第六章 农业电子商务

第七章电子商务组织案例第六章农业电子商务第六章农业电子商务一、农业电子商务发展二、区域农业电子商务应用——武汉城市圈农业电子商务现状三、农业企业电子商务应用一、我国农业发展概况二、我国农业面临的挑战三、开展农业电子商务的意义四、电子商务在我国农业中的应用第一节农业电子商务发展第一节农业电子商务发展（一）农业生产全面发展，结构进一步优化粮食生产扭转下降趋势，出现重要转机农业种植结构进一步优化畜牧业发展迅速，已成为农业中的重要支柱国家林业重点工程收效显著渔业生产结构发生重大变化，市场竞争力增强（二）农产品流通更加活跃，进出口贸易额不断增长农产品国内市场流通农产品的国际贸易（三）农业产业结构农业产业结构是指农业系统中各类产业的构成和它们之间的比例关系。自农村改革以来，我国农业结构在不断发生变化，已经完成了三次结构调整，取得了一定增产增收效果。一、我国农业发展概况第一节农业电子商务发展农业生产面临的问题与制约因素1农业产业化程度不高，科学技术难以转化为生产力2农产品流通存在的问题3二、我国农业面临的挑战第一节农业电子商务发展Introduction农业生产资源匮乏程度有增无减农业生产的综合生产能力低、后劲不足农业生产规模小、效率低，抵御风险能力差（一）农业生产面临的问题与制约因素“十五”时期我国农业生产虽然取得较大成绩，但仍然面临一些制约因素，农业基础地位仍然不牢。主要表现在以下方面：（二）农业产业化程度不高，科学技术难以转化为生产力（三）农产品流通存在的问题批发市场价格波动大，不利于农产品的供求均衡。农民在农产品流通中处于弱势地位。增加生活垃圾，产生环境污染。增加二次污染机会，导致农产品质量下降。农产品流通处于无序状态。加入WTO后，农产品进出口数量增加、规模扩大，既拓宽了农产品流通空间，同时增加了竞争对手。第一节农业电子商务发展开展农业电子商务，是信息社会发展、和谐社会建设的需要开展农业电子商务，是走中国特色农业现代化道路的需要开展农业电子商务，是促进农产品流通和农业产业化经营的需要开展农业电子商务是农村经济增长的新途径开展农业电子商务可以提高农民市场竞争力三、开展农业电子商务的意义第一节农业电子商务发展四、电子商务在我国农业中的应用农业电子商务的基础——信息化建设的基本情况农业电子商务应用模式农业电子商务面存在的问题及面临的挑战农业电子商务的战略（一）（二）（三）（四）第一节农业电子商务发展1979198620062007（一）农业电子商务的基础——信息化建设的基本情况第一节农业电子商务发展主要农业信息化建设项目一览表第一节农业电子商务发展（二）农业电子商务应用模式农业是电子商务行业应用的重点领域。学者们结合我国农业电子商务发展的实际，总结归纳出了农业电子商务的发展模式，为农业电子商务的发展提供了方式方法上的借鉴。政府主导型涉农网站模式农产品网站模式龙头企业示范基地模式第三方交易网站模式第一节农业电子商务发展1电子商务发展与区域农业发展战略脱节。2技术整合应用没有得到充分重视，尚未形成一个完善的农业信息网络体系。3农业电子商务缺乏农民的深度参与。（三）农业电子商务面存在的问题及面临的挑战第一节农业电子商务发展（四）农业电子商务的战略1、充分重视电子商务规划的作用，寻求电子商务发展与区域农业发展战略的匹配。2、争取多方投资，尽快搭建特色农业电子商务交易平台。3、通过建立农村信息网络使农业信息技术和农民的需求连接起来。4、正确定位政府农业网站功能。5、采用多种方式解决农村网络信息传输最后一公里问题，改善农民参与电子商务活动的客观环境。•••农业电子商务应用的信息化基础农业企业的电子商务应用现状第二节区域农业电子商务应用——武汉城市圈农业电子商务现状武汉城市圈农业电子商务应用状况评析第二节区域农业电子商务应用一、农业电子商务应用的信息化基础农业信息化是新时期现代农业的重要标志，也是农业电子商务应用的基础。