国际旅游节策划方案

123Theme4惠州生态悠闲旅游节惠州生态悠闲旅游节惠州国际滨海旅游节惠州国际温泉旅游节惠州国际高尔夫旅游节惠州正全力打造“休闲之都·度假天堂”的旅游品牌，并重点实施好市委市政府提出的打造“生态休闲、文化休闲、会展商贸”三大体系。连续五年，惠州市整合本地旅游属性资源，重点塑造“生态休闲、道教文化、滨海、温泉、高尔夫”旅游节特色。那么第六届将以怎样的特色塑造向世界展现美妙的惠州？第一届第二届第三届第四届第五届？45第六届惠州市旅游节的开展应切合惠州市政府关于2011年乃至十二五规划中的相关重点发展规划，在全国文明城市的“惠民”基础之上，实现幸福惠州的战略目标，结合政府民生与旅游项目的创新开展，提升城市幸福指数，拓展旅游产业的优质发展思路。惠民是基础，幸福是目标打造幸福感明星城市模范持续建设旅游配套资源切合政府发展规划，实现目标一个幸福的城市才更有号召力全方位、系统化提升服务能力与水平6城第六届国际旅游节所要呈现的是“岭南名郡”、“惠民之州”全方位的“美”，“大美”属于2010年逐渐流行的网络新词，大美即最美、全美的集成，以“大美”的概念诠释惠州之美。人幸福与否，是人的感知。针对这一感知，结合惠州市政府在十二五规划中所设立的“幸福惠州”的目标，以人的感知角度，诠释城市发展对人的幸福感的塑造。7惠州被誉为“鹅城”，旅游节已持续开展五届，2011年将迎来第六届，主题logo的设计结合“曲项向天歌”的鹅造型与阿拉伯数字“6”的造型，两者融为一体，既形象又生动！1、语言呈现：以“大美惠州、幸福生活”的汉语与英语直译两种语言为标准；2、意义呈现：“大美惠州”概况阐述惠州美的程度，幸福生活向世界展现惠州宜居宜业的城市环境，两者构成惠州旅游的特色。3、形式呈现：因果递进语言形式因为大美惠州，所以生活幸福大美惠州是前提，幸福生活是呈现的结果。891011121314Frame151、活动主题：大美惠州幸福生活——惠州市第六届国际旅游节2、活动主办：惠州市人民政府3、活动协办：惠州市旅游局、惠州市文广新局、惠州市体育局惠州市经贸局、惠州市外经贸局4、活动时间：2011年7月12-7月21日，为期10天5、活动组成：第六届国际旅游节新闻发布会“筑爱·惠州”东坡节“城记·惠州”摄影游文化活动“幸福·惠州”旅游节主题宣传片开幕式综艺晚会国际自行车专业赛事惠州市招商引资签约仪式6、媒体报道：广东电视台、广东人民广播电台、广州日报南方都市报、深圳都市报、羊城晚报惠州电视台、惠州日报、惠州广播电台东江时报、惠州政府网、惠州新闻网7、活动规划：惠州市第六届国际旅游节系列活动8、策划支持：惠州市惠美广告策划有限公司16仪式-开启第六届国际旅游节序幕专项活动-提升旅游节影响力晚会-综合展示惠州城市底蕴仪式活动：新闻发布会\签约仪式两者组成活动解析：第六届国际旅游节仪式活动作为官方宣传\推广\交流活动，将启动旅游节系列活动的开启作用，且奠定旅游节主体活动的基调。专项活动：东坡节\摄影活动\主题宣传片\城市自行车赛事活动解析：联合三地实现东坡节联动效应、组织省级平台“城记”摄影活动、组织全国性的城市自行车赛事，推广城市形象。晚会演出：第六届国际旅游节开幕式综艺晚会活动解析：卓越的导演团队、豪华的演出阵容、港、台、日、韩、内地五地联合呈现，打造惠州本土文化节目，呈现惠州旅游新形势。177月12日7月15日7月16日7月18日7月21日time进程新闻发布会摄影展摄影游文化活动开幕式综艺晚会星期二星期四星期六星期日7月19日星期二星期四自行车专业赛事东坡节招商引资签约仪式政府答谢宴浪漫征集自行环保城市召集东坡文化系统展现18序号活动时间跨度主要特点塑造1新闻发布会7月12日10:00-11:301.5h1、新闻发布会采用复合式场地规划设计；2、集新闻发布、采访、观摩、交流为一体；2开幕式综艺晚会7月15日19:30-22:303h1、打造客家文化与惠民文化特色节目，强调惠州特色；2、集内地、港台、日韩五