优胜奖-未来与你只有一次搜索的距离

1*未来与你只有一次搜索的距离公司：宝马代理公司A2目录PART01营销战略思考PART02项目创意洞察PART03营销策略PART04项目执行PART05效果评估与社会价值3PART01营销战略思考4*宝马诞生1916年,一个对汽车工业有着100年积淀的汽车企业来说，100年对品质的坚持，100年对消费者的专注，因此，本次合作以【情怀】二字和双方合作的基础，双方均拿出最大化诚意，尽努力弱化商业化元素，来喜迎这一历史性时刻的到来。借宝马成立100周年之际，老对手奔驰也借势营销了一把：感谢宝马100年来的竞争，没有你的那30年好孤单。一石激起千层浪，网友自发脑洞各种创意海报刷遍网络。正当大家以为就这么结束的时候，其实故事才刚刚开始。案例产生的背景背景1背景25*行业情况豪华汽车品牌市场竞争日渐激烈，奥迪奔驰在搜索上的争夺率已超过了15%01热点事件/信息借宝马成立100周年之际，老对手奔驰也借势营销了一把：感谢宝马100年来的竞争，没有你的那30年好孤单。一石激起千层浪，网友自发脑洞各种创意海报刷遍网络。正当大家以为就这么结束的时候，其实故事才刚刚开始；02竞争对手03市场环境奔驰130周年纪念日刚刚过去，同时2016年是奔驰的新品大年，新E级的上市为宝马带来了极大的威胁17.51%15.90%0%10%20%奥迪奔驰大众丰田福特保时捷本田路虎别克雷克萨斯品牌争夺率数据来源：百度指数专业版6*广告主诉求广告主的营销需求宝马以创新、追求机制的精神推陈出新。通过百度无线产品的特性和庞大用户支持度，使大家能够便捷的了解本次的宣传信息。广告主的营销目标宝马诞生1916年,一个对汽车工业有着100年积淀的汽车企业来说，100年对品质的坚持，100年对消费者的专注，因此，本次以【情怀】二字为基础，首次选择国内互联网公司加入世界事件性纪念日，两巨头间史无前例的互动。01027PART02项目创意洞察8*策略或创意所产生的背景1消费者洞察2媒介洞察3品牌市场机遇汽车行业搜索需求逐年增长，2016年近70%的需求集中在移动端。22.23%32.38%46.01%55.07%64.00%68.56%0%50%100%201120122013201420152016汽车行业搜索需求设备占比移动PC数据来源：百度指数专业版百度在移动端搜索占据了完全的主导地位数据来源：StatCounterGlobalStats(Nov.2016)百度,86.54%神马,8.68%搜狗,2.97%好搜,0.63%雅虎,0.46%其他,0.72%移动端搜索引擎市场占比宝马作为汽车行业的佼佼者，在百年生日之际，以汽车文化传承和情怀的角度与百度达成合作9PART03营销策略10*实现营销目标的方案选择和优选背景2016.3.7是宝马百年生日，因为庆典在中国举办时间是5月份。同期并没有大量的媒体投放目标传递百年信息，邀请全国大众一起和宝马庆生方案•与百度APP和WISE端背景合作，突出宝马百年传承，传递信息。•背景非广告资源，点击后需链到相关词的搜索结果页，以大卡作为承接主体，详细介绍百年信息。•大卡作为广告，提供了相关新闻以及宝马官网的入口宝马百年生日背景2016.5.5是宝马百年在中国的庆典，同期会有大量的广告投放，同时配合798的线下活动目标•精准触达用户，传递庆典信息，增强用户互动•方案•与百度地图多方资源联合推广•在首页，搜索页以及路线页全面覆盖用户，传递信息•基于百度大数据，精确定向核心人群，通过Push信息准确触达宝马百年庆典11*优选方案分析可行性合作形式的影响力与创新性完全符合客户需求。传达的信息并非硬广，可以满足与百度深入合作的要求01可能性宝马以创新、追求机制的精神推陈出新，和百度强强合作开启全新互动方式，可以向大家展示品牌营销中，关键平台的关键和可依赖的双重价值。02创新性两巨头间史无前例的互动0312PART04项目执行13*问题试验创新解决方案100岁生日怎么过？宝马在百度开了个生日趴客户方面：首次选择国内互联网公司加入世界事件性纪念日，两巨头间史无前例的互动百度方面：1.