中国移动APP无线推广方案

中国移动新疆市场无线推广建议移动营销助力品牌成长品牌曝光知名度提升美誉度提升影响力提升互动沟通品牌与用户深度沟通拉近与用户距离效果提升APP下载量提升用户量增加销售促进移动营销为广告主全面解决品牌曝光、互动沟通、效果提升三大难题123促进销售扩大活动影响力保持品牌知名度流量、手机套餐、家庭宽带等各项业务亟待通过受众基础广泛、传播效果良好的移动端推广，提升销量中国移动新疆市场不定期推出话费套餐、优惠、手机终端等相关活动中国移动市场份额始终排在几大运营商之首，其高知名度已毋庸置疑中国移动（新疆）推广背景及目标中国移动目标人群手机话费套餐用户用户较广泛，主要集中在18-55岁男女比例均衡学生、白领、管理人士、自由职业者等遍布各行业的用户收入在2000以上追求资费便宜、信号好流量套餐用户18-35岁较年轻人群男女比例均衡学生、白领、管理人士、私营业主等职业收入3000元以上，消费能力较强观念新潮，对新鲜事物接受能力强，追求品质生活，手机上网成为他们的日常生活习惯宽带用户集中在18-40岁男女比例均衡都市办公族、商务人士、企事业单位工作人员、管理人士等收入中等偏上，理性的消费观念多维度判断精准捕捉移动目标人群LBS强属性媒体广告行为全国18-22岁的大学年龄段人群机型符合学生人群属性的媒体例如：安装社交类/游戏类/娱乐类安装有娱乐类、图书阅读、系统工具类APP的人群使用1500元以上普及智能机型点击过电信类广告（1）新疆住宅区（2）新疆写字楼、商圈（3）新疆娱乐场所、会所等（4）新疆高校周边通过LBS、强属性媒体、广告行为、机型四大维度组合属性策略分析，99.9%直达中国移动目标人群，实现人群细分的深度营销价值以流量套餐用户为例1234借助APP精准技术，多维度判断，层层筛选，锁定中国移动目标人群APP覆盖新疆地区移动网民情况3,500,000独立用户数8,500,000日均PVSource：APP平台数据库2014.6精准定向定向新疆市场各大地区定向用户上网活跃时间媒体覆盖精选目标人群高度偏好媒体覆盖，搭建沟通桥梁，保证信息第一时间传递给目标人群创意沟通强曝光广告组合提升品牌知名度采用强曝光广告形式：banner、插屏、开屏，品牌高度曝光，保持中国移动的知名度多方位推广活动利用LBS技术，线下引流；强曝光广告形式导流至活动页面；搭建HTML5站同步推广活动HTML5创新互动提升转化率借助html创新互动技术（滑动、摇晃、涂抹、富媒体、吹气等），量身定制贴合用户兴趣的互动活动，加强沟通，突出表现产品优势，提升好感度，提升销售转化率中国移动（新疆）无线推广策略借助目前火爆的社交APP微信进行社区口碑营销，扩大影响力微信营销精准定向丨地域定向GPSWifi基站IP借助LBS技术，精准定向新疆地区14个地、州、市，88个县（市）同时可定向中国移动新疆地区的各大网点LBS技术：通过GPS、网络定位（WIFI、基站）混合定位模式，返回当前所处的位置信息。当用户打开过嵌有APPSDK的app，并允许APP调取用户当前地理位置信息，APP将默认把地理位置信息自动传送至APP服务器用户移动上网活跃时间段•10:00-12:00•14:00-16:00•20:00-01:00根据用户一天移动上网时间曲线，定向活跃时间段，更精准锁定目标人群早高峰午间小高峰晚高峰时间PV值精准定向丨时间定向Source：APP平台数据2014,06创意沟通丨强曝光广告组合提升品牌知名度强曝光高覆盖对同一用户反复曝光能力强高关注强聚焦用户关注度高流量大超大规模独立用户覆盖插屏广告Banner开屏强曝光广告组合LBS线下引流HTML5站同步推广利用LBS技术，线下引客到店强曝光广告形式宣传，导流至活动页面在手机端搭建HTML5活动站，同步推广中国移动活动，提升用户参与度，扩大活动影响力banner插屏开屏创意沟通丨多面传播最大化活动影响力Html5丰富的创意互动力，能PC所不能。借助html创新互动技术，为中国移动量身定制互动活动，突出表现产品优势，提升好感度，促进销售涂抹富媒体动画摇晃吹气滑动创意沟通丨Html5创意互动提升转化率媒体覆盖丨优质媒体搭建沟通桥梁新闻图书影音播放系统工具便捷生活通话通讯金融理财学习办公游戏娱乐基于目标人群媒体偏好，精选优质APP覆盖目标人群，搭建品牌与用户之间沟通的桥梁，保证品牌信息获得最大化曝光中国联通沃品牌业务推广推广时间推广背景推广策略Showcase案例•2013年08月12日-2013年10月31日•精准锁定联通目标人群，选择广告尺寸与信息承载量大的广告形式，吸引目标用户的注意力与点击，精选商旅类、工具类、阅读类、影音类、游戏类等APP覆盖用户•联通欲推广“沃派秋季、沃3G、3G用户过亿、国际漫游数据包”四项业务推广效果•曝光量:159,820,116•点击量:1,609,907中国联通电信日推广推广时间推广背景推广策略•联通电信日推出促销活动，计划借助移动端推广推广效果•曝光量：49,109,847•点击量：358,734•2012年11月19日-2012年12月14日•传统高效Banner+独家插屏，兼顾用户接受度与广告表现力，借助用户偏好的游戏类、影音类、财经类APP搭建媒体矩阵，与用户沟通Showcase案例中国电信天翼手机网推广推广时间推广背景推广策略•2013年5月25日-6月11日•以买赠方式推广优惠活动信息，吸引用户注意力，提升关注度，精选用户偏好的游戏类、工具类、娱乐类、生活类、新闻类APP覆盖用户•中国电信天翼手机网推出优惠促销活动推广效果•总曝光量：7,933,892•总点击量：40,122•下载量：10,363•激活量：6,422Showcase案例THANKS!