卡罗拉市场定位分析资料

汽车市场定位分析----全新第十一代卡罗拉制作团队•汽贸1327班第一组成员：张水浪刘晓阳陈邦海李黎陈金岗周丁安宁徐妙容品牌：一汽丰田车型：第十一代卡罗拉让世界人民感受用生活品牌理念车型设计理念：『先进质感』全新第十一代卡罗拉（COROLLA）基于欧版卡罗拉的设计，采用“先进质感”设计理念。突破性的一改传统的中庸风格，引人注目的KeenLook犀利前脸，车身大量采用镀铬装饰，以超越同级车的非凡气质用心打造更加适合中国人的家用轿车。先进质感车型等级：紧凑型家用轿车风格定位：风格：大气潮流动感Small--high小型高端车，作为全球单一汽车品牌销量冠军的第十一代车型，凭借其高品质高综合性能被公认为家庭车标杆，赢得了“最值得信赖的家庭车的美誉”。车型亮点1.世界销量冠军近五十年来卡罗拉单一车型累计销售四千一百万（41000000），至今两千六百万辆（26000000）仍在使用。即福特T型车、大众甲壳虫之后的又一个汽车销售神话。岁月的积淀，历史的打磨铸就其超越同级的卓越品质。2014第十一代全新卡罗拉2.外形潮流时尚全新卡罗拉基于欧版卡罗拉的设计，采用“先进质感”设计理念，一改中庸路线，主打大气动感风格，打造更加适合当今中国消费者的家用轿车。3.汽车技术先进①采用双VVTI发动机②采用8速S-CVT无级变速箱、③车型的发动机（1.6L、1.8L）、变速箱（5MT、6MT、8S-CVT）配置可选性强4.经济性突出①油耗低1.6LAT5.9L/100kmMT6.3L/100km1.8LAT6.1L/100kmMT6.5L/100km②后期维修费用低5.车身空间大车身轴距达到2700mm行李箱容积426-452L在同级车中空间较大目标客户群分析人群定位年龄在25-45岁之间，热爱家庭、热爱生活，生活稳定、舒适，事业稳定；他们注重生活品质，认为汽车是充分享受生活乐趣的重要工具，希望通过汽车提升生活品质。需求特征分析丰田卡罗拉是丰田品牌在全世界的主打产品，也是丰田品牌为世界中级轿车市场奉献的震撼大礼。与世界同步的丰田卡罗拉是一具有SUV运动特征的商务兼家用轿车，它不仅淋漓尽致的阐释了丰田品牌的内涵价值和产品特质，而且更多超凡的人性化设计，充分满足了商务成功人士的商务和生活的需求。对于那些充满情趣、懂得享受生活的商务精英来说，丰田卡罗拉既是事业成功的标志、更是驾乘乐趣和生活品味的标志。总的来说，丰田卡罗拉是一款动感优雅，宽敞明亮、安全可靠、动力强劲、舒适豪华的轿车，无处不在的人性化设计时刻诱发你的驾乘欲念。竞争车型广汽本田凌派广汽丰田雷凌东风日产轩逸长安马自达昂科塞拉斯柯达明锐竞品动感、潮流传统、保守时尚犀利先进创新经济实用家庭年轻传统中庸高性价比市场定位矩阵图动力强劲、性能突出先进技术、创新科技卡罗拉轩逸昂科塞拉凌派明锐雷凌细致定位分析说明•卡罗拉：车型定位偏向于潮流动感、多用途，空间较大，性价比高。•雷凌：车型定位风格与卡罗拉相似，内饰两车近乎相同，但细节方面稍逊于卡罗拉。•明锐：车型定位风格属于硬朗、厚实为主，动力强劲，但空间稍差，价格高于同级。•轩逸：车型定位偏向于家用、舒适，大气沉稳，气场十足。•凌派：车型定位偏向于犀利、攻击性强的强硬风格。•昂科塞拉：车型定位偏向于年轻动感，舒适性强，空间表现稍差。谢谢观赏制作：张水浪