带着微博去旅行政府合作方案

2013.6－10sina1/10新浪政府事业部联系人：赵振宇联系方式：135013597112013.6－10sina2/102013中国互联网最热旅游盛宴——新浪“带着微博去旅行”主题活动一、活动背景为进一步扩大新浪品牌影响力，探索社交媒体发展新模式，2013年新浪整合“新浪网+新浪微博+移动手机端”黄金资源，结合时下最新的互联网线上活动互动形式，集中力量全年打造四大微博主题活动。在已经结束两个活动中，新浪掀起2013互联网传播热潮：#让红包飞#：18天内超过5亿名网友的热情参与，引发超过1.7亿条微博传播。#随手拍#：产生原创图片微博2700万条，点评总数超过3亿，全部合作方新增粉丝总量超过1000万。“带着微博去旅行”是2013年新浪主打的又一大型互动类主题活动。本次活动与旅游行业紧密关联，将再次集合全站资源强势推广，线上广告曝光价值超过5000万，发动6亿微博用户引发新一轮微博盛宴，预计吸引5000万人参与，引发微博传播量将超过3亿。二、项目介绍1.活动概述：整合旅游实体资源，打通电脑端和移动端，广泛发动6亿新浪微博用户参与的旅游主题微博互动活动。2013.6－10sina3/102.活动受众：覆盖旅游城市景区景点具有消费实力的目标客户，包括爱旅游，参与旅游，希望参与活动获得旅游相关奖品的新浪微博网友。3.形式与传播：1)活动平台：打通PC端和移动端，建立以旅游目的地页为主体的活动平台，目的地相关的旅行攻略和旅游线路为主要内容。新浪将整合“新浪网+新浪微博”双平台黄金广告资源进行广泛传播。2)网友参与：微博用户可以通过与目的地相关的动作，如发微博、撰写或评论攻略多种方式参与。任何参与方式都会自动引发一条与目的地相关的微博传播。3)活动炒作：新浪将邀请长期积累的高人气旅游达人参与活动，扩大活动影响力，同时以各类旅游奖品（如打折机票，免费酒店等）作为激励，引发6亿微博网友的全面参与。4)线下体验和二次传播：新浪将组织活动中人气最高的参与者深度体验目的地旅游线路。体验的同时通过发微博和写攻略的形式传播目的地的旅游特色，在微博上引发二次传播。三、活动计划1.线上传播期1)活动时间：8月中旬至9月末2)活动目标：线上活动，全面覆盖微博用户，引发海量热议，大量生成旅游攻略和带有城市及景点关键字的微博内容，最终抽2013.6－10sina4/10出高人气参与者及旅游达人进行第二阶段线下体验。3)活动入口当用户发送带有目的地关键词的微博时，会收到私信通知，邀请参与活动。当用户在微博上看到好友分享的微博，点击昵称右侧活动ICON或内容中的活动话题，或点击CARD外的活动链接，点抽奖可以被引入到活动页。当用户在微博上看到好友分享的微博，对该微博发布评论，转发，点赞的行为，会收到私信通知，邀请参与活动。当用户在看到线下宣传广告，通过扫描用户在二维码即可进入活动页当用户通过PC及移动端设备上网时，通过PC及移动端广告点击进入活动页4)网友参与方式活动页可直接发布相关微博即可参与抽奖，系统通知会直接告知是否中奖。活动页中点击“赞并抽奖”即可参与抽奖，系统通知会直接告知是否中奖。对好友分享的微博进行转发，评论，赞的操作，均会弹出系统通知，直接告知中奖结果，去活动页领奖。在好友分享的带有活动标签的微博中，点击标签页中的抽奖2013.6－10sina5/10按钮参与抽奖，系统通知直接告知中奖结果。5)网友自传播每一个参与者都是活动的传播者,贯穿始终的微博发布与传播，将每一个用户的每一个关键参与动作传递到粉丝圈，影响更多的粉丝加入,形成良好口碑的裂变式传播，保证了活动强大的传播力与影响力。操作简单、环节有趣、奖品丰富，通过社会传播缔造活动影响力。2.线下深度体验期1)活动时间：预计在10月初至10月中旬2)活动目标：线下深度体验与线上热点传播相结合，高人气参与者对目的地进行深度旅游体验过程中生产目的地的旅游攻略和微博，借助推广资源为目的地打造深远的品牌影响力。四、合作机构参与说明1.合作类型1)省市旅游局携景区景点打造旅游品牌。2)与目的地相关的特色线路及攻略的集中传播。2.合作回报1)资源回报：将PC端和移动端的优质推广资源和软性服务进行打通，为合作方提供个性、立体化的目的地推广服务：2013.6－10sina6/10合作机构个性化推广资源：个性化目的地页专题头图、活动话题个性化定制、目的地精品攻略、目的地页定制模块、微访谈、新浪旅游焦点图、移动端专题头图、移动端话题推荐、地方站高影响力账号转发、新浪旅游攻略右侧矩形推荐、移动端目的地专题故事、置顶微博、通栏广告、客户端开机画面、地方站旅游文字链头条。