西城永捷生活广场1-2月份市场营销计划

2013西城永捷生活广场2013西城永捷生活广场活动主题【永捷迎新，幸福好年】NewYearTrip2013西城永捷生活广场推出本次活动月主题的前提考虑，应采用何种基调的活动，以适应西城永捷新一年的需求，达到从活动的开展为西城永捷项目2013年市场活动的开展赢得锦上添花之效。BETOP.CMC2013西城永捷生活广场现状概要•西城永捷生活广场定位（集购物、休闲、餐饮、娱乐多元业态为一体生活化购物中心。）•现状分析（主题餐饮是能够为西城永捷建立品牌形象的主力军；家庭朋友聚会是西城永捷消费的主要人群；零售业态在品牌、形象、印象等方面处于低水平状态。）•西城永捷的客群特征（社区家庭消费者居多，并且为主要顾客群。）•西城永捷主题月活动需求（应新年的季节性活动，走向社区的第一站。）•地理位置特征（位于古城区、本地人居多，中低端消费能力，周边同类型商场较少。）•周边人群消费特点（喜欢便捷式、亲和力强、优惠集中的消费场所。）•主题月活动形式、时间、目的（线上活动和线下活动同时进行，活动时间跨度1月份至2月份，以实现西城永捷活跃度为基准。）2013西城永捷生活广场NewYearTrip永捷好年，幸福迎新经由活动概要的相关思虑，提出本次活动主题应具备的特点：1.在石路商圈有鲜明的特点;2.符合西城永捷生活广场消费群的偏好；3.简洁明了的传达西城永捷新年主题的活动的风格；4.能吸引市民广泛参与；6.适宜成为新年主题的载体。BETOP.CMC•活动基调：传统、亲切、温馨、参与度高•永捷好年，幸福迎新：代表新里一年里，西城永捷力求做到最好，让受众感受到其亲切、温暖。通过维持2个月的新年季活动，西城永捷与受众一起感受幸福迎新的美好。希望，这里的一切那么迷人，又那么亲切，让你有依恋之感。•该活动主题下所要成就的西城永捷新年季主题活动：永捷好年，幸福迎新。新的一年，由此更加亲切、温馨、美好。主题诠释2013西城永捷生活广场营销计划1.市场活动季节性主题性地标性3.美陈计划季节性展览展示性标志性4.特别项目会员卡推介租户参与永捷好青年2.宣传方式走进社区吸引社区主题推广营销计划BETOP.CMC2013西城永捷生活广场1-2月份期间1-2月份期间1月份1-2月份市场活动美陈计划衍生回馈活动特别项目LivelyPopularInteractionLove•永捷好青年·我为你服务之洗车服务时间：以每周按照社区进行服务•线上微博活动•时间：1月份整月•线下现场抽奖活动时间：一月份的四个周末）•长期DP点时间：可放置整个新年阶段•春节商场美陈布置（应节日而做的气氛美陈）•生活漫画展览•年货大街•灯光幻影·皮影戏•新年寄语·许愿树主题日历表BETOP.CMC2013西城永捷生活广场•活动时间：（1月中旬-2月底。）•活动形式：（创意点：以各式异性展架进行展览，在地面上延伸出漫画的造型，作用：为商场内制造更足的生活气氛，迅速拉近与消费者之间的距离，体现其丰富、亲切感。）•展览地点：（一楼大门入口处、一楼中庭、四楼、五楼中庭。）市场活动-漫画展BETOP.CMC2013西城永捷生活广场以体现主题活动“永捷迎新，幸福好年”，出于考虑春年前夕充分烘托西城永捷广场的新年气氛，且方便社区消费群，以下特别推出“年货一条街”的活动。•活动时间：(2月1-2月3日。）•活动形式：（在春节前夕集合各地年货特产，并配合西城永捷自身商户进行售卖，以“一摊一户”的形式出现。）•展览地点：（一楼广场处（暂时拟定。）