中国动漫衍生品市场全景评估及行业前景预测报告

2012-2016年中国动漫衍生品市场全景评估及行业前景预测报告报告简介随着动漫日益受到人们的喜欢，动漫产业呈现出巨大的商机。各式各样的以动漫为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场等销售强劲，甚至不少汽车商、电脑厂家和网络运营商都在拿动漫人物做噱头。一项调查结果显示：我国动漫产业市场有800亿元的缺口。专家也预测，在动漫衍生品方面，其年产值会在数年内增加到1000亿元以上。动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节，由于可开发的动漫衍生产品品种多，销量大，利润实在难以估量，可谓一本万利。根据中国广电总局的规定，目前每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片(省台要求30分钟以上)，其中60%必须是国产动画，但现状是我国的实际年生产动画仅为1万到3万分钟，相对于26万到26.3万的需求量，这无疑就在催促着中国动漫产业的发展，从而带动周边产品的催生，可以说中国动漫市场蕴含着巨大的潜力。专家预测，在衍生品方面，其年产值也会在数年内增加到1000亿元以上。中国报告网发布的《2012-2016年中国动漫衍生品市场全景评估及行业前景预测报告》共八章。首先介绍了动漫衍生品相关概述、中国动漫衍生品市场运行环境等，接着分析了中国动漫衍生品市场发展的现状，然后介绍了中国动漫衍生品重点区域市场运行形势。随后，报告对中国动漫衍生品重点企业经营状况分析，最后分析了中国动漫衍生品行业发展趋势与投资预测。您若想对动漫衍生品产业有个系统的了解或者想投资动漫衍生品行业，本报告是您不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录、图表部份目录第一章动漫产业链运行情况分析第一节动漫产业链分析一、动漫产业链简介二、动漫产业链流程三、动漫产业链主要业态第二节2011-2012年漫画出版行业运行情况分析一、2010-2012年漫画期刊杂志销售情况二、2011-2012年漫画单行本销售情况三、漫画企业规模经济效应四、漫画出版多媒体效应五、中国漫画产业国际化进程第三节2011-2012年动画电影行业运行情况分析一、2011-2012年中国动画电影行业规模与销售规模（1）2011-2012年中国动画电影行业产出规模（2）2011-2012年中国动画电影行业销售规模二、2011-2012年国产动画电影制片状况第四节2010年电视动画行业运行情况分析一、2011-2012年国产动画片创作生产情况二、2011-2012年国产动画片制作备案情况三、2011-2012年中国电视动画片播出收视情况第五节2011-2012年新媒体动漫行业运行情况分析一、新媒体动漫发展现状分析二、新媒体动漫发展特点分析（1）网络动漫发展特点（2）手机动漫发展特点三、新媒体动漫发展趋势分析第六节动漫产业链价值点分析一、动漫产业链价值点分布情况二、动漫产业链盈利模式分析（1）产业链盈利模式1）动漫产业化2）产业动漫化（2）产业链各环节盈利模式1）漫画、动画创作与生产环节2）动漫影视与播放环节3）图文、音像产品市场投放环节4）动漫衍生品运营环节第二章动漫形象授权发展分析第一节动漫形象授权市场规模一、动漫形象授权业定义和特点二、国际动漫形象授权业发展三、中国动漫形象授权业发展与现状四、中国动漫形象授权业存在的问题第二节动漫形象授权流程与规则一、动漫形象授权流程二、动漫形象授权环节角色分析三、动漫形象授权保障第三节动漫形象授权合作方式与费用一、动漫形象授权合作方式（1）单一动漫形象授权（2）动漫形象授权与服务深度合作二、动漫形象授权具体方式（1）商品形象授权1）商品形象授权内容2）商品形象授权收费方式3）商品形象授权流程（2）促销形象授权1）促销形象授权内容2）促销形象授权收费方式3）促销形象授权流程（3）主题形象