您好,欢迎访问三七文档
当前位置:首页 > 行业资料 > 纺织服装 > 2016年你不能错过的营销趋势
2016年你不能错过的七个创新营销趋势一、科技成为创意核心从今年戛纳国际创意节的概况来看,我们就能看出科技已经成为了创意核心。数据的流行的让我们看到了更多的想法和渠道,科技公司和媒体公司这些行业新贵的加入形成了更加完整和全面的广告业生态圈,让不少品牌商和公司纷纷改弦易辙,投向科技的怀抱。科技、数据、内容纷纷成为了广告的主要组成部分。同时科技为创意提供如此更多的选择和更优质的体验。当用户感受着这些别样的科技体验时,用户的互动程度自然也更高了,品牌也能在社交媒体上得到更广泛的分享和传播。玩嗨了的互动:零度可乐可以喝的广告二、视觉营销的新宠儿:Cinemagraph和Emoji1、什么是Cinemagraph简单来说,cinemagraph是介于视频和图像之间的一种新形态GIF。其制作原理是将数张静态画面组合成一张GIF动态画面,除了局部能够持续变化之外,图像的其余部分都是静止的。与传统的GIF动图相比,cinemagraph具有如电影摄影般优美的画面,并且缩减了传统动图的信息量,把注意点集中在某一细节处。这项“不止是照片,又不是视频”的艺术,向观者展示了静止时空的魔法,能够让凝固的画面与变动的画面交相呼应,从而突出你想表达和表现的主题,而且一动一静的反差,更是让人体会到了“刹那芳华”的视觉效果。百威:#4thofJuly在2014年7月4日,也就是美国独立日那一天,百威在twitter上发了一条tweet,这条tweet用烟火,国旗,啤酒emoji组成了一面美国国旗。这条形式虽然十分简单,花销成本也很低,但是新颖有趣,内容切合时事热点的tweet在twitter上获得了152025次转发并收获了113507个点赞。IKEA:[improve]communicationathome.汉堡王三、互动技术渐趋流行AR(AugmentedReality:增强现实)、VR(VirtualReality:虚拟现实)技术在国内的营销领域初露锋芒。其实AR、VR在国外早已不算什么新鲜事,很早就被汽车、时装、游戏产业中得到广泛应用。AR/VR技术在营销领域里以新鲜有趣的一种手段给予用户一种全新的科技尝试,被许多品牌所运用到数字营销实际应用场景中,给人们创造过许多奇妙和惊喜的瞬间。然而技术虽重要,如何更加巧妙地将创意融合其中并且完善体验才能更好地被用户所买单。四、在产品包装上做文章今年让我们感受非常深刻的是许多科技巨头们扎堆更换Logo,他们通过这种变化来彰显自己品牌的新形象和整个企业发展战略的调整。对于食品和饮料也在产品包装上大做文章,争取通过新颖别致的包装来促进产品销售,提升品牌具有年轻活力的形象。昵称瓶包装的可口可乐上市使得可口可乐的销量较前一年同期增长了20%,超出了10%的预期销量。今年除了可口可乐,百事可乐、百威、士力架等品牌也开始推崇个性化的产品包装,以更年轻丰富的形象面对年轻消费者。为了更讨年轻人喜欢,百威淡啤设计了20万款独一无二的啤酒罐为了给小黄人电影造势,亚马逊推出了小黄人特殊版快递盒五、担起更多社会责任的品牌“善营销”越来越多的企业开始行善开始关注环保、慈善公益,将洞察放在社群以及整个社会的背景下的问题,发现问题并为人们解决问题。不仅如此,品牌的「善营销」还巧妙地结合了科技,使科技与人文关怀完美契合。其中让消费者参与善举的「善营销」,不仅能让消费者从晒“善举”中获得满足感,也能为品牌带来社会公益方面的声誉。