“沃随你行”品牌活动软炒方案

沃随你行活动方案四川联通.7月方案背景与目标1方案概述与策略2方案执行与规划3活动组织与保障4这是一个传播至上的时代传播的最好方式不是硬灌，而是“润物细无声”式的潜移默化。这种悄然感化的最大特点是受众的心悦诚服，不会产生品牌的心理拒绝。一、方案背景同样的3G，不同的品牌传播之路要赢得更多市场份额，就要比竞争对手赢得更多的客户广告策略就是很好的赢得客户的手段，但是不是所有的广告都是成功的所以，在经历了用户对于传统广告的免疫后软性广告传播无疑是一种长久拴住用户心的最有效方式一、方案背景让“上网快就选沃”的主题概念软着陆从多、快、好、省、广五个维度出发，通过报纸软文和网络软炒公关，引导社会舆论，达到多角度、多层次、分阶段深入沟通，把”上网快就选沃“主题概念潜移默化的渗透给每一个目标用户。一、方案背景让更多用户更好地了解体验多彩、便捷、高速的联通3G网络让更多用户感受沃3G带给我们的沟通方式、生活理念方方面面的变化让沃3G品牌在受众中更加清晰、更加有吸引力，并保持忠诚度二、方案目标促进产品销售树立品牌形象拉近客户距离推广企业影响方案背景与目标1方案概述与策略2方案执行与规划3活动组织与保障41.1、整体架构：一、方案概述多快好省广传播重点软文炒作营销征文活动7月8月9月传播进程第一部分：软文炒作：通过系列软性营销，导入沃3G品牌情感诉求，给用户一个不容置疑的”上网快就选沃“的理由。第二部分：征文活动：通过征文活动，引起舆论关注增加沃3G品牌曝光度，完成多快好省广五个维度的第三方主动传播，形成”上网快就选沃“的口碑。一、方案概述两者相辅相成有机结合1.2、活动组成：二、方案执行策略2.1、整体策略：与媒体结盟，通过网媒、报纸、电台三大媒介平台，开辟“上网快就选沃”专栏，进行季度主题软性炒作。充分利用网络媒介资源开展主题征文活动，将此次软性宣传做得更加广泛、深入。二、方案执行策略2.2、软文炒作策略：软文传播立体化，多维度覆盖目标人群a)通过软文传播让客户从多、快、好、省、广5个方面对生活的改变：b)以四大报为宣传基地，其中以《华西都市报》为重点传播，以《商报》、《早报》、《晚报》三大报为辅，立体覆盖全省区域范围内的潜在用户。c)利用网络媒体流通性广的特点，配合推进活动及话题炒作。d)在本土收视率较高的电台（已购资源）软性传播沃3G带给用户的方方面面的变化。方案背景与目标1方案概述与策略2方案执行与规划3活动组织与保障4一、软炒执行与规划1.1、软文炒作8大形式：报纸杂志省内主要报杂阶段性占位，进行软炒网络新闻以门户网站尤其是新闻门户网站为主要发布平台，正面引导“上网快就选沃”名博挂文/博客推荐以博客文章形式，发布到行业知名博客上或专业博客，再推荐到博客频道首页论坛置顶论坛帖子的形式，紧扣“上网快就选沃”主题做成置顶帖或精华帖文件共享把“上网快就选沃”主题软文文档上传到百度文库、豆丁网、道客巴巴等文件共享平台。百科知道以百科名词或问答形式，在互动百科、百度百科创建名词，完成软文的变相发布微博充分利用官博和员工私博，以长微博形式在各大微博平台进行发布，并及时更新其他紧紧围绕“上网快就选沃”主题的新闻评论、视频评论、博客评论、商铺公告、邮件、IM等1.2、软文炒作6大要点：1切入点一定要适当，融合沃3G产品、业务、服务、网络等2文章标题一定要吸引眼球3内容设计要有创意、要有争议性4站在用户角度用用户语言表述，不用长篇大论说教5网络是承载本次软炒的基础平台6发布效果随时检测、及时更新发布内容一、软炒执行与规划1.4、软文炒作实施步骤：锁定目标用户群（全网民、全省用户）找到切入点（多、快、好、省、广）分类稿件出稿（新闻、帖子、博文等）媒体平台发布（网媒+纸媒）效果预估、跟踪（发布效果监测）执行总结（定期阶段总结及时调整）一、软炒执行与规划1.5、软文炒作规划：“上网快就选沃”主题贯穿三季度，话题性层层推进月份阶段目标切入角度主要内容必备元素内容结构形