授权1）主题形象授权内容2）主题形象授权收费方式3）主题形象授权流程（4）渠道授权第四节动漫形象授权营销法则一、动漫形象与品牌定位二、动漫形象价值三、动漫形象合作意向四、动漫形象运营系统第五节动漫形象授权商发展分析一、国际主要动漫形象授权商二、中国主要动漫形象授权商三、动漫形象授权商动态及合作项目（1）动漫形象授权商合作项目1）2009-2011年动漫形象授权商合作项目2）典型动漫形象授权商合作项目运营及盈利情况（2）动漫形象授权商动态与商业机会1）2011年动漫形象授权商发展动态2）2011年动漫形象授权商意向商业项目第六节动漫形象被授权商发展分析一、中国主要动漫形象被授权领域分布二、中国主要动漫形象被授权商发展概况三、中国主要动漫形象被授权商（1）玩具行业被授权10家重点企业（2）服装行业被授权10家重点企业（3）文具/文体行业被授权10家重点企业（4）食品饮料行业被授权10家重点企业（5）包袋/日用品行业被授权10家重点企业（6）耐用品/电器行业被授权10家重点企业（7）娱乐/游戏产业被授权10家重点企业第七节动漫形象授权代理机构发展分析一、动漫形象授权代理机构发展现状二、主要动漫形象授权代理机构第八节动漫形象授权案例分析一、米奇老鼠（1）米奇老鼠形象与品牌价值（2）米奇老鼠形象授权要求（3）米奇老鼠形象授权方式（4）米奇老鼠形象授权领域（5）米奇老鼠衍生品销售规模（6）米奇老鼠形象授权趋势与潜在领域二、蓝精灵（1）蓝精灵形象与品牌价值（2）蓝精灵形象授权要求（3）蓝精灵形象授权方式（4）蓝精灵形象授权领域（5）蓝精灵衍生品销售规模（6）蓝精灵形象授权趋势与潜在领域三、HELLOKITTY（1）HELLOKITTY形象与品牌价值（2）HELLOKITTY形象授权要求（3）HELLOKITTY形象授权方式（4）HELLOKITTY形象授权领域（5）HELLOKITTY衍生品销售规模（6）HELLOKITTY形象授权趋势与潜在领域第三章国际动漫产业链与衍生品市场发展状况分析第一节国际动漫产业链与衍生品市场一、日本动漫产业链发展分析（1）日本动漫产业收入分析（2）日本动漫产业链及衍生品市场分析二、美国动漫产业发展分析（1）美国动漫产业产值分析（2）美国动漫产业链及衍生品市场分析三、韩国动漫产业发展分析（1）韩国动漫产业收入分析（2）韩国动漫产业链及衍生品市场分析第二节国际动漫衍生品市场借鉴与启示一、国际动漫产业与衍生品开发赢利点启示二、国际动漫人物设计及衍生品开发的启示三、日美动漫衍生品营销策略对比分析和启示第三节国际动漫衍生品运作与生命周期一、运作模式二、计划与资金投入三、动画制作四、节目发行五、品牌授权六、产品制作七、其他衍生领域投入第四节动漫作品与衍生品经营案例分析一、狮子王（1）盈利模式（2）动画收入（3）衍生品收入（4）辐射消费群体（5）推广模式和渠道（6）衍生领域拓展前景二、变形金刚（1）盈利模式（2）动画收入（3）衍生品收入（4）辐射消费群体（5）推广模式和渠道（6）衍生领域拓展前景三、迪士尼（1）盈利模式（2）动画收入（3）衍生品收入（4）辐射消费群体（5）推广模式和渠道（6）衍生领域拓展前景四、铁臂阿童木（1）盈利模式（2）动画收入（3）衍生品收入（4）辐射消费群体（5）推广模式和渠道（6）衍生领域拓展前景第四章中国动漫产业链与衍生品市场发展状况分析第一节中国动漫产业链与衍生品市场环境发展一、中国动漫产业链与衍生品市场经济环境（1）国家宏观经济发展与走势（2）居民收入与消费水平二、中国动漫产业链及衍生品市场政策环境（1）全国性动漫产业链及衍生品市场政策（2）《文化产业振兴规划》（3）《文化部文化产业投资指导目录》（4）《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》（5）文化产业“十二五”发展规划（6）《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》三、中国动漫产业链与衍生品市场需求环境（1）人