2019年中国移动K歌市场年度分析报告-PPT课件

移动互联网时代的K歌娱乐新玩法研究背景及研究方法移动互联网的快速发展带来了传统业务形态的变革，满足人们不同需求的移动应用应运而生。K歌类移动应用以满足用户的K歌需求为核心，精准的K歌工具属性赢得众多唱歌爱好者的追捧。凭借手机K歌便利性以及丰富的扩展功能，移动K歌应用的业务形态及商业模式已愈加成熟。移动K歌是指依托移动客户端技术，基于PC、智能手机、平板电脑、智能电视等载体，研究定义：围绕用户的K歌需求为用户提供伴奏、点歌、歌词等唱歌录制支持并对录制歌曲打分打赏，支持多人实时视频在线K歌合唱以及游戏电商等业务的社交娱乐平台。报告主要研究中国移动K歌市场现状和用户行为分析、厂商竞争格局和趋势预测。报告研究范畴：研究对象主要是提供移动K歌服务的APP平台，限于中国大陆地区移动K歌业务，不包括港澳台地区。涉及厂商：唱吧、全民K歌、酷我K歌、天籁K歌、咪咕爱唱、移动练歌房、K歌达人、爱唱等。研究方法：数据来源为千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。2019/6/29指数成长的比特动能2发现和建议发现建议自2019年发展至今，移动K歌应用已经由单一的工具性产品发展为综合性娱乐类应用，兼并K歌工具属性和社交属性的综合性移动K歌平台被越来越多的用户所喜爱。现阶段移动K歌应用的用户规模及核心业务趋于稳定，基于平台用户流量及业务关联探索商业化变现通路成为移动K歌平台的核心议题。2019/6/29指数成长的比特动能3移动K歌平台基于K歌工具性能拥有了用户流量，品牌塑造及商业变现成为必然。结合对于中国移动K歌市场的研究及泛娱乐化应用的发展倾向，Analysys认为移动K歌平台基于用户流量探索变现方式的同时，应注重强化并提升现有产品的核心功能以增加平台用户粘性。目录1234中国移动K歌市场用户行为分析中国移动K歌市场趋势分析中国移动K歌市场发展概述2019/6/29指数成长的比特动能4中国移动K歌市场竞争格局移动互联网重构音乐生态，移动音乐应用垂直细化综合音乐平台类粉丝娱乐类音乐工具类移动K歌类以提供曲库音乐“听”服务为主以提供粉丝互动娱乐“追”星服务为主以提供音乐伴奏“唱”服务为主以提供铃声剪辑“玩”服务为主2019/6/29指数成长的比特动能5KTV娱乐方式兴衰演进，移动K歌应用引领新风尚上世纪90年代，量贩式KTV在国内流行，去KTV唱歌早已成为一项主流的娱乐活动。同行竞争、物价上涨、附加服务及消费使得KTV发展走入瓶颈期。90年代末，家电厂商利用在家K歌为噱头推广支持K歌功能的设备产品。从VCD到DVD，再到液晶电视以及针对发烧友用户的K歌音响。移动互联网时期，唱吧的出现引燃了用户随时、随地、随心的K歌需求，也引领了手机K歌软件的兴起。手机K歌的创新功能及社交体验严重冲击了线下KTV业务。2000年初，网络接入速度大幅提升，KTV成为电脑厂商推广家用电脑的卖点。但电脑厂商在数字音乐方面的不专业，使得内置KTV功能的家用电脑沦为花瓶设计。随着移动互联网的应用范围的行业渗透，移动设备性能的提升，以及网络带宽条件的不断改善，智能手机凭借便利性以及丰富的扩展功能，更大的满足了用户对娱乐活动的需求；移动K歌应用在提供伴奏点歌的同时，增加评论打赏、家族PK、视频合唱等互动功能，进一步释放了移动K歌产品的社交特性，移动K歌应用发展日趋成熟。2019/6/29指数成长的比特动能6音乐综艺掀全民娱乐风潮，移动K歌应用赢得用户追捧《我要上春晚》、《星光大道》、《中国好声音》等音乐综艺节目掀起全民娱乐热潮，选秀节目为音乐爱好者创造了成为明星机会的同时，也成为移动K歌应用借助高收视高契合度节目收割用户的契机。