汽车产品规划

产品规划浅析2014-5-212目录产品规划定义产品规划过程产品规划内容我们的现状产品定义思路分享未来汽车市场趋势预测32014-5-211.产品规划的定义产品规划是指：产品规划人员在了解、分析市场与行业环境的基础上，根据公司自身的情况与发展方向，制定出可以把握市场机会、满足消费者需要的产品的远景目标以及实施该远景目标的战略或战术的过程。42014-5-212.产品规划的过程了解市场分析市场规划产品2014-5-2153.涉及相关内容了解市场分析市场规划产品宏观环境行业环境市场容量及趋势市场结构与走势经济状况与走势国家政策与法规地理与能源环境……………产业政策相关税收相关壁垒……用户特征人口基本特征生活形态特征消费特征使用习惯特征……竞争对手产品特征价格特征经营模式经营策略……2014-5-216了解市场分析市场规划产品市场机会分析市场环境分析用户特征分析竞争对手分析自已目标要素是否有优势有何缺限有何威胁是否有进入机会3.涉及相关内容2014-5-2173.涉及相关内容了解市场分析市场规划产品目标要素产品定位类别结构组合系列长度与宽度生命周期2014-5-2184.国际公司产品规划现状现阶段我们开展海外市场的产品规划，面临着哪些困惑或障碍？终端市场情况不明用户特征及需求不明机会与威胁不明竞争对手情况不明可能存在不利因素2014-5-2194.国际公司产品规划现状基于现状，针对海外市场产品规划我们的业务模式？两大业务模块总体产品群组或型谱的管理新产品的定义其它？……2014-5-21104.国际公司产品规划现状总体产品群组或型谱的管理产品型谱结构：A、B、C、SUV……生命周期：年型、facelift、换代业务开展：基于公司总体规划，上传下达，与各大区协同进行2014-5-21114.国际公司产品规划现状新产品定义造型尺寸配置价格………2014-5-21125.新产品定义思路分享产品战略描述目标市场选择与分析海外产品规划2014-5-2113产品战略描述产品品牌(类别)归属基本特征描述品牌内涵造型风格核心价值要素特征车型级别价格区间5.新产品定义思路分享（安全、技术、品质等）2014-5-21145.新产品定义思路分享目标市场选择与分析宏观市场分析细分市场分析市场定位汽车市场总容量（保有量）与变化趋势汽车市场结构与变化趋势行业政策法规或准入要求细分市场容量细分市场走势细分市场成长度竞争环境分析目标市场初选择潜在用户分析基本特征心理需求特征使用需求特征人口统计学要素特征生活形态与价值观念情感需求特征功能需求特征用途与习惯使用劢机2014-5-21155.新产品定义思路分享目标市场选择与分析细分市场趋势分析竞品车型选择基本特征先进技术配置装备造型、尺寸、排量、变速箱、燃油VVT、GTDI、DSG、ESP等舒适便利、安全等级别销量品牌定位处于同一细分市场，车型大小无悬殊差异销量靠前或较好优点考虑中国自主、韩系、当地重点品牌产品定位无明显差异2014-5-2116竞品车型分析5.新产品定义思路分享目标市场选择与分析人群定位造型风格外部尺寸内部空间性能特征安全特征排放油耗可靠性配置装备消费者描述的各基本要素特征内、外造型与内饰色调风格长、宽、高、轴距、离地间隙等头部、腿部、肩部、后备箱积等排量、变速箱、燃油、最大功率、最大扭矩、百公里加速时间等CNCAP或ENCAP、气囊/ABS/ESP/发劢机防盗、行人保护等EU5/EU6、CO2等保养间隔、整车质量担保、劢力总成担保等内饰颜色、舒适便利、音响娱乐、安全等2014-5-21175.新产品定义思路分享目标市场选择与分析产品定义人群定位造型风格外部尺寸内部空间性能特征安全特征排放油耗可靠性配置装备消费者描述的各基本要素特征内、外造型与内饰色调风格长、宽、高、轴距、离地间隙等头部、腿部、肩部、后备箱积等排量、变速箱、燃油、最大功率、最大扭矩、百公里加速时间等CNCAP或ENCAP、气囊/ABS/ESP/发劢机防盗、行人保护等EU5/EU6、CO2等保养间隔、整车质量担保、劢力总成担保等内饰颜色、舒适便利、音响娱乐、安全等产品规划生命周期、价格、销量2014-5-21185.未来汽车市场趋势预测主要市场机会—2020年前2014-5-21195.未来汽车市场趋势预测主要市场机会—2020年前2014-5-21205.未来汽车市场趋势预测主要市场机会—2020年前2014-5-21215.未来汽车市场趋势预测主要市场机会—2020年前2014-5-21225.未来汽车市场趋势预测主要市场机会—2020年前2014-5-21235.未来汽车市场趋势预测主要市场机会—2020年前2014-5-21245.未来汽车市场趋势预测主要技术趋势—2020年前2014-5-21255.未来汽车市场趋势预测主要技术趋势—2020年前2014-5-21265.未来汽车市场趋势预测主要技术趋势—2020年前2014-5-21275.未来汽车市场趋势预测主要技术趋势—2020年前2014-5-21285.未来汽车市场趋势预测主要技术趋势—2020年前2014-5-21295.未来汽车市场趋势预测电动车市场策略综述—2020年前2014-5-21305.未来汽车市场趋势预测电动车市场策略综述—2020年前2014-5-21315.未来汽车市场趋势预测电动车市场策略综述—2020年前2014-5-21325.未来汽车市场趋势预测电动车市场策略综述—2020年前2014-5-21335.未来汽车市场趋势预测电动车市场策略综述—2020年前2014-5-21345.未来汽车市场趋势预测电动车市场策略综述—2020年前2014-5-21355.未来汽车市场趋势预测电动车市场策略综述—2020年前2014-5-21365.未来汽车市场趋势预测未来产品力的新要素2014-5-2137communication