活动-公关-王府井步行街公关活动方案2008

王府井步行街举办公关活动方案目录金百纳国际广告有限公司简介王府井步行街公关活动阐述王府井步行街—东安市场公关活动优势分析王府井步行街—东安市场公关户外公关活动套餐设计王府井步行街—东安市场预期活动效果金百纳公关活动资源分析王府井步行街资源展示公司简介艾特尔国际文化传媒有限公司是中国公关协会会员单位，主要服务内容包括前期市场调研、整合市场传播策略、广告创意与制作、媒介传播策略、执行和后期监测、效果评估、媒介代理、活动策划、危机公关等。作为国际性的公关咨询公司，艾特尔自2005年成立以来与国家多个部委的相关职能部门、中央电视台、及多家门户网站建立了良好的合作关系，同时自营和独家代理多种国家级电视及报纸媒体的广告，具有高效能的执行能力。活动阐述它与法国著名的香榭丽舍大街结为友好姊妹街，国际地位不断提升，聚集着无可比拟的人气与知名度，享有“中国第一街”的美誉。融观光旅游、商务贸易、餐饮娱乐、办公休闲多重功能于一体，王府井步行拥有京城商圈的特殊地位和便利的交通、密集汇聚的国有品牌、每日高达百万人次的客流量等优势，包括中外国家领导人、社会各界知名人士在内，人们以在王府井留下足迹为融入北京的象征。北京王府井步行街南起东长安街，北至中国美术馆，全长约三华里，是中国最有名的商业步行街之一。从元代末期初步成型，到1915年北洋政府为其定名，再到1998年崭新的整治规划，700年历史的老街仍旧生机盎然，成为商家“日进斗金”的“寸金之地”。因此，这条兼备传统商业文化和高品位、高标准的国际化中心商业街成为各类商家登陆京城展示风采的首选平台，各类公关活动将借助其得天独厚的优势创造良好收效。金百纳国际广告有限公司在长期合作的过程中利用王府井的独特优势精心策划、组织和实施着一系列特色公关活动，并为各类友好同盟提供全面优质的服务，创造和谐共赢的辉煌佳绩。活动阐述王府井步行街——国内知名度最高、具有广泛国际影响的商业街，成为中外旅游购物的天堂，被誉为“中华第一街”。“王府井”的品牌是智慧的积累，更是百年来商家深耕细作而得的无形资产，同时也是消费者口碑相颂的铄金之地。耳熟能详的老字号增添了无穷的魅力，盛锡福、同升和、东来顺、全聚德、四联美发、百草药店……每个品牌背后都蕴涵着一部深刻隽永的历史，散发着巨大的吸引力。而自1992年就开始的现代化改建让王府井迅速与国际接轨，世界各大品牌登陆，强劲的商业风暴激发它新的活力。在这个北京文明和现代文明兼容的商业圈内，王府王府井步行街的优势(一)优越的文化与商业氛围——历史文化魅力与现代商业文明相结合，创造品牌奇迹井步行街以36万平方米的经营面积中聚集着2家购物中心、7家百货商店，18家专业店和50家专卖店，创造着年销售额达60亿人民币的奇迹，国际一线品牌在北京市场占有率高达77%。“王府井”本身就是一个无可动摇的品牌，站在巨人的肩膀上眼光会更加辽阔，登陆王府井进行的公关活动将使品牌效应迅速溢价、增值空间巨大。王府井步行街的优势（二）便利的交通和服务设施——优越地理位置和现代化配套设施服务，营造先进的商务环境王府井步行街位于北京中轴线东侧，与故宫、天安门、人民大会堂等国家政治、文化要区相邻，交通极其便利，公交车次四通八达，同时是长安街与5号、8号地铁的坐标中心，也是几大商业圈的中心位置，聚集无限的商气与人气。经投资10多亿元扩建改造后，王府井环境优美舒适，四季繁花如春，商品琳琅满目，雕塑栩栩如生。这里主街宽敞平坦，红色的花岗岩铺成的地面干净整洁，独立的座椅随时供人休憩……市政基础设施和街道公共设施在国际商业街处于领先地位，大型商场和小型店户错落有致，形成在北京独一无二的商业街格局，让商家、消费者和游客身临其中心境怡然，更易接受和领会到商业品牌的精髓，对产品留下鲜明印象。首屈一指的北京集市，历史与现代在此传承集萃（东安市场的优越性）东安市场曾是王府井大街的起点，于清朝光绪29年便以兴起，是名副其实的百年老字号，也是北京人最爱逛的地方。