整体活动品牌推广资源：新浪首页、新浪旅游首页、新闻中心首页、新浪博客首页、新浪城市首页、微博tips、热门话题榜、热门活动推介、微博登陆页banner、微博通知及小秘书私信、微博底部通栏、右侧用户推荐，微博客户端开机画面、微博客户端tips、微博客户端热门话题榜、微博客户端发布引导、微博客户端正文侧边广告、微博客户端广场新闻早晚报、新浪地方站首页、地方站频道页、地方站正文页、覆盖15个城市的大型LED、灯箱广告、报纸媒体、触动传媒等互动类新媒体。2)提升合作方官微关注度：通过大量的品牌曝光提升合作方官微的关注度，保守预计活跃粉丝提升预计在1至5万。3.资源回报明细品牌推广类：1)独立品牌推推广平台页面/形式资源回报明细推广周期/频次价格深度合作深度合作旅游目的地独立推广页打造期20万旅游达人团深度体验游1个达人团席位（可选项）微博活动页面城市专题首页目的地页首页头图期活动名称：如，带着微博去山东期2013.6－10sina7/10景区发布活动微博在第3、4席（前两行）攻略位置露出期（三天换一次创意）景区攻略默认加粉期定制模块区4席期定制话题引导期发布框下方话题推荐（本页面推广3个）期新浪微博微访谈目的地旅游相关的微访谈一期期旅游频道首页焦点图非标1天（异型文字链）天焦点图1天天移动端活动专题页目的地页头图期地方站旅游频道首页头条文字链推广1天*20天焦点图非标1天（异型文字链）天2)旅游周品牌推广平台页面/形式资源回报明细推广周期/频次价格深度合作深度合作旅游目的地独立推广页打造期30万旅游达人团深度体验游2个达人团席位（可选项）微博活动页面城市专题首页目的地页首页头图期活动名称：如，带着微博去山东期景区发布活动微博在第3、4席（前两行）攻略位置露出期（每三天换一次创意）景区攻略默认加粉期定制模块区4席期发布框下方话题推荐（本页面推广3个全程，60个目的地页通发1个1天）--定制话题引导期抽奖结果客户展示1席（曝光约100万）天新浪微博微访谈目的地旅游相关的微访谈1期期账号转发新浪旅游账号、新鲜旅账号、地方站20个地方站旅游账号矩阵转发1次天旅游频道首页焦点图非标1天（异型文字链）天焦点图1天天目的地缩略图1天+攻略页推荐天2013.6－10sina8/10活动页面汇总页右侧矩形广告1天天移动端活动专题页目的地页头图期可定制活动名称,如”带着微博去山东”期“目的地故事”——目的地页（客户订制，直接连接到主账号微博页）期01通栏（位置在第三条微博下面）期置顶微博——链接到客户订制攻略页（带关键字）期联合推广新浪+新浪微博所有广告资源入口导入1天天地方站旅游频道首页头条文字链推广1天*20天焦点图非标1天（异型文字链）天3)联合品牌推广平台页面/形式资源回报明细推广周期/频次价格活动页面城市专题首页目的地页首页头图期100万活动名称：如，带着微博去山东期景区发布活动微博在第三、四席（前两行）攻略位置露出（及二级页10席位露出）期景区攻略默认加粉（及二级页10席位）期定制模块区4席期发布框下方话题推荐（本页面推广3个全程，60个话题页通发1个）--目的地页“目的地通发”（1席位）周定制话题引导期抽奖结果客户展示1席（曝光约100万）天新浪微博微访谈目的地旅游相关的微访谈1期期账号转发新浪旅游账号、新鲜旅账号、地方站20个地方站旅游账号矩阵转发1次天旅游频道首页焦点图非标1天（异型文字链）天焦点图1天天目的地缩略图1天+攻略页推荐天2013.6－10sina9/10活动页面汇总页右侧矩形广告1天天移动端活动专题页目的地页头图期可定制活动名称:如”带着微博去山东”期“目的地故事”——目的地页（客户订制，直接连接到主账号微博页）期01通栏期置顶微博——链接到客户订制攻略页（带关键字）期微博客户端（iphone/安卓）开机画面1天（客户植入）天联合推广新浪+新浪微博所有广告资源入口导入1天天地方站旅游频道首页头条文字链推广1天*20天焦点图非标1天（异型文字链）天深度合作深度合作旅游目的地联合品牌推广页打造期旅游达人团深度体验游5个达人团席位（可选项）旅游线路打造1条/1个线路页（共4条）新浪首页旅游推荐板块文字推荐1天天旅游频道首页焦点图焦点图（1帧）1天天旅游频道首页首屏要闻区推荐文字链01/04/05（1条）3天天旅游频道首页国内（出境）游板块目的地推荐大图（链接至目的地页）1天天板块内攻略推荐（图文.固定）1天天国内(出境)最佳攻略推荐（图文.轮播）1天天右侧文字推荐3天天旅游频道首页主题游板块主题游推荐（图文）1天天主题游板块下文字推荐2天天旅游频道首页微访谈板块微访谈预告(文字链)+推荐(图文)1期期旅游频道首页享旅游板块右侧美景推荐（图文）2天天旅游频道首页当月最佳攻略首行攻略推荐2天天旅游攻略二级页焦点图焦点图（1帧）3天天2013.6－10sina10/10旅游攻略二级页当季旅游推荐板块当季旅游推荐攻略（图文）5天天主题游二级页焦点图焦点图（1帧）3天天主题游二级页要闻区要闻文字推荐（1条）5天天微博旅游微博矩阵转发旅游频道+地方站微博账号转发1天天