网络视频媒体报告 12 05

视频类媒体报告网络视频行业背景分析市场规模市场规模同比翻番，达到62.7亿用户规模中国在线视频行业用户规模达到3.9亿人视频行业规模媒体特征—高粘度、高覆盖率1.从最核心的黏性指标“日均覆盖人数”指标上来看，最低谷是1月份，1.15亿人，峰值则出现12月份，全年呈现稳步攀升的走势。这说明每天使用在线视频服务的用户数量正在快速增长，黏性提高2.用户覆盖指标的增长率略低于黏性指标，这主要是因为中国视频服务的用户覆盖率已经达到90%左右，是中国用户使用最高的服务之一，增长空间已经非常有限3.在线视频行业的高黏性、高覆盖已经是行业的最大特征，充分说明视频媒体价值潜力巨大与其他互联网媒体对比2012年1月，在线视频服务的月度有效浏览时长达到24.5亿小时，同比增长74.6%，首次超过社区交友成为中国互联网第一大应用用户规模：中国在线视频行业用户规模达到3.9亿人市场规模：市场规模同比翻番，达到62.7亿广告市场：优酷、土豆和搜狐名列前三媒体价值：2012年1月，在线视频超过社交网络成为中国互联网第一大时长服务用户特征：呈现高黏性、高覆盖的特征，且季节性变化明显收视特点：与电视台热播内容基本一致，以国产宫廷古装剧最受用户欢迎产业模式变化：在线视频运营商积极布局内容生产发行环节，向产业链的上下游渗透政策影响：中国视频行业还处于“政策红利”期，尤以新媒体受益最多版权市场：精品内容价格5年翻千倍，互联网企业采购能力直逼传统电视台总结网络视频媒体未来发展趋势网络视频不仅仅是电视的补充媒介，未来将成为网台联动的驱动者2014年广告营收规模将超过综合门户广告规模，成为最具规模互动营销平台之一整体趋势用户特点分析用户行为分析网络视频改变了人们的触媒习惯，无论是电视接触的时长和频次都有显著减少网络规频广告受众中有近三分之二的受众是电规渠道未能覆盖的，随着广告主对网络规频营销价值的丌断认可以及网络规频台网联劢的持续性収展，网络规频精准营销，跨媒介整合营销将是主流受众广告获取渠道网页端视频与客户端视频对比分析特点：1.内容资源相对丰富，内容争夺成为市场竞争的关键；2.用户对网页端视频的认知度高，因而媒体价值更易被认可；3.视频传播形式方面，网页端视频以链接为主，便于社会化媒体传播特点：1.具备规模化的用户基础，”本地播放用户在线视频用户”的转化成本低；2.兼容多种本地视频格式，支持在线流媒体播放；3.客户端成为视频服务的重要用户入口；4.相比网页端，在相同带宽下资源更清晰网页端及客户端特点对比网页端视频客户端端视频覆盖人数对比•根据艾瑞iUerTracker2011年7月-2012年6月监测数据，客户端视频与在线视频月度覆盖人数都保持了缓慢增长趋势•比较客户端视频与在线视频复合增长率发现，客户端视频复合增长率为1.65%，在线视频复合增长率为1.26%，客户端视频增速高于在线视频月度使用时长对比•根据艾瑞iUerTracker2011年7月-2012年6月监测数据，客户端视频月度使用时间明显高于在线视频月度浏览时长•在线视频月度浏览时间与客户端视频月度使用时间增速差异小，增长趋势大体一致；总体来看，客户端增速更为稳定广告投放对比•艾瑞iAdTracke监测显示，2012年1月-2012年6月，主要网页端视频获得的广告主数量及广告投放费用远高于主要客户端视频，占据绝大部分在线视频广告份额•2012年4月-6月，主要客户端视频所获得的广告额增速开始高于网页端视频主要视频媒体介绍网站类——优酷网概况优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。优酷网以“快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站中的领军势力优势第一视频网站—目前从艾瑞和DCCI的监测数据来看，优酷网已经占有中国视频领域份额52.3%，已经是中国视频领域第一，世界第二技术优势—在完善的技术平台支持下，优酷网已成为国内在线观看流畅率最高的视频分享网站品牌优势—优酷网在综合品牌认可度方面稳固占据了优势的市场地位，领先于同行业其他网站。