我国的农业信息化起步于20世纪80年代；1994年农业部首次提出了旨在推进我国农业信息化建设的“金农工程”，由此正式拉开了农业信息化帷幕；近年来，信息技术在农业领域的广泛使用，使农业在生产、经营和管理上都产生了重大变革，转变了生产方式，促进了生产力提高。第二节区域农业电子商务应用第二节区域农业电子商务应用二、农业企业的电子商务应用现状农业企业指从事农、林、牧、副、渔业等生产经营活动的经济组织，而农业产业化企业的经营范围不仅包括农、林、牧、副、渔业等部门，还应包括为农业提供生产资料的前部门和农产品加工、储藏、运输、销售等后部门，考虑到农业生产、加工、流通的产业链关系和农业运作与管理的实际，本章所述的农业企业包括农、林、牧、副、渔及其服务业和农、林、牧、副、渔加工制造业的企业。第二节区域农业电子商务应用（一）农业企业门户网站的建设与利用情况1、农业企业门户网站建设情况武汉城市圈建有门户网站的农业企业比例极低，而建有门户网站的农业产业化龙头企业却不在少数。3135家武汉城市圈农业企业中，建有门户网站的企业仅24家，占0.8%；125家武汉市市级农业产业化龙头企业中，建有门户网站的企业有45家，占36.0%；154家武汉城市圈省级以上农业产业化龙头企业中，建有门户网站的企业达到62家，占40.3%，见下表。第二节区域农业电子商务应用2、农业企业门户网站的功能利用情况我们从企业介绍、产品宣传、在线营销、网上采购、在线支付、在线服务和人才招聘这七个指标来考察农业企业门户网站的功能利用情况。在这些农业企业的门户网站中，企业介绍、产品宣传功能利用比例为100%，在线支付功能利用比例为0；利用在线服务功能的门户网站也占多数，依次为人才招聘、在线营销、网上采购，具体数据与比例见下表。第二节区域农业电子商务应用（二）农业企业利用信息平台情况我们将农业电子商务平台分为五类：综合电子商务平台、农业电子商务平台、区域子商务平台、农业信息平台和政府门户网站。第二节区域农业电子商务应用3、农业企业电子商务应用情况第二节区域农业电子商务应用分析武汉城市圈农业企业在九个城市的分布及电子商务应用情况。武汉城市圈农业企业和省级农业产业化龙头企业的地区分布和参与电子商务情况的比较分析表第二节区域农业电子商务应用武汉城市圈国家级农业产业化龙头企业电子商务应用统计表(注:“1”表示有该项指标，“0”表示无该项指标)分析武汉城市圈中国家级农业产业化龙头企业的电子商务应用情况。8家国家级农业产业化龙头企业中，电子商务应用程度为100%，其中建有门户网站的有6家，占75%；这8家企业均利用了相关信息平台，利用率100%，见表第二节区域农业电子商务应用我们认为农业电子商务的发展模式不同于其他产业电子商务的发展模式。在农业电子商务的发展过程中，政府应该起主导作用，加强农业信息化建设、电子商务环境建设，搭建电子商务平台，引导农业产业化示范企业积极开展电子商务的尝试，进而带动更多企业和农户利用电子商务平台，开展电子商务活动，从中获得收益，促进现代农业的发展。武汉城市圈农业电子商务应用还存在下问题：•农业电子商务信息化基础设施不完善；•农业电子商务信息资源开发力度不够；•农业电子商务信息服务体系单薄，覆盖面不广不深；•农业电子商务信息技术及服务人员能力与农民信息素质有待提高；•各级政府对农业电子商务的认识不高、支持不够、管理不力；•农业生产中存在着不利于农业电子商务发展的因素；•农业电子商务交易环境不够完善等。三、武汉城市圈农业电子商务应用状况评析第二节区域农业电子商务应用发展武汉城市圈区域农业电子商务，可以从以下方面着手努力，促进区域农业电子商务又好又快发展：贯彻中央各部门农业信息化与电子商务政策，统筹规划武汉城市圈农业电子商务发展；完善农业电子商务发展的制度保障体系；建立农产品电子商务示范体系，引导推广农产品电子商务模式；加强电子商务的理论研究和技术探索，积极开展研究成果的应用。