口结构与动漫及衍生品需求（2）动漫及衍生品主要需求群体分析1）儿童（0-7周岁）群体动漫及衍生品需求分析2）青少年（8-18周岁）群体动漫及衍生品需求分析3）成人（19-30周岁）群体动漫及衍生品需求分析（3）动漫形象发展与衍生品需求（4）动漫及衍生品需求量调研1）动漫及衍生品需求强度2）动漫及衍生品购买频率3）动漫及衍生品关注度4）动漫及衍生品的关注原因5）动漫及衍生品喜好度6）选择动漫及衍生品的首要因素7）动漫及衍生品的种类选择8）动漫及衍生品的月度花费第二节中国动漫产业链及衍生品市场发展分析一、中国动漫产业市场规模（1）中国动漫产业发展阶段（2）中国动漫产业市场规模二、中国动漫产业供需分析（1）中国动漫产业市场供给分析（2）中国动漫产业市场需求分析三、中国动漫产业市场竞争分析（1）动漫产业整体竞争实力（2）衍生品产业对国外动漫产业的依赖四、中国动漫衍生品市场现状（1）动漫衍生品开发模式（2）中国动漫衍生品市场规模（3）中国动漫衍生品运作与生命周期1）运作模式2）计划与资金投入3）动画制作4）节目发行5）品牌授权6）产品制作7）其他衍生领域投入（4）中国动漫衍生品市场存在的问题1）国外动漫品牌占据垄断地位2）国产动漫品牌认可度不高3）国产动漫衍生品开发逐渐受到重视4）国产动漫衍生品开发计划未系统化5）国产动漫衍生品开发优势不突出6）国产动漫衍生品市场版权保护不力第三节经典动画分析与其卡通形象的衍生案例分析一、喜羊羊与灰太狼（1）盈利模式（2）动画收入（3）衍生品收入（4）辐射消费群体（5）推广模式和渠道（6）衍生领域拓展前景二、虹猫蓝兔（1）盈利模式（2）动画收入（3）衍生品收入（4）辐射消费群体（5）推广模式和渠道（6）衍生领域拓展前景第五章中国动漫产业基地及衍生品市场发展分析第一节中国动漫及衍生品产业区域分布情况第二节中国国家级动漫基地发展概况一、中国国家级动漫基地发展规模二、中国国家级动漫基地产能分析第三节江苏省动漫及衍生品产业发展分析一、动漫产业规模二、动漫产业产量分析三、动漫衍生品市场发展四、动漫及衍生品产业链发展阶段五、省市政府扶持力量与鼓励政策六、动漫及衍生品市场原创性七、动漫及衍生品市场海外拓展八、主要动漫企业发展情况九、主要动漫衍生品制作企业情况十、动漫及衍生品典型案例第四节浙江省动漫及衍生品产业发展分析一、动漫产业规模二、动漫产业产量分析三、动漫衍生品市场发展四、动漫及衍生品产业链发展阶段五、省市政府扶持力量与鼓励政策六、动漫及衍生品市场原创性七、动漫及衍生品市场海外拓展八、主要动漫企业发展情况九、主要动漫衍生品制作企业情况十、动漫及衍生品典型案例第五节广东省动漫及衍生品产业发展分析一、动漫产业规模二、动漫产业产量分析三、动漫衍生品市场发展四、动漫及衍生品产业链发展阶段五、省市政府扶持力量与鼓励政策六、动漫及衍生品市场原创性七、动漫及衍生品市场海外拓展八、主要动漫企业发展情况九、主要动漫衍生品制作企业情况十、动漫及衍生品典型案例第六节山东省动漫及衍生品产业发展分析一、动漫产业规模二、动漫产业产量分析三、动漫衍生品市场发展四、动漫及衍生品产业链发展阶段五、省市政府扶持力量与鼓励政策六、动漫及衍生品市场原创性七、动漫及衍生品市场海外拓展八、主要动漫企业发展情况九、主要动漫衍生品制作企业情况十、动漫及衍生品典型案例第七节湖南省动漫及衍生品产业发展分析一、动漫产业规模二、动漫产业产量分析三、动漫衍生品市场发展四、动漫及衍生品产业链发展阶段五、省市政府扶持力量与鼓励政策六、动漫及衍生品市场原创性七、动漫及衍生品市场海外拓展八、主要动漫企业发展情况九、主要动漫衍生品制作企业情况十、动漫及衍生品典型案例第八节四川省动漫及衍生品产业发展分析一、动漫产业规模二、动漫产业产量分析三、动漫衍生品市场发展四、动漫及衍生品产业链发展阶段五、省市政府扶持力量与鼓励政策六、动漫及衍生品市场原创性七、动漫及衍生品市场海外拓展八、主要动漫企业发展情况九、主要动漫衍生品制作企业情况十、动漫及衍生品典型案例第九节上海市动漫及衍生品产业发展分析一、动漫