文化管理学概论 第十二章

文化产业与管理第十二章本章要点•动漫业发展现状和存在问题•动漫业创意制作、发行销售和播映管理•动漫业衍生产品开发管理第十二章动漫业管理•引导案例•动漫：“中国好故事”还要等多久第一节动漫业发展现状和问题•一、全球动漫产业发展格局•美、日、韩三国目前处于全球动漫产业领域的第一集团。•欧洲英、法等国处于该领域的第二集团。•中国、印度等国家还远远不能与“第一世界”和“第二世界”相比。二、我国动漫产业发展现状•中国动画的起源可以追溯到1926年，万氏兄弟摄制了中国第一部动画片《大闹画室》，揭开了中国动画史的一页。•在中国动画发展到20世纪90年代至今，中国动画创作相对于世界动画发展出现缓慢趋势。•目前国内很多城市都把动漫游戏产业作为新的产业增长点，地方政府及文化主管部门纷纷着手建立动漫游戏产业发展基地。•在动漫出口方面，我国也取得了可喜的成绩。三、动漫业发展存在的问题•（一）产业基础薄弱，受国外动漫冲击大•1．自主开发能力差，依靠政府扶持•2．受国外动漫产业冲击大•（二）产业链不完整，衍生产品开发滞后•（三）自主品牌缺失，忽视传统文化的挖掘•（四）创作方向狭隘，忽略成人视角研究第二节动漫业制作、发行和播映管理•一、动漫业创意制作及管理•1.选题、编剧缺乏创意•2.动画形象缺乏创意第二节动漫业制作、发行和播映管理•一、动漫业创意制作及管理•针对我国动漫产业在选题制作方面的问题，我们可以从以下几方面进行改进：•1.加强市场研发•2.鼓励创新–首先，选题方面拓展思路，不但注重挖掘传统题材，还要结合时代特色开创有现实意义的新题材，如体现父母与子女关系的题材、表现环保内容的题材等。–其次，积极创新动漫角色的外在形象，不断丰富性格形象。–再次，在动画剧本的创作方面，既要讲究讲述方式的新颖巧妙，又要注重角色个性的真实鲜活，只有这样，才能对受众有跨越时空的现实吸引力。第二节动漫业制作、发行和播映管理•一、动漫业创意制作及管理•3.细化制作流程，学会用动漫语言讲故事•4.联合制片，在合作中提高创意制作水平•5.建立动画制片人制度•6.防止商业投机下的粗制滥造第二节动漫业制作、发行和播映管理•二、动漫业发行销售及管理•1.缺乏长期稳定的发行网络，动漫产品的发行主要靠节会和临时的业务联系•2.我国动画片的发行范围局限在国内•3.电视台的购片费用很低，这延长了动漫企业的资金回收周期，破坏了动漫产业的良性循环第二节动漫业制作、发行和播映管理•二、动漫业发行销售及管理•我国目前的发行销售环节主要存在以下几方面问题：•1.缺乏长期稳定的发行网络，动漫产品的发行主要靠节会和临时的业务联系•2.我国动画片的发行范围局限在国内•3.电视台的购片费用很低，这延长了动漫企业的资金回收周期，破坏了动漫产业的良性循环第二节动漫业制作、发行和播映管理•如何使我国动漫产业的发行、销售环节变得顺畅呢？我们认为主要应从以下几个方面入手：•1.全面提升国产动漫产品的质量•2.以国际合作为捷径打开国际市场•3.利用各种媒体加大对动漫产品的宣传•4.在国际市场上打出集体品牌•5.制作样片，以预售方式投石问路，逐步打开国内外市场•6.对优秀国产动画片在电视台的播出提供补贴第二节动漫业制作、发行和播映管理•三、动漫业播映及管理•从我国目前的情况来看，播映环节仍然存在着一定的问题，这主要体现在以下几方面：•1.播映渠道增加与片源不足的矛盾•2.进口动画的巨大影响一时难以消除•3.缺乏动画片精品频道和精品栏目•4.急功近利的“群播”方式损害了电视动画制播双方的利益第二节动漫业制作、发行和播映管理•三、动漫业播映及管理•针对我国动画播出环节的这些问题，我们可以采取以下措施：•1.对进口动画的播出比例、播出时段进行限制•2.探索动画（少儿）频道的企业化经营模式•3.加强动画（少儿）频道与栏目的品牌打造力度•4.动画（少儿）频道或栏目要加强与受众的互动•5.采取首轮有限播出制度第三节动漫业衍生产品及管理•一、动漫业衍生产品发展现状•近几年来，在动漫衍生产品环节，我国探索业已开始。•“蓝猫”品牌是“中国动漫品牌”的第一次探索。•广东原创动力文化传播有限公司出品的国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，取得如此骄人成绩。第三节动漫业衍生产品及管理•二、动漫业衍生产品开发存在的问题•1.从动漫产品到衍生产品断裂情况严重•2.动漫衍生产品处于弱势地位•3.授权体系混乱，缺乏管理•4.对国产动漫品牌的保护力度不够第三节动漫业衍生产品及管理•三、发展动漫业衍生产品的对策•1.通过国家有关部门或产业孵化机构对动漫形象的注册保护、衍生产品的授权体系进行指导•2.出台政策，鼓励玩具、服装、食品等行业采用国产动画品牌进行衍生产品的生产•3.执法部门加强对非法动漫衍生产品的整顿和清理•4.联手建衍生产品的销售渠道，促进动漫企业在衍生产品领域的共赢•5.拓宽动漫衍生产品开发思路，大力开辟音像、出版市场、电信市场、游园市场等衍生产品市场[思考题]•1.我国动漫业发展存在哪些问题？•2.谈谈我国动画产品在创意方面的缺陷主要体现哪些方面？如何改进？•3.试论我国目前的动漫发行销售环节存在的主要问题和解决对策。•4.发展动漫业衍生产品有什么对策？案例讨论•华强新作《熊出没》创出国产动漫新路子•讨论题：•1.结合动漫业产业链的四个阶段，谈谈华强文化科技集团是如何打造《熊出没》动漫全产业链的？•2.请分析美、日等动漫大国的在动漫业发展上的成功经验，并谈谈你对我国动漫业未来发展有什么建议？