浅谈可持续性包装设计

龙源期刊网浅谈可持续性包装设计作者：赵军霞来源：《中国科技纵横》2013年第16期【摘要】随着绿色设计理念的快速发展以及社会对环境问题的日益重视，可持续性包装设计已经成为未来包装设计的发展趋势。过度包装所产生的浪费对环境产生很大的破坏，现在人们越来越崇尚简约设计、环保设计，新型环保材料的出现也加快了可持续性包装设计的发展步伐。大力提倡可持续性包装设计，不仅有利于环境和资源的保护，还有利于社会的可持续发展。【关键词】包装设计可持续性传统文化社会责任“可持续性包装”概念的兴起是近几年来包装工业的新兴热点问题，同时具有广泛的前景。包装业的飞速发展满足了人们日益增长的物质文化需要，但同时也给社会带来了日益增多的包装废弃物，严重影响了人们赖以生存的生态环境。为了实现对环境质量的有效保护和自然资源的合理利用，可持续发展的意识逐步被人们所接受，并愈日增强，可持续包装是随着人们对世界环境危机、资源危机认识的不断深化，为保卫自己赖以生存的地球生态环境而兴起和发展的。将包装审美与产业价值与环境保护完美的结合起来已成为考验现代设计师的一大问题，同时也成为设计界所普遍关注的焦点问题之一。随着环保理念的深入人心，设计师所承担的责任已经不再是简单的做出漂亮的作品，而是在此基础上强调设计师的社会及理论价值。通过包装设计来推动人们去思考这个简单的包装下包含的深刻意义。将可持续性的包装与中国传统文化相结合，做出适合中国特色、体现中国文化的包装设计。1目前国内包装市场的现状近几年来，随着我国社会经济的快速发展以及信息全球化的影响，我国的包装市场产生了很大变化，主要比现在以下两个方面：1.1包装市场“西化”现象严重中国传统文化目前被西方国家所推崇，但是在国内市场发展却不是很景气。其中，一个无法回避的现实就是西方文化在人类发展进程中处于主导地位，扮演着支配角色，代表着国际文化的主流，全世界的经济、文化、政治无一不受这一主流文化的影响。在当前中国与西方文化交流的同时，大量的西方设计观念及作品涌入国内设计市场，使国内设计方向产生很大变化，忽视了中国的传统设计风格，漠视了中国传统工艺的传承，不能在吸收西方设计精华的基础上与中国传统设计理念相结合，发扬国学优点。然而，“西化包装”虽龙源期刊网然使我们的产品快速的进入了西方市场，但是却丢失了自己的民族特色，这些都严重地影响了我国包装设计行业的健康发展。1.2过度包装现象严重伴随着奢侈品市场的扩展，过度包装现象也愈来愈加严重。商品包装设计日益精致、高档，逐渐成为增加商品附加价值的一个重要因素。一些制造商为了片面追求利益的最大化，对商品进行过度包装。例如，在包装的每一个面，甚至底面，都进行印刷，这些印刷颜料大都有重金属成分，而重金属在环境中是很难溶解的，因此造成了对环境的严重污染。又如，商家为了促销商品，往往用外表包装蓄意夸大商品的体积，造成了不必要的浪费。比如某些保健品，其外包装盒很大，里面装的东西却很少，其余空间则是用塑料泡沫或纸张填充的，从视觉上误导了消费者，也严重浪费了资源。以目前国内月饼的包装为例，过去的月饼包装几乎不超过月饼本身的价值，然而近几年来的“天价月饼”却使得过度包装成为月饼包装的一种趋势。一盒月饼售价，外包装价值就占70%，甚至更多，人们吃的不再是月饼而是包装盒，以包装盒的优劣来评价月饼的好坏。月饼的真正价值就是提供人们食用，然而现在的过度包装却使月饼成为了一种工艺品，失去了其本身的真正作用。这不仅让消费者花费了冤枉钱，还造成了过度浪费。这些过度包装也同时体现在茶叶、名酒、餐具、奢侈品等方面，其商品包装的成本远远超过了商品本身使用价值的成本，存在严重的浪费现象。上述种种过度包装，对工艺要求更高，无形中在提高产品成本的同时，还耗费了大量的生态资源，从原材料的选用，到最后的运输过程，都浪费了大力的人力和物力，尤其是对环境造成了严重污染。2新型材料与传统文化的结合推进可持续性包装设计新型环保材料的出现使可持续性包装设计得到了进一步发展。我国历史悠久，传统文化艺术博大精深，各种传统工艺的研究也居于世界前列，因此将传统文化与新型材料有机结合将成为包装设计的一种发展趋势。作为一名中国人，我们应该充分利用中国五千年的文化积淀，深入挖掘我国丰富的历史文化遗产，收集民族艺术精华，用现代的审美和先进的包装材料与传统的民间技术、造型形式相结合，将其改造和发展，取其精华去其糟粕，达到三者的完美融合，推出新的包装理念，推动可持续性包装设计的发展。以朗格尔工作坊的设计方案为例，鸡蛋包装在目前国内包装市场上同样存在过度包装的现象，虽然外形美观但是没有体现鸡蛋的价值，也没有突出鸡蛋本身的特点。