四川乐山雪花啤酒节活动策划方案策划方案

1——策划方案——2目录活动背景活动意义组织机构时间地点活动内容媒体推广实施保障举办优势公司介绍3公司介绍•新视觉媒体广告发展有限公司成立于2002年，是乐山广播电视台的全资公司。公司主要经营：广告策划、设计、制作、发布；文化资讯、旅游服务；庆典、礼仪活动策划及执行；影视节目制作及航拍；产品代理等。•乐山新视觉媒体广告发展有限公司致力于乐山广告业的发展，公司集电视、电台、报纸（《乐山广播电视报》）、LED显示屏、户外广告牌等优势媒体资源于一体，始终以创新为经营理念，追求高起点、高水准、高科技及高品质，竭诚为广大客户服务。4一、运作积淀——新视觉传媒是乐山广播电视台的全资子公司，已经成功举办了“走进峨边同一首歌”、“2012乐山嘉定坊国际旅游美酒节”、“第三届中国乐山峨眉山茶节”，拥有成熟的运作经验和管理团队。二、历史传承——乐山，作为国际著名旅游城市之一，需要通过不断地举办活动盛会提升城市的品牌和形象，当地美食文化丰富，正好与美酒相得益彰，举办啤酒节可以彰显乐山的人文情怀和城市魅力。三、媒体支持——本次乐山·雪花啤酒节是2013中国·乐山大佛国际旅游文化节下的子活动，将全方面整合乐山当地的电视、报纸、电台、户外、互联网、DM等媒体，实现宏观覆盖与精确传递的结合，在有效锁定目标客户群（具相当消费能力的人群）的同时，增加企业及品牌的曝光率。四、品牌互益——乐山著名的旅游景点嘉定坊是本地和外地游客经常消费和旅游的场所，在这里举办雪花啤酒节，不仅会带动嘉定坊的人气与消费，而且会极大地提升雪花啤酒品牌的知名度、美誉度。举办优势5活动背景2013中国·乐山大佛国际旅游文化节将在盛夏举办，为了响应乐山市人民政府的号召以及感谢乐山市人民政府对地方企业的大力支持。作为乐山的本土企业，华润雪花啤酒（乐山）有限责任公司将成为最主要的赞助商来承办乐山大佛国际旅游文化节下的啤酒节活动。对于乐山广大的消费市场，雪花啤酒为了提升乐山市民品牌认知，在华润雪花啤酒（乐山）有限责任公司庆祝雪花啤酒乐山新址工厂开建、全新生产设备投产之际,特在大佛节期间举行以“爱雪花、爱乐山”为主题的啤酒节回馈消费者活动。这次啤酒节活动将会极大的提升乐山大佛国际旅游文化节的文化氛围和丰富整个节会的活动内容。乐山风景名胜众多，嘉定坊作为乐山集旅游文化和商业氛围为一体的特色景点，本次啤酒节将在此举办。在嘉定坊举办啤酒节，美景配合美食美酒，将为这次乐山大佛国际旅游文化节的烙上精彩的一笔。6乐山·雪花啤酒节是由峨眉山市人民政府、乐山市市中区人民政府、峨眉山—乐山大佛风景名胜区管理委员会、乐山市商务局、乐山广播电视台主办，华润雪花啤酒（乐山）有限责任公司和乐山广播电视台新视觉传媒承办的一次高层次、新理念、大影响，全民参与的活动。其积极的意义主要表现在：活动意义促进繁荣乐山市场经济，拉动啤酒本土生产商在乐山的销售增长，提升其品牌在乐山市民中的良好形象。庆祝2013中国·乐山大佛国际旅游文化节，增加乐山大佛国际旅游文化节的旅游氛围，丰富节会期间的活动内容。对乐山市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应。231扩大雪花啤酒的影响力，增加其子品牌“冰山勇闯”，“雪花纯生”，“自然之美”的知名度和美誉度。47主办单位：峨眉山市人民政府乐山市市中区人民政府峨眉山-乐山大佛风景名胜区管理委员会乐山市商务局乐山广播电视台承办单位：华润雪花啤酒（乐山）有限责任公司执行单位：乐山广播电视台新视觉传媒媒体支持：乐山广播电视台乐山网络电视乐山新闻网乐山广播电视报组织机构8举办时间：2013年7月20日-7月24日（共五天）举办地点：乐山市嘉定坊1、嘉定坊广场拥有成熟的商家参与经营管理，基础配套设施完善，现场管理较规范。2、嘉定坊在去年成功的举办过“2012乐山嘉定坊首届国际旅游美酒节”、“嘉定坊大庙会”和”全国冬季品牌服博会乐山巡回展“等，给国内外游客以及本地市民带来了丰富的生活内容。