式结构字数结构承载平台7月导入“上网快就选沃‘主题21M上网速度快有目共睹沃3G优势网络及上网速率21M优势融入品牌形象文字配图800-1000字网络+纸媒+电台8月告知用户不容置疑的”上网快就选沃“的理由多、快、好、省、广五个角度沃3G品牌、终端、服务、应用、资费融入全球多数3G用户的选择、上网速率三家最快品牌形象业务功能文字配图800-2000字网络+纸媒+电台公关曝光行为，形成“上网快就选沃”口碑主题征文活动进行以“多快好省广”五个命题公开征文紧扣“上网快就选沃”主题题材不限不限800-1200网络+电台9月让用户主动关注联通广告征文活动话题炒作获奖公布前期软文再运用多快好省广融入精准、互动//网媒+纸媒+电台一、方案执行与规划2.1、征文活动内容概述：二、征文活动执行与规划征文活动作为软炒活动的承接和宣传力度的助推，制造本季营销传播噱头，引发舆论关注，达到整个活动的高曝光率，完成沃3G品牌的口碑传播。1）征文范围设定：面向所有联通3G用户，广泛征集文章2）征文内容设定：沃3G五大优势内容引导：多、快、好、省、广2）征文要求：要求用户须是3G用户；征文可站在自己的亲身体验角度，也可转述他人的故事，有关联通沃3G多快好省广五个维度的经历、看法、态度、期望……讲角度任选。2.2、征文活动阶段规划：二、征文活动执行与规划作品征集（8月1日-8月20日）获奖作品产生（8月21日-8月31日）•网络公布征文活动信息；•微博互动活动启动：转发征文信息有奖•用户提交作品至活动指定邮箱；•邀请VIP客户、专家、新闻媒体组成专家评审团，对复选入围作品进行评审，选出200篇优秀征文进入终选。•所有入围终选的征文作品将以长微博形式发布于四川联通官博#“沃随你行”专区；•网友可进行转发、评论获得奖品，联通定期进行抽奖，与用户进行有效互动，达到活动影响的最大化。后续成果运用（9月）•前期发布的软文与优秀征文，整理分类，分阶段、分类发布于网络媒体，达到整个软性营销的后续维持传播；•征文及软文可编辑成册，作为季度项目成果物料呈现。2.3、征文活动具体流程规划：二、征文活动执行与规划网络发布征文活动信息用户提交征文作品至指定邮箱第一期微博互动活动：有奖转发活动信息帖评审团进行征文评审，评选出200篇入围作品入围作品以长微博形式发布于四川联通官博“沃随你行”专题第二期微博互动：用户评论、转发有奖最终获奖作品公布于四川联通官博征文专区后续微博宣传和网络宣传跟进，成果呈现网络发布过程中负面信息监控：•协调微博平台管理者引导负面信息回复内容•组织大量正面性回复，确保活动的正面影响•对负面信息进行沉帖或删帖，降低其曝光机会。2.4、征文活动相关细节：二、征文活动执行与规划1）、征文稿件要求：a、内容不限、体裁不限，字数不低于300字，只要是您的真实想法，并且观点独到。b、征文提供者需提供自己的原创文章，不能有侵权的行为，否则创意提供者承担相应侵权责任。2）征文活动执行时间：2013年8月1日-8月31日3）获奖征文公布方式：四川联通官博“沃随你行”专题专区报纸媒体4）、征文稿件提交方式设定：省公司专门开设征文活动官方邮箱，用于收集征文作品；用户可通过手机、电脑等发送个人作品至邮箱；5）征文奖品设置：总获奖名额为200名，其中：一等奖，10名，奖iPhone5/盖4一台二等奖，35名，iPad4一台三等奖，55名，奖4GB可转赠上网流量/月入围奖，100名，奖100元话费充值卡一张6）获奖入围作品评分标准：1）主题是否鲜明，观点是否独到、文采是否出众；（30分）2）选材角度是否能表现主题，是否丰富生动、富有感染力；（30分）3）表现内容与“沃随你行”主题是否统一（是否切题）；（25分）4）整体表现力如何.（15分）2.4、征文活动相关细节（续）：二、征文活动执行与规划A、四川联通3GVIP客户：在全省范围内筛选具有代表性的3Gvip客户，以非公开方式（短信、客户经理邀请等方式）邀请其参加主题征文活动，向其征集作品。