中国传统图案在现代平面设计中的应用

中国传媒大学成人高等教育本科毕业论文中国传统图案在现代平面设计中的应用姓名学号专业分院/函授站北京西城经济科学大学指导教师/职称柴兴祝/讲师中国传媒大学远程与继续教育学院2014年4月25日中文摘要在这个随时充斥着灵感和创新意识的世界中，中国现代平面设计独放异彩，它将中国传统图案与现代元素结合在一起，真正实现了文化与思想的交融，简约而不简单。中国上下五千年积淀下来的传统艺术具有独特的艺术魅力，它不仅成为现代平面设计的重要素材，还充分发挥了自身优势填补了现代设计中的空白。现如今，中国传统图案已经成为现代平面设计中一个重要的发展方向，现代设计的形式需要中国传统图案，并且以现代设计的理念对其进行提炼、选择，以至于符合现代人的审美标准；我们还可以将传统图案加以现代化，在设计中加以体现，对其内涵赋予新的意义。关键词：中国传统图案，现代平面设计，应用研究目录前言..........................................................1一、中国传统图案和现代设计......................................2（一）中国传统图案的特点....................................21.中国传统图案的发展.....................................22.中国传统图案的文化和审美...............................23.小结...................................................2（二）中国传统图案对现代设计的影响..............................31.传统图案在形式上对现代设计的影响.......................32.传统图案在内涵上对现代设计的影响.......................33.传统图案在色彩上对现代设计的影响.......................34.小结...................................................3二、中国传统图案在现代设计中的体现..............................4（一）企业视觉意境的传达....................................4（二）平面海报的招贴........................................5（三）包装设计的应用........................................6三、“活力魅力和谐西城”海报设计中中国传统图案的应用.............7（一）设计理念..............................................7（二）传统图案的阐释........................................8（三）活力魅力和谐西城的艺术表现力..........................81.传统图案的造成.........................................82.传统图案的色彩.........................................93.传统图案的意蕴.........................................94.小结...................................................9结论..........................................................10致谢..........................................................101前言现代平面设计来源与西方文化，而中国传统图案来自于中国历史悠久的文化积淀，两者的结合预示着中西方文化的交融与碰撞。如今，在我国的日常生活中，西方设计随处可见，深深影响了广大民众，不管是视觉意境的表达，还是平面海报的招贴，亦或是产品包装设计、广告等等，都占据了人们心里的重要位置。然而我国的传统艺术在哪里？千年来的文化传承还要坚持吗？事实证明，中国传统文化有着难以比拟的魅力，如中国传统图案：祥云、龙、剪纸图案等，充分展现了当时时代人们生活的背景、状况以及社会内涵，起到了一点而面的作用。但是随着经济全球化的日益深入，中国传统图案并未得到人们的重视。目前，有很多设计师开始尝试将中国传统图案应用于现代平面设计当中，笔者也是如此。当前，关于中国传统图案在现代平面设计的应用研究日益增多，如李明辉（2007）开始了传统图案在中国当代平面设计的应用，主张在实践中发挥出中国传统文化的魅力；韦宇航（2012）对中国传统图形在现代平面设计中的应用作了较为充分的阐释和分析，力在推动中国现代平面设计的发展；此外还有许许多多的学者已经广泛关注到了中国现代平面设计与传统图案的重要性。本文就是利用中国传统图案祥云、鱼形剪纸、荷叶剪纸、水墨图案、梅花等，将其在北京新西城现代化都市中完全体现，现代气息十足而又不失传统意蕴。笔者立志将中国传统图案发扬光大，开辟中国现代平面设计新道路，走出一条特色平面设计之路。正文的主要脉络由三大部分组成，首先介绍了中国传统图案与现代设计，包括中国传统图案的特点以及对现代平面设计的影响；其次，讲述了中国传统图案在现代设计中的体现；最后以“活力魅力和谐西城”为主题的海报设计为例，应用了举例说明法，充分说明中国传统图案的应用。本文目的在于将中国传统图案应用在现代平面设计当中，将传统图案的魅力充分展示，促进新时代平面设计的创新发展。2中国传统图案在现代平面设计中的应用一、中国传统图案和现代设计如果我们可以留心身边的事物，就不难发现各式各样的图案，散落在不同角落，不管是服装、海报、广告，还是建筑、杂志等等，都随处可见，图案的存在让我们生活的环境赋予美感，同时也丰富了情感，陶冶了情操。