在调查互联网用户最喜欢、认可的视频分享品牌时，有25.65%的互联网用户选择优酷网，比例明显领先于其他视频网站目前从艾瑞和DCCI的监测数据来看，优酷网已经占有中国视频领域份额52.3%，已经是中国视频领域第一，世界第二优酷网——第一视频网站优酷贴片营销疯狂广告种子视频互动视频TVC延展电影营销剧场营销植入营销营销模式案例展示65%主要受众特点网民观看电视剧选择优酷的比例45%的用户浏览时长有电视剧产生30%的VV(VideoView)由电视剧产生网站类——奇艺网概况爱奇艺，原名奇艺，中国第一影视门户。2010年4月22日，奇艺正式上线，2011年11月26日，奇艺正式宣布品牌升级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。自成立伊始，爱奇艺坚持“悦享品质”的公司理念，以“用户体验”为生命，通过持续不断的技术投入、产品创新，为用户提供清晰、流畅、界面友好的观映体验优势移动端—截至2011年8月，奇艺APP终端已经覆盖140多款机型，所有操作系统。奇艺iPad客户端装机量超过240万，手机客户端装机量超过1000万，均稳居全行业第一海量聚焦—通过百度阿拉丁和视频搜索将绝大多数产品关注网民聚集在奇艺平台，再通过奇艺强大的站内推广资源，进行矩阵式传播现有视频网站50%来自百度长视频70%来自百度，百度在保证用户体验前提下将奇异推荐给7成中国网民以“悦享品质”的品牌概念将用户体验做到极致奇艺在上线之日起就全部播放正版影视作品网站概况•高品质人群定位•高级用户属性分析精准捕捉真实需求用户•正版、高清长视频•简介明朗的页面环境•产品人性化、多功能产品•少则是多的原则•广告环境优越化•让用户选择广告广告与垂直视频网站和门户类视频频道不同的是，整合百度搜索引擎关键字分析以及其他百度定位技术，奇艺网能够实现整合分析用户的多种潜在资讯、消费需求，不仅仅实现人群属性上的定向覆盖，在人群消费需求分类上也拥有更多定位优势差异化的平台优势内容定向影视剧与人群类的交互（体育类、母婴类、中老年类）属性定向百度注册用户、奇异注册用户、涉及性别、职业、年龄、职业等自然属性行为定向根据用户搜索、浏览、社区行为锁定人群投放精准营销模式与垂直视频网站和门户类视频频道不同的是，整合百度搜索引擎关键字分析以及其他百度定位技术，奇艺网能够实现整合分析用户的多种潜在资讯、消费需求，不仅仅实现人群属性上的定向覆盖，在人群消费需求分类上也拥有更多定位优势奇艺的主要投放客户均来自品牌广告主，广告价格实际高于现有的视频分享网站的20％至50%，主要广告形式是贴片广告，即广告都在内容之中，与传统页面广告的价值存在着显著差异广告投放形式贴片广告植入广告互动的沟通方式百度2大核心产品：网页搜索、视频搜索，联手百度视频、贴吧、娱乐、知道、百科、HI等优势产品，配合打造奇艺最强势的推广平台网络视频拥有的互动特性，在扩展视频内容人际传播的同时，视频广告的营销主题也更易成为用户传播的话题，此外，根据网络互动性对电视广告进行适当的修改和延展，将能够达成用户的深度沟通与品牌接触客户端类——迅雷看看概况迅雷看看，是迅雷公司出品的一款在线播放插件，采用P2P点对点传输技术，可以在线流畅观看高清晰电影。迅雷看看已与全国10多家主流宽频平台、内容提供商等签订了全面合作协议，为用户提供上百万小时的视频内容；让用户享受更丰富、更自主的视觉大餐；迅雷看看不完全免费。