沈阳地产盛典典礼活动策划方案

晚会现场一、包装定位二、倒记时目录三、星光大道四、晚会流程五、炒作方案六、分工方案2006年，沈阳房市走过平稳而喜悦的一年。这一年，沈阳房价稳中有升，平稳运行。国家最新统计资料显示，沈阳市房地产市场投资、销售和房价等主要指标，在国内副省级城市中发展态势是最好的……一、2006年沈阳房地产颁奖礼分析一、2006年沈阳房地产颁奖礼分析正是好风频借力，送我上青云。2006年沈阳房地产颁奖典礼也如雨后春笋，蓬勃而起。1、2006年沈阳房地产各颁奖礼一览名称日期主办单位奖项安排参选企业沈阳首届地产奥斯卡评选颁奖典礼12月28日智恒《沈城楼市》周刊、沈阳房地产营销策划协会、东北地产网19个奖项，200多块奖牌。开发商、代理商以及广告公司近200家。沈阳房地产22年影响力总评榜12月23日《时代商报》共59个获奖楼盘及个人。近百名开发商、代理商。中国地产创新峰会·沈阳分会暨2006年度沈阳地产荣誉榜颁奖典礼12月22日沈阳日报报业集团主办和“新浪网”沈阳房产2006年沈阳和谐地产和谐社区颁奖典礼11月3日沈阳搜房网、沈阳电视台大家说房栏目、《辽宁法制报》、沈阳房地产协会22个楼盘获得该奖项。2、2006年沈阳房地产各颁奖礼奖项对比众多的颁奖典礼，导致颁奖泛滥，几乎没有权威性可言，甚至出现了与会者人人有奖拿，个个不空手的情况。目前沈阳缺少一个由实力媒体主办，品牌性的评选活动。一个权威的评选活动应该具别的元素：主办单位规格高、影响力大、候选范围（单位）广、市民踊跃参与、评委规格高、评选手段正规……二、影响沈阳2006年度沈阳地产盛典破空而出作为主办单位的《辽沈晚报》，日发行量82.6万份，日均阅读人数250.1万，是东北地区发行量最高、阅读人数最多、影响力最大的报纸。从1997年开始，《辽沈晚报》的房地产广告异军突起，到2006年，以6800万的业绩稳居同行业榜首。《辽沈晚报》凭借专业和媒体优势，主办影响沈阳2006年度沈阳地产盛典，使其在众多的颁奖典礼中脱颖而出。三、沈阳地产人的盛会沈阳地产盛典由辽沈晚报、辽宁电视台、沈阳市房地产开发协会联合主办，以专家评定、业界评估、市民选票的形式评选，将定位于沈阳市民认知、了解房地产的窗口与平台，体现媒体影响力和权威性，沈阳房地产界自我的回顾与展望；突出权威性，一年一度的集评奖、颁奖典礼于一体的沈阳地产人的年终盛会。四、沈阳地产盛典的筹备（一）主办单位此次活动由《辽沈晚报》社、辽宁电视台、沈阳市房地产开发协会联合主办。三方组建“城市梦想·2006年度地产盛典”活动组委会（以下简称组委会）。（二）合作支持一、杂志支持：《楼典》杂志二、拟邀请嘉宾单位：沈阳市规划和国土资源局、沈阳市城乡建设委员会、沈阳市房产局等相关单位、部门。沈阳建筑大学、东北大学、辽宁大学等大专院校。中国建筑东北设计研究院等建筑设计单位。三、地产盛典评选委员会：为使“城市梦想·2006年度地产盛典”大奖的顺利进行，组委会成立“地产盛典评选委员会”，评选委员会成员由媒体单位领导、房地产协会领导、房地产新闻记者、业内专家组成，负责“城市梦想·2006年度地产盛典”奖项的评选工作。评审委员会成员（排名不分先后）：媒体组：专家组：辽沈晚报社社长徐少达沈阳市房地产研究所所长范翰章辽宁电视台台长沈阳建筑大学校长吴玉厚辽沈晚报社总经理顾剑峰沈阳建筑大学建筑设计研究院院长孙长征辽沈晚报社总编辑彭宁中国建筑东北设计研究院赵中宇协会组：沈阳市房地产协会会长赵昱沈阳市房地产协会秘书长郭正学四、媒体联盟：为体现“城市梦想·2006年度地产盛典”大奖的公平、公正、专业性，更大范围内宣传此次活动，组委会邀请省内三十余家媒体亲临典礼现场，对盛典活动进行全面、客观报道。拟邀请媒体（排名不分先后）：辽宁日报、沈阳日报、沈阳晚报、沈阳今报、华商晨报、时代商报、北方晨报、生活导报、大连日报、大连晚报、半岛晨报、丹东日报、鞍山日报……沈阳电视台……辽宁人民广播电台、沈阳人民广播电台、沈阳经济广播电台……搜狐网、新浪网、搜房网、焦点网、北方网、沈阳网、北国网、东北新闻网……（三）组织规模开发商、代理商以及广告公司400余家。（四）评选手段1、市民海选2006年12月18日起通过《辽沈晚报》、辽宁电视台，公布《地产盛典》活动信息，并于《辽沈晚报》刊登选票、电视刊登短信息选票。选票回收后，从全部有效票中挑选出每单项奖得票最多的前十名作为入围名单。2、职业经理人评选2006年12月20日起发放“城市梦想·2006年度地产盛典”奖项选票给全市300位房地产业职业经理人（以全市约150余家待开发、在售项目，每个企业2人计）填写。