iResearch-中国网络财经信息服务商竞争力分析报告简版

0中国网络财经信息服务商竞争力分析报告简版ChinaCompetitionsAnalysisofOnlineFinancialInformationServiceCompany2008年1Copyright©iResearchInc.2008中国网络财经信息服务商竞争力分析报告简版2008年ChinaCompetitionsAnalysisofOnlineFinancialInformationServiceCompany目录I．研究背景...................................................................................................................3II．研究方法..................................................................................................................4III．概念定义.................................................................................................................5IV.报告摘要.................................................................................................................6V.报告正文..................................................................................................................71.中国网络财经信息核心服务商营收竞争力................................................................71.1.金融界2.8亿元收入领军网络财信企业，和讯和东方财富网随后.................72.各服务商广告业务竞争力分析..................................................................................82.1.中国主要网络财经媒体08年广告营收竞争力...............................................82.1.1.新浪财经0.94亿领军门户，和讯0.6亿领军垂直...............................82.1.2.流量和黏性与广告营收正相关，东方财富网和腾讯有望营收提升....102.1.3.提升财经网站广告营收方法、案例及艾瑞建议..................................123.各服务商产品业务竞争力分析................................................................................143.1.产品提供商产品营销竞争力分析..................................................................153.1.1.网络财经产品营销路径......................................................................153.1.2.传统营销路径点评分析及关键提示....................................................153.1.3.新营销策略性价比较高......................................................................164.各服务商新兴业务竞争力分析................................................................................174.1.财经社区已成主流模式，盈利难题困扰财经网站........................................184.1.1.财经社区已成主流模式，社区助财经网站改朝换代..........................184.1.2.盈利难题困扰财经网站......................................................................184.1.3.社区盈利建议.....................................................................................194.1.4.和讯博客和东方财富网股吧竞争力突出，社区财经网站有亮点........19法律声明.....................................................................................................................20附录1正式版报告目录.............................................................................................21附录2正式版报告图表目录.....................................................................................232Copyright©iResearchInc.2008中国网络财经信息服务商竞争力分析报告简版2008年ChinaCompetitionsAnalysisofOnlineFinancialInformationServiceCompany图目录图1-12008年中国主要财信企业收入规模.................................................................................7图2-12008年中国网络财经媒体广告市场收入份额...................................................................9图2-2iUserTracker-2007年12月-2008年5月主要财经网站月度覆盖人数..........................11图2-32008年财经资讯内容各要素重要性指数与满意度指数..................................................13图4-12008-2009年中国网民使用热点财经服务情况...............................................................17 表目录表2-1提升财经网站关键指标的方法.......................................................................................12表3-1中国网络财经产品分类..................................................................................................14表3-2网络财经产品提供商营销路径.......................................................................................15表4-1部分财经网站论坛、博客流量和黏性对比......................................................................18 3Copyright©iResearchInc.2008中国网络财经信息服务商竞争力分析报告简版2008年ChinaCompetitionsAnalysisofOnlineFinancialInformationServiceCompanyI．研究背景2008年，中国的宏观经济形势发生了变化，CPI高企、央行数次上调存款准备金率，上证指数从6124点降至2000点以下，外部经济环境对中国网络财经信息服务行业的发展造成了冲击。同时，行业内部竞争加剧——全球最大的金融信息服务商汤森路透注资和讯，实业集团新华都收购港澳资讯，百度财经发展迅速但随后百度将财经频道全权外包和讯，《财经》杂志推出财经网——诸多热点引发业界内外广泛关注和讨论。为了帮助产业各方及投资者更清楚地了解国内网络财经信息服务商运营现状，帮助服务商更好的为用户创造价值，艾瑞咨询在行业访谈、用户调查和深入研究的基础之上，推出此份《2008年中国网络财经信息服务商竞争力分析报告》。报告针对“运营商如何更好的为用户服务”这一问题进行深入的探讨，紧密结合用户需求，侧重分析各运营商服务现状，并提出合理的运营和服务改善意见，希望能为中国网络财经信息服务用户带来价值，给运营商以启迪和帮助。艾瑞咨询同时推出《2008年中国网络财经信息服务行业发展报告》，该报告对中国网络财经信息服务整体市场、以及各细分市场的发展现状及趋势进行了深入研究和总结，希望预测未来几年中国网络财经信息服务行业的发展趋势，希望能为行业的发展贡献力量。4Copyright©iResearchInc.2008中国网络财经信息服务商竞争力分析报告简版2008年ChinaCompetitionsAnalysisofOnlineFinancialInformationServiceCompanyII．研究方法报告数据收集和分析主要采用了iUserSurvey的在线问卷调查方法，以及对相关运营商和渠道商进行深入访谈和研究获得。iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市场调研平台。（一）艾瑞网络调研（网络用户）说明该报告数据收集和分析主要企业访谈和二手资料整理进行行业市场信息研究分析，网络财经信息服务行业研究报告主要采用了iUserSurvey的在线问卷调查方法。依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机的调查方法进行。（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：z通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。z桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。z艾瑞获得一些公开信息的渠道：9政府数据与信息9相关的经济数据9行业公开信息9企业年报、季报9行业资深专家公开发表的观点5Copyright©iResearchInc.2008中国网络财经信息服务商竞争力分析报告简版2008年ChinaCompetitionsAnalysisofOnlineFinancialInformationServiceCompanyIII．概念定义网络财经信息服务的定义¾网络财经信息服务（OnlineFinancialInformationService）：依托自有的网络财经信息发布平台（财经网站），向用户提供财经资讯或财经产品的服务形式。¾网络财经资讯服务：依托自有的网络财经信息发布平台（财经网站），向用户传播财经类资讯，以广告为主要营收的服务形式。目前主要财经网站均提供资讯服务。¾网络财经产品服务：依托自有的网络财