网站媒体资源将代号汀州行动上传各大视频网站进行互动宣传，吸引网友进行点击观看。推广项目上传网站发布量播放次数执行节点首页推广视频酷六11000万6.15当日主页推广，6.15后进行互动推广互动推广视频1优酷、爱奇艺、新浪、腾讯4300万6.15—8.1互动推广互动推广视频2搜狐、网易、56、乐视、土豆网5300万6.15—8.1互动推广总计10家视频媒体101600万次以上6.15—8.1互动推广视频推广KPI邀请新浪微博百万粉丝红人与微博领袖50名来进行协助推广，覆盖粉丝5千万。主邀请新浪微博电影，生活信息行业的红人大号，微博领袖来进行协助推广。使用微博领袖发布原创微博内容3条——宣传阶段，引爆阶段，口碑阶段。微博主推该3条微博内容。宣传传播阶段——6.5~6.14主要推广阶段——6.15~7.1后续传播阶段——7.1~8.1大号转发内容方向：以观看“代号汀州行动”后的感想，评价，赞美，力挺等角度来进行口碑传播。明星资源微博红人微博平台推广上传视频到新浪微电影APP中。让手机用户也可以随时下载该电影，借助APP应用让更多的手机用户可以浏览到微电影新浪APP推广在6月15日微电影发布当天会以最快速度推广，让“代号汀州行动”进入新浪APP微电影的转发前三甲中。新浪APP平台微博互动活动邀请官方“V电影”为代号汀州行动微电影在新浪平台进行有奖转发活动。转发规则：@三位好友，并说出汀州行动中，你最喜欢哪个镜头的景色，越准确获奖率越大。奖品：电影票共计30人。转发主要方向：#代号汀州行动#汀州行动电影火爆上映，汀州雄浑壮丽的美丽景色，客家人热情的待客方式推广时间：6.27—7.7活动发起平台有奖转发活动推广项目执行内容总转发量评论量网络覆盖度执行节点新浪红人转发邀请45名百万以上粉丝的微博大号进行活动推广转发，共发布三条原创内容，宣传期，推广期，后续期。3500080005300万粉丝6.5—7.1APP视频推广上传新浪微博APP应用中，并在6月15日，微电影上映后，最快速度APP微电影转发排名前三名。8000200万粉丝6.15当天新浪活动在V电影官方启动微博有奖转发活动，使用百万粉丝大号5名1500030001000万粉丝6.27—7.7互动推广总计共使用50名百万粉丝微博红人大号75000160006500万粉丝微博推广KPI在各大娱乐论坛中进行帖子传播，宣传以“代号汀州行动”与“汀州景色”为主题的镶嵌式软文。进行湿营销，提升“代号汀州行动”的网络知名度及汀州景区的认知度。论坛推广内容推广意境：“随风潜入夜，润物细无声”论坛炒作主题#与凤凰景色相媲美的古城镇#论坛帖推广活动活动概述：观看微电影，就赢电影票活动发布平台：百度电影吧，百度微电影吧，新浪娱乐论坛，搜狐娱乐论坛其中2个大型平台。活动推广：论坛，贴吧置顶活动流程：网友参与活动，写出“代号汀州行动”观后感，字数不限。活动奖品：电影票论坛推广媒体主推1线城市，覆盖2.3线城市网络热门论坛。1线城市以让网友了解“代号汀州行动”微电影内容内涵，及微电影活动，汀州风景为目的。2.3线城市主要以网友知道为目的。以主推20家论坛浏览量进行考核计算。天涯论坛红网论坛猫扑论坛麻辣社区搜狐论坛雅虎论坛网易社区