迅雷看看播放器（原迅雷影音），更好地整合了迅雷网页看看的特性，支持本地播放与在线视频点播，不断完善的用户交互和在线产品体验，让用户的工作与生活充满乐趣优势高端用户—迅雷看看经过了5到6年的持续高清过程后，用户群更加年轻，学历更高，用户平均收入是在2968元，远高于中国互联网平均网民的收入能力精准投放—对下载文件进行定向，锁定用户喜欢的电影及游戏，实现精准投放针对高消费的年轻多金用户集大成的高端跨屏平台近30%iPad用户年收入超过7万元人均观看视频时间3倍于传统网民易对高消费产品产生品牌共鸣汇集迅雷多项产品技术优势基于P2P技术，Loading速度更快万能播放器，支持所有主流视频格式WiFi无线技术，跨终端视频无需格式转换HDMI高清传输，打造家庭影院汇聚当下最时尚的影视风潮多部国际获奖短片佳作有效带动点击率精品内容营造优质环境创意广告专区大牌云集广告形象长期曝光品牌高度有保障高端平台国内唯一影院级3D网络频道率先树立行业权威与权威部门共同制定行业标准与电影院使用相同3D技术独家片源转换技术实现2D转3D的片源升级震撼效果夺人眼球引领未来视频趋势，直指品牌巅峰案例—蒙牛迅雷7幸福树月度活跃用户500万人日均新增用户6万人日均曝光量8500万•幸福树首页品牌冠名展示冠名植入•在迅雷7左下角幸福树旁植入红牛产品图示迅雷7植入•将蒙牛与阳光值绑定，实现红牛道具植入道具植入•在幸福树抽奖环节，植入红牛产品图示等奖品植入合作内容介绍•幸福树首页品牌冠名展示冠名植入•在迅雷7左下角幸福树旁植入产品图示迅雷7植入•将蒙牛与阳光值绑定，实现道具植入道具植入•在幸福树抽奖环节，植入产品图示等奖品植入-迅雷7–幸福树点击优益C即涨1000点阳光值领取幸福树蒙牛幸福树专题页冠名-蒙牛冠名合作-蒙牛道具植入-品牌合作：道具定制多种渠道获得阳光值上线即可曝光品牌形象日均品牌曝光量400万领取蒙牛可让幸福树更快成长哦！-蒙牛奖品植入-积累阳光值参与抽奖品牌合作：奖品植入日均抽奖人数：7万日均抽奖次数：40万看看首页全部广告独占看看所有欧美大片前贴片独占迅雷下载客户端富媒体案例OPPOFINDMEOPPO尊享日投放效果：2011年6月14日（仅一天）总曝光：2.7亿次总点击：1,420,331引起行业热烈反响艾瑞2010到2011年度3C家电最佳效果营销案例奖•高清视频广告收视千人成本远低于全国性电视台的点成本平均值•高精度、高回报、高性价比的营销效果，赢得市场好评精炫富媒体广告形式客户端类——PPTV概况PPTV网络电视是全球华人领先的、规模最大、拥有巨大影响力的视频媒体，全面聚合和精编影视、体育、娱乐、资讯等各种热点视频内容，并以视频直播和专业制作为特色，基于互联网视频通过包括PC网页端和客户端，手机和PAD移动终端，以及与牌照方合作的互联网电视和机顶盒等多终端向用户提供新鲜，及时，高清和互动的网络电视媒体服务优势客户端覆盖面广—PPTV包括客户端、网页端、移动端、电视端移动终端用户量安装业内第一—PPTViPhone客户端日均VV800万日均UV280万iPad客户端日均VV1280万日均UV240万，高端用户黏度业内第一；用户使用时长是每人每天84分钟；长期占据下载排行榜第一领跑行业最前沿PPTV四大秘籍精益求精技术为王一云多屏网台联动1234精编长视频锁定25-35岁互联网核心人群PPCloud+直播1秒缓冲，海量直播支持多屏覆盖1.3寸—130寸的全终端覆盖大视频战略体育直播、台网直播、综艺大赏秘籍一：精编长视频，汇聚PP精品频道3412PPTV频道框架电影频道韩娱频道5712346汽车频道5PPTV七大主力频道PPTV五大商业频道除此之外，还包括蓝光频道、3D频道、申花频道、米兰频道等等PPTV特色频道•产品介绍：冠名PPTV七大主力+五大商业频道及频道内各式栏目，为客户覆盖客户端及网站产生高度曝光•产品优势：精准的受众定位，强化频道品牌效应秘籍二：技术为王，优质体验为立足之本直播技术海量巅峰PPCloud快者为王多屏交互三网融合一秒缓冲、三网融合，更清晰、更流畅PPTV专利技术，核心是PPTV独创的将云资源与端资源进行整合的视频分发技术。为不同地区，不同终端，不同网络环境的用户提供高质量视频服务首家全面覆盖网页端、PC客户端、Phone端、Pad端、机顶盒及智能电视领域的网络电视新媒体。第三方数据调研结果：多终端PPTV认知度全行业第一！基于P2P技术、卫星技术、