三国“来袭” 三国杀2010传播策划方案前期

“三国”来袭——“三国杀”2010传播策划方案使命•实现——资源整合•实现——舆论支持•实现——玩家拓展•实现——渠道夯实运用最炫的战略和有效的战术配合，全面展开公关攻势，使桌面游戏“三国杀”：传播使命详解•渠道夯实：对“三国杀”的现有渠道通过传播进行更好的拓展及维护，使“三国杀”现行渠道真正形成一个强有力的“通路”。•舆论支持：通过博客、论坛、sns等社区产生互动，形成病毒式传播，达到舆论的正确引导，使“三国杀”形成强大的品牌效应。•玩家拓展：通过几轮活动及传播，使“三国杀”玩家出现较大幅度增长。传播使命•资源整合：通过一系列的传播形式，使现有“三国杀”玩家重新整合，形成一个紧密团结在游卡桌游官方为核心的用户集群。策略步骤硝烟弥漫的战场，鼓声擂动，一场战争还没有结束，另一场即将暴发，如何演译新的战争，敬请关注：三国杀是什么沙场点兵隆中对策鏖战沙场锦囊妙计传播战略构思具体传播策略传播活动及话题孙子：“兵者，国之大事，生死之地，存亡之道，不可不察也”►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录产品导读——对产品最基本的了解点兵“三国杀”•《三国杀》是一款热门的桌面游戏，融合了西方类似游戏的特点，并结合中国三国时期背景，以身份为线索，以卡牌为形式，集合历史、文学、美术等元素于一身►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录“三国杀”目前的战场在哪里？•《三国杀》，适合于朋友聚会、商务闲暇等多种场合，可作为沟通的最佳方式。现已有ONLINE版网上可玩那些人在玩“三国杀”？•在校大学生，公司白领，商务人士“三国杀”是一个什么样的游戏►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录战略导读西和诸戎，南抚夷越，外结好孙权，内修政理；……诚如是，则霸业可成，汉室可兴矣。”——隆中对——正确的战略是胜利之本第一阶段传播主题►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录以“三国杀”的核心竞争力，为剑——剑即三国杀以品牌、营销、竞争战略，为势——众合可助势“三国”来袭体验金戈铁马都市人新兴的生活和沟通方式传播主题诠释►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录三国来袭“三国”来袭体验金戈铁马金戈铁马新生活方式新沟通方式三国杀2010年第一阶段传播关键词关键词由来配合电视剧《三国》上映，语带双关，引人关注既是三国的场景再现，也是游戏的真实体现玩三国杀游戏已经成为都市人的新生活方式三国杀游戏甚至成为人们沟通的一种渠道传播目标定位►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录白领战场：桌游吧、茶餐厅、咖啡厅、学生战场：桌游吧，校园、茶餐厅商务人士战场：桌游吧、咖啡厅、茶餐厅战术导读►沙场点兵►通天韬略►锦囊妙计►鏖战沙场目录“汝保主公入吴，当领此三个锦囊。囊中有三条妙计，依次而行。”——罗贯中——贯穿战略的推广战术三大锦囊妙计之一►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录借势借助《三国》热播期间，利用话题引起对“三国杀”的关注度。1、性格对比：《三国》剧中人物和“三国杀”牌中武将展开对比，引导玩家或者潜在玩家深入探讨，持久关注。2、三国典故：由《三国》中的俗语、成语发起并相应和牌技中“锦囊计”共同联想制造话题。3、三国装备：由《三国》中的装备联想发起话题，和“三国杀”联系起来。4、其它方面的话题及活动价值：草航借箭，为我所用三大锦囊妙计之二►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录价值：集合资源，整合玩家新媒体运动一、博客、论坛、微博、社区，形成全线互动，相互借力，全面展开传播：1、第三方博客：除了维护现有“三国杀”官方博客以外，将积极开拓第三方博客进行传播，发挥意见领袖的作用，权威发布，潜移默化影响潜在玩家。2、论坛发起话题：持续关注，引起共鸣二、其它新媒体：开心，人人，网络视频，QQ群，百度吧，腾讯搜吧：1、其它新媒体：在开心网和人人网开辟“三国杀”账户，整合老用户，吸引新用户，形成三国圈。2、视频网站的合作：对“三国杀”参赛过程进行录制，“三国杀”玩家的生活及比赛等视频上传网络。