市场补钙产品简介

补钙产品简介目录目录.....................................................................................................................................................11.补钙产品概况.............................................................................................................................22.补钙产品分类.............................................................................................................................22.1.按原料成分分类.............................................................................................................22.2.按目标客户群分类.........................................................................................................32.2.1.中老年补钙产品................................................................................................32.2.2.婴幼儿补钙产品................................................................................................62.2.3.孕妇及哺乳期妇女补钙产品..........................................................................102.2.4.青少年补钙产品..............................................................................................133.其它一些含有维生素K2的产品............................................................................................144.淘宝网销量前五补钙产品.......................................................................................................145.各阶段人群补钙产品特点与区别..........................................................................................156.开发建议...................................................................................................................................15补钙产品简介1.补钙产品概况随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求日益旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。而从上世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。到2000年，我国保健品产值达到500亿元，利税100亿元，保健品生产的企业总数、产品品种、年产值和实现利润已占医药类企业总量的50%以上，成为中国工业经济新的增长点之一，国民经济的一个新兴行业。其中补钙市场则是保健品行业中起步较早，较传统的一个市场。经过多年广告营销和推广，补钙观念已深入人心。尤其近年来兴起的“补钙热”，更使得补钙产品市场年度销售额曾达到100亿元之巨。这样的市场表现在保健食品行业里面并不多见，因此，对补钙的庞大市场需求使得补钙市场一直倍受业界关注，当然其竞争也异常激烈。2.补钙产品分类市场上补钙产品种类很多。按原料成分分为：钙+VD、钙+锌、钙+铁+锌、钙+镁、钙+中药成分(茯苓、枸杞等)、钙+DHA、钙+水苏糖/卵磷脂/亚麻油/核桃油/纳豆粉/牡蛎粉/蛋黄粉/酪蛋白磷酸肽/多烯鱼油/膳食纤维等。按目标客户群分为：中老年、婴幼儿、孕妇、青少年等。按产品形态分为：软，硬胶囊、片剂、口服液、粉剂、软糖等。按执行标准分为：健字号、药字号、普通食品。2.1.按原料成分分类补钙产品原料除了传统的无机钙源加VD、铁、锌、镁等微量元素外，随着技术发展和人们健康意识的提高，对产品功能性越来越高的要求，市场上也出现了一些新的补钙产品，包括新钙源和新的添加成分。新钙源为有机酸钙和有机钙，新添加成分有中草药成分/DHA/水苏糖/卵磷脂/亚麻油/核桃油/纳豆粉/牡蛎粉/蛋黄粉/酪蛋白磷酸肽/生物活性肽/多烯鱼油/膳食纤维等。产品中钙，即钙源可分为三类（见表1）表1：钙源分类分类钙源名称无机钙碳酸钙、磷酸钙、氧化钙，或者来自于经过机械加工的动物贝壳、骨骼；有机酸钙葡萄酸钙、乳酸钙、柠檬酸钙、醋酸钙等有机钙如氨基酸螯合钙、L-苏糖酸钙（巨能钙）其中6种常见钙源各自特点如下（见表2）表2：常见钙源特点钙源名称特点碳酸钙含钙量高，副作用小，价格便宜，吸收率高，可以达到40％，与牛奶相似，是易于接受而广泛应用的一种钙制剂。