第1章-绪论-旅游经济学课件

•教学目的•教学要求•教学内容教学目的现代旅游经济是社会生产力发展到一定阶段的产物，是商品生产和商品交换长期发展的结果，是国民经济的重要组成部分。旅游经济学是伴随着旅游经济的产生及发展而逐渐形成的一门新兴学科，是对人类社会旅游经济的实践所进行的理论概括和总结。教学要求通过本章的教学，使学生掌握现代旅游经济的基本概念、性质和特征，了解现代旅游产业的形成过程及产业化的标志，从总体上掌握旅游经济在国民经济中的重要地位以及对社会、经济、文化及生态环境的作用和影响。了解旅游经济学的学科特点、研究对象、研究内容和研究方法，从总体上掌握旅游经济学的理论体系和结构。第一节旅游经济活动的产生和发展一、现代旅游（一）现代旅游的概念旅游是在一定的社会经济条件下产生，并随着社会经济发展而发展的一种综合性社会活动。现代旅游是指人们暂时离开居住地而到异地进行各种包含游览、度假在内的有目的全部活动的总称。第一节旅游经济活动的产生和发展（二）现代旅游具有以下特点：1、现代旅游是人们物质文化生活的组成部分2、现代旅游是一种有益于人们身心健康的文化活动。3、现代旅游是一种积极而健康的社会交往活动。4、现代旅游是以经济活动为基础的综合性社会活动。第一节旅游经济活动的产生和发展（三）现代旅游经济的特征现代旅游经济是以现代旅游活动为前提，以商品经济为基础，依托现代科学技术，反映旅游活动过程中旅游者和旅游经营者之间，按照各自利益而发生经济交往所表现出来的各种经济活动和经济关系的总和。第一节旅游经济活动的产生和发展1、现代旅游经济是一种商品化的旅游活动；2、现代旅游经济是一种综合性的服务经济；3、现代旅游经济是一个相对独立的经济产业；4、现代旅游经济是以市场为基础的法制经济。第一节旅游经济活动的产生和发展1、现代旅游经济是一种商品化的旅游活动它是建立在以旅游产品为对象、以旅游市场为条件，以旅游者和旅游经营者为主体，以货币为交换媒介基础上的商品化的社会经济活动。三个因素：物质基础、市场需求、服务机构第一节旅游经济活动的产生和发展2、现代旅游经济是一种综合性的服务经济现代旅游经济属于第三产业的范畴，其实质是以旅游为目的、以经济为基础，以服务活动为主体的综合性经济活动。第一节旅游经济活动的产生和发展3、现代旅游经济是一个相对独立的经济产业旅游产业规模的迅速扩大和产业结构体系的不断完善，产业范围的全球性扩展、使现代旅游经济形成了一个相对独立的经济产业。第一节旅游经济活动的产生和发展4、旅游经济是以市场为基础的法制经济旅游经济是法制经济；旅游执法的权威性如何；国际惯例和要求；公平竞争、优胜劣汰。第一节旅游经济活动的产生和发展二、现代旅游经济的形成过程包括三个阶段萌芽阶段发展阶段形成阶段（人类社会初期）（18世纪工业革命）（20世纪50年代）第一节旅游经济活动的产生和发展1、现代旅游经济的萌芽阶段旅游经济是在旅游活动中有了一定发展，并具备了一定物质条件的前提下才产生的一种社会经济活动。因此，旅游经济萌芽于现代旅游的发展，而现代旅游的起源可追溯到人类社会的初期。2、现代旅游经济的形成阶段18世纪的产业革命，以机器大工业代替了工场手工业，形成了以机器大工业为基础的社会化大生产，促进社会生产力得到了迅速的发展，促进了资本主义商品生产和交换的迅速发展，从而为现代旅游经济的形成和发展提供了物质技术基础和经济条件。第一节旅游经济活动的产生和发展第一节旅游经济活动的产生和发展18世纪60年代的产业革命，给社会经济带来巨大的变化，也为旅游的产生和发展以及旅游经济活动的产生和发展创造了必要的条件。具体表现为：（1）社会生产力的发展所形成的技术基础（2）社会生产力发展造就的巨大市场需求（3）专门服务机构的成立是旅游经济形成的重要标志第一节旅游经济活动的产生和发展3、现代旅游经济发展阶段从20世纪50年代进入一个快速发展时期，20世纪60年代世界旅游产业形成。