在英国,沃尔沃为了保护骑自行车的人在夜幕下的人生安全,推出了「Lifepaint」,用户喷在衣服和自行车上后,人和车都会呈现出银色,大大提高夜间骑车安全。对于沃尔沃,大家对它的印象是「品质、安全环保」。这次,跨界推出夜光喷雾LifePaint,帮助处于弱势地位的夜行者,打破品牌在消费者心目中的刻板印象,其根本在于沃尔沃对消费者的人性化关怀。沃尔沃:Lifepaint三星:安全卡车(SafetyTruck)在交通意外事故死亡率很高的国家,三星专门设计了一款名为「安全卡车」的产品。卡车前保险杠上安装有摄像头通过无线传输到车尾安装的大尺寸屏幕上,实时显示卡车前方道路情况,以此帮助后车驾驶员更清楚的了解前方路况。不论是Nike和苹果推出的Nike+iPod,麦当劳推出小黄人主题的套餐,还是优衣库推出漫威系列的T恤,它们都让品牌自身有了更有趣的元素和更丰富的品牌内涵,也让消费者有了更多购买的理由。正因如此,跨界营销在这个时代越来越受青睐。作为中国最大的服饰平台之一,淘宝在这个8月进行了一次横跨媒体、汽车和设计界的营销活动。淘宝在每年的3月中旬和8月底都会进行春夏/秋冬上新活动,而在年轻人越来越引领时尚、消费趋势的今年,淘宝为扩大在年轻群体尤其90后中的声量,让品牌更加年轻化,将上新活动升级为“淘宝新势力周”,在一周内淘宝集结了10万家店铺,在发布60余万件新品,打造了一场互联网时装周。作为与天猫在品牌价值上有差异化的平台,此次战役以”新势力独立上身“为活动slogan,提出“每个年轻人都该有一张独立的面孔“,以此展现淘宝品牌独立、个性的态度。六、跨界营销与《南方人物周刊》合作:发出态度与《ideat理想家》合作:吸引同类粉丝与纽约时装学院合作:吸取新血液与Uber合作:线下延续七、公司即媒体公司即媒体。越来越多的公司开始发力于内容营销,并积极树立自己是一家媒体公司的形象。的确,媒体战略,换言之推动优质内容的战略对于一个公司而言至关重要。新闻和内容充当着为网站导入流量的重要角色,是增加用户粘性、提高平台活跃度、吸引广告主的法宝。对于某些公司而言,创造自己的内容也给予了品牌一种全新的创收模式,从创造内容、分享内容,最终能通过内容变现。环顾四周,GoPro、苹果、Facebook等科技界的大牛都纷纷发力开垦“媒体”,科技公司进军媒体业似乎成为了一种新的趋势。运动相机GoPro创建新平台:用户自制视频可变现GoPro宣布开放其视频平台GoProLicensing,用户通过GoPro拍摄的高清视频,将在这个平台上展示,同时也可以直接售卖给品牌或者媒体公司来盈利。这一举动无疑给GoPro以及GoPro的用户的利润敞开了入口这是GoPro转折的标志,从卖硬件转折到卖UGC,盈利途径也扩大,从一次性交易到利用长尾效应的利润途径,从技术公司到媒体公司的跨度。而且这样的转型必将为GoPro创造更多的可能性。苹果推出新闻聚合应用AppleNews苹果在今年WWDC大会推出新闻聚合应用AppleNews,这款应用可以向用户展示来自内容发布商的新闻,比如《纽约时报》、Wired和BuzzFeed,类似于Flipboard应用。这款应用的「卖点」就是能够对从内容发布商那里抓取的新闻来源进行重新排版、过滤,并能够为用户提供智能推荐服务。现在,这家公司正计划组建一个新闻工作室,想要将这款应用打造的更为「人性化」。根据苹果公司发布的最新招聘广告,苹果计划为其「AppleNews」应用寻觅资深新闻编辑,并成立全新的新闻部门AppleNews。THANKS!
本文标题:2016年你不能错过的营销趋势
链接地址:https://www.777doc.com/doc-4228431 .html