王府井步行街的优势（三）东安市场曾汇聚着吉祥戏院、书店、餐馆、小贩的热闹景象，如今经过历史的变迁旧貌换新颜，古老的商铺在人们的记忆中历久弥新，并具有持续的活力，是王府井大街内首屈一指的黄金地段，充分凝聚着人气与商气。经典的老字号充满浓浓的人情味儿，当年东安市场的“火”，关键在它的特色:每一家店铺都有自己的看家绝活儿，即使“土”得掉渣儿，也能留住回头客吸引新主顾，而今它仍旧焕发着勃勃生机。丰富的商业营销经验和强烈的品牌意识让东安魅力非凡，对组织、管理、实施各类商业活动早已驾轻就熟，是合作方绝佳的伙伴。国务院批准的文明窗口，高消费群体定位高端化（东安市场的优越性）东安市场在传统的商业销售模式上不断尝试着新的商业销售模式，适当延长了营业时间，消费者定位于也趋向于最富消费能力的人群，通过不断的调整与探索，提升自身品位，做到面向大众、兼顾时尚，锁定目标顾客，同时与周边商场形成差异化经营，突出北京特产等东安市场的强势品类。王府井步行街的优势（四）东安市场曾以素有发展及管理大型商场与写字楼经验的香港新鸿基地产为坚强的后盾，租户在优质管理、清洁、维修保养及保安等周到服务下，零售租务市场的领导地位更上一层。2005年随着王府井大街进入第3次升级改造，东安市场改造调整后，从“新鸿基”的管理中脱离，完全由“王府井百货”统领，从而打开新的局面，也为各种营销活动搭建了更为方便的平台。根据不同品牌特点，配合传播目的搭建不同风格的展示平台，在东安市场的巨大影响力和良好配套服务下，公关活动势必取得事半功倍的良好成效。起点于“王府井”，发力于“新东安”，形成有效辐射源国人素有“南有‘南京路’，北有‘王府井’”、“老井如同聚宝盆”等民间谚语，盛赞王府井商业街得天独厚的综合优势，而作为王府井商业街上最耀眼的一颗明珠——新东安市场更是瞩目的焦点，成为天然的宣传平台。“新东安”与“金百纳”密切良好的合作关系搭建成为稳固的桥梁，在寸土寸金的北京，高端起点胜似东风，辐射面和影响力不仅仅是“窗口效应”的功效，更能让品牌和产品锦上添花。王府井步行街的优势（五）设计目的：本公关户外活动凭借金百纳自身独特、广泛、立体的社会与传播资源，为广大客户量身打造系统全面的公关传播活动，从而有效的为品牌服务。设计思路：打破单一无序的户外促销活动模式，充分利用市场活动周期性、时效性、针对性特点，依仗活动策划本身的整合性、系统性、立体性公关传播特点，充分互动品牌市场影响，延展活动品牌概念。我们也将客观的依据时间与主题两条线索，为品牌进行有效公关策划。从活动时间上划分可以通过采用专场设计、限量场设计、定期设计、包月（周）设计等若干形式达到商家的活动目标，实现品牌的传播目的。而从主题形式上分可以根据品牌功能、品牌服务、生活身边等各类领域特点进行活动策划，如：中国电子通讯体验周、特区特产特够味儿——港澳台地方风情特产展、我是生活家——家居DIY等。王府井步行街户外公关活动套餐设计设计类型：根据不同客户不同需求，针对公关传播和品牌服务的需要，特意设计如下“活动套餐”——王府井步行街户外公关活动套餐设计A、VIP专场B、七天禧专场C、周周乐专场D、鸿月双安专场E、喜节良机专场VIP专场——实现品牌战略从今天开始VIP专场套餐分析专场周期：全天（1小时——12小时内）套餐特点：周期性短、成本底，产品独占性强，短平快效果明显VIP特权：一天（1小时——12小时内）现场广告位摆放、互动活动策划一场（1小时——12小时内）、销售活动策划一场（1小时——12小时内）、新闻媒体宣传组合一组（1组：客户所选所有媒体各报道1次）七天禧——打造品牌自己的黄金周七天禧套餐分析专场周期：全周；七天套餐特点：全周宣传轰炸、规模性强、成本适中，针对群体广泛，品牌宣传层次清晰、系统。