东芝中国电饭煲产品分析报告

30年韬光养晦，东芝家电卷土重来竞品分析：谭小平•1955年，世界第一台电饭煲在东芝诞生•20世纪70年代进入中国，1995年东芝（中国）成立•2004年，东芝（中国）销售规模超过540亿主要内容东芝产品线布局及价格段分析1stpart东芝产品主推卖点及控制方式分析2ndpart东芝产品工艺及外观分析3ndpart东芝产品分析小结东芝产品内胆分析4thpart5thpart东芝产品线布局及价格段分析1stpart形象产品中高端方煲主力方煲圆煲IHLGC系列3700-4000800-1200以上NMD系列LMD系列NME系列LME系列700-800?无设置产品550-700180-350LMF系列NMF系列彩色系列三色可选LA系列LB系列•东芝方煲产品线相当密集，特别在800-1000元以上的高端区域表现强势•东芝在700-800元价格区间无产品设置，不排除其已规划但未推出产品•东芝在500-700元间主力方煲区域开始发力。其推出的NMF彩色系列，价格在550-630元之间，并且具有时钟液晶显示，24小时预约，市场潜力巨大2ndpart东芝产品工艺及外观分析一、产品形象统一产品外观形象统一。从相似产品外观看，推断模具的通用性亦很高一、产品形象统一蒸汽阀形态类似操作面板布局保持一致二、外观工艺IMD注塑面板&金属拉丝面板效果方煲全系列LED时钟显示三、外观色彩采用相当具有潮流感的彩色设计，并且在同一款产品上具有三种可选色彩•东芝产品从外观、面板布局以及上盖蒸汽阀等方面的设计都保持了形象上的统一•从东芝产品率先推出IMD注塑面板，以及其他新工艺的采用，可以推测东芝在各种新的工艺方法掌握上比较熟练。随时可能再有新工艺出现•东芝在向下打探市场的产品上率先采用彩色设计理念，在节约了上盖装饰、面板装饰等部件的情况下（控制成本的良方），产品外观依然时尚投好消费者。（这是我们同样想作的事情，东芝走在了前面）东芝产品主推卖点及控制方式分析3ndpart一、主推控制系统DCS分析DCS数码温控营养释放系统：历经数年，东芝集合世界顶尖科学家，终于成功地将DC（放标志）数码温控营养释放系统运用在东芝新一代电饭煲内，东芝S时代，正向您宣告电饭煲科技的全面升极！东芝LME（S）、LMF（S）、LMD营养煮艺电饭煲系列均采用高科技的DCS数码温控营养释放系统。它是更成熟、更完善的电饭煲数字运作系统，运算速度比普通电饭煲快200倍，能够将温度迅速提升到100℃以上，使米粒达到全部瞬间沸腾。锁住大米中90%以上的营养！让您和电饭煲有个约！一、主推控制系统DCS分析东芝主推的DCS概念，诉求是想告诉消费者，其DCS系统可以保住大米90％的营养。核心是打营养牌。因而，中高端产品对营养健康的比拼依然是一个关键要素。（红外煲是否有市场）但由于其推介的方式过于刻板，消费者难于理解所谓DCS到底是要作什么的，并且，东芝在市场推广上暂时声音不强，DCS目前看已进退维谷。一、主推控制系统DCS分析•06年产品都有DCS系统的LOGO（左图）•07年推出产品均不再有DCS系统的LOGO（右图）二、SMART超强数码记忆功能分析SMART超强数码记忆功能：东芝电饭煲系列产品均采用SMART超强数码记忆系统。尤其是在突发的停电情况下，SMART超强数码记忆系统，能帮助您瞬间保留住您预设的各种烹调功能。并在情况正常后，再通过数码记忆恢复，重新开启您以前的各项烹调计划。让您象往常一样运筹帷幄，应对自如。除此以外，东芝电饭煲预校烹调的结束时间最长可达至24小时。还配有预校烹调白饭、混合米饭、煲粥及快速煮饭等系列功能。和您的电饭煲有个约！东芝电饭煲的智能双预约功能既可预定单次煮食的时段又可提前预约煮食时间，分分秒秒由您掌控，完完全全听您安排。•掉电记忆•双预约定时在东芝推出DCS控制系统，面对实际市场接受度并不高的局面。东芝再次推出SMART数码记忆功能，其实质是：•东芝产品在推出DCS、SMART等概念，突显出其表现自身技术领先、持续创新的企业理念。抛开其推出概念的成功与否，东芝在中国市场的野心已经表露•东芝在例如DCS概念推广的并不太如意的情况下，依然再次推出SMART概念，这种持续战斗的精神值得警惕。东芝产品内胆分析4thpart一、内胆厚度—4mm厚胆•4mm超厚内胆是最适合电饭煲烹煮的厚度•追求热传导与对流的理想平衡一、内胆厚度东芝在其最高端的IH煲LGC上使用的是厚达7mm的锻造内胆（早期称为锤击内胆）二、内胆加工—60度圆底&锻造•60度圆底设计，能产生大而强烈的热对流•产生强劲压力使水迅速高温沸腾，水份浸透米粒内部，普通糙米也能煮出闪耀光泽三、内胆涂料—日本大金氟素酯•东芝内胆统一称“远红外热效氟素酯涂层”，并强调非“特富龙”•我们知道，“特富龙”其实是最典型的“氟树脂”涂料东芝产品分析小结5thpart纵观整个东芝中国电饭煲产品，通过以上几方面的剖析，我们可以对整个东芝中国电饭煲产品特点做出一些小结：•方煲产品线长，其强势表现均聚焦于此。相比之下，美的的产品线特别是方煲产品相对单薄。•产品形象统一。外观造型美观，零件、模具的通用性高。我们美的产品每年都在求变，但变不一定要让产品变的五花八门，万变不离其宗的是产品形象的统一，便于消费者识别，东芝给我们做出了示范。•对概念包装的能力。且不论其推出DCS、SMART概念是否成功，但其善于将寻常将的预约定时、掉电记忆功能等包装成统一的概念，突显其科技感的方法值得关注。（提升产品档次）•开始价格下探。推出580为中心的彩色NMF系列方煲、多功能圆煲LB底至188，是否为东芝扩大市场份额的信号。东芝NMF系列不但外观色彩造型时尚，我们通常理解的高端电脑煲特点：时钟液晶显示、24小时双预约定时其全都具备，值得我们在作方煲市场开拓时关注。THEENDTHANKS!