特别是在迈向21世纪的最后几年中，旅游业已发展成为一个高增值、高就业、高创汇、高效益的新兴产业，在世界经济及各国经济发展中占有越来越重要的地位。第一节旅游经济活动的产生和发展现代旅游经济的发展特点：1、现代旅游经济活动的大众性2、现代旅游经济活动的全球性3、现代旅游经济活动的规范性4、现代旅游经济发展的持续性1、现代旅游经济活动的大众性现代旅游活动不再是以少数富有者为主的活动，而是不断向大众化普及和发展，成为一种面向人民群众的社会经济活动。第一节旅游经济活动的产生和发展2、现代旅游经济活动的全球性现代旅游经济活动不再局限于国内旅游或近距离旅游，而是打破了地域、疆域的界限，发展成为一种全球性的社会经济活动。第一节旅游经济活动的产生和发展3、现代旅游经济活动的规范性现代旅游经济活动在其发展过程中，逐渐形成了一种有组织的规范化旅游模式，并进而推动了旅游经济活动的大众化和全球化发展。第一节旅游经济活动的产生和发展4、现代旅游经济发展的持续性现代世界旅游经济的发展盛况空前，保持了较高的增长率，在国民经济中的地位和作用有显著的提高，促进了社会经济的持续发展。第一节旅游经济活动的产生和发展第一节旅游经济活动的产生和发展三、现代旅游经济发展的主要表现1、旅游经济地位日益重要世界贸易组织已将旅游业与建筑业、金融业、邮电通讯业、运输业并列为世界服务贸易部门。很多国家将旅游业放在一个十分重要的战略地位。在我国，更是将旅游产业作为国民经济新的增长点来发展，已成为国民经济的重要产业。旅游产业是一个关联性很强的产业。第一节旅游经济活动的产生和发展2、旅游市场竞争日益激烈旅游发达国家在进一步有效开发旅游资源，利用其完备的旅游设施，创新旅游营销手段，并且通过企业的对外扩张来扩大经济空间；旅游发展中国家通过政府主导型战略和赶超战略，希望旅游业能够带动国民经济的快速发展，增加外汇收入，吸引外资，增加劳动力就业。旅游消费的异地性和现代技术发展对旅游空间的拓展，旅游市场竞争空间也随之拓展。第一节旅游经济活动的产生和发展3、旅游者队伍日益壮大随着社会经济的发展，人民生活水平不断提高，旅游者主体条件的成熟，以及旅游消费的示范效应，越来越多的人参加到旅游活动中来。旅游出游的总人数在不断增加，年出游频率也在不断提高，旅游已经成为大众化的活动。第一节旅游经济活动的产生和发展4、旅游者的消费行为日益复杂随着旅游者旅游经历的不断丰富，社会经济不断发展，文化观念也在不断地发生变化，旅游者的消费行为也变得日益复杂。复杂性表现在:旅游形式多样化、旅游活动分散化、旅游需求个性化。这使得旅游经营者对旅游市场的预测和对旅游需求的把握越来越难，迫使旅游经营者加强市场调研，采用更新技术，生产市场需求的产品。第一节旅游经济活动的产生和发展四、旅游经济活动的特征1、旅游者空间移动是旅游经济活动的客观前提旅游活动的本质特征是一种借助空间移动实现的消费现象。表现在旅游活动的主体身上，就是旅游者流动，即旅游者从常住地流向旅游目的地，又从旅游目的地返回常住地的消费过程。旅游流的特征表现在3个维度上：时间、流向和流量。第一节旅游经济活动的产生和发展2、旅游系统化是现代旅游经济活动基本突出特点该系统是由旅游者、旅游客源地、旅游交通、旅游目的地和旅游业共5个具有空间和功能联系的要素所组成的开放系统；那些对旅游活动产生相互影响的自然、文化、社会、经济、政治和技术等因素则构成旅游系统的外部环境。第一节旅游经济活动的产生和发展3、旅游经济活动是现代服务贸易的重要组成部分服务贸易是指服务的国际间贸易，即国家之间的服务输入或服务输出的贸易形式，而不包括国内服务贸易。旅游服务贸易，是指旅游服务在国家之间的有偿流动和交换过程，即国家之间相互为旅游者进行国际旅游活动所提供的各种旅游服务的交易过程。其中，旅游服务贸易也发展迅速，已为世界服务贸易的重要内容。第一节旅游经济活动的产生和发展按照世界贸易组织《服务贸易总协定》中设定的服务贸易的一般原则，旅游服务贸易可以划分为四种基本形式：跨境支付境外消费商业存在自然人流动第一节旅游经济活动的产生和发展跨境交付是指从某一缔约方境内向任何其他缔约方境内消费者提供服务的行为。