谈影视剧中的植入广告

谈影视剧中的植入广告目录内容摘要..........................................................................................................................................3关键词...............................................................................................................................................3Abstract.............................................................................................................................................4一、植入式广告概述.....................................................................................................................51.1植入式广告的定义...................................................................................................................51.2植入式广告的兴起与发展......................................................................................................61.3植入式广告的发展趋势...........................................................................................................6二、植入式广告在影视中的应用.............................................................................................82.1植入式广告的创新手段............................................................................................................82.2植入式广告在影视中的应用优势分析..............................................................................9三、我国影视剧植入式广告存在的问题.................................................................................103.1植入广告与影视剧的不兼容...................................................................................................103.2植入广告破坏影视剧的艺术效果.............................................................................................113.3同质性植入广告出现在同一部影视剧中.................................................................................11四、增强植入式广告效果的策略...................................................................................124.1保证植入广告与影视剧风格统一...........................................................................................124.2保证植入广告与人物设定形象统一.........................................................................................124.3突出植入广告的正面形象...............................................................................................................134.4增强植入广告的艺术性.....................................................................................................................134.5影视剧之外的营销整合.....................................................................................................................14结论....................................................................................................................................................................15致谢.....................................................................................................................................................................16参考文献...........................................................................................................................................................17摘要：随着商品经济时代到来，商业化在人们的生活中无孔不入，植入式广告作为广告行业一种新兴的广告形式，越来越多被加进影视剧中。20世纪90年代，植入广告刚刚兴起时，在影视剧中的表现单一、直白，观众或是难以接受，或是无以名状，经过十余年的发展，植入式广告在艺术感和和谐度上确实有了很大的提升。为了更好的发挥植入效果，与影视剧形成相得益彰的艺术价值，就要立足当下，遵循一些原则进行，从而使植入广告这样一种广告门类更趋完善。关键词：影视剧植入广告现状策略Abstract:alongwiththecommodityeconomyera,commercialization,inpeople'slivesallpervasive,implantableadvertisingasadvertisingindustryanewformofadvertising,moreandmorewasaddedtothefilmandtelevisiondrama.Inthe90softhe20thcentury,productplacementisjustemerging,inthefilmandtelevisionplaysingle,straightforward,audience,orisdifficulttoaccept,orisindescribable,aftermorethantenyearsofdevelopment,implantableadvertisinginthesenseofartandharmoniousdegreedohavegreatlyimproved.Inordertobetterplaytheeffectofimplantation,andfilmandtelevisiondramaformtheartvalueofeachother,itshouldbebasedonthemoment,followsomeprinciples,sothattheplacementofadvertisingsuchakindofadvertisingcategoriesmoreperfect.Keywords:filmandtelevisiondramaimplantationadvertisingstrategy一、植入式广告概述1.1植入式广告的定义植入式广告是产品植入(productplacemment)和品牌植入(brandplacement)的总称。指的是产品的主人通过付费的形式，将产品或品牌的理念信息以及代表性的视觉符号策略性地融入美容宣传中，从而达成一定效果的广告手法。植入式广告具备传统广告所不具备的魅力，它投资少、曝光率高、不露痕迹却渗透力较强，使观众不知不觉就接受了企业品牌的诉求。一个成功的植入式广告，既能将品牌理念成功地传达给大众，又能保持一定的艺术品味，从而达到作品和广告利益的双赢。1.2植入式广告的兴起与发展植入式广告是一种全新的优质广告方式，它的兴起受到了当时广告投放环境与媒体传播趋势的影响。传统的广告在发生发展的过程当中呈现了几何式的爆炸，这使得受众在很长一段时间内，对广告产生了审美疲劳与逃避抵触，尤其在数量越多，质量越低的广告业态之下，越来越多的消费者因为广告而对产品的好感度和信任度逐渐降低；其次，随着电视节目越来越丰富，电视媒介的盈利模式却始终比较单一，绝大部分收入依靠广告投放，因此，广告商开始把目光转移到相对隐蔽，但嵌入程度较深的广告形式中，植入式广告就此异军突起，企业的品牌理念与影视剧相互结合，受众通过这种感性的传播方式，提高了品牌的认知度。最早的植入式广告出现在1951年的好莱坞影片《非洲皇后号》，其中明显的出现了戈登杜松子酒的商标。第二次世界大战期间，植入式广告开始大面积萌芽，一直到20世纪70年代末期至20世纪80年代初期是蓬勃发展，不仅仅是在电影里，电视剧、电视节目、MV、舞台剧等等都能看到它的身影，渐渐成为被广告界和大众所认可的一种潮流。中国最早的植入式广告，出现在上世纪90年代那部红遍大江南北的电视剧---《编辑部的故事》中，百龙矿泉壶以13.5万的价格认购了《编辑部的故事》片头广告，并以陈设道具的方式出现在电视剧中，随着电视剧的热播，百龙矿泉壶的知名度急剧上升，销量直线上升。而广告植入的方式因为完全融入到了剧情之中，剧中人物频频去打水，也提醒了观众对水壶的注意，因此，得到了很多人的认可，一直到随后的十余年中，都一再被模仿植入到影视剧中。比如冯小刚一系列的贺岁电影都将这些广告非常巧妙的融入到了剧情和人物设定之中。1.3植入式广告的发展趋势就目前的现状来看，植入式广告是一种潜力巨大的广告形势。就产品植入的频率、节目类型以及与商业广告的关系而言，植入式广告未来的发展范围会继续扩大，运作模式交叉进行。尤其在电影、娱乐、传媒产业全球化发展的今天，植入式广告当之无愧的成为一种新型的营销方式，在具体的运作中，已突破单纯在某一领域或媒体的内容植入，而是进行更加复杂的交叉性植入，或