举办时间和地点9【活动内容】10活动内容日期白天晚上活动内容晚上活动内容第一天美食展销与互动游戏环节20：00至21：30开幕式文艺演出21：30至23：00万人狂欢、汽车电影第二天美食展销与互动游戏环节20：00至21：30雪花主题日活动21：30至23：00自由k歌、汽车电影第三天美食展销与互动游戏环节20：00至21：30香车美女秀21：30至23：00万人狂欢、汽车电影第四天美食展销与互动游戏环节20：00至21：30健美表演秀21：30至23：00自由k歌、汽车电影第五天美食展销与互动游戏环节20：00至21：30街舞达人秀21：30至23：00万人狂欢、汽车电影11四大亮点继2012年美酒节的成功举办，2013年将会邀请更好的演出阵容参与活动，更好的表达与民同乐的氛围。演出阵容更精彩1现场设立中心激光舞台和啤酒大篷，成立专门的演艺服务中心，为啤酒节献上的欢歌热舞。同时每晚都有自由K歌大赛。气氛更大众本次雪花啤酒节是由雪花啤酒独家支持，啤酒厂商将推出大量的投票互动，促销送礼，开盖、集盖等有奖活动，将会回馈更多的消费者。2优惠更多3本次雪花啤酒节地点选择在乐山嘉定坊,嘉定坊是乐山著名的旅游景区。雪花纯生的古建筑内涵、冰山勇闯的探险运动元素、自然之美的家乡情结在古色古香的嘉定坊举办将是别有一番风味。文化气息更浓412活动时间：2013年7月20日晚8：00活动地点：嘉定坊现场开幕式舞台活动内容：啤酒节开幕式启动仪式、文艺演出活动物料：活动现场氛围营造、舞美设计、嘉宾席、观众席搭建开幕式文艺演出13游戏1：活动名称：投篮比赛活动时间：7月20日-7月24日每天4场活动内容：每组5人，在2分钟内投篮最多的进入下一轮比赛，反复角逐，奖项递增（奖品为啤酒代金券）。白天游戏环节14游戏2：活动名称：骑自行车比赛活动时间：7月20日-7月24日每天4场活动内容：每组5人，在不越界的情况下比谁最慢到达终点，胜者进入下一轮比赛，反复角逐，奖项递增（奖品为啤酒代金券）。白天游戏环节15游戏3：活动名称：运水比赛活动时间：7月20日-7月24日每天4场活动内容：每组5人，发放参赛选手道具，谁最先把水缸里面的水运到另一边水桶，并且使得水桶的浮球飘出，谁就是胜者，胜者进入下一轮比赛，反复角逐，奖项递增（奖品为啤酒代金券）。白天游戏环节16活动时间：2013年7月21日晚8：00活动地点：嘉定坊现场舞台活动内容：邀请知名摇滚乐队，为游客带来顶尖的摇滚乐队演出，打造最狂热的现场气氛活动物料：舞美、灯光、音响、充气棒雪花啤酒节主题日活动17香车美女秀活动时间：2013年7月22日晚8：00活动地点：嘉定坊现场舞台活动内容：邀请各大高校美女模特现场走秀18活动时间：2013年7月23日晚8：00活动地点：嘉定坊现场舞台活动内容：邀请国内外著名健身人员现场表演，普及健身知识活动物料：现场布置健身器材健美表演秀19街舞达人秀活动时间：2013年7月24日晚8：00活动地点：嘉定坊现场舞台活动内容：各种街舞表演活动物料：活动现场氛围营造、Hip-Hop舞美搭建20万人狂欢：活动时间：2013年7月20日—7月24日晚9:30活动地点：嘉定坊活动现场活动内容：DJ主持人在现场主持，现场观众随着DJ音乐一起自由舞蹈自由k歌：活动时间：2013年7月20日—7月24日晚9:30活动地点：嘉定坊活动舞台活动内容：把舞台留给现场的观众，让观众自己点歌万人狂欢和自由k歌21活动时间：2013年7月20日—7月24日晚9:30活动地点：嘉定坊活动现场活动内容：主要播放电影《神秘的大佛》《风云》，高清纪录片《世界遗产在中国》《远方的家—北纬30°中国行》聚焦乐山《舌尖上的中国》。（片前雪花啤酒广告）活动物料：汽车电影设备汽车电影22活动时间：2013年7月21日7月23日活动地点：嘉定坊活动现场活动内容：用绳子将挂有灯谜的灯笼串联在一起，每个灯笼隔1.5m，相关工作人员负责看相应的灯笼，活动参与者若知道谜底，撕下选中的灯谜，去旁边的兑奖桌告诉工作人员编号及答案，若答案正确，则可当场获得一听啤酒。