乳酸钙是我国传统的钙补充剂之一，其优点是容易溶解，缺点是钙含量低。这类制剂有：乳酸钙，含钙13％；葡萄糖酸钙，含钙9％，制成片剂后含量更低，要达到成人每日补充钙1000毫克，需服用太多药片，这是人们难于接受的磷酸氢钙是日本常用的补钙品种，含钙23．3％，相对较高，每片含钙量70毫克，含钙量与药品价格属中等，但它的缺点是药片崩解和吸收较难，加之它含磷高，对肾功能障碍者有害，因此应用较少。枸橼酸钙含钙量为21．1％，水溶性好，生物利用也较磷酸钙好，其吸收不依赖胃酸，有泡腾片，更适合老年人服用。活性钙（主要成分为氢氧化钙）是生物钙（贝壳类）高温煅烧而形成的钙混合物，钙含量高，但其水溶液是强碱性，对胃肠刺激性大，不适合婴幼儿、儿童、老年胃酸缺乏者。与食物同食可减少胃肠刺激。氨基酸螯合钙吸收高、安全性高、无结石、无副作用动物组织鳗鱼骨粉、牡蛎粉、鲨鱼软骨粉2.2.按目标客户群分类补钙产品目标客户群可分为：中老年、婴幼儿、孕妇、儿童、青少年等。其中又以中老年，婴幼儿产品最多，孕妇产品次之。且根据目标客户群的年龄阶段和生理特点不同，对补钙产品的诉求点各有不同，所以各年龄段人群补钙产品在钙源、产品形态、添加成分等方面有所不同。其中部分中老年，青少年补钙产品可通用。2.2.1.中老年补钙产品中老年补钙产品为补钙市场的传统产品，所以其产品钙源、产品形态及添加成分都有很多，其中钙源又以易吸收、成本低的碳酸钙最多，添加成分则以VD为主。辅助功能主要以宣传预防风湿性关节炎、骨质疏松、提高免疫力等概念为主，还有部分无糖补钙产品。中老年补钙代表产品特点：表3:中老年补钙代表产品特点中老年补钙产品特点钙源各种钙源都有，以碳酸钙为主形态各种形态都有添加物莲子、大枣、山药、茯苓、枸杞、核桃、乌梢蛇、维生素D、低聚糖、镁、锌、铜、辅助功能预防风湿性关节炎、骨质疏松、提高免疫力、无糖中老年补钙代表产品见表4：表4：中老年补钙代表产品产品明细图片品牌柏林形态丸剂钙源牡蛎粉、碳酸钙辅助成分莲子、大枣、山药、乌梢蛇规格160粒价格12.8元备注普通食品每粒有效成分不明品牌南海岸鳗形态片剂钙源鳗鱼骨粉辅助成分低聚糖、维生素D规格100片价格38元备注健字号每粒有效成分品牌汤臣倍健形态软胶囊钙源碳酸钙辅助成分维生素D规格1000mg*100粒价格88备注健字号每粒有效成分每粒钙250mg维生素D1.6μg品牌金仕康形态片剂钙源碳酸钙辅助成分维生素D２规格60片价格19.9元备注健字号每粒有效成分产品明细图片品牌盖中盖形态片剂钙源碳酸钙辅助成分维生素D规格60片价格31元备注健字号每粒有效成分钙250m维生素D100IU（2．5/μg结晶的维生素D）品牌金钙尔奇形态片剂钙源碳酸钙辅助成分镁、锌、铜规格240片价格145元备注健字号每粒有效成分含钙273.5mg维生素D1.62μg镁99.7mg，锌3.08mg，铜0.51mg品牌康纽莱形态软胶囊钙源碳酸钙辅助成分维生素D规格300价格33备注健字号每粒有效成分钙179mg、维生素D31.88μg品牌威士雅形态软胶囊钙源动物骨髓、活性钙辅助成分茯苓、枸杞、核桃规格120粒价格117元备注健字号每粒有效成分-2.2.2.婴幼儿补钙产品婴幼儿补钙产品在钙源选择上，多以更安全、更天然的牛乳钙（牛奶中提取的）为主，部分产品使用了碳酸氢钙、柠檬酸钙、牡蛎粉、葡萄糖酸钙、氨基酸螯合钙。且根据婴幼儿摄食特点，其补钙产品无片剂形态，而以软胶囊、冲剂（固体饮料）、口服液为主。而且为了提高其产品功能性，部分产品添加了DHA、菊粉、亚麻油等益智健体成分。婴幼儿补钙产品特点，见表5表5：婴幼儿补钙产品特点：婴幼儿补钙产品特点钙源以乳酸钙为主、部分产品使用柠檬酸钙、碳酸氢钙、牡蛎粉、葡萄糖酸钙、氨基酸螯合钙等形态以粉剂、液体胶囊、冲剂、口服液为主，无片剂与硬胶囊添加物DHA、菊粉、亚麻油、维生素D、钙、镁、铁、锌微量元素、亚麻籽油、核桃油、水苏糖、卵磷脂、低聚肽粉、CPP、蛋黄粉等其它功能益智、肠胃健康婴幼儿补钙代表产品如下表6：表6：婴幼儿补钙产品产品明细图片品牌万森形态片剂钙源磷酸氢钙辅助成分维生素D2规格100片价格20备注OTC每粒有效成分钙36mg，维生素D2500IU品牌乳加力形态固体饮料钙源乳钙辅助成分见右图规格24袋价格128元备注普通食品每粒有效成分每袋含钙60mg明细图片品牌美国童年时光形态液体钙源柠檬酸钙辅助成分钙、镁、锌规格474ML价格182.4元备注普通进口食品每粒有效成分见营养成分品牌英吉利形态胶囊钙源牛乳钙辅助成分DHA、低聚半乳糖规格30粒价格45.3备注普通食品每粒有效成分100mg,DHA240mg,低聚半乳糖5mg品牌神豆宝宝形态软胶囊钙源乳钙辅助成分亚麻籽油、核桃油、EDTA铁钠、水苏糖、卵磷脂规格30粒价格25元备注普通食品，充氮保护每粒有效成分参考营养成分表品牌乳加力形态软胶囊钙源牛奶提取物辅助成分亚麻油、纳豆粉规格30粒价格35元备注普通食品每粒有效成分钙61mg\a-亚麻酸130mg明细图片品牌Dohope/朵望形态软胶囊钙源牡蛎粉辅助成分低聚肽粉、卵磷脂、低聚果糖、核桃油规格30粒价格174元备注普通食品每粒有效成分每粒含钙：150mg品牌劲得钙形态冲剂钙源牛乳钙辅助成分锌、维生素D规格60袋价格39元备注健字号每粒有效成分钙150mg维生素D2．5μg品牌汉臣氏形态粉剂钙源乳钙辅助成分DHA、CPP、卵磷脂、益生元、FOS规格30粒价格25元备注普通食品每粒有效成分参考图片品牌星星堡形态冲剂钙源乳钙辅助成分膳食纤维规格30袋价格98元备注进口普通食品每粒有效成分-明细图片品牌YACO形态软胶囊钙源乳钙辅助成分亚麻油、维生素D3、CPP规格60粒价格118元备注进口普通食品每粒有效成分每粒含钙70mg品牌三精牌形态口服液钙源葡萄糖酸钙、乳酸钙辅助成分-规格36支