产品语义学

产品语义学形态往往具有含义……第一章形态语意学概论“形态语义学”是研究形态的语言含义的理论学科。它研究:形态语言的本质、形态语言的意义及表达；形态语言的结构变化规律；形态语言表达及使用之间的关系等。产品语意概述一产品的语意特征分析二产品语意表达三产品语意设计应用四产品语意及表达目录信息时代产品语意设计及表达五产品语意设计专题解析六产品语意及表达第一章产品语意概述关于符号学1产品语意的概念2产品语意的层次3产品语意的价值4产品语意及表达第一章产品语意概述概念产品语意及表达|第一章产品语意概述产品语意的概念2语意(Semantic)的原意是语言的意义,而语意学(Semantics)则是研究语言意义的学科。设计界将研究语言的构想运用到产品设计上，因而有了“产品语意学”(Productsemantics)这一术语的产生。其理论架构始于l950年德国乌尔姆造型大学的设计记号论，更远可追溯至芝加哥新包豪斯学校的查理斯(Charles)与莫理斯(Morris)的记号论。“产品语意”这一概念正式出现于1983年，由克里彭多夫(KlausKrippendorf)和郎诺何夫妇(R．Butter)正式提出，并在美国克兰布鲁克艺术学院(CranbrookAcademyofArt)由美国工业设计师协会IDSA所举办的“产品语意学研讨会”上被明确提出，并给予定义：产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，并将此运用于设计中。概念产品语意及表达|第一章产品语意概述产品语意的概念2克里彭多夫自1984年以来对产品语意学还提出了更为广义的陈述：产品语意反映了心理的、社会的及文化的连贯性，产品从而成为人与象征环境的连接者，产品语意构架起了一个象征环境，从而远远超越了纯粹生态社会的影响。克里彭多夫并进一步定义：产品语意学是对旧有事实的新觉醒，产品不仅仅具备物理机能，并且还要能够：(1)指示如何使用；(2)具有象征功能；(3)构成人们生活其中的象征环境。概念产品语意及表达|第一章产品语意概述产品语意的概念2从本质上讲，产品语意强调的是人与物之间的一种交流，即通过产品的材料、形态、结构、色彩、质感等视觉语言向使用者揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的困惑，以更加明确的视觉形象和更具象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，同时又产生富有情趣的生活方式，达到人、机、环境的和谐统一。符号学语言符号学文化符号学一般符号学其他其他其他文学符号学建筑符号学设计符号学电影符号学产品符号学广告符号学建筑语用学建筑语意学建筑语用学产品语用学产品语意学产品语构学广告语用学广告语意学广告语构学一、产品的外延性语意产品语意及表达|第一章产品语意概述产品语意的层次3外延性语意，是产品所具有的那些确定的、显在的或者常识性的意义，是在产品文脉中直接表现的“显在”关系，即由产品形态直接说明产品内容本身。外延性语意是一种更为浅显易懂，更为直接的语意表达，通过形态、构造特征等元素来表达使用上的目的、操作、功能等内容，是产品存在的基础。产品外延性语意所提倡的是一种实用精神。其根本目的在于，以产品造型为手段，使人们能够通过产品的外形设计迅速理解“这是什么产品”、“用来做什么”、“如何使用”等问题。二、产品的内涵性语意产品语意及表达|第一章产品语意概述产品语意的层次3内涵性语意，通常是指产品中所包含的社会文化和个人联想（如意识形态、情感等）。这些都与使用者的阶级状况、年龄、性别、种族等有着密切的关系。它是一种感性的认知，更多地与产品形态的生成相关，是在产品文脉中不能直接表现的潜在关系，通常借助产品形态来间接说明产品物质属性以外的内容，即产品在使用环境中显示出的心理性、社会性和文化性等象征价值。二、产品的内涵性语意产品语意及表达|第一章产品语意概述产品语意的层次3与外延性语意相比，产品的内涵性语意更加多维、更加敞开。