2014年搜狐焦点家居媒体介绍-0225

数据来源：艾瑞IUT2013.6搜狐矩阵月度UV位居四大门户第二接近腾讯，远高于新浪自2012年10月起，搜狐人均单日浏览时间指标超越腾迅，位居四大门户首位从专业/政策角度指明方向；高端用户是品牌消费主力军金融机构、企业、经济学专家学者社会热点、大事件联合报道举国关注，全民参与企业品牌展示最佳契机特有的运动理念、公益价值有助于快速提升品牌及企业形象重大赛事联合报道为家居品牌注入时尚理念，改变审美观念，影响消费时尚盛典先锋人物意见领袖明星效应助力家居企业迅速树立品牌形象、提升知名度明星人物话题驱动精品视频采、编、播一体化合作大范围品牌曝光热播大剧综艺节目微电影巧植入狐首家居版块整体日均PV86万微门户家居版块整体日均PV75万房首家居版块整体日均PV150万闻首家居版块整体日均PV20万1亿+用户数量4.5亿+订阅平台总订阅量搜狐新闻客户端瞬时传播病毒性扩散14运营经验年由编辑、记者、摄像组成的资深报道团队，以成熟的家居行业报道经验、犀利独特的新闻视角，第一时间解读全球家居流行趋势，剖析中国家居行业热门话题，凭借自身强大的媒体影响力和产业影响力，引领行业标杆!活跃用户460万汇聚最真实、稳定的家居消费群体，每日数百万装修网友的长时间登陆，在向我们诉说用户群的信任与忠实！20010个城市万个楼盘社区走进真实用户的生活圈，网罗家居产品消费群体，凭借绝对的活动策划和组织能力，每年全国举办多种形式的沙龙、讲座、集采、团购、各项赛事…等设计师和网友活动数万场Source：iResearch艾瑞咨询2013年1-6月平均数据用户关注度（人均单次平均浏览页面）行业排名用户粘性（月度浏览时间）行业排名用户忠诚度（人均单日浏览时间）行业排名Source：iResearch艾瑞咨询2013年1-6月平均数据有较强装修需求和购买力的高素质用户集中在搜狐焦点家居25-40岁用户月度覆盖比大学本科以上学历用户月度覆盖比Source：iResearch艾瑞咨询2013年1-6月平均数据6.29%用户重合3%用户重合12服务理念营销模式达成营销效果+=整合+定制产品营销模式目的：引导产品消费品牌背书产品辨识度营销差异化精准覆盖达成营销效果服务理念1、推广：全媒体资源、搜狐矩阵、搜狐焦点矩阵2、渠道：开发商、楼盘社区业主、设计师3、口碑：行业权威机构、意见领袖整合1、定制活动2、定制专题栏目3、定制视频、微电影4、定制话题炒作5、定制软文6、定制装修书籍……定制品牌营销模式营销模式2黄金标准测评权威导购指南影响消费决策专业媒体解读普及产品理念诠释产品特性网友亲身体验达人现身说法专家特邀点评用户培养引导消费口碑传播产品营销模式营销模式汇集数百位知名设计师顾问阵容香港著名建筑及室内设计师、梁志天设计师有限公司创办人及董事长梁志天邱德光英国LSD设计总监香港著名设计师亮空间设计事务所设计总监刘亮週北京清尚建筑装饰工程有限公司董事长、清尚环艺建筑设计院院长吴晞台湾著名室内设计师、邱德光设计事务所‧主持人暨总设计师世界顶级室内设计大师，以冷静、简洁、优雅并富有创意的设计而闻名于世凯莉·赫本日均PV265W日均PV80W活动现场点评线上口碑引导日均PV145W家居装修图片案例库（PC+移动客户端）客户合作形式：▼APP冠名合作▼产品软性植入▼厂商专家指导|IPAD、IPHONE与PC平台打通|活跃用户：51944总下载量：109726栏目定位大讲堂栏目旨在为消费者打造一部家居装修的百科全书。