针对这一点，我们对鸡蛋包装进行了改良，将玉米皮与鸡蛋相结合，运用传统的民间编织工艺，既环保又对鸡蛋起到了保护作用，同时体现了鸡蛋淳朴、自然、安全、绿色的特点。在方案设计初期，我们对鸡蛋包装进行了大量的前期调查，并结合时令特征，与玉米皮相结合，在中国玉米皮多半会被焚烧处理，很少产生其他的利用价值，然而将其用于鸡蛋包装，不仅解决了环境污染，还充分体现了中华民族淳朴、勤俭的文化特征。龙源期刊网各国的包装设计都与各个国家的传统文化、经济背景紧密相连。以日本包装设计为例，日本包装设计融合了大量的日本传统视觉因素，如传统浮世绘风格，既有文化内涵又体现出时代感，他们在吸收外来文化的同时，更加强烈的意识到弘扬本民族传统文化的重要性。因此，找到一条黄金分割点将二者结合才能使我们的设计更加有特色。中国的传统制作工艺中有很多是环保且有一定地域特色的，将传统文化与可持续性理念相结合一定会成为包装设计的新方向，进而推动中国可持续性包装设计的新发展。他就像中国红一样，不仅具有高度的代表性，而且还充分体现了中国的文化特征。3用设计师的社会责任感推动可持续性设计理念时代在发展，社会在进步。时代的历史责任感迫使每一位设计师不得不认真思考面对传统的传承和外来文化的借鉴以及环境问题的影响，作为一名设计师所承担的社会责任应该是什么。进入21世纪，中国的包装设计步入了一个新的历史发展阶段，设计者需要更多的理性思维，更强烈的民族责任感，去创建、完善一个全新的民族包装设计体系。美国设计理论家维克多·巴巴纳克在20世纪60年代末出版的《为真实世界而设计》一书中探讨了设计师面临的最紧迫的问题，强调设计师的社会及理论价值。巴巴纳克认为，设计的最大作用并不是创造商业价值，也不是在包装及风格方面的竞争，而是在社会变革过程中的一种元素。他强调，设计应该认真考虑有限的地球资源的使用问题，并为保护地球的环境服务。作为一名设计师，我们所要考虑的不单单是包装的形式美感，还要注重包装设计所传达给受众的一种文化内涵。从产品包装自身来说，包装的基本功能是保护产品，使其在运输过程中免遭损坏，它向消费者传达产品的性能特点，以便确立生态环保形象而扩大销路，并向消费者传达开启方式等使用信息。然而，我们所要思考的不只是这些，我们还要考虑到包装所蕴含的更深层次的意义，为什么用新型环保材料，为什么用新型印刷工艺，使用什么材料和工艺来减少对资源的浪费，这些都是设计师所应承担的社会责任，用这样的设计作品来影响大众，使环保观念深入人心，这也是在进行可续性包装设计的推广。现在，人们对设计的认识已不仅仅是艺术与美学的一种实践行为，而是联系着人与人、人与社会、人与自然、人与道德之间的技术媒介，由于环境问题的出现，人们也越来越多的意识到了环保的重要性，正因为如此，作为设计师才更应该承担起自己的社会责任，去设计更多的节能环保的作品，方便我们的生活，将环保融入生活的每个小细节中，推动人们去了解可持续性包装设计，将可持续性理念传播的更广，更深入人心。因此，设计师要提高自身的综合素质，要对原材料的性质有充分了解，要对包装生产的各个环节做到心中有数，特别要融入强烈的环保设计理念，能够抵制来自过度包装的压力和诱惑。设计师要架起消费者与企业间的桥梁，从而设计出以人为本，可持续并具有美感的、优秀的包装作品。总之，包装业的飞速发展满足了人们日益增长的物质文化需要，但同时也给社会带来了日益增多的包装废弃物，严重影响了人们赖以生存的生态环境。可持续包装是随着人们对世界环龙源期刊网境危机、资源危机认识的不断深化，为保卫自己赖以生存的地球生态环境而兴起和发展的。发展绿色的可持续包装已成为世界各国包装产业的必然选择。改进和发展包装设计，要求政府、企业、设计师、消费者等要以高度负责的精神和科学的设计方法，发展好我国的包装工业，为营造健康、良好的消费观念，为社会经济可持续发展贡献自己的力量。作为一名设计师，我们现在所要做的就是将可持续性包装设计理念与中国实际相结合，将传统的东方文化与先进的包装技术及新型材料结合，运用创新思维，创作出更加有东方韵味的作品，使我国的包装设计在国际舞台上独具一格，有中国的文化特征。明确我们在社会上所承担的责任，将绿色、环保理念体现在包装设计上，推动可持续性包装设计在国内包装市场上的迅猛发展，为国内包装设计开辟新途径，确立新目标。参考文献：[1]汤义勇.《包装设计与环保意识》.装饰，2005.11.[2]赵君译著.《绿色浪潮》.中国包装杂志社，2002.2.[3]王运波.《谈绿色包装设计的发展战略》.美术大观，2007.7.