近年来十分流行的复古潮，将中国传统图案与现代设计联系在了一起，将两者充分融合，把中西方设计的美感和内涵拼接，形成了具有时代气息和传统意蕴的具有中国特色的平面设计特点。（一）中国传统图案的特点1.中国传统图案的发展图案的起源，最早是在四万年前的旧石器时代，那时就有了世界闻名的周口店文化，图案也就诞生于此。生产力水平低下，也决定了当时的图案比较简单。到了千年前的原始社会，人们就已经开始用动植物、人物、五行等来表示，色彩上也开始应用，只是早期的色彩十分单调，只有黑色和白色。图案的发展，来自于大汶口文化，经过春秋战国，到商周发展到高峰。因为那时的青铜技术已经十分发达，人们开始在青铜器上纹上各式各样的图案。图案的成熟，从中国进入封建社会起一直到晚晴的没落，在这其中汇聚了千千万万劳动人民和艺术家的心血，造就了我们现在看到了经典传统图案。2.中国传统图案的文化和审美中国传统图案的魅力不仅仅在于图案本身，还有着来自于生活的历史渊源。在我国古代，人们当时的审美标准是根据当时的生活状况、社会背景以及审美需要形成的，都是生活中提炼出的精华，迄今为止，都依然散发光彩。第一，中国传统图案的文化审美在于形式。随着时代的变迁，传统图案的形式、风格、表现力以及内容都会随之改变，但是唯一不变的就是形式，不管这些条件如何改变，表达的形式和法则总是固定的，只需经过一定的创新和组合，就会有意想不到的效果。第二，中国传统图案的文化审美在于内涵。从古至今，每个图案都着自己的独特魅力，如意、祥云象征着吉祥，像这样拥有图案内涵的传统图案还有很多很多，这是千百年来发展中人们为了表达自己内心的愿望而创作出的寄托。第三，中国传统图案的文化审美在于传承。在历史中，中国虽然改朝换代很多次，但是唯一没有中断的就是中华民族的不屈不挠的精神，这也使得传统图案一代一代传递下来，这些图案有着历史的震撼力，作为炎黄子孙的我们，也对此十分喜爱和重视，它是历史的选择。3.小结本部分将中国传统图案的发展和文化审美作了概括性的叙述，为之后传统图案在现代平面设计中的应用分析打下基础。3（二）中国传统图案对现代设计的影响传统图案是我国古老艺术的主要表现形式之一，时代在进步，传统图案对现代设计的影响日益突显，让忙碌的现代人在欣赏艺术的同时还将传统文化继承起来，并且将传统图案中的形式、内涵与色彩发扬光大，成为具有传统气息的现代平面设计。1.传统图案在形式上对现代设计的影响我国传统图案的形式多样，主要分为几何、动植物、文字、人物以及自然景观图形，对于不同的形式而言，也有着不同的形式构成，而这些形式构成都是在历史的洪流中渐渐形成的，符合人们的生活习惯和观念。它对于现代设计的影响，归根究底，还是来源于生活。早在中国古代典籍《文心雕龙》中就有着“凡操千曲而后晓其声，观千剑而后识器”这句话，从中可以意识到只有将更多的图案形式分析了解，才能得到图案与现代设计的联系之处。到了时代高速发展的今天，图案形式的影响已经越来越大，如中国联通的LOGO形式，就是一个大大的中国结，从形式上看，中国结的互相联通恰恰与中国联通的品牌理念相符。再如中国银行的LOGO设计，就是一个古代的钱币，正好也与银行的标签相吻合。通过以上两个例子说明，传统图案可以从形式上将现代设计理念和内涵充分体现，简约而不简单。2.传统图案在内涵上对现代设计的影响现代平面设计中，不仅要在形式上体现品牌的力量，还要在设计中挖掘深层次的内涵，而传统图案就可以在内涵上完成，对现代设计产生了巨大的影响。众所周知，中国传统图案更具有深层次的含义，总是更偏向隐喻，表达方式含蓄，同时这也是中国民族千年的传承的习俗，现代设计理念也借鉴了这样一种思想，给观看者一个想象的空间。一千个读者就有一千个哈姆雷特，不同审美观的人或者是不同角度地欣赏，就会有不同的观看感受，这使得现代设计更具有发散性思维。如北京的标识设计“京”，一方面表示北京的简称，另一方面，还表示了一个激情四射的人物，同时也可以表示一个篆体文字，虽然有不同的含义，但是最终都是体现了中国的文化，北京的文化。传统图案的发散性内涵对未来平面设计的发展起到了一定的促进作用。3.传统图案在色彩上对现代设计的影响在中国的传统图案中，比较侧重于五彩斑斓的色彩，现代的西方设计中颜色较为单一，而传统图案的色彩以红色为主要色系，更具有激情，也就是大家说的“中国红”，中国红不仅仅是指色彩，更指的是中国精神。色彩对于现代设计的影响，将是打破西方设计的不寻常设计。在实际设计中，不同的风格，不同的心理状态，所用的颜色也是不同的，比如传统图案中的“云”，一般人们以红色、黄色或者是五彩缤纷的云叫做祥云，而将那些不好的气氛或者不详的征兆用灰色、黑色的云表示。这种颜色上的变化在现代设计中加以创新，做到中西合璧，使得现代平面设计更具有民族文化的精神内涵和魅力。4.小结中国传统图案对于现代设计地影响是巨大的、空前的，它不仅在形式上对现代设计产生了很大的影响，还在内涵上以及色彩上给予现代设计很好的借鉴。4二、中国传统图案在现代设计中的体现在现代平面设计中，其表现形式不仅具有鲜明的时代感，更具有多样化，将更为美妙的一面展示给观众。对于现代平面设计来说，图案是一种表现力极强的形式，它给人以一种视觉冲击和感知，充分调动了人的想象力。加入了中国传统图案的现代图形，将中西方的底蕴精华凝结在一起。这种独特的表现形式，即使在不同的国家、地区，不同的传统、不同的语言，都可以使人清楚地认识。中国传统图案的应用，笔者根据现代平面设计中的三个方面入手来分析，即视觉意境、平面海报以及包装设计。（一）企业视觉意境的传达在中国传统图案中，首先，比较常见的有图腾、龙纹等，不管是神话传说还是信仰崇拜，在中国都是十分流行的。中国人一直认为龙是我们的祖先，龙也被人们看作是吉祥的化身，如“龙凤呈祥”说的就是这个意思。同时龙还象征着王权，因此在众多企业的视觉意境表达中，都采取了龙这个元素。如图1骏腾物流的L