2019年《我爱记歌词》开播，借助唱歌这个低门槛、易传播、有群众基础的娱乐方式，吸引大众关注度与参与性；2019年《挑战麦克风》推出，凭借全民high歌的节目定位带来又一波全国KTV的K歌狂潮；2019年《中国好声音》迄今已播出4季，该档节目海选阶段在酷我K歌、全民K歌等应用开通海选报名通道，赢得大批音乐爱好者及节目拥趸的追捧；2019年《超级女声》强势归来，唱吧牵手湖南卫视开启线上选秀新模式。唱吧为《超级女声》量身打造专属超女频道和海选玩法，唱吧直播间会进一步将娱乐IP多元化包装，实现娱乐IP商业价值最大化。2019/6/29指数成长的比特动能7通过唱吧发展路径，看移动K歌应用的互联网+KTV互联网+KTV，唱吧的发展路径在线KTV模式O2O布局开线下实体店-唱吧麦颂KTV网络直播上线唱吧直播间，布局视频直播2019年2019.12A轮融资，蓝驰创投数百万美元2019.5唱吧iPhone版正式上线2019.1B轮融资，红杉资本1500万美元2019年1月-上线唱吧直播间3月-C轮融资数百万美元12月-线下实体店唱吧麦颂KTV亮相1月-何炅、谢娜、汪涵投资唱吧；唱吧联手芒果TV开启2019年《超级女声》、《我想和你唱》等音乐综艺节目的网络报名通道3月，唱吧麦颂KTV引入众筹模式6月，唱吧发布麦克风等硬件产品2019年与传统KTV企业麦颂合作布局，走小而美路线；内置混响和回声效果，引入众筹模式，将使用者的声音进行修饰美化；提供伴奏、歌词和评分，支持好友分享。免费的手机K歌应用全国各地参与者均可参与。唱吧红人与用户的实时互动平台；将KTV从一个纯粹的唱歌场所改变成一个综合的娱乐场所，以此来将营收多元化、服务细分化。2019/6/29指数成长的比特动能8传统KTV的颠覆式升级改造，迎合互联网用户消费需求打破传统KTV的U型沙发团坐式格局，在行业内首创“面对面”式包厢布局2019年底，唱吧与传统KTV企业麦颂合作布局的第一家线下实体店唱吧麦颂KTV亮相，唱吧麦颂KTV中的众多设置贴合了年轻娱乐群体的消费需求。众筹方式的引入，让传统KTV的重资产经营转为轻资产模式经营；唱吧麦颂KTV的布局，打通了线上线下用户资源，践行了娱乐O2O理念。店面大堂增设LiveShow舞台和明星签到区，该地域的唱吧红人做门店代言人顾客在包厢唱歌的同时，可以通过唱吧秀功能将歌声同步直播到线上引入互联网众筹模式，开展唱吧麦颂在全国各地域的店面众筹项目在包厢引入智能自助商品售卖系统，推进在线预定、在线支付功能，以贴近年轻人的互联网式消费习惯众筹娱乐O2O众筹、娱乐O2O、粉丝经济、在线支付等互联网思维已渗透到传统KTV的升级改造中。2019/6/29指数成长的比特动能9中国互联网音乐产业图谱，移动K歌渗透音乐产业生态第三方服务提供方终端硬件网络运营商应用分发版权管理支付智能手机、车载硬件、智能电视、可穿戴设备音乐节线下业务运营方KTV演唱会音乐人|平台红人版权提供方互联网线上运营方唱片公司音乐商店移动音乐工具移动K歌音乐综艺门户音乐音乐众筹音乐票务移动音乐MV综合音乐平台2019/6/29指数成长的比特动能10移动K歌应用日趋成熟，商业模式拓展多元变现价值基于平台的用户流量，借助网络广告开展移动营销业务，收取广告商的网络广告分发费用。虚拟物品会员费通过付费成为会员，享有专属权利：礼物折扣、歌曲置顶、个性化主页、醒目会员标识……网络广告智能硬件在用户交互过程中，通过提供表情商店、聊天气泡、礼物/道具等方式兜售虚拟物品游戏分发与运营围绕手机K歌用户的手机K歌需求量身定制专业级麦克风、耳机等产品，以满足用户的需求艺人/红人经纪K歌应用在既有娱乐社区流量基础上，通过游戏研制或代理发行的方式直击游戏用户的需求培养扶持平台红人进行艺人孵化，在经营自有平台艺人/红人过程中，共享艺人带来的粉丝经济。2019/6/29指数成长的比特动能11目录34中国移动K歌市场趋势分析中国移动K歌市场竞争分析1中国移动K歌市场发展概述2中国移动K歌市场用户行为分析2019/6/29指数成长的比特动能12人口红利消退，中国移动K歌用户规模趋于饱和2019年Q1，中国移动K歌用户规模达5701.6万人，环比增长5.8%。