（灯谜内容包括大佛旅游文化节和雪花啤酒）灯谜汇23活动时间：2013年7月20日-7月24日活动地点：嘉定坊活动现场活动内容：图文展示集中宣传乐山的旅游发展、经济成就、文化造诣国际旅游文化节优秀景点展24活动时间：2013年7月20日—7月24日活动地点：嘉定坊活动现场活动内容：邀请广东、台湾、香港、新加坡特色美食、传统美食为本次锦上添花活动物料：现场展位，统一门楣美食大联展25活动时间：2013年7月20日—7月24日活动地点：嘉定坊活动现场活动内容：活动现场设置啤酒销售点、供国内外游客及广大市民畅饮活动物料：啤酒大棚、啤酒桌椅、太阳伞畅饮美酒261.报名方式:采用现场报名方式，每天限制名额30名。2.比赛设置:比赛期间每六人一组，每组评出小组冠军一名。3.评选规则:每天共举行五组，五个小组的冠军参加最后一天的总决赛，评出总冠军一名。4.比赛规则:以1瓶啤酒为量，在最短时间内喝完为本组获胜者，对抗决赛相同。5.奖项设置:A.参与奖，凡是参与的现场观众均奖励啤酒一瓶。B.小组冠军一名，奖励啤酒五瓶。C.最后决赛冠军1名，奖励一辆汽车（价值3万）；亚军1名，奖励一部Iphone5；季军1名，奖励一款IpadMini。啤酒达人争霸赛27活动时间：2013年7月20日—7月24日活动地点：嘉定坊活动现场活动内容：现场搭建各种游乐设施活动物料：篮球机、套圈圈、小火车、气弹枪儿童乐园28【现场布置】29现场布置图30美食展位布置地点：嘉定坊活动现场布置内容：美食展位布置物料：桁架搭建美食展位31中心舞台布置地点：嘉定坊活动现场布置内容：舞台表演布置物料：舞台、灯光、音响32入口龙门架布置地点：嘉定坊活动现场布置内容：龙门架布置物料：在活动现场入口处搭建钢制龙门架一个33太阳伞布置地点：嘉定坊活动现场布置内容：太阳伞、桌椅布置物料：现场设置摆放太阳伞、桌椅（雪花啤酒提供）34造型气模布置地点：嘉定坊活动现场布置内容：气模布置物料：现场设置摆放酒瓶造型气模2个35【活动宣传】36发布时间：2013年7月20日—7月24日发布地点：在活动现场搭建广告宣传牌发布内容：活动宣传宣传优势：烘托现场气氛，创造现场品牌形象现场广告异型广告牌37发布时间：2013年6月20日—7月24日发布地点：优选各大黄金地段广告位发布内容：活动宣传宣传优势：对人流量大的交通区域进行锁定，持续不断地宣传户外广告宣传38发布时间：2013年6月20日—7月24日发布地点：乐山市中心城区4个LED屏发布内容：活动宣传宣传优势：覆盖到乐山城区的核心商圈的购物人群户外LED屏39移动广告发布时间：2013年6月28日—7月24日发布地点：中心城区人群聚集点发布内容：活动宣传宣传优势：成本低、富有创意、通过移动接触到每个区域的人群40发布时间：2013年7月14日—7月24日发布地点：乐山广播电视台发布内容：活动宣传宣传优势：覆盖面广、影响力大、有利于企业塑造品牌形象电视媒体宣传41发布时间：2013年7月14日—7月24日发布地点：各大网站发布内容：活动宣传宣传优势：覆盖到经常上网购物的年轻人网络宣传42发布时间：2013年6月14日—7月24日发布地点：各大报纸发布内容：活动宣传宣传优势：发行量大、发行周期短、本地化报纸宣传43发布时间：2013年7月10日—7月24日发布地点：乐山市以及周边区县广大市民发布内容：活动宣传宣传优势：成本低、精准短信群发44【其他项目】45实施保障必要性：1.啤酒节是连续的5天，现场有大量的啤酒、食物、宣传资料等，在夜晚需要保证这些物资的安全。2.啤酒节期间将会聚集大量的市民，因此，需要维护好现场秩序，提供一个稳定的消费环境。措施：1.提供24小时的安保服务，安排人员轮流隔夜看守。2.提供安全应急小组，处理一些意外事件。必要性：1.啤酒节期间每天都会产生大量的垃圾，需要保证现场干净、清洁的环境。2.啤酒节期间会入住大量的美食商家，食物如果管理不善，将会造成食物产生异味，