3、QQ群、MSN群：精准传播，全新包装。重新整合官方QQ群，并且以用户身份加入具有针对性的普通QQ群进行传播。三大锦囊妙计之三►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录精诚合作在“三国杀”通行渠道诸如高校、写字楼、桌游吧举行活动或比赛，使“三国杀”现行渠道真正形成一个强有力的“通路”。1、高校合作：联合高校社团为主，举行三国杀比赛或者宣传，并最终推出全国联赛。2、写字楼推广：在白领出入较多的地点举行“三国杀”宣传活动。3、和桌游吧或休闲餐厅的深度合作：寻找若干家桌游吧或咖啡厅、茶餐厅，可以进行宣传传播技能，现场讲解玩法等活动。4、寻求合作：一家观影团或一家电影网站进行广泛深度合作。5、其它方面的合作价值：顺手牵羊，夯实渠道建立强大的话题传播网博客论坛SNS社区视频网站活动目录改变目前新媒体各自为战的现状，整合新媒体，使博客、论坛、SNS、视频站连线成网，相互影响，相互传播►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场实战导读►沙场点兵►通天韬略►锦囊妙计►鏖战沙场目录“不战而屈人之兵，善之善者也。故上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。”——孙子——战术实施阶段日常传播之执行策略目录►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场六个话题4月12日——6月12日以阶段传播主题为核心，以第一阶段《三国》上映进程为主线，配以六种话题，四种活动，线上线下全面展开传播四种活动传播主题第一阶段传播规划——话题篇►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录话题简介时间《三国》相关三国装备一席谈三国故事连载电视剧上映期间三国外传今人三国爱情故事谈4.12.—5.12其它话题山包问世希望加入那个三国人物4.12.—5.12潮人一日追三国杀玩家一日生活展现5.12—6.12投票三国典故投票1三国典故今体现投票4.12—5.12三国典故投票2十大武将投票5.12.—6.12（注：具体会根据传播进程略有改动）三国来袭，体验金戈铁马日常传播话题一目录三国“装备”一席谈（连载）►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场核心：《三国》热映之际，进行三国中的各种装备背后的故事探索，最终影射到“三国杀”装备牌。概要：《三国》热映之际，讲诉三国中的各种装备背后的故事，如关公的青龙青龙偃月刀、刘备的的卢马……一种装备就是一个故事，把一个个故事进行连载，并且结合“三国杀”牌技进行对比，引发玩家兴趣和持续关注。时间：《三国》上映期间开心、人人、博客、BBS转帖等日常传播话题二目录“三国外传”——今人三国爱情故事谈►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场核心：三国杀让他们结下了怎样的情缘概要：《三国》热映，新版《三国》加入了更多人物的感情戏，使人物的整体形象更加饱满，《三国》内红颜泪，英雄苦，英雄美人时逢乱世，命运多舛。而今身临其境的厮杀，让英雄美人结下了深厚的三国缘。你是吕布，我是貂蝉，同桌竞技，一场三国战，你就是我穿越千年要寻找的那个三国美女……来吧，看看三国杀让他们结下了怎样的情缘，现代版三国男女的故事将如何演绎呢？博客、BBS转帖等日常传播话题三目录山包横空出世，三国杀再掀风云►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场核心：通过“三国杀”即将要发布的新扩展包，发起话题概要：喜欢三国故事吗？三国中哪个人物最让你敬仰？三国杀再出扩展包，你觉得在山包最应该加入哪些人物，哪些人物会让你在游戏中更加所向披靡？你最期待的人物是谁？对人物技能是否有了大概的猜测？BBS转帖、博客等日常传播话题四目录潮人一日追►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场核心：了解潮人的一天，捕捉潮人的爱好，揭示“三国杀”对他们的影响概要：你是否感觉生活枯燥了呢？是否觉得日子像是在重复？你想了解他们的生活吗？想知道他们的故事吗？今天，潮人在干什么？以神秘网友身份，拿着相机或者DV追踪潮人的一天，揭示时尚、另类潮人的生活。潮人们会在包里藏着三国杀的闪卡，他们会找几个伙伴玩三国杀。