1）VIP客户投稿作品形式及内容要求：·短信形式：字数不限，沃随你行的点滴感悟2）VIP客户种子作品入选流程：·分公司各自对自有3GVIP客户进行作品征集的邀约。·征得作品通过内部评选的方式，筛选最具“沃随你行”代表性内容的主题征文稿件，向省分公司提交，每个分公司提交10-15稿筛选出的种子文稿。·省公司通过整理VIP投稿，在各个分公司送得稿件中选取5-10件作品，上传至网上营业厅主题征文活动专区，以补充大众征文文稿的不足，同时将作品呈现于大众媒体（网媒、纸媒）。3）VIP客户后续营销炒作：作品获得征选的VIP客户除可获得奖励之外，同时安排其所在地分公司从“多、快、好、省、广”五个角度对其进行跟踪报道，同时通过网媒新闻报道形式，让征文活动在全省范围内最大程度的扩散开来，达到“上网快就选沃”主题内容的宣传目的。B、四川联通内部员工：凡四川联通员工（正式/非正式）员工，皆在本次征文活动征稿范围之内。以分公司为单位征集限定数量的文稿作品。1）投稿作品途径：统一提交至征文活动种子文稿邮箱。2.4、征文活动种子文稿应预案：二、征文活动执行与规划2.5、征文活动宣传规划二、征文活动执行与规划1、启动仪式：规模：小型简易启动会时间：2013年7月15日（AM10：00-AM11：00）地点：四川联通办公楼人员邀请：省分公司领导、成都分公司领导、媒体记者、联通VIP客户、3G专家，共计30人发布内容：沃3G发展历程演讲、主题征文活动背景、内容、形式及参与方式目的：旨在通过媒介舆论力量，阶段强化炒作噱头，把整个软炒活动影响最大化2.5、征文活动宣传规划（续）二、征文活动执行与规划2、媒介传播：自有媒介资源充分利用公共媒介资源优化投放a)充分利用新浪优势网络平台，全程进行征文活动的发布、跟进传播。b)已购电台资源同期进行活动的硬广投放传播。c)所有官方微博（腾讯、新浪），沃爱生活、四川联通、联通俱乐部等微博账号，全程进行征文活动的跟帖。d)自媒（电子渠道、自助终端、短彩信等）充分整合扩散信息。a)门户类网站首页硬广或文字链广告投放：新浪、搜狐、腾讯大成网（8.1-8.31）b)论坛类网站文字链：天涯、猫扑、吃喝玩乐（8.1-8.31）c)社交类网站硬广：人人网、腾讯朋友（8.1-9.1）2.5、征文活动宣传规划（续）二、征文活动执行与规划3、网络传播阶段规划：第一阶段：活动曝光：【话题标题】打造史上最强的征文夺奖攻略【话题概要】话题以征文活动参与者身份为切入点，发布自己参加征文比赛的参赛作品，并对征文活动进行详细描述，在介绍主题征文活动的同时，植入征文活动大奖信息，同步扩散”上网快就选沃“知晓度。第二阶段：网友自曝：【话题标题】10分钟搞定征文稿的秘方【话题概要】话题以参加主题征文活动者的身份，曝光自己撰写征文稿的秘籍和高获奖率信息，号召网友加入此次活动，并希望网友把此次信息层层递进，传递给身边的人，扩大此次主题征文活动的知名度。第三阶段：微博互动：【话题标题】转发、评论有奖拿，果断走起哦【话题概要】微博两期互动活动热点再现，转发奖品激发网友关注兴趣，进一步对此活动大力推广，吸引更多人群参与其中。方案背景与目标1方案概述与策略2方案执行与规划3活动组织与保障41）、硬件保障：a)四川联通官博“沃随你行”专题专区设立b)投稿通道：指定官方邮箱2）分公司执行要求：a)各地市分公司要按照省分主题征文活动进程，做好征文活动的落实工作，广泛宣传征文活动的目的、意义、办法，使每一位员工都了解征文活动的相关内容及进程。并发动员工积极参与征文活动中来，以保证征文活动的顺利进行。3）注意事项：a)应征稿件的知识产权归原作者和主办方共同拥有，主办方对应征稿件拥有处置权。本次活动所有解释权归主办方所有。1、活动组织一、活动组织与保障2、组织保障一、活动组织与保障成立专项项目工作组：为保证项目顺利执行，由省分市场部牵头成立“上网快就选沃”项目组，各个部门紧密配合。上网快就选沃工作项目组市场营