陈列基础知识

陈列基础知识DISPLAYBASICKNOWLEDGE目录CONTENTS一、陈列定义与目的二、陈列色彩知识三、卖场陈列规划四、卖场陈列技巧五、卖场日常管理NO.1陈列定义和目的※陈列的定义※陈列的目的思考同样的价钱你会选择哪一个？思考陈列是一种视觉表现手法，运用各种道具，结合时尚文化及产品定位，运用各种展示技巧将商品的特性有规律的集中展示给顾客的陈列表现出来；有效的陈列可影响消费者的购买决定提升店铺销售陈列的定义陈列是把货品摆放整齐？陈列是用色彩作出美感？陈列是用搭配吸引试穿？陈列是用形象提升品牌？……陈列在店铺中起到什么作用？1突出货品重点2、货品整洁、有序，形象更好3、陈列有的商品使顾客有购买欲陈列前陈列后陈列前后给我们的启示陈列的作用展示商品、传播商品的讯息提升商品的附加价值提升品牌形象营造店铺氛围、提升连带销售传达时尚信息，推进新生活方式陈列的作用NO.2陈列色彩知识※色彩的基础知识※色彩的三要素※色彩的分类※色彩陈列应用一、原色定义：指不能透过其他颜色的混合调配而得出的“基本色”。色彩的基础知识---原色红黄蓝二、原色特性1、可以调配出任何其他的颜色2、任何其他颜色调配不出原色本身红与黄的混合=红与蓝的混合=黄与蓝的混合=一、间色（二次色）定义：是两种颜色混合而成橙紫绿在调配中如果一种原色多于另一种原色时，就会调出带有倾向的间色，用这种方法调出更多的间色。色彩的基础知识---间色二、间色（二次色）特性橙色+绿色=（黄色+红色）+（黄色+蓝色）=黄色+红色+蓝色=黄紫灰色（橙灰色）一、复色（三次色或再间色）定义：用任何两个间色或三个原色相混合而产生出来的颜色为三次色（复色），包括了除原色和间色以外的所有颜色。色彩的基础知识---间色二、复色举例说明色彩的三要素---色相一、色相定义：即色彩的相貌。色彩的三要素---色相二、色彩（色相）之间的关系一、纯度定义：指色彩的纯净程度，又称饱和度。(艳浊)二、纯度特性：在一种颜色中，包含的色彩成分种类越多，纯度越低，包含的色彩成分越少,纯度越高色彩的三要素---纯度一、明度定义：指色彩的明亮程度.(深浅)二、明度特性：颜色的亮度，越亮越接近白色，越暗越接近黑色色彩的三要素---明度一、暖色：红、黄、橙及相近的色彩可以归为暖色；给人以温暖的感觉二、冷色：蓝、绿、紫，给人以寒冷的感觉三、无彩色：黑、白、灰属于百搭色，无论如何搭配都不会出现大问题。色彩的分类色彩应用3.1应用方法一、色彩渐变法：同一色系之间的渐进，也可以根据纯度和明度进行渐进方式陈列二、色彩间隔法：颜色之间要有对比，并且首尾要有呼应，讲究重复式，对称式的原则色彩陈列应用色彩应用3.2搭配方式三、类似色搭配四、对比色搭配特性：对眼睛来说，这时种最舒适的搭配方式。使用近似色搭配的时，一定要适当加强对比，不然画面显得平淡。特性：鲜明的对比，很抢眼，当于黑色搭配时，最好不要是深色系，不然会出现黑色抢色现象。色彩陈列应用NO.3卖场陈列规划※卖场区域的划分※卖场不同销售期的陈列方式A区B区D区A+区C区C区卖场区域的划分A+区A区B区C区D区形象展示新品上市、形象墙主销售产品、主推产品次销产品断码产品、过季产品一、在纸上画出自己店铺的平面图?二、确定店铺的区域划分？三、标注各区的陈列货品？24上市初期上市中期上市末期店铺滚轮式陈列方式卖场不同销售期的陈列方式D区A区B区C区A区+上市初期陈列方案D区A区B区C区A+区高尔夫经典商务新锐春一波货品春一波货品冬季主销售货品冬季平销货品秋冬断码货品春季长衬、薄外套春季长衬、T恤秋冬断码货品冬季主销售货品冬季平销货品秋冬断码货品冬季主销售货品冬季平销货品春季长衬、薄外套春季长衬、T恤秋冬断码货品冬季主销售货品冬季平销货品春季长衬、薄外套春季长衬、T恤?为自己店铺在上市中期做陈列规划！