栏目特色从产品选购、安装、保养等各个阶段消费者关心的问题出发，每一期栏目围绕一个知识点进行详细讲解，真正做到为消费者解惑答疑。栏目周期频道一月一期示例：栏目定位精选适合不同人群、不同功能需求、不同价位的家居产品。每期介绍三款同品类产品，通过横向对比和参数解读，解读产品的优缺点，为消费者提供简洁、实用的产品选购指南。栏目特色真正从消费者角度出发，精选适合不同需求的家居产品，给消费者提供实用的选购指南。栏目周期频道一月一期选择某些参数有一定一致性（譬如价格区间、材质、类型等）的两款同品类不同款产品（可以不同品牌也可以是同一品牌），对外观、功能、功率等消费者关心的不同维度的参数进行描述对比，并做最后总结。对比导购选择一款产品进行全方位参数描述，并配合一定的空间案例搭配指导。单品导购设定三到五个关键词参数，关键词符合MECE原则，即“相互独立，完全穷尽”，以便做到真正的筛选功能。在关键词下，找出三到五款产品，罗列产品图片及参数信息，基本参数信息以表格形式呈现，三款产品不做对比。标题需要体现选择的关键词信息，以便为用户精准定位导购内容。精品导购栏目海选导购://home.focus.cn/news/2014-02-18/395350.html栏目定位目标做到与众不同，每期栏目推荐的产品数为30款左右（产品的差异化、格调的领先，产品会大量搜集国际高端品牌或设计师独立品牌、获奖产品，配以国内家居优质企业产品）。栏目特色推荐的产品为家居企业的主推新产品，每期专题里面推荐的产品为不同品类的混搭组合。栏目周期全国一月一期示例：栏目定位每一期介绍一种产品。从产品角度出发，解读不同的设计、功能等如何为人们日常生活、空间格局等带来的质的改进。通过直观的表现形式，将让人们费解的（不清楚的、晦涩的、不爱看的）企业产品理念呈献出来，让好产品特色产品被更多人认识并且接受。栏目特色深度挖掘好产品的实用性特点，让消费者充分了解优质产品为生活带来的享受。栏目周期全国一月一期栏目定位搜狐焦点家居推出的产品类栏目。栏目特色以媒体专业性和权威性的中立角度，深入分析产品功能和特点，再从用户的角度出发，对产品功能特点进行全方位重点测试，为用户提供最实用的家居产品评测资讯，帮助用户找到最适合自己的好产品，让搜狐焦点家居测评中心成为用户了解家居产品信息的首选平台，同时也为企业提供展示产品的平台。栏目周期按需栏目定位家居行业领军企业大佬专访。栏目特色围绕企业家的居家品位及经营理念等主题展开，记录家居大佬最本色的工作、生活状态；以专题、图文、视频等形式精彩呈现，通过最具传播力的媒体平台，充分展示大佬的个人魅力和居家故事，向社会传递爱家生活方式。“家居大人物”不仅是头脑风暴，更是生活方式的精彩演绎。栏目周期全国一月两期示例：以媒体的角度阐展现品牌魅力灌输品牌理念拉近用户距离展示产品性能内容丰富、原创为主全方位展现品牌魅力▼营销价值：▼营销价值：覆盖全国、辐射全行业作为媒体，不仅是报道者更是参与者高峰论坛、新品发布、行业评论、现场采访用消费者的视角，纵览家居细分行业的创新与发展▼客户合作形式：冠名合作+联合参展+企业参与专题+互动活动+现场论坛+专访/采访+其他个性化定制服务全年行业展会深度合作2014年展会一览时间展会地域3月16日-3月20日家具展广州3月18日-3月21日家电展上海5月1日家具展天津5月26日-5月28日新能源展上海3月25日-3月27日地板展上海5月28日-5月31日厨卫展上海9月10日-9月14日家具展上海更多…▼营销价值：贯穿全年，月月惊喜贴近生活、拉近消费者十七个节日专题数十万网友参与互动内容涵盖质量、消费、生活、新能源等贴近消费者的众多领域全年节日专题合作▼客户合作形式：冠名合作+线上品牌和产品展示+企业参与专题+定制特定互动活动+其他个性化定制服务动态效果：示例：全年节日专题合作搜狐焦点家居年度峰会问鼎行业巅峰，发出领军最强音▼三大亮点：行业权威机构联合举办打造平台影响力！