七天禧特权：七天现场广告位摆放、互动活动策划2场（1小时——12小时内）、销售活动策划1—3场（1小时——12小时内）、新闻媒体宣传组合3组（1组：客户所选所有媒体各报道1次）周周乐——为品牌寻找每个周末的快乐理由周周乐套餐分析专场周期：以一个月为单位，每周周末五、六、日套餐特点：周期性相对较长、宣传策略有阶段性，且目标受众更为广泛，产品规模效应好，市场针对性较强，品牌打造效果明显。周周乐特权：8—10天现场广告位摆放互动活动策划4—5场（1小时——12小时内）销售活动策划4—5场（1小时——12小时内）新闻媒体宣传组合5组（1组：客户所选所有媒体各报道1次）鸿月双安——让双安成为品牌宣传天然的辐射中心鸿月双安套餐分析专场周期：以一个月为单位，企业自主选择宣传日期（不超过15天）套餐特点：周期性相对较长、自主宣传灵活性强，且目标受众、市场针对性较强，也更为广泛；产品宣传规模效应强，品牌打造效果明显。鸿月双安特权：15天以内现场广告位摆放互动活动策划不低于5场（1小时——12小时内）、销售活动策划不低于5场（1小时——12小时内）、新闻媒体宣传组合5组以上（1组：客户所选所有媒体各报道1次）喜节良机——巧借喜节之天时，发力良机于品牌喜节良机套餐分析专场周期：以节庆前后为周期（节庆本身+节庆前后三天）套餐特点：周期性相对较短、自主宣传目标受众、市场针对性最强，也更为有效；产品宣传规模短平快且强，品牌宣传效果明显。喜节良机特权：7——15天以内现场广告位摆放互动活动策划不低于3场（1小时——12小时内）销售活动策划不低于3场（1小时——12小时内）新闻媒体宣传组合2组以上（1组：客户所选所有媒体各报道1次）王府井步行街户外公关活动套餐展区划分展区划分：A现场舞台区域现场互动、产品展示、文艺表演B现场销售区域现场产品促销、体验；产品功能咨询C现场游动区域现场问卷调查、现场产品宣传资料发放王府井步行街户外公关活动套餐设计独立专场资源一览：现场广告（内部价格）序号形式规格数量价格合计1背景版6.5MX4M11300元+行架25元/米1800元2舞台落地广告2MX1M20平米15元/平米300元3广场柱体广告4MX2M2个20元/平米+100台柱420元4地贴广告2MX2M1个45元/平米180元5路飘广告1X0.516个25元/面400元6拱门广告2个600元/天1200元7易拉宝广告80CMX2M8个100元/个800元8热气球广告2个650元/个/天13009横幅广告80CMX8M2条15元/平米180元10充气人广告2个定做1000元/个2000元11帐篷广告3MX3M折叠4个150/个+印刷45元/平米2220元12太阳伞广告4个60/个+印刷45元/平米600元13桌椅广告2MX2M4个45元/平米720元14展牌广告1MX2M10个300元/个3000元15临时广告位2.5MX1.5M2个600元/个1200元16服装广告17现场调查及传单广告18促销展台4个180元/个720元合计17040元王府井步行街户外公关活动套餐设计独立专场资源一览：外围宣传序号类别内容形式1政府资源各省市区政府政策支持、行政扶持2媒体资源中央级平面媒体、电视媒体、以及网络资源新闻、专题、舆论引导、消费调查、深度报道地方级平面媒体、电视媒体、以及网络资源新闻、专题、舆论引导、消费调查、深度报道大众消费媒体消费舆论引导、产品信息发布行业媒体行业现象分析、产业信息报道经济类媒体产业经济现象解析行政机关媒体经济发展及产业成果展示专业领域类媒体专业导向分析3行业协会宋庆龄基金会中国国际酒文化研究会国际贸易促进会中国汽车工业协会中国光华科技基金中国中小商业企业协会等百余家联合单位行业指导、行业协办4其他相关载体北京车友会资源；李素丽热线资源；邮票发行等资源；承担活动外围宣传王府井步行街—东安市场预期活动效果整体活动分析图品牌推动作用与品牌价值的提升产品定位及影响力与社会效应的扩大最低成本的活动投入与最大化的收益预期效果总结(新东安市场内景图)文化优势地理位置优势客流量大、丰富优势1、有消费能力、消费潜力的三高人群；2、中外游人；3、国内外政要人士；4、