其特点是服务的提供者和消费者分别处在不同国家。表现在旅游服务贸易中，如计算机网络等方式，为境外旅游者提供各种旅游信息、旅游咨询、远程预订服务、旅行支票在境外的支付、国际电子商务和部分旅行社服务等。第一节旅游经济活动的产生和发展境外消费是指在从某一缔约方境内向任何其他缔约方消费者提供服务的行为。其特点是旅游消费者跨国移动消费而服务的提供者固定不动。从旅游服务贸易看，所有的海外旅游者的入境旅游活动，所有本国公民的出境旅游活动，都属于这种服务贸易方式。第一节旅游经济活动的产生和发展商业存在是指某一缔约方在任何其他缔约方境内通过商业存在而向消费者提供服务的行为。其特点是服务提供者跨国移动而消费者固定不动。第一节旅游经济活动的产生和发展自然人流动是指从某一缔约方的自然人在其他任何缔约方境内向消费者提供服务的行为。其特点是经营规模较小、时间有限，服务的提供者和消费者都可以跨国移动。从旅游服务贸易看，自然人流动方式主要表现为一国的技术人员、管理人员到另一国提供有关的旅游服务和管理。第一节旅游经济活动的产生和发展五、旅游经济运行的主体旅游经济运行的主体包括作为旅游需求方的旅游者和旅游供给方的旅游经营者以及有广泛影响的政府。旅游经济运行主体即旅游经济学研究的利益主体，三方利益既是统一的，又是对立的。各经济利益主体都在各自的利益目标的指引下追求各自利益的最大化。三方利益实现的过程，也就是推动旅游经济运行的过程。第一节旅游经济活动的产生和发展1、旅游者利益的最大化旅游者利益的最大化，是指旅游者在支付一定的成本，即货币化的成本和时间成本的条件下，在旅游消费过程中所获得的物质和精神上的最佳满足。2、旅游供给厂商利益的最大化任何一个具有独立经济利益的旅游经营者，总是希望通过自身的资本运营、产品经营、完善的管理，以尽可能少的投入，为旅游者提高满意度的旅游产品，在满足其旅游需求的同时，获得尽可能大的利益，包括企业社会形象的改善、市场份额的扩大等。第一节旅游经济活动的产生和发展第一节旅游经济活动的产生和发展3、政府利益的最大化政府主要指的是旅游目的地(国家)的政府。政府利益的最大化是通过对其管辖范围内的旅游业实施有效的行业管理和制度创新，保障旅游活动和旅游经营活动能够正常地进行，促进各项资源的优化配置，使旅游吸引物得到有效开发，旅游地环境得到有效保护，并通过发展旅游获得经济、社会和环境效益的最大化。第一节旅游经济活动的产生和发展六、旅游经济产业化的标志1、旅游消费需求的集中化2、旅游生产供给的专业化3、旅游经济活动的规范化第二节旅游经济学的研究对象和内容一、旅游经济学的研究对象旅游经济学是研究旅游者在空间的移动而引起的旅游客源地、旅游目的地和旅游连接体三者运动而引发的经济现象、经济关系、经济规律。第二节旅游经济学的研究对象和内容旅游是由旅游主体、旅游客体和旅游媒介体三个要素构成的，旅游活动以及旅游经济活动也都是围绕着这三个要素进行的。第二节旅游经济学的研究对象和内容旅游主体即旅游者，是空间移动的主体，来自于旅游客源地；旅游客体主要包括旅游景区景点、各种旅游饭店，主要是由旅游目的地提供的，旅游目的地是旅游者移动的终点；旅游媒介体主要包括各种旅行商社以及帮助旅游者实现移动的交通设施，在旅游经济活动中成为联结旅游客源地与旅游目的地的联结体。第二节旅游经济学的研究对象和内容二、旅游经济学研究结构第一部分:绪论第二部分:主要阐述客源地与需求、旅游目的地与供给及市场第三部分：旅游收入、旅游分配、旅游消费第四部分：旅游企业的一体化和跨国经营第五部分：旅游经济结构、旅游经济发展模式及旅游经济的持续发展第二节旅游经济学的研究对象和内容三、旅游经济学研究内容1、旅游经济的形成与产业化标志2、旅游客源地与旅游需求3、旅游者与旅游消费4、旅游目的地与旅游供给5、旅游与开拓第二节旅游经济学的研究对象和内容6、旅游经济效益与收入7、旅游企业的一体化和跨国经营8、旅游经济结构与旅游经