精英云集名企汇聚碰撞创新力！黄金标准权威颁奖提升企业竞争力！▼五大环节：1、主题演讲2、巅峰论坛3、权威颁奖4、答谢晚宴5、出国考察新视角▼客户合作形式：冠名合作+线上线下品牌和产品展示+企业参与活动重要环节+设计师交流与合作+其他个性化定制服务汇聚中国顶尖设计师的权威赛事▼营销价值：十年成功经验四千多件有效参赛作品六千多知名设计师与企业互动数万设计师参与过历届大赛三十万名国内室内设计师注册用户数千万人网友关注七百多万篇网络转载设计师大赛全国千万业主装修大比拼！▼营销价值：年度级别最高的装修赛事，已成功举办11届影响力波及全国100多个重点城市平均每期活动10万人报名，千人到场装修达人、意见领袖，病毒式口碑传播搜狐矩阵资源+媒体联盟超长周期助阵推广▼客户合作形式：冠名+活动环节参与植入+现场搭建企业露出、产品展示+线上专题、活动帖回报+新闻软文植入+其他定制需求日记大赛①依托搜狐焦点家居装修论坛、业主论坛两大平台②通过装修扫盲班、装修课堂、装修知识充电、装修日记、大型集采、装修讲座、免费验房、免费户型设计等数十种线上线下活动累积用户③伴随用户学习、成长每一阶段④有针对性的培养消费认知⑤最终引导消费决策装修大学微信二维码、微博关注按钮吸引更多用户参与蒙娜丽莎：第五届蒙娜丽莎微笑节互动环节丰富多彩，上传照片人数178人参与抽奖5,326人次中奖人数84人宣传易、门槛低、产品植入方便、病毒式传播安华卫浴：摇一摇送话费扫描安华卫浴二维码，即可参与“摇一摇送话费”活动。游戏操作简单，进入门槛低，二维码便于嵌入硬广宣传，产品植入游戏形式新颖，支持用户转发，病毒式传播使宣传效果更好。推广时间：16天参与人次：986323次大事件营销，借助有影响力的大事件进行品牌曝光冠军联盟：携手家居达人奥运之旅奥运营销，以独特视角让用户亲历奥运，热议冠军精神；“冠军联盟”的“冠军之旅”与“奥运冠军”产生品牌联想，提升品牌高度和认知。社会热点事件营销的又一经典之作奥斯曼卫浴：中国好马桶唱响好声音依托《中国好声音》影响力，传递奥斯曼卫浴“中国好马桶”的品牌特质，用马桶PK的方式直观呈现产品特色，同时应用“疯狂猜歌”中大奖游戏，极速提升用户关注度和参与度。强化用户准确认知产品特质多乐士：“涂料桶弹射，杀死甲醛”闯关小游戏多乐士版《愤怒的小鸟》，提升产品特征，表现形式突破创新，趣味性增强，且玩法和风靡一时的《愤怒的小鸟》相同成功引流到线上商城欧派橱柜：用户DIY四格漫画互动营销以“幸福生活微故事”为主题欧派四格漫画互动活动配合宣传欧派线上商城开业，活动形式迎合80后用户特征，短短3天就为商城带来近万次点击。模特走秀现场展示产品材质、LED超大显示屏展出联邦高登新品重新诠释中国衣柜产品，为品牌注入时尚基因发展经销商用户中国好家具、中国好声音▼高性价比暂停广告投放数量：5000个cpm；品牌曝光：5000000次▼个性化定制开启双屏互动全新体验定制移动端minisite+定制TVC宣传片+定制互动游戏