西安春节庙会活提案

2009.10.20西安（小雁塔）春节庙会活动策划案ContentsⅠ.基本计划1.Promotion战略促进方案-战略KeyPoint2.概念Ⅱ.活动计划1.活动Concept2.活动概要3.活动构成4.分项活动说明Ⅲ.运营计划1.广告宣传MATRIX2.活动宣传途径3.广告投放计划4.运营预算5.运营预算确保方法6.现场活动分区7.设备计划8.制作物计划9.设施/宣传物计划10.赞助及收益PROMOTION战略促进方案-战略Keypoint•怎样构筑小雁塔民间集会场所的形象？•怎样使小雁塔庙会成为品牌？•小雁塔庙会与其他新年活动哪个场所的差别在哪里?•西安小雁塔庙会发展的战略是什么?•要给游客展示出小雁塔庙会独有的品牌主题，要树立起差别化战略，且要阶段性地持续发展•通过此次活动有效达到小雁塔的IMAGEUP概念鸣钟祈福庙会民俗文化节及互动参与活动各地特产展销、各地风情展民俗曲艺杂耍民俗美食鸣钟祈福民间手工艺品新春笔会各种演艺活动民俗文化活动t2019西安小雁塔春节庙会•义净法师铜像落成暨义净生平展•9999声钟声祈福华夏•100米画卷再现小雁塔庙会盛世小雁塔文化推广特色活动•台湾风情展•荐佛寺花灯鹊桥会•千盏中国古灯展•十万红包派送•虎年书法慈善义卖•陕西民俗文化节活动Concept通过元旦鸣钟祈福、小雁塔春节庙会、义净法师铜像募建等系列活动快乐的小雁塔庙会使游园的游客成为节日当中的主人提供丰富的看点和欢乐，保障游园观众能感觉到快乐！1300年文化的复苏通过庙会这一平台，将小雁塔1300年的历史文化向公众展出，重建民间文化交流平台募集更多的文化创意，重铸小雁塔民间交流平台功能庙会高质量的演出，丰富的文化看点，海量的体验互动活动丰收的小雁塔庙会通过庙会这一平台，让现场观众无论在文化知识获取、物品采购、心情愉悦，活动参与、人脉拓展等方面都有一定的收获“2019西安（小雁塔）”春节庙会活动概要活动名活动Concept时间场所对象主办批准2019西安（小雁塔）春节庙会“千年古塔，映今昔繁华”2010年2月8日(周一)~3日1日(周一)西安小雁塔西安市民、西安外地游客、暂住西安外地人士西安市商贸局、西安市文物局西安市人民政府支持中国商业联合会/国台办/各地驻西安商会/西安群众艺术馆/西安电视台承办西安市商业联合会/西安历史博物馆西安晚报/腾讯网/西安市文联3.活动构成2019西安（小雁塔）春节庙会小雁塔历史文化推广庙会祈福活动展销活动民俗文化展演互动活动-义净法师铜像落成典礼-义净法师生平事迹展-《小雁塔庙会图》百米长卷创作活动-小雁塔古代庙会文化展-小雁塔古代石佛展-西安博物馆标志征集展-古代青瓷展-千盏古灯展-新年鸣钟-9999声钟鸣祈福长安-千人颂歌祈福-祈福年夜饭-祈福许愿树祈福-新春春联笔会-新春解签-花灯鹊桥会-新春红包派送-莲花灯置放祈福-灯谜会-厂价年货节（节前）-新春服装展销-儿童用品展销-各地地方特色产品展销-春节图书展销-风味小吃展销-手工艺品展销-民俗产品展销-台湾风情展-书画作品展销-博物馆纪念品展销-民间曲艺杂耍表演-关中民俗美食展销-民间手工艺品制作展-Biangbiang面论坛-70米红楼梦侍女画展-现场涂鸦比赛-遥控飞机比赛-遥控汽车比赛-现场漫画比赛-宠物秀场-庙会手机摄影比赛-趣味运动会-弹珠擂台赛-象棋擂台赛-电子竞技比赛EnterEnterEnterEnterEnterⅡ.活动计划4.细部计划事前活动•元旦鸣钟祈福暨庙会新闻发布会-通过展前3个月的宣传推广造势，对庙会进行普及宣传-展前4个月招商，展前4个月分项活动展开对庙会展开宣传-展前一月报纸及户外路牌广告，主干道灯杆挂旗-展前一个月票务预订，对展会展开宣传•展前电视台、电台、报纸宣传广告执行步骤•签订合作协议，成立筹委会、执委会，展开工作•完成活动策划及场地划分•落实分项活动承办单位及合作单位•落实各区域招商招展工作•切实执行媒体宣传计划•完成安全、工商等各项政府审批工作•如期开展并保持现场活动精彩、圆满Ⅱ.活动计划分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称义净法师铜像落成典礼暨义净法师生平展活动内容通过邀请意向募捐企业家展开雕塑筹建论述会议，广募善款，募集相应的资金，在小雁塔景区中轴线或东广场树立5米高的义净法师铜像，铜像将于2019年1月1日奠基启建，2019年2月14日落成。