7、8课时广告设计的文字要素

广告设计的构成要素广告设计的文字要素GUANGGAOSHEJIDEWENZIYAOSHU1第一节广告设计的文字要素文字是人类告别蛮荒走向文明的标志文字不仅是人类用以沟通思想记录和传达信息的书面符号文字设计领域中有着非常重要的地位文字与图形互相配合来表现广告主题，能够比较深入地对消费者进行说服；有时甚至可以作为设计创意的主体元素，被设计师引申为图形来表达创意的主旨思想“料”的诱惑难挡第一节广告设计的文字要素平面广告中的报纸广告与杂志广告，主要是由文字与插图两大元素构成，文字要素的好坏，直接影响广告版面的视觉传达效果。因此，文字要素设计是增强广告文字视觉传达效果，提高文案诉求力，赋予广告版面审美价值的重要手段。第一节广告设计的文字要素一、广告中文字的作用1、传递信息的说明作用2、点明主题的桥梁纽带作用3、深化主题的画龙点睛作用4、幽默的文字能加深对主题的关注和记忆作用传递信息的说明作用文字首先要传达给公众商重要信息（单位名称、地址、联系方式等）、广告要表达的主题及要说明的注意事项。点明主题的桥梁纽带作用“停车受检”四个字向受众解释了事情发生的情境，广告意图清晰明了（每个人都想乘机凉快，福特汽车空调系统广告）深化主题的画龙点睛作用大众甲壳虫广告幽默的文字能加深对主题的关注和记忆作用巨无霸汉堡广告幽默的文字能加深对主题的关注和记忆作用国外求职广告（人生太短，不适合做错误的工作）第一节广告设计的文字要素二、文案1、标题2、正文3、广告语4、附文1、标题表达广告主题的短文，他是为了吸引受众的注意，而将有关广告的观念或商品的特性以简洁、醒目的文字加以提示，一般在广告设计中起到画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果。2、正文正文一般指的就是说明文，正文是标题的延伸与细化，是对标题的最好解释。（耐克广告中正文的阐述了nike的企业文化，将进取精神放在第一位）3、广告语广告语是为了表现广告主题而创作的、与标题配合的、加强广告效果的通俗短句或口号。（广告语的字数一般6-12个字词为宜）广告词要朗朗上口，形象生动表达的情感，真挚感人才能给人们留下深刻的印象4、附文附文又称随文，它是广告文案的附属部分也是文案，整体结构中的一个有机组成部分。一般放在正文之后，通常被放在整个广告的终点位置，包括企业名称、业地址、邮编、电话、购买手续等内容（她是为了方便公众与广告公司取得联系。也是整个广告不可缺少的部分要求文字准确简明易读易识）第一节广告设计的文字要素三、广告文字的字体设计1、字体的选择选择字体时，不能仅仅为突出字体而选择字体。（大小、轻重、繁简）服从广告设计的需要进行选择。对于需要突出图形的广告设计，文字处于从属、补充的地位，起着衬托插图、加强对比的作用，所以最好选择比较朴实或中性的字体第一节广告设计的文字要素2、字体的运用A、印刷字体的运用；所有广告的文字要素（标题、广告语、正文、附文）都适合用印刷字体来完成。（标题与广告语在一些特定情况下，适当考虑其他字体）第一节广告设计的文字要素B、装饰文字的运用（印刷文字中艺术化的处理）使文字更艺术、美观、生动第一节广告设计的文字要素C、书法字体的运用（比装饰字体更艺术更为生动）书法字体对于一些有特殊风格的广告内容，十分合适。第一节广告设计的文字要素四、广告文字的创意表达1、字体的形象化创意根据文字本身的特点进行夸张变形对其进行图形化意境化的形象处理。包括笔画形象化，整体形象化添加形象化和标记形象化第一节广告设计的文字要素四、广告文字的创意表达2、字体的意向化创意意象化设计又称为寓意变化，以强调典型特征或提示的方法对文字加以艺术处理（以文字笔画横竖点撇捺挑勾的。偏旁与结构做巧妙变化）3、字体的装饰化设计（表现的手法很多有连接、折带、重叠、断笔、扭曲、空心和内线等）4、电脑的创意字体第一节广告设计的文字要素五、广告文字的设计原则1、提高文字的可读性2、服务于内容3、和谐美观A、字图的和谐组合B、字体的对比组合C、字体的和谐组合作业：X展架（POP广告）主题活动：激情从此开始活动时间：2018.9.9-30内容：购满100元，献爱心1元送当令生鲜商品一份（价值5元左右）团购不参加，单小票限送二次。增品选择：鸡蛋、苹果、活鱼、鲜肉、粽子、吐司面包、牛奶。展架规格：60X160cm作业效果：X展架效果图（像素点保存5点）