地联合明星阵容顶级制作；3“城记·惠州”摄影游文化活动7月15日-16日2天1、召集省内、市内著名、知名摄影师踩点惠州美景；2、号召全民参与，运用手机街拍呈现；4自行车专业赛事7月16日-7月18日2天1、引进全国顶级自行车城市赛事，提升城市影响力；2、围绕自行车开展环保绿色环游城市行；5“筑爱·惠州”东坡文化节7月16日-7月18日2天1、前期城市浪漫故事征集；2、围绕东坡与王朝云的浪漫史实奠定东坡节的浪漫基调6“幸福·惠州”摄影展7月16日-7月19日3天1、开展落地摄影展，精选100部优秀摄影作品；2、开展多媒体投影合成技术，系统展现幸福主题摄影；7招商引资签约仪式7月19日1天1、签约仪式着重强调规模化以及宣传推广形式呈现；2、签约仪式现场设计采用政府规格创意；8政府答谢宴7月21日1天1、融合旅游节各项主题性活动成果展现；2、系列化打造具有特色的礼品规格，礼赠出席代表。19Characteristics2020创意诉求：“什么才能代表由内而外的幸福感？”策划主创：“一座始终保持微笑的城市！”展现形式：城市幸福品牌——《幸福笑脸浮雕墙》意义结合：十二五规划中，惠州在惠民之州的基础之上力争打造“最具幸福感城市”目标，切合社会和谐的主旋律，让整座城市始终洋溢在微笑中！1、微笑征集：面向全惠州征集1000张各个年龄阶段、各个社会群体的微笑为主题的照片；2、合成技术：用3D合成技术，将1000张普通的笑脸图片整合成一幅具有生命气息的笑脸图案；3、展示呈现：通过在惠州主要的旅游景观区，打造幸福主题的笑脸墙，采用浮雕技术，向世人展现一座城市的魅力，增添一道永久性的城市景观；4、笑脸墙地点：市民乐园1、活动介绍：围绕“筑爱·惠州”缔造浪漫爱情为主题，组织浪漫幸福男女，在中信地产水岸城、凯旋城看房，参与互动，同时组织专业摄影师拍摄最美的您、最具才华他。2、“浪漫爱情·幸福牵线”共筑爱之家：通过评选出最美的你、最具才华他，各20位爱情男女，邀请其参加中信地产水岸城“浪漫爱情·幸福牵线”共筑爱之家活动，通过现场牵线、互动、表白、配对，找到属于自己浪漫爱情“你和她”。3、奖励形式：1、配对成功“浪漫爱情”情侣将获得惠州市免费旅游套票一套；2、将有机会获得中信地产提供的免费共筑爱之家基金；3、由中信地产提供的水岸城购房最底折扣优惠；4、活动形式：开通共筑爱之家微博，交流互动、评选出最美的你、最具才华他221、活动介绍：围绕“城记”主题，组织专业摄影师以及摄影爱好者从不同角度、不同区域，针对不同人群，在城市不同地方，开展具有“社会文明、幸福生活”的主题摄影活动；2、街拍进行时：为在整座城市掀起“幸福生活秀”的氛围，号召广大市民通过照相机、手机拍照的形式任意街拍，将反映主题思想的图片传送至官方邮箱；3、官方渠道：设立活动专项征集的官方邮箱；结合政府网、腾讯网、移动微博开辟专栏征集；4、传播形式：摄影作品展（线下与线上）精美画册（5000册）231、活动结合：结合第六届国际旅游节关于开展全国性公路自行车大型赛事举行，在城市掀起以切合“环保”概念的大型公益活动，推动城市市民积极响应政府号召；2、路线设定：两湖路线：西湖、红花湖路线；两江路线：东江、西枝江路线；每条路线设立4个便携式自行车租用点3、租用办法：结合城市公交卡刷卡办理；结合手机支付功能，实现租用；4、租用实施：初期：以提倡为主，1元租用费，号召城市市民参与，营造良好城市风尚；中长期：融入城市旅游推荐路线；创意诉求：提倡一种符合城市发展观的理念策划主创：“自行环保，始于足下”展现形式：两湖（西湖、红花湖）两江（东江、西枝江）公益自行车环保游意义结合：节能减排、科学环保，通过设立惠州主要景点自行车租用点以及提倡自行出行活动，展现惠州城市公民素质以及城市科学发展观践行举措。24签约仪式现场氛围城市发展成果展示旅游节高端答谢酒会“三合一”布局“三合一”布局将签约、成果展示、答谢酒会三者在线条与顺序上融为一体，有助于城市推广的连贯性的建立与丰富度的延伸，同时最大限度展示城市品牌形象。