期间将组织奠基仪式、落成典礼以及瞻拜仪式（瞻拜时间为正月初一至十五）。瞻拜期间，举行义净法师生平展，展出义净法师西游及翻译经书等生平诸多故事。同期拟启动义净法师西渡小说征文、电影剧本征集、义净西渡动漫脚本征集等活动。活动支出人民币100万元：青铜雕塑及碑铭建设80万人民币，前期募集、论证论坛5万人民币，义净法师生平展2万人民币，活动宣传组织13万人民币。活动收入活动预计募集资金100万人民币，执行相关陕西省商业联合会、西安商业联合会，浙江商会、浙商银行、温州商会、广东商会、川渝商会、台湾商会等机构，世纪金花、开元集团、大明宫建材市场等本土企业提供大量的支持。分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称百米《小雁塔庙会图》绘制、展出活动内容通过提前向西安书画界征集选拔出具有相应功底的书画家25名，共同考证、商议并草拟出小雁塔庙会的历史胜景，充分论证后，集合本土25名优秀书画名家共同创作百米长卷：《小雁塔庙会图》，所创作作品将于庙会期间向广大市民展出，届时还将展出所选拨的25名书画名家个人生平及个人画作。活动支出总花费人民币5万元，前期论证及书画名家募集活动，2万元，装裱及展览布置3万元。活动收入书画家作品拍卖10万元，现场活动赞助5万元执行相关陕西慈善书画网、陕西书画网、西部文化网、陕西省文联、陕西省美术家协会、西安美院等相关单位进行协作支持。分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称千年古灯展活动内容展出收藏大师所收藏的千盏古灯，为庙会再添新色彩。活动支出待定活动收入待定执行相关由西安历史博物馆执行分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称新年鸣钟、千人颂歌祈福活动内容提前募集1000名民间行业精英，于除夕夜共同颂歌祈福，鸣钟活动支出募集宣传组织费1万元。活动现场布置1万元活动收入活动赞助2万元，鸣钟祈福门票收入6万元执行相关选定执行单位，在网上募集颂歌鸣钟祈福人员1000名，通过商联会联合企业，组织企业方阵现场祈福鸣钟。分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称9999声钟鸣祈福长安活动内容从正月初一到十五共十五天时间，将募集3330名幸运市民，参与9990声鸣钟祈福活动（注：前9声为新年鸣钟祈福仪式使用），给所有鸣钟人员发放盖有小雁塔历史博物馆印章的证书（祈福卡），虎年出生的市民可以凭身份证进行免费鸣钟祈福。活动支出宣传组织、证书设计制作2万元，活动收入3330名鸣钟收费（注：排除1110名可虎年免费名额）2万元。执行相关腾讯网、西安晚报负责执行。分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称祈福年夜饭活动内容活动分大年三十、正月初五、正月十五三场，该年夜饭含庙会入场门票，198元/位。共设20桌，每桌限10人，累计600个席位，可企业团购，可销售给个人。年夜饭白天时段，可作为休闲小吃区，供广大游客驻足品茗。活动支出年夜饭组织，年夜饭演艺活动，6万元，年夜饭餐饮成本4万元活动收入席位收入：12万元，赞助收入5万元执行相关西安饮食集团、西安饭庄。分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称新春春联笔会暨慈善书画拍卖会活动内容募集10至30位书画名家，现场书写春联、绘制画作。同期展销书画作品，举办慈善书画拍卖会，将募集的款项勇于义净法师雕塑维善，小雁塔历史文物保护。活动支出现场布置1万元活动收入收取所售卖作品售卖价格的20%作为经营管理费。执行相关陕西联众慈善救助基金会、中国画卷网分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称莲花祈福灯放置活动内容在博物院“放生池”水面设置9个莲花许愿等放置盘，供游客购置莲花许愿灯。活动支出莲花灯购置费10000个，20000元，场地布置及场地清洁3000元。活动收入莲花灯销售10元/个，销售收入100000元执行相关庙会组委会分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称新年红包派送活动内容募集各餐饮娱乐企业的打折优惠券，统一装进一个红包内在庙会现场和钟鼓楼等人流量集中地发放出去。