产品的生命周期及阶段划分(精)

《通信营销》课程通信技术专业教学资源库深圳职业技术学院产品的生命周期及阶段划分课程团队：王永学董月秋成敏娟邱原赵晓吉主讲：王永学电信产品生命周期•电信产品在市场上的销售与获利能力随着时间的推移而变化，就像一个人的生命一样，要经历诞生、成长、成熟、衰亡的过程。产品生命周期及阶段划分产品生命周期各阶段的特征与营销策略产品生命周期及阶段划分产品生命周期是指一种新产品从投入市场直到被市场淘汰的整个过程。也就是电信产品在电信市场上存在的时间。电信产品生命周期指的是产品的市场寿命，而不是产品的使用寿命。销售与利润导入期成长期成熟期衰退期销售曲线利润曲线销售增长率%＜10＞10＜10＜0产品普及率%55-5050-8080-90＞90按照时间先后顺序，业务销售增长率小于10%且不稳定，为投入期；大于10%为成长期；小于10%为成熟期；小于0为衰退期。一般认为，当普及率为0～5%时为投入期；5～50%时为成长期前期；50～80%时为成长期后期；80～90%时为成熟期；大于90%时为衰退期。1、销售增长率分析本年度的业务销售额-上年度的业务销售额业务销售增长率=×100%上年度的业务销售额按照时间先后顺序，业务销售增长率小于10%且不稳定，为投入期；大于10%为成长期；小于10%为成熟期；小于0为衰退期。•针对不同的产品可分别按下列两个口径计算普及率指标：某种电信产品社会拥有量电信产品普及率=×100%人口总数◆按家庭平均计算某种电信产品社会拥有量电信产品普及率=×100%家庭户数◆按人口平均计算产品生命周期的其他形态（a）成长—衰退—成熟型（b）循环—再循环型（c）扇型通信技术专业教学资源库深圳职业技术学院谢谢主讲：王永学课程团队：王永学董月秋成敏娟邱原赵晓吉