对于不同的使用者，产品被赋予的意义也会不同。产品的内涵性语意是建立在人们有意识的联想基础之上的，体现着产品与使用者的感觉、情绪或文化价值交汇时的互动关系，而不像外延那样表现为无意识的反应。三、外延性语意与内涵性语意的统一产品语意及表达|第一章产品语意概述产品语意的层次3外延性语意是产品存在的基础，是第一性的语义传达，它较之产品造型的内涵性语意表达更为直观，更为理性，更为逻辑化。而内涵性语意是以外延性语意为前提的，二者相互关联。三、外延性语意与内涵性语意的统一产品语意及表达|第一章产品语意概述产品语意的层次3由产品语意的外延性和内涵性理论可知，产品语意学所提倡的并不仅仅是现代主义设计大师沙利文所提出的“形式追随功能”，而倡导在此基础上的一种理性与感性并重，功能与情感相统一，且更为开放的设计思维。这种设计具有更多的理念维度，是一种立体的全面的设计思想。一、从设计观念看产品语意产品语意及表达|第一章产品语意概述产品语意的价值4从设计观念的角度看，产品语意的价值在于合理平衡了人文理性与功能理性。在强调机能属性的前提下，重视主体精神及文化脉络，预示着设计将迫使人们从物的价值向情感价值转换，实现心与物的统一、人与自然的和谐。二、从设计方式看产品语意产品语意及表达|第一章产品语意概述产品语意的价值4从设计方式的角度看，产品语意的价值在于扩展了产品的造型语言，使产品形态更富意味及内涵，从而打破了产品造型单一、刻板、同化的局面，亦改变了简单照搬、模仿的设计现状。三、从设计学的发展特点看产品语意产品语意及表达|第一章产品语意概述产品语意的价值4设计学的发展必将更突出人的重要性，如何在产品中给予人更多的关怀以及情感体验成为设计关注的重点。产品语意学力图借助符号学原理实现人与产品更好的沟通与交流，让产品会“说话”，让人操作更方便，并以更具象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，同时又产生富有情趣的生活方式。可以说，产品语意的兴起顺应了设计学发展的趋势和潮流，体现了设计发展的主要特点。产品语意及表达|第一章产品语意概述语义的多重性5?产品语意及表达|第一章产品语意概述语义的多重性5语意多重性KitchenWashingroomLivingroomoutside产品语意及表达|第一章产品语意概述语义的多重性5Kitchen语境语意产品语意及表达|第一章产品语意概述语义的多重性5形态的结构和功能创造联想联想思维就是指人们在头脑中将一种事物的形象与另一种事物的形象联系起来，探索它们之间共同的或类似的规律，从而解决问题的思维方法。高山——镜子天空——茶铁锅——钢盔昆虫——玩具产品语意派的分类产品语意派的分类•1.符号语意派•2.指示语意派•3.情境语意派产品语意派的分类•1.符号语意派（北欧、意大利）设计师特别重视“物”的表情开发。两种表现形式：•（1）追求“玩具感”——幽默风趣的风格，生活情趣，美好的愿望。•（2）通过产品原有符号的突出或重构组合，表达亦新亦旧的意象。产品语意派的分类•2.指示语意派•起源于乌尔姆设计学院（日本、美国的设计中得到发展）•以界面设计为重点•指示语意派认为：好作品是通过直觉，而不是靠说明获得功能信息和意义。产品语意派的分类•2.指示语意派•起源于乌尔姆设计学院（日本、美国的设计中得到发展）•以界面设计为重点•指示语意派认为：好作品是通过直觉，而不是靠说明获得功能信息和意义。产品语意派的分类•可以参考的设计原则：1）设计定位2）相近归类和区隔3）流程4）操控5）对比6）精确7）与人体相关以用户为导向，注重体验繁琐的操作键、指示区归类布置操作的先后顺序不同形状、颜色的按钮代表不同的功能形状、大小色彩肌理对比，分离出界面的重点精致的细节、质感，清晰的线条、棱角产品语意派的分类•3.情境语意派•产品的情景是指一系列活动中人、物的行为活动状况及人们的心灵活动和行为。•起源：•美国东部的设计学界（麦科伊教授）。•重视的内容：•语用的效果和感受，注重产品的使用过程，营造身临其境的感觉。