把他们拍成照片或短片，展现他们亮丽的一面，休闲的一面，慵懒的一面。美女、帅哥、三国杀结合起来宣传，促进点击率，增强关注度。BBS制造热点话题，实现宣传目的。日常传播话题五目录投票一：三国中哪些典故在社交中得到了体现►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场核心：通过对三国中耳熟能详的成语的典故结合现实中的三国杀中的牌来加深玩家记忆概要：桃园三结义煮酒论英雄如鱼得水千里走单骑乐不思蜀……注释（这些典故出自三国杀的那张牌中的技能，用来与哪些牌制衡等等）开心、人人投票等日常传播话题六目录投票二：“三国杀”十大武将评选►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场核心：《三国》热映之际，进行三国人物投票，从而引起玩家兴趣和关注概要：《三国》热映之际，进行三国人物投票，包括三国原型心目中的最喜欢的十大武将，十大谋士同时选出“三国杀”游戏中玩家最喜欢用的十大武将、十大内奸。在经过一轮投票后，可以把结论进行分析。开心、人人、博客、BBS转帖等第一阶段传播规划——活动篇►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录活动形式简介时间三国相关草根三国星线上由网友去演绎三国人物，来把三国秀4.12—5.12“三国杀”典故征集线上征集电视剧中相对于“三国杀”牌中的典故。5.12—6.12责任相关英雄振灾线上线下通过现有渠道和官方微博给灾区捐款4.12—5.12其它英雄盛会线上线下邀请白领进行固定聚会5.12—6.12（注：具体会根据传播进程略有改动）三国来袭，体验金戈铁马活动1：草根三国星目录活动时间：4月12日——5月12日活动目的：借《三国》开播，提高关注度，促进网民参与，主动接受“三国杀”活动概述：《三国》中人物个性鲜明，演员们把经典人物演绎的淋漓尽致，你也想秀三国吗？现在拿起相机拍摄你的三国秀吧，可以是生活照摆一个三国英雄的造型，也可以将自己的头像加入到“三国杀”套牌人物形象中，来秀一秀谁是最勇猛的三国英雄，比比谁是倾城倾国的三国美女。奖品：电影票兑换券、三国杀套牌主题：草根三国星大征集关键词：草根、三国秀►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场活动2：三国典故大征集目录主题：三国典故大征集关键词：典故活动时间：5月12日——6月12日活动目的：在电视剧《三国》热播之际，通过线上征集三国的典故故事的来引起对“三国杀”游戏之关注活动概述：根据《三国》的播出进度结合“三国杀”牌面，对电视剧涉及到的典故来讲诉三国的故事，典故包括战争地域、背景故事等。活动招集包括在论坛、博客及各种社区，QQ群等。奖品：电影票兑换券、三国杀套牌►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场活动3：“三国”英雄来赈灾目录主题：三国英雄赈灾集结号关键词：赈灾、责任活动时间：4月12日——5月12日活动目的：以救灾为契机，号召新老玩家通过对灾区的救助，体现新人类的社会责任感。活动概述：凡购买三国杀纸牌一副（不限版本），您就向灾区人民捐出了三瓶矿泉水，同时将获得爱心英雄令，玩家可以凭爱心英雄令在online账户上获得积分。凡在指定日期内把“三国杀”官方微博设定为关注对象，即可得到“三国杀”官方西南灾区的捐款，每加一个关注，“三国杀”官方将向灾区捐款2角钱，体现“三国杀”的责任感。款项将通过相关机构捐至灾区，欢迎监督。►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场活动4：邀你赴一场英雄的盛会目录活动时间：5月12日——6月12日活动目的：增强三国杀的影响力，形成良好口碑，通过宣传吸引更多的三国爱好者活动概述：在白领出入的写字楼等地设摊位，发放三国杀宣传单，填写周末沙龙报名表即可获得三国杀纪念品，每周从报名人数中抽取若干名至桌游吧免费交流。在桌游吧采取抽签的方式组队，游卡官方人员现场教授玩法，采用“单败淘汰制”，最后获胜队获得大奖。奖项设置：可设团队大奖一个，奖品为《三国》拍摄景点游主题：邀你赴一场英雄的盛会关键词：面杀、竞猜►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场游卡学院助阵三国——2010年6月12日至12月31日传播提议“三国杀”下半年传播计划6月7月8月9月10月11月12月传播目标以“游卡学院”的成立及传播为主要目标，同时