第三节农业企业电子商务应用湖北省星火农村科技110电子商务案例郑州粮食批发市湖北省星火农村科技110电子商务案例湖北省星火农村科技110建设背景1湖北省星火农村科技110信息化服务体系发展历程2湖北星火农村科技110信息化电子商务服务模式3案例评析4湖北省星火农村科技110电子商务案例星火计划是经党中央国务院批准于1986年实施的第一个依靠科学技术促进农村经济发展的计划，是我国国民经济和科技发展计划的重要组成部分。宗旨：把先进适用的技术引向农村，引导亿万农民依靠科技发展农村经济，促进农村的科技进步，提高农村劳动生产率，推动农业和农村经济持续、快速、健康发展。主要内容：•支持一大批利用农村资源、投资少、见效快、先进适用的技术项目，建立一批科技先导型示范企业，引导乡镇企业健康发展，为农村产业和产品结构调整作出示范；•开发一批适用于农村、适用于乡镇企业的成套设备并组织批量生产；•培训一批农村技术、管理人才和农民企业家；•发展高产、优质、高效农业，推动农村社会化服务体系的建设和农村规模经济发展。（一）湖北省星火农村科技110建设背景湖北省星火农村科技110电子商务案例湖北省星火农村科技110（以下简称“湖北农技110”）信息服务体系的建设，是新时期湖北省政府服务“三农”的一项重要举措。它是由湖北省科技厅牵头，湖北省农村科技信息化促进中心联合湖北省通信部门精心建设并全力推行的新型农村科技信息服务模式，包括热线、短信、网站、IPTV等多种服务方式。湖北农技110热线历经3次重大改版，倾力打造出了以农事快讯为代表的一批精品栏目，可为农民朋友提供及时的市场价格、种养新品种、农业新技术等资讯以及专家面对面服务，帮助农民及时、便捷地解决农村生产生活中的各种问题。湖北省农村科技信息化促进中心正面向全省建设“精农阳光”工程。凡“湖北农技110”注册用户，后期将在当地“精农阳光”加盟店享受到种子、农药等农资优惠，同时可享受到免费技术指导服务。湖北省星火农村科技110电子商务案例（二）湖北省星火农村科技110信息化服务体系发展历程组织建设热线服务网站建设服务推广战略合作湖北省星火农村科技110电子商务案例1、湖北农技110网络平台登陆、注册为“湖北农技110”网站（www.hb110.org.cn）用户，均可发布供求信息、查询服务热线自动语音编码、农业技术、市场行情、政策法规等信息，该网站服务项目目前免费。（三）湖北星火农村科技110信息化电子商务服务模式湖北省星火农村科技110电子商务案例湖北省星火农村科技110电子商务案例湖北农技110信息网有农业快讯、农家新事、疫情报道、农业协会、专业大户、农企展台、电子超市、农展会讯、农业预测、农价行情、新品种、新技术、供求信息、人才培训、精农阳光、法律法规、专家在线、农情问答、致富典型、便民服务、招聘信息、农家百科、在线视频、短信服务、富农论坛等25个一级栏目。典型的服务项目有网上展厅、在线服务等。其网上展厅，提供了农产品的展示窗口，如左图所示。其网络在线服务，如右图所示，除提供图文信息服务外，还提供语音信息和视频信息服务以及在线的即时通讯。湖北省星火农村科技110电子商务案例2、“精农阳光”工程“精农阳光”工程是新时期湖北省农村科技信息化促进中心基于湖北农技110服务的基础上推出的服务“三农”的一项新举措，遵从“信息+技术+物资流通”的运作发展思路3、110热线平台与湖北电信有限公司合作建成了湖北农技110固话热线平台（号码11896110），与湖北移动公司合作建成了湖北农技110移动电话热线平台（号码为12582110）。主平台分别在湖北电信和湖北移动。还有一个用于动态资源下载和资源远程传送的辅助平台，同时设立有全省农技110人工呼叫中心。建成的固话热线平台能允许2000多个用户同时拨打，可进行自动语音信息服务、专家在线咨询服务和人工坐席服务。4、110IPTV平台与湖北电信、广电和组织部合作，于2008年3月18日开始湖北农技110信息入户工程，进行农村IPTV信息服务。服务平台提供的栏目包括“农技110科教频道”、“直播频