在整体移动互联网的发展中，移动互联网用户近7亿，占比已达总人口的50%。而现阶段，由于人口红利带来的移动互联网高增长已明显被削弱。中国移动K歌用户已基于饱和，K歌应用从最初的在线K歌工具，具有点歌、打分、录音外，逐渐增加了听唱互动、打赏、评论、模仿秀、多人实时视频在线K歌、比赛、会员、游戏和电商等功能，更多的娱乐功能促使线上K歌发展的更加成熟。移动K歌应用的用户规模及核心业务趋于稳定，移动K歌平台基于平台用户流量及业务关联做商业变现的探索。3972.03340.04438.75389.05701.6-0.03%-15.9%32.9%21.4%5.8%-60%0%60%01000200030004000500060002019Q12019Q22019Q32019Q42019Q1数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2019年第1季度千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。用户规模（万人）环比增长率©·千帆2019Q1-2019Q1中国移动K歌应用用户规模2019/6/29指数成长的比特动能13女性用户略高于男性，移动K歌应用成就全民娱乐狂欢37.37%52.53%53.54%54.55%40.40%43.43%41.41%62.63%47.47%46.46%45.45%59.60%56.57%58.59%唱吧全民K歌酷我K歌天籁K歌K歌达人爱唱移动练歌房数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2019年第1季度千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2019年中国移动K歌用户男女比例情况女男©·千帆移动K歌应用已成为承载用户日常情感宣泄的平台，成为全民娱乐狂欢的一种生活方式。从中国移动K歌应用男女比例的分布来看，女性用户略高于男性用户；以唱吧为代表的K歌应用借助明星艺人、平台红人布局粉丝经济，赢得大量女性用户围观。唱吧、K歌达人、移动练歌房三款产品的女性用户占分别为62.23%、59.60%、58.59%。2019/6/29指数成长的比特动能14唱吧年轻化转型，紧跟90后年轻用户的社交诉求唱吧6.0版本重构页面大力改版，在K歌工具的基础上增加移动IM等新功能以适应用户属性的年轻化转型。从中国移动K歌应用的用户年龄分布来看，90后用户已经成为移动K歌应用的消费主力军。唱吧的24岁及以下用户占比高达63.92%，90后用户占比远高于其他移动K歌应用。63.92%54.08%46.39%41.84%39.80%43.43%45.92%3.09%25.77%28.57%32.99%26.53%37.76%28.28%29.59%6.12%8.25%10.20%8.16%14.14%10.20%2.06%7.14%5.15%9.18%8.16%7.07%7.14%5.15%41岁及以上36-40岁31-35岁25-30岁24岁及以下4.08%7.22%6.12%7.07%7.14%12.24%唱吧全民K歌酷我K歌天籁K歌K歌达人爱唱移动练歌房数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2019年第1季度千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。©·千帆2019年中国移动K歌用户年龄分布情况2019/6/29指数成长的比特动能15移动K歌应用赢得省会城市、初高中学历人群青睐7.22%11.22%15.46%10.20%10.42%9.28%9.28%16.49%11.22%12.37%16.33%14.58%9.28%25.77%5.15%10.20%