预计红包发放量30万份。活动支出宣传费印刷费30万份、招商费约合40000元，发放费：10000元。活动收入一个商家5000元起，30个商家打折卡为保底，保底收入150000元执行相关庙会组委会分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称花灯鹊桥会活动内容在庙会开辟专门区域，展开花灯交易舞会，同时每个单身的男女可以将自己的个人交友信息留在某个花灯内，由某个异性来开启。婚恋文化展示：展示项目：唐代民间婚庆风俗、部分少数民族婚庆风俗、唐代婚庆用品、名人名家经典爱情故事、发生在荐福寺的经典爱情故事、西安市内钻石婚、金婚、玉婚、银婚、水晶婚、电婚代表故事展示方式：真人秀、影像播放、实物展览、图片展示互动交友相亲活动：活动宗旨：雁塔峰上立山盟，晨钟旁边定海誓，共同见证幸福缘区域分布：青春活力区、硕博专区、70专区、80专区、海归专区活动形式：现场互动游戏、互动联欢、爱情宣言照片墙展示、电子屏播放、活动内容：才艺风采展示、爱情告白、拉票PK、闪电速配、缘分大转盘、八分钟交友、六维相亲、众点鸳鸯谱、老爸老妈相亲会等荐福寺见福庆典：西安市内钻石婚、金婚幸运者在荐佛寺由民政局官员颁发爱情寿星证书；（幸运者在报名者中抽取，庙会开始前通过网络等途径征集参与者）庙会期间配对成功的幸运情侣在荐佛寺由民政局某官员颁发礼品；（幸运者在报名者中抽取）庙会期间配对成功的情侣在小雁塔内共同在爱情林种下一棵爱情树；2019对金婚伴侣在纪念墙签名留念。婚恋心理测评及诊断：活动现场提供公益性婚恋心理测评及义务诊断活动支出音响3000元，灯光5000元，场地、花灯布置2000元活动收入每天进场1000人，15天进场10000人，收入50000元执行相关世纪佳缘网、西安欢乐园单身俱乐部（02929）陕西心理咨询网分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称各地土特产展销活动内容通过各地商会推荐，展出产品包括：景德镇：瓷器、瓷板画、山珍食货、乐平狗肉、竹编工艺瓷、桂花鲜姜酱菜、浮红茶叶、趸糖。扬州：扬州玉雕、扬州刺绣、扬州绒花、扬州剪纸、扬州菜肴、扬州酱菜、扬州漆器、长毛绒玩具。西湖龙井花茶、晋祠大米、沁州黄米、大同黄花等至少30多个城市的数百项土特产。现场以超值的价格供广大游客购买。活动支出招商费用1万，现场展位搭建2万活动收入设40个展位，每个展位收费3000，合计收入120000元执行相关北京地坛庙会组委会分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称台湾风情展活动内容展出“澎湖的珊瑚、文石，花莲的翠玉，北投的艺术陶瓷，新竹的圣诞灯，绿岛的贝雕画，台北的风筝、士林名刀、玻璃器皿、莺歌日用陶，桃圆的木艺家具，美浓的纸伞，台南的关庙藤器，大甲的草编，台中、台北的竹艺品，台东的香茅油，宜兰的樟脑等；台湾水果展厅里有旗山的香蕉，新竹的柑橘、石榴，屏东、南投的凤梨，玉井的红芒果，屏东的莲雾，苗栗的大湖草莓；茶香大道里能品尝文山包钟茶、木栅铁观音茶，南投冻顶乌龙茶，苗栗绿茶，花莲额红茶；花鸟区能欣赏到阳明山的杜鹃花，阿里山的兰花，台中、屏东的乌鱼子等台湾土特产活动支出招商费用1万，现场展位搭建1万活动收入设10个展位，该活动为邀请展销，不收取企业任何费用。执行相关陕西省台湾办分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称民间曲艺杂耍表演活动内容秦腔、眉户戏剧演出＼木偶戏演出＼皮影戏演出＼二鬼摔跤西安鼓乐表演＼道情表演＼陕北三鼓表演＼陕北说书跳财神＼天桥惯跤＼天桥中幡＼古彩戏法二贵摔跤吐火变脸＼双簧＼京韵大鼓＼吴桥杂技表演＼陕西洪拳表演碗碗腔表演＼独角戏表演＼大花轿等计划展开20项以上的民俗表演活动，散布在整个庙会园区，供游客互动观看。活动支出10万元活动收入执行相关西安群众艺术馆分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称陕西特色风味小吃活动内容渭南面花＼灌汤包子＼秦镇凉皮＼汉中凉皮＼岐山擀面皮扶风的烙面皮＼泡泡油糕＼肉加馍＼乾县锅盔＼麻辣烫石子馍＼