七夕市场活动策划

滴滴快车济南七夕活动方案2016/08目录项目策略执行规划NO.1项目策略项目策略洞察：我们需要跟客户有怎样的互动？项目策略互动一对一零距离互动了解各细分群体的迫切需求，抓住情绪爆点情绪化营销项目策略未来阶段活动/传播的主线建议：沟通（线上+线下）主线延伸方向：针对不同细分群体，投其所好多风格沟通互动，场景，话题更容易切入事件，曝光项目策略活动策划关键词：七夕，甜蜜，滴滴用户关爱目的：1.关爱用户，提升品牌忠诚2.线上转发，增加品牌传播项目策略主题：滴滴带你过七夕，OX礼包都给你人群：滴滴快车年轻消费群体时间：2016.8月（实施8.09周二）地点：济南合作方：1.2.3.NO.2执行规划执行规划预热发酵炒作互动后期传播落地执行预热发酵预热发酵微信软文单身滴粉儿H5互动终端活动信息展示铺陈媒介曝光执行规划预热发酵阶段：周五（8.5号）微信推文，留言互动选取10名幸运乘客，七夕当天专车派送滴滴定制七夕大礼包，周末（8.6号，8.7号）七夕活动预热，渲染周一（8月8号）七夕当天活动预告推送。执行规划落地执行阶段：活动流程：安排6辆礼物车，礼物车随机车载七夕大礼包，只要呼叫滴滴快车就可能被礼物车接单乘客盆友圈分享活动照片就得七夕大礼包单身礼包：狗粮饼干（滴滴定制），恶搞巧克力，曲奇饼干（一罐）情侣礼包：恶搞巧克力（2颗），糖果避孕套（2）曲奇饼干（一罐），可爱棒棒糖（*1）执行规划后期传播阶段：媒介选择：微信/kol线上网络媒体…后期时间热炒，跟进话题：1、七夕滴滴泉城送浪漫！（七夕滴滴定点派送礼包展示）2、没想到你竟然是这样的滴滴（获赠大礼包用户照片展示）滴滴提供资源用户共享渠道红包滴滴为合作方定制渠道红包合作方为滴滴提供优惠福利双方通过自有渠道发布，以福利形式共享用户定制logo/皮肤/分享语，可外链，病毒式传播中英文or数字组合结合营销活动DIY创意定制定制logo/皮肤/分享语，可外链，病毒式传播DIY优惠码M抹茶专车线下车贴显示THANKYOU北京嘀嘀无限科技发展有限公司北京市海淀区东北旺路8号院尚东·数字山谷B1号楼