百度移动端首次背景皮肤商业化2.手机百度首次背景皮肤商业化首次与手百及WISE端合作不可控风险高沟通机制问题需要多个部门协同合作确认流程复杂，不可控风险高项目素材反复确认修改，于此同时，虽然产品端进行上线测试以及bug排查，但由于此类合作在产品端为首例，所以执行风险偏高【情怀】二字和双方合作的基础，双方均拿出最大化诚意客户方面：宝马选择国内顶尖互联网公司以及最大范围的传统媒体力量，共同助力这一伟大时刻。百度方面：百度拿出产品端最大化诚意，用流量优势最大的手机百度APP以及WISE端页面进行24小时默认曝光展现宝马与百度史无前例的互动2016年3月7日，百度首次打开无线端搜索入口全部流量，与宝马一起传递100年来永久不变的情怀。2016年5月5日，宝马又将百年庆典的巡展带到了中国。并与手机百度APP端，手机百度WAP端，百度地图客户端三端结合的全新广告合作形式，达到从线上宣传，到落地支持的营销闭环百度地图做了全流量的合作。实施过程14PART05效果评估与社会价值15*广告主诉求匹配程度宝马品牌移动端检索量在3月7日当天同比增幅700%接近350万，如图。手机百度APP+百度WAP端曝光总计8亿大卡展现810万，大卡点击239万大卡点赞累计33万0100000000200000000300000000400000000500000000600000000700000000800000000900000000流量预估实际流量200%入口1APP端入口2WISE端宝马H5*方案目标效果入口1APP端入口2WISE端上线时间：3月7日零点机制：全流量默认展现上线时间：3月7日零点机制：全流量默认展现上线时间：3月7日零点机制：点击手百或WISE端背景皮肤后，进入宝马100周年移动端专题页面重要新闻尽收眼底，用户还可以参与一起为宝马百年点赞活动。上线时间：3月7日零点机制：点击移动页面详情页后，跳转至宝马BMW客户移动端LP，进一步详细介绍宝马100年历史发展进程特型卡片首页搜索框下小黄条热词路线小黄条Push信息活动专区Banner活动现场标记宝马LP*方案目标效果上线时间：5月5日零点机制：全流量默认展现作为搜索入口，提供第一手的用户提示，引导用户关注宝马百年纪念展上线时间：5月5日零点机制：全流量默认展现在用户搜索进行输入时，再次以热词形式引导用户点击搜索上线时间：5月5日零点机制：全流量默认展现作为行车路线下方小黄条，引导用户体验宝马人工智能上线时间：5月5日零点机制：精准定向位于用户通知栏菜单显示，作为强势曝光资源，引导鉴赏宝马未来展上线时间：5月5日零点机制：全流量默认展现在活动专区，以预约鉴赏活动形式引导用户关注百年宝马概念车上线时间：5月5日零点机制：全流量默认展现在地图底图突出显示，增强用户关注宝马百年纪念展上线时间：3月7日零点机制：点击活动Banner跳转至宝马BMW客户移动端LP，了解宝马百年的文化传承*效果论证，提供第三方的数据证明0500000100000015000002000000250000030000003500000宝马品牌百度指数当天飙升7倍宝马品牌移动端检索量在3.7日当天同比增幅700%，接近350万，如下图。手机百度APP+百度WAP端曝光总计8亿，大卡展现810万，大卡点击239万，大卡点赞累计33万19*社会影响据统计，3月7日无线端总共曝光量接近8亿，百度与宝马在无线端这次合作在业内好评如潮。20PART06结束语21*全文的总结•豪华汽车品牌V.S.互联网巨头史无前例的合作•注重用户体验，软性合作与硬广的完美结合•激发用户兴趣，提高用户关注度百度地图曝光:1.5亿点击:1百万百度背景800,000,000曝光大卡点击239万，大卡点赞累计33万百度指数达到历史上的峰值22*企业征信宝马非常感谢百度此次合作的配合，并在未来的项目规划中不断寻求与百度的合作机会2017年的年度规划中百度仍然作为宝马的重要合作伙伴，共同协助宝马完成更多的成功营销此项目在宝马内部也得到了表扬23谢谢欣赏THEENDLOGO