市场活动-年货大街2013西城永捷生活广场BETOP.CMC皮影戏是中国汉族民间的一门古老传统艺术，老北京人都叫它“驴皮影”。千百年来，这门古老的艺术，伴随着祖祖辈辈的先人们，度过了许多欢乐的时光。为了其配合新年主题，特此在2月份推出皮影戏专场，带给消费者怀旧之感。•活动时间：2月24日（元宵节）•表演形式：(是一种以兽皮或纸板做成的人物剪影，在灯光照射下用隔亮布进行演戏，表演时，艺人们在白色幕布后面，一边操纵戏曲人物，一边用当地流行的曲调唱述故事，同时配以打击乐器和弦乐，有浓厚的乡土气息。)•活动地点：（一楼入口处）市场活动-皮影戏2013西城永捷生活广场2012年已经离我们远去，在春节来临之际，新的一年把最美好的祝福送给最亲爱的他们。•活动时间：1月15-2月15日（可做长期美陈）•表演形式：在西城永捷一楼入口处摆放新年许愿树，每位顾客都可以将自己的新年愿望写在卡片上并且挂在许愿树上。活动结束之日现场抽取许愿卡片，抽到卡片的幸运观众将得到西城永捷提供的精美礼品一份。•活动地点：一楼大门入口处市场活动-新年寄语2013西城永捷生活广场美陈计划-长期美陈DP点2013西城永捷生活广场美陈计划-长期美陈DP点2013西城永捷生活广场2013西城永捷生活广场美陈计划-春节商场美陈活动形式：参与者帮助西城撰写一句带有“缤纷”的广告语，并用于西城春节期间，并在发在自己微博上@西城永捷生活广场，最终挑选5个入围奖，并入围者均可以获得西城永捷生活广场礼物一份。•在新年活动导入期内，尤其需要大力西城永捷生活广场汇，用微博网友的力量来进行网上主动传播，投入小，回报大，让2013年的西城永捷被更多人所知。•活动时间：1月1日-28日•评选时间：1月29-31日•公布获奖结果时间：2月1日2013西城永捷生活广场衍生回馈-微博活动2013西城永捷生活广场衍生回馈-抽奖活动2013西城永捷生活广场为了使永捷好青年概念形象能在2013年顺利推出，我们将从201３年年初开始把永捷好青年形象进行试点运行，以便为日后推出其品牌形象做好铺垫。西城永捷位于社区生活圈周围，2013年全年市场营销计划首先重点把社区作为营销的重中之重。201３年初，我们将推出永捷好青年为您服务·系列洗车服务，首先将在西城永捷生活广场周边几个社区试验设点运行。•活动时间：210３年１月8日-201３年２月８日•活动地点：西城永捷生活广场周边社区（彩香新村：彩香一区、彩香二区、彩香四区、嘉菱社区）•活动细则：洗车服务首批试点先在彩香新村：彩香一区、彩香二区、彩香四区、嘉菱社区，这几个社区内设点进行，每个小区会设立一个永捷好青年洗车站点，站点会安排相应的精神堡垒及永捷洗车服务好青年。特别项目-永捷好青年服务卡2013西城永捷生活广场•永捷好青年洗车服务要求：每位前来西城永捷生活广场的消费者，消费满188元（小票不可累积使用），即可凭借小票去往西城永捷一楼服务台领取一张永捷·好青年服务卡。此卡可去所住社区永捷好青年站点服务处，享受免费洗车一次。（首批消费居住范围必须在：彩香一区、彩香二区、彩香四区、嘉菱社区内）•宣传途径：以单页、横幅、海报的形式深入到社区当中去，通过口碑相传和消息扩散的渠道迅速把活动开展开来；继而在微博和短信上进行点对点的宣传，以此达到带动活动的顺利进行。特别项目-永捷好青年西城服务如果作为客户交流用，我们视接受到该文件的企业同意并遵守此文件的保密义务，如果在未得到联合必拓及附属公司的书面许可擅自外传和使用，联合必拓将BETOPCMC购物中心全程市场营保留诉诸法律的权力。联合必拓销专业解决方案服务商Thanks!