石家庄苏宁广场1023方案的报告1015终

1呈：苏宁置业总裁办编号：由：营销管理中心呈报人：事由：关于石家庄苏宁广场鉴赏暨产品解析会的报告日期：2012年10月15日页数：合计5页■紧急□传阅■请批示□请日内回复一、活动主题：璀璨苏宁震撼华北——10.28苏宁广场鉴赏暨产品解析会二、活动意义及客户来源：本次活动为使本案在精准的潜在客户群内极大程度的拓展认知度及美誉度，赢得业内口碑传播，使客户更加深入地了解本案。通过规划局领导、业内嘉宾对火车站商圈及百年广场未来前景做详细价值解读，让新老朋友产生兴趣，引起更多对项目的关注，从而盘活资源，制造声势，增强观望态度的客户信心，达到促进销售的目的。客户来源：建设银行VIP客户、工商银行VIP客户、全球通VIP金卡客户、招商局客户、苏宁电器年消费额超过10万元客户、竞品数据库内客户、意向客户等。三、活动介绍：1.活动概要：调性：高端，亲和，尊贵的方式贯穿全过程。时间：10月28日（暂定）13:30—15:08地点：石家庄世贸广场酒店规模：150-200人参与机构及人员：石家庄规划局领导、招商局领导、房地产协会等石家庄分会成员，媒体，业内销售精英等。邀约方式：短信告知，售楼处现场兑换要求函，既有利于带动售楼处人气，也造成意向客户有机会深入了解产品。2.活动形式：以央视超人气财经节目《对话》为原型，复制到石家庄苏宁广场产品推介会，流程以节目的真实流程为依据。（备选方案：若陈伟鸿档期问题不能前来主持本次活动，我们也可借鉴该节目的流程形式。）2陈伟鸿《对话》节目主持人中央电视台的一档谈话节目，致力于为新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者提供一个交流和对话的平台。是商务精英们喜闻乐见的电视节目。主持人备选：水皮原名吕平波，《华夏时报》总编辑。中国著名财经评论家，中央电视台和北京电视台特约评论员。擅长“以新闻手法解读经济方略，以专家视角点评财经事件”而开办财经评论专栏“水皮杂谈”，于是世人皆晓水皮，而不知吕君。叶檀知名财经评论家、财经专栏作家。《每日经济新闻》主笔、《解放日报》经济评论员，央视财经频道特约评论员。在《南方都市报》、《南方人物周刊》、《财经国家周刊》、FT中文网等多家媒体开辟财评论专栏。获《南方人物周刊》2008年度青年领袖、中国证券市场20年回顾与展望论坛20年最具影响力财经传媒人奖等奖项。主要从事资本市场、房地产市场、金融等领域写作。著有《拿什么拯救中国经济》、《中国房地产战争》。茅于轼著名经济学家、天则经济研究所所长茅于轼。现为该所法人代表及担任亚洲开发银行注册顾问、中国环境与发展国际合作委员会能源工作组中方专家、太平洋经济合作委员会能源组国际顾问组成员、LEAD国际培训项目中国国家理事会成员、ChinaEconomicReview顾问编辑、中国能源研究会副理事长等职务。33.谈话内容：话题一谈城市方向石家庄之心的新动力——火车站区域价值话题二谈苏宁战略与石俱进——苏宁置业的石家庄战略布局话题三谈项目意义苏宁广场出现的意义，国际化运营模式及高端配套对石家庄市场的影响？话题四展望与期望苏宁广场的落成会对城市的发展起到什么样的推动作用？四、活动流程（待定）：13:30活动正式开始，气势磅礴的开场音乐引起客户注意舞台，苏宁置业宣传片播放。13:35主持人宣布本期话题及嘉宾。13:38规划局领导阐述火车站商圈、百年广场未来前景及价值。13:45嘉宾登场，对话节目背景音乐响起，论坛开始。13:48嘉宾对于当期话题开始发表各自想法探讨。14:30场下观众以提问参与到互动中。嘉宾作答。14:50现场抽奖环节。一等奖，1名。二等奖2名。三等奖3名。宣布当天认购VIP卡，到访苏宁广场营销中心，到场即可获赠精美礼品。15:00招商局领导客户抽奖的环节。特等奖，1名。代金券可低二万元房款。15:08活动正式结束。四、现场环境布置：会场总体布置：在宾馆协助下安排专属停车位，增加私属尊贵感，会场外放置空飘气球，酒店大厅放置活动主背板，在大门口安排迎宾引导嘉宾进入会场，沿途设指示牌及礼仪指引。推介会主会场设嘉宾签到台，媒体签到台，会场布置主题LED背景。会场细节布置：1、一楼大厅布置：A,酒店大厅放置背板，“璀璨苏宁震撼华北”——10.23苏宁广场鉴赏暨产品解析会4B,在大厅入口处放置指示牌及礼仪。2、主会场布置：A,主会场入口设置嘉宾签到台及电子签到背板，安排两位礼仪，发放抽奖券（中奖后到营销中心领取奖品），安排一名置业顾问记录客户信息。B,会场不设置简餐及饮料服务，签到即送依云矿泉水。C,设置LOGO投影，围绕墙体打出“苏宁广场”的LOGO。D,主LED背板两侧辅以小电子背板烘托气氛。礼品赠送（以下产品均在易购或电器集团采购）：抽奖奖品：一等奖：NEWIPAD一部(价值2500元)二等奖：苏宁电器代金券1000元三等奖：伊莱克斯咖啡机一部（价值500元）营销中心到访客户：U盘（价值60元以内）印制苏宁广场logo钢笔，印制苏宁广场logo（价值90元）备用建议：100元联通无线上网卡（2个月）功能性极佳，价格适中，因产品使用时间有限，利于项目长期持久传播。5活动预算：175000万元类别内容预算备注场地租赁石家庄世贸广场酒店800028日下午有空场舞台搭建主背板，LED，激光效果50000包含现场氛围布置等物料物料背板、邀请函制作1000嘉宾邀请2人100000主持人、演讲嘉宾客户邀请200人10000渠道费用媒体邀请30人5000备用金1000妥否，请领导批示！