•设计主张：从五个方面的情景语意来思考产品设计的方向：（1）人的使用习惯（RitualofUse）（2）人对产品的操作（Operation）（3）人的记忆（Memory）（4）产品存在的环境背景（Environmentcontext）（5）产品的生产过程（Process）产品语意派的分类•情景语意派与指示语意派相比：•①更注重文化的特性；•②更考虑产品动态使用过程所散发出来的语意，注重叙述性。不同语境下的数字椅产品语意派的分类产品语意派的分类产品语意派的分类产品语意派的分类由日本名设计师村田智明设计电子式蜡烛，并荣获GoodDesignAward赏。产品语意派的分类MoMA出品的蓝天系列雨伞，由著名的设计师TiborKalman设计产品语意派的分类BlankBlank平等书架摆放完各种宗教经典后，象征各种宗教平等。产品语意派的分类auKDDI是個很爱搞怪的系统商，日前au在東京展出新一代infobar2的概念机。产品语意派的分类玫瑰折叠伞，noting设计组设计，设计师采用了意向联想法。产品语意派的分类“2ndaid”创可贴采用树叶的形态，改变了传统创可贴给人的消极情绪感受.产品语意及表达第二章产品的语意特征分析产品的功能性语意1产品的象征性语意2产品的趣味性语意3产品的关怀性语意4产品语意及表达第二章产品的语意特征分析功能性语意功能性语意，是指示产品机能属性及其功用的语意。好的产品不但要“可用”，而且要“适用”，并具备如下的语意特征：即指示产品的功能及其使用方式。功能性语意强调实用性，但它不是单纯形式上的简化，而是要通过形态语言的自我说明来实现这一目的。在设计中，通过对使用者的认知行为和习惯性反应，而不仅仅是机器的内部结构来确定产品的造型。形态、肌理、材料、色彩等都可以成为功能性语意的传播介质。产品语意及表达|第二章产品的语意特征分析产品的功能性语意1功能性语意产品功能性语意的合理表达离不开对人生理和心理特征的深入研究，这就要求在设计中，采用符合人使用习惯及视觉思维的造型符号，整合加工工艺、材料、色彩等要素，依据人机工学原理，重点考究在使用过程中好拿、好放、好用，使产品的把手距离恰当，粗细适度，机理自然，材料耐骤冷骤热，并提高生产效率，降低资源消耗，消除环境污染，实现可持续发展等。产品语意及表达|第二章产品的语意特征分析产品的功能性语意1象征性语意随着社会个性需求的提升，产品的差异化特征变得越来越明显，它不再是单一的有形个体，而越来越演绎为一种身份、文化、观念、习俗、时代的象征，并通过产品的造型符号传递出来，成为功能之外的附加价值，而这正是产品象征性语意的主要特征。产品语意及表达|第二章产品的语意特征分析产品的象征性语意2象征性语意一般来说，具有某种象征意义的产品与使用者的沟通，不仅仅局限于简单的机能式的生理沟通，而更强调产品与人的情感交流和对话。产品语意及表达|第二章产品的语意特征分析产品的象征性语意2象征性语意我们必须认识到象征性语意虽然在现代产品设计中极为突出，并作为产品语意的一个重要方面被强化，但其思想内涵其实在古代的人造物中就一直备受推崇，且一直演绎到现在。产品语意及表达|第二章产品的语意特征分析产品的象征性语意2趣味性语意产品的趣味性语意，具体可分为：生趣（从生动、灵活方面表达趣）、机趣（从机智、灵巧方面表达趣）、谐趣（从诙谐、滑稽方面表达趣）、雅趣（从雅致、风趣方面表达趣）、情趣(从情爱、情致方面表达趣)、天趣（从自然天性方面表达趣）、理趣（从理智、聪颖方面表达趣）、童趣（从儿童的角度表达趣）、拙趣（从憨态可拘方面表达趣）、奇趣（从奇、反常道方面表达趣）等多种语意特征。这些趣味语意，主要是通过趣味化的造型符号来表达的。即在满足基本功能的前提下，将各种可爱的、幽默的、卡通的、搞笑的符号和元素融入到形体设计中，同时结合人的情感取向，作意向化的细节处理。产品语意及表达|第二章产品的语意特征分析产品的趣味性语意3趣味性语意趣味性语意的表达，离不开设计素材的提炼与推敲，力求神似而不求形似，控制在似与不似之间。产品语意及表达|