品牌推广方案2015年4月13日

品牌推广策略湖南同远新材料科技有限公司目录一、品牌规范一、VI规范：企业VI植入二、店面形象：1、店招设计：以红色、橙黄、绿色等鲜艳色调为底色，在文字上应突出“同远”品牌，力求显眼、明了，强化品牌。（参照立邦、米奇等品牌油漆企业店招设计）2、店内设计：采用标准货架(设计应凸显大气、以三层为标准，分割区域规范，植入产品VI)；收银台(应采用统一标准设计，VI植入以单纯突出“同远”品牌)；屏风挡板(VI植入应以突出“同远”品牌标识和品牌定位)；地板门口处（贴不干胶地贴VI植入“同远”品牌），其上色、VI植入应与店招同色同文。（参照华润漆，在货架格挡板上均植入产品VI）；墙体KT板应制作精致、鲜艳（建议内容应以企业简介、工程案列图片、产品图品为主，颜色应采用红色、橙黄、绿色等鲜艳颜色）。发掘目标群体客户的发掘是销售的重要环节，也是销售的最终目的，在客户的发掘上，有效性是重点，只有找对了市场，找对了客户，方能有效推动销售的增长。A、利用经销商网络，结合社区资源，进行DM单张进社区发送，并进行现场讲解产品知识和企业介绍，并张贴楼帖广告，扩大当地市场知名度。B、通过社区、行业组织、政府、专业组织的帮助，利用一定的行政手段，派出推销小组集中向目标客户宣传推广。B、与政府、协会、行业装业组织进行合作，举行与本产品相关的专业研讨会，邀请专业目标客户参加，实现推销的目的。利用国家和地方各级协会、学会和信息网络开展推广活动，充分利用其提高产品和企业知名度。D、参加展销会，可以充分利用别人搭建的平台，向广大客户展示产品，宣传形象，洽谈业务，可参加防水展会、家装展会等专业展会。社区推广现场推广：经销商针对当地楼市实际情况，可以采取小区推广的方式开展品牌推广活动，以布点式进行小区摸底，对正在进行入住的小区为重点推广。推广手段：主要以印有同远防水产品小知识的门贴，贴在正在施工的业主门外。如果一个单元有几家同时进行施工的话，这种方式非常具有影响力，对同楼的业主具有广而告之的作用。在新建小区进行横幅宣传，选定一户进行样板间施工，并要求在施工期间及施工后在其窗户外进行户外横幅宣传。小区入口喷绘广告宣传。新闻宣传推广将硬性广告和软性新闻宣传相结合的方式进行宣传A、我们通过借用媒体及口碑力量进行炒作，独辟蹊径创造出“同远现象”，整合所有力量让同远防水在未来中国防水市场中俏销。B、新闻发布会：邀请地方主管领导和行业主管领导参加，主要媒体记者出席，由公司领导主持，介绍公司主要产品和公司情况，地方性领导和行业协会领导表态支持，由新闻媒体进行媒体发布。C、配合公关主题活动，制造出新闻卖点。D、在各大地方报纸投放软文广告。如：同远现象揭秘实效防水专家，同远与您相遇中国防水刮起同远风同远防水将掀起防水市场一场革命广告载体选定户外广告：主要选择建材专业市场入口处，采取喷绘、框架广告形式进行表现宣传，车身形象：在优质市场投放公交广告，电视广告：报纸广告：杂志媒体：参加公益活动可选择性捐助市政标志工程的防水涂装项目，如体育馆、会议中心、桥梁、市政雕塑工程等。积极参与市政公共事业的建设和维护，不仅可以获得市政部门的支持，树立良好的企业形象，其本身就是最好的广告媒体。如：为湖南省知名的相关高等学校设立科技奖学金或赞助贫困学生等。其他有助于产品促销及提高美誉度的慈善活动，均可考虑。全方位电子商务战略A\完善企业形象网站（或购物网站）通过整体策划、网站建设，使企业网上和网下形象统一起来，更好提升企业形象和品牌价值。这不仅可以宣传企业产品，树立企业形象，拓展国际市场，而且使企业在消费、交换、流通中的各个环节大大缩减了成本，加强企业与用户之间的沟通。互联网产业是改变传统产业模式的产业，企业上网已成为大势所趋，因此公司建立自己标准的形象网站可以捕获更多的网上商机，分担销售工作量，建立企业在网络上的良好形象。B\网站推广网站建设好了，推广是最重要的，建好网站如果不推广是一种浪费，这个网站将不知被遗忘在互联网的哪一个角落。C\电子画册“电子画册”又称“电子杂志是随着互联网的出现而产生的一种新的信息传播方式。它具有视觉冲击力强，高效方便，形式多样，内容丰富，成本低廉等重要特点，企业拥有一份自己的电子画册不仅拓宽了自我的宣传渠道，是一种极佳的营销形式，还是一份可以预见的收入来源。”