27商务系列D区A区B区C区A+区上市中期上市末期春二夏一夏二春二夏一夏二春一春二夏一夏二春一春二夏一冬季春一春二冬季断码D区A区B区C区A+区主推类别主推类别主卖类别断码类别断码搭配产品上市中期和末期陈列方案本节学习重点掌握卖场区域的划分掌握不同销售期店铺陈列方式29NO.4卖场陈列技法※卖场背柜陈列※店铺橱窗、VP/DP的陈列卖场背柜的陈列•背柜代系的认识•背柜的组合构成•背柜陈列的技法•背柜系列陈列的标准•背柜代系认识一、背柜代系的了解二、背柜代系的使用六代背柜认识特定：稳重、规矩、凸显品质缺点：较暗七代背柜认识特定：形式多变、出样轻快强缺点：繁琐八代背柜认识特定：质感强、壁柜组合多样缺点：陈列出样高•背柜的组合构成正侧层板正挂：最有效、直接展示侧挂：规律性强、铺货量大层板：点缀、呼应•背柜陈列的技法一、对称法二、均衡法三、间隔法对称法以一个中心点为对称，两边采用相同的排列方式均衡法卖场中的均衡法打破了对称的格局，通过对服装，饰品的陈列法师和位置的精心摆放，获得一种新的平衡间隔式可以运用产品的深-浅-深-浅间隔陈列•背柜系列陈列的标准一、经典系列二、商务系列三、新锐、高尔夫系列经典陈列:1、60CM横通陈列:以正挂搭配出样2、180CM横通陈列：正侧挂结合陈列，侧挂采用双件成套出样，正装陈列（西服+领带+衬衫+裤子）；休闲陈列（外套+内搭+裤子）；3、层板：以展示氛围道具及货品为主，品类丰富、软硬结合，使用经典专用道具。背柜系列出样标准—经典系列背柜系列出样标准—商务系列2、60cm横通陈列•商务正装系列—西服+领带+衬衫+西服（双件出样，不需要裤子）•商务休闲系列—外套+上衣+裤子+上衣（双件出样）3、120cm横通陈列•商务正装系列—西服+领带+衬衫+西服为一组，重复出两组（双件出样，不需要裤子）•商务休闲系列—2个不同款上衣+裤子+2个不同款上衣+裤子+2个不同款上衣（每款都双件出样）1、正挂•正挂要搭配出样商务系列：背柜系列出样标准—新锐、高尔夫系列新锐、高尔夫陈列:1、色系上采用撞色，新锐和高尔夫系列黄色组合蓝色做撞色。2、新锐横通陈列—外套+内搭+裤子+外套+内搭（双件出样）；高尔夫系列陈列—外套+内搭+裤子为以单位重复出样（双件出样）3、模特搭配的衣服要和横通有呼应，风格要统一本节学习重点背柜陈列技法系列出样的标准452020/3/8一,认识橱窗二，橱窗陈列注意事项三，店内VP/DP陈列注意事项店铺橱窗及VP/DP的陈列认识橱窗橱窗是展示品牌形象的窗口，也是陈列新货上市以及推广主题的重要渠道，2020/3/848橱窗分类-通透橱窗一，无背景墙二，透过橱窗能看到店内，三，陈列灵活性较好；四，对道具安装要求限制小；2020/3/849一，有背景墙；二，不能通过橱窗看到店内，三，陈列灵活性较小；四，对道具安装要求限制大；橱窗分类-封闭橱窗50一，有不完全封闭的背景墙；二，可透过橱窗隐约看到店内；橱窗分类-半通透橱窗5151一，掌握橱窗的空间感：适当的留白二，掌握橱窗的系列感：注重色彩以及风格的搭配三，掌握橱窗的层次感：运用摆位和灯光橱窗陈列的三要素52模特道具案例分析-橱窗三要素的运用5353店内VP店内VP/DP陈列注意事项商场DP1，运用橱窗陈列三要素2，注重氛围营造及产品的主推搭配2020/3/8◆◆认识橱窗◆橱窗陈列三要素店内VP/DP陈列注意事项本节学习重点NO.5卖场日常陈列管理※店铺照片拍摄要求※店铺日常维护店铺回传照片必须按照1.由整体到局部，逐步拍摄；2.要求照片清晰无模糊照片拍摄顺序及项目回传照片拍摄项目店铺外立面橱窗店内整体休息区、试衣间、收银台店内（区域）背柜中岛展台1、整体干净整洁2、能吸引顾客目光拍摄注意事项——店铺外立面拍摄注意事项——店铺外立面1、主题突出2、道具展示正确3、灯光照射明亮（专卖店橱窗一律晚上拍摄）橱窗1、主题一致2、款式新颖3、搭配合理4、模特站位摆放整齐模特1、完整展示整组货柜正面、侧面2、层板的组合展示效果3、风格一致、色彩清晰、系列化搭配展示背柜1、拍摄角度以最大展示面进行拍摄2、风格、色系一致中岛1、要与周围的背柜有呼应(颜色，风格)2、摆放时要有层次感，3、三角构图形式摆放展桌1、颜色对称、平衡2、色彩统一归类陈列衬衫、配件柜店铺日常维护一、每月店铺大调整：至少一到两次；二、每周搭配调整：至少一到二次；三、墙架调整：每个星期至少一次；四、陈列展台和橱窗调整：1、有参加推广活动的橱窗按要求陈列2、不参加推广的一定要陈列的主题明确，系列一致五、特殊情况下：1灵活把握陈列变更能力，譬如天气突变，墙面的挂样及模特的搭配要变动；2大量新货品到柜，当天应当配合店长一同完成店内陈列调整。ENDEND