5.第五模块 标志设计的色彩定位

第五模块标志设计的色彩定位学习目标通过本课题学习，让学生把握标志设计中色彩的视觉与心理变化，同时掌握在不同性质的标志中合理运用色彩的基本规律。学习任务根据企业客户的设计要求，对课题项目中的企业的标志设计进行多种色彩的套用，选择最佳色彩组合配置方式以达到企业标志的最佳心理色彩效果。任务分析为了更好的完成项目任务，充分的从实际市场信息与企业的预期目标要求出发，考虑到项目标志的实际特征，通过不同色彩之间的搭配调试，选择最为正确合理的色彩表现方案，有利于设计作品的信息准确、行业特征明显。课题一标志设计的色彩定位与色彩心理任务实施色彩的视觉意义标志的色彩是与图形形态紧密相连的，它具有强烈的表现力，其传达力度与速度往往强于形象的传达，具有先声夺人之势。在现代信息社会中，人们对于不易被快速注意和识别的信息，往往缺乏探究的耐心，而色彩的作用则是能够迅速地使标志图形引起人们的注意。彩的心理意义色彩是具有一定得含义和情感的，它可以刺激人体的感官，表达主题的内涵，影响人们的情绪，产生不同的心理反应。色彩的含义和情感来源于人们在生活中对色彩的认识和体验，以及在心理上所产生的各种联想。如：红色给人以充满活力、喜庆、吉祥、健康、温软、朝气蓬勃、积极向上的精神面貌：黄色给人以富丽、高贵、光明、权威的感觉和警示的意义；蓝色给人以沉着、安静、寂寞、清洁、寒冷的感受；绿色给人以自然、和平、安宁、健康的情感体验等等。标志色彩的心理意义也是标志主题的深层次内涵的一种反映，标志设计中所体现的主题的精神内涵，不仅是通过图形的形态来体现的，也是通过色彩的心理意义而获得的。在标志设计中，研究和运用色彩的情感、象征意义及不同民族对色彩的喜好，充分利用其不同的特性来为主题内容服务，可以更好地揭示事物的本质特征。同样地色彩，既有积极的一面，有时也有消极的一面。如红色通常被认为是喜庆、热情、欢庆的象征，但是在一定的场合中红色同样具有凶杀、危险、火灾等消极的含义，利用其色彩的意义，可以用来设计安全和警示一类的标志。标志色彩的设计与定位（1）标志色彩的设计。标志的色彩相对其他种类的设计而言并不复杂，通常为一套色或两三套色，一般不超过五六套色。色彩运用的多少，应根据表现内容的需要以及设计师的创意而定。平时，我们在做标志设计时，可使用专业色卡来进行配色。一套色的标志色彩，传递的视觉效果单纯、醒目、朴素，且容易记忆。两套色的标志最为常见，既单纯又可以显出丰富的效果。三套色标志的色彩搭配，较之两套色标志的色彩搭配视觉效果要更丰富，往往以红、黄、蓝，红、黄、绿，红、蓝、绿，红、黄、黑，红、绿、黑，红、黄、灰的搭配及黄、蓝、绿，黄、绿、紫，黄、蓝、紫等色彩搭配最为多见。四套色标志的色彩搭配可以在三套色的基础上加一套与之相搭配的色彩。如红、黄、蓝、黑，红、黄、绿、黑，红、蓝、绿、黑，红、蓝、绿、紫，红、黄、灰、黑，红、绿、灰、黑等等，四套色的标志设计也比较常见。五套色以上的标志虽然也有不少，但较之以上的一至三桃色来说还是要少得多，多种色彩的标志设计一般用于体育活动、节日庆典、儿童用品等项目。就五种左右的色彩搭配而言，红、黄、蓝、绿、黑最多见，像人们熟悉的奥林匹克五环标志、中国申奥标志等。六套色往往会在红、黄、蓝、绿、黑的基础上再加上一套紫色，使标志色彩更加艳丽；或在其基础上加一套灰色，既鲜艳又协调。在设计时要考虑到多种色彩并置时的主次关系、局部与整体之间的关系等。搭配得好可以取得色彩富丽、璀璨夺目的视觉效果；反之，处理得不好，就有可能产生乱七八糟、杂乱无章的视觉效果。此外，标志色彩的表现与配置也不都是以平涂的手法体现的，还有不少其他的表现方法，如：色彩的晕色、水墨晕染以及摄影、绘画、电脑效果等。（2）标志色彩的定位。1）考虑事物所特有的色彩。事物所特有的色彩是指事物所存在的色彩特征，或是人们长期以来对事物所形成的共识。众所周知，橘子是橙色的、咖啡是褐色的、太阳是红色的、大海是蓝色的、森林是绿色的等。在色彩设计中，如果代表此类的形象色彩是其他颜色，橘子是咖啡色、咖啡是蓝色，往往不会引起受众的认同。2）考虑色彩的情感和象征意义。不同文化背景下的民族和地区对色彩的认识会有一定得差异，即使相同文化背景下的人们，由于个体对事物不同的认知，也会有不同的心理感受和联想，产生不同的情感。在标志设计时，重视不同地区、不同风俗习惯的人们生理与心理的反应，可以使所设置的色彩在能够准确地表达标志主题特征的同时，尽可能地与受众的情感达到一致。在中国人的习惯心理中，红、黄色具有积极、健康、幸福等含义，也是最为喜庆、祥和的象征。因此节日、庆典、祝寿、健康食品、老年保健品、老人协会等设计多定位在以红、黄色为主的系列上。如果改为使用其他灰暗或冷清的色彩，人们的心理也许就会觉得不舒服，在情感上也就无法沟通，甚至还会产生抵触的情绪，这也是长期以来整个中华民族对此类色彩的情感和象征意义的认同。在标志设计中，绿色系的色彩通常用来表现教育、园艺、绿色食品、生态环境、旅游等方面的主题，以符合人们的情感心理。绿色是生态环境，绿色体现了植物，可以使人真实地触摸到自然世界，表现了人与自然的融合。此外，在标志色彩设计时，还应充分利用色彩的一些表现手段来进行设计。如：利用色彩的对比，造成视觉上的兴奋，增强标志的注意度和感染力；利用和谐的色彩搭配，引发恬静、舒适、安宁等平和的心理感受；利用色彩的渐变，表现事物的发展变化，启迪人们对未来发展的向往等。成功的色彩设计，可以调动人们的情绪，产生视觉的兴奋及心理的联想，使标志设计更好地达到传递信息的目的。