优势一：三者融合更有助于活动连贯性，强调系统性展现效应；优势二：出席者的感知内容更加饱满，在严肃、自主、互动通过时光隧道的概念进行完美结合。创意诉求：签约、展示、答谢融为一体策划主创：“三合一布局设计，展现不同功能”展现形式：签约仪式+展示布局（时光隧道）+高端答谢意义结合：借用传统意义上的高端规格的政府签约仪式本体，结合城市发展成果展示，采用巧妙的走廊形式，展现惠州城市改革开放30年的发展成果，并将走廊连接至答谢酒会，在同一个地点，举行三项活动。25时空隧道与主题切合时空隧道应用解析：将签约仪式现场与酒会现场进行连接的部分，将签约仪式和酒会现场进行神秘延伸的连接。时空隧道的布景安排：融入激光与镭射两种特别效果，加之金属音乐的点缀，融合城市发展的成果展示，使出席者充分享有视觉冲击与体验交流。时空隧道的展示安排：通道内将以此展示成果综述介绍区、体验区、交流区、信息门户等6个区域，全面覆盖城市发展成果介绍的各项形式。26签约仪式前签约仪式后27时空隧道效果图（外部）28时空隧道效果图（内部）29创意诉求：拍摄具有惠州特色的电视宣传片，策划主创：从多个角度，摄入多个元素，体现惠州之美展现形式：“城与人”诠释城市之美、塑造人文都市的幸福感知，呈现城市最美丽的外衣。宣传片制作：邀请惠州本地感动惠州十大人物代表、惠州籍亚运会冠军代表、省运会冠军代表、惠州高考状元代表、新生儿、外来工代表、惠州籍明星、惠州百岁老人等做为主题片的拍摄制作题材；时长：30秒左右；语言：普通话；将做为第六国际旅游节开幕式晚会开场宣传片头；30创意诉求：打造惠州市旅游节的独有的符号策划主创：因为一首歌记住一个城市，因为一首歌喜欢一个城市展现形式：时尚之都、浪漫之都、开放之都、活力之城、文明之城、山水之城意义结合：打造具有旅游节推荐属性的本地文化结合的旅游节主题曲，符合城市推广形象，符合深层次挖掘旅游资源，创新推荐形式。1、主题曲风格：具有浓郁的时尚、浪漫韵味，并结合流行元素，创新主题曲形式；2、主题曲制作：方案1：与滚石唱片公司合作，量身打造主题曲作曲与作词；方案2：立足本地知名音乐人制作；时长：4min左右；语言：普通语；3、主题曲包装：选定主题曲演唱嘉宾、拍摄MV；针对主题曲制作音乐专辑，成为旅游系统下各种推荐符号；31Execution321、活动主题：大美惠州幸福生活——惠州市第六届国际旅游节开幕式综艺晚会2、活动主办：惠州市人民政府3、活动协办：惠州市旅游局、惠州市文广新局、惠州市体育局惠州市经贸局、惠州市外经贸局4、活动时间：2011年7月14日19:30-22:30周四5、活动组成：开幕式晚会将分为四大篇章6、活动地点：惠州市奥林匹克体育馆7、媒体报道：广东电视台、广东人民广播电台、广州日报南方都市报、深圳都市报、羊城晚报惠州电视台、惠州日报、惠州广播电台东江时报、惠州政府网、惠州新闻网8、策划支持：惠州市惠美广告策划有限公司33第二篇章时尚之都开幕式晚会四大篇章对应四大主体活动第三篇章第四篇章第一篇章一浪漫之都开放之都活力之都招商引资自行车赛事东坡节旅游节1、定义解析：本届旅游节在原本的五届基础之上，应融合更多时尚潮流的因素，结合本次策划，时尚概念将结合本地旅游资源与文化打造不一样的时尚运用。2、具体体现：幸福概念、环保概念等1、定义解析：本届东坡节是结合寻觅苏轼与王朝云的真实的浪漫情感，结合西湖的文化积累，推崇以“浪漫”主线的第二篇章定义。2、具体体现：讲述你的浪漫浪漫祈愿1、定义解析：惠州毗邻珠三角，与深莞城市一体化进程逐步加深，十一五期间，惠州发展成效显著，得益于政府实施开放的发展政策，各国、各地的企业落户惠州；2、具体体现：招商引资签约仪式1、定义解析：本届旅游节引进全国性的自行车专业赛事落户惠州举行，第一提升城市影响力，第二符合时尚、开放的城市形象，充分体现惠州的活力；2、具体体现：专业自行车赛事两江两湖环抱自行游34场地：惠州市奥林匹克体育馆规模：20000人跨