选票回收后，从全部有效票中挑选出每单项奖得票最多的前十名作为入围名单。3、专家评选委员会评审2006年12月27日收回市民海选、职业经理人评选全部选票，地产盛典专家评选委员会根据市民海选和职业经理人评选结果，对入围名单进行综合评审，并最终选择出完全奖项名单。五、八大亮点满城尽是红围脖功勋人物三大媒体炒作众星云集星光大道奖项设置三拳出击专业公司参与电视录播1、三拳出击市民海选、职业经理人评选、专家评选委员会评审三拳出击。2、满城尽是红围脖现场赠送来宾红围脖，哄托现场气氛。3、众星云集星光大道沈阳地产风云人物红地毯现身。4、功勋人物功勋人物巨幅画像现场制造震撼效果。5、奖项设置高规格设奖，层次有序，重点突出。6、三大媒体三位一体炒作辽沈晚报、辽宁电视台强强联手，网络助阵。7、专业公司参与策划北京戴斯广告公司参与策划。8、电视录播现场录制，电视台播出。六、打造可持续发展品牌1、扩大入围范围如建材、装修等房地产附属行业，均可设立奖项。2、炒作周期更长2006年沈阳地产盛典结束后，马上投入到2007年炒作安排。3、成立专业组织如组委会，邀请国家级专业组织或单位参加。4、扩大影响以组委会名义发表文章、参加全国同类会议、炒作大型活动。七、炒作方案七、炒作方案炒作内容（报纸、电视同期播出）1月8日（周一）：新闻发布会、三方声明、专家评委会成立、宣言图片、对盛典定位进一步明确（奖项、时间、候选公正）1月10日（周三）：征集开发企业优秀文艺节目，征集奖杯方案（有奖）征集影响沈阳专刊稿件。1月11日（周四）：业内选票今日发放、路线、再次公布奖项。业内说业内评选。1月12日（周五）：公众对评选的反映。第一个Email,第一封信（选民采访）1月16日（周二）：业内、公众选票截止，公布各奖项前10或5打广告。1月17日（周三）：公众人物，各媒体声音（求助编辑部）1月18日（周四）：盛典工作准备花絮，场景提前曝光，各界期待。影响沈阳地产特刊报道1月24日专叠：1、事件2、政策3、产品4、企业5、思想6、区域7、房产交易、土地交易负责人：冯世庭、李阳、石彦梅、张顺英、由琳、张晓杰影响沈阳盛典报道1月26日跨版：奖项公布图片获奖理由现场氛围盛典的特色报道。负责人：冯世庭、李阳、张顺英、由琳典礼部影视部评选部策划部工程部会务部六、分工方案项目名称规格长度执行周期粗稿观摩终稿观摩负责人A-1《广告作品展播》15分钟10日—20日18日22日A-2《倒记时》（2版）60秒、5秒11日—18日18日22日A-3《盛典筹备花絮》8日—22日20日22日A-4《入围作品播报》10日—21日18日22日A-5《领导开幕词》10日—22日20日22日A-6《现场录制》影视部影视片制作内容简述１、沈阳地产广告集锦２、倒计时３、花絮４、入围作品播报５、领导开幕词１、沈阳地产广告集锦在参选企业、项目提供的广告片里面，选制作精美或合作关系紧密的单位片子编辑成15分钟的地产广告精选片，在典礼开幕前的时间播放。片长15分钟。２、倒计时两个规格的片子。1、《距离典礼开始时间还有15分钟》片长5秒，配音（男）画面字同配音字幕。2、《60秒倒记时》，距离开幕前1分钟播放。画面是数字和转动的圆圈------。３、花絮是一部典礼组委会在筹备阶段的工作展示片。包含策划会议画面；公关礼仪送请柬的画面；企业高层讨论评选的会议；读者在雪中到报社送选票的感染故事；行业人士祝贺大会圆满成功的贺词等等。片长15分钟。４、入围作品播报按照奖项设置结构版块，原则上每个奖项三个入围单位，每个入围单位5秒时间，可以含楼盘背景企业LOGO。５、领导开幕词根据组委会的安排，制作重要领导宣布大会开幕的影像片，在典礼中播放。项目名称规格长度执行周期粗稿观摩终稿观摩负责人A《新闻炒作》15篇8日—24日随时随时B《函件文案》8日—24日随时随时C《影视脚本》8日—10日10日12日D《主持人串词》10日—22日15日22日E《领导讲话稿》15日—22日15日22日F《平面视觉》策划部１、新闻炒作２、函件文案３、影视脚本４、主持人串词５、领导讲话稿６、平面视觉策划部内容简述１、新闻炒作从盛典筹备开始，不断的为盛典加温。抓住典型事件，例如由于选票过多，无法统计，故盛典推迟；市民踊跃投票，《辽沈晚报》十余年老读者——老奶奶大雪送选票；开发商感叹“从没有这么评的……”。２、函件文案主要负责邀请函、贵宾卡等盛典函件，按照组委会的要求，内容无差池。３、影视脚本《沈阳地产广告集锦》、《倒计时》、《花絮》、《入围作品播报》、《领导开幕词》五个影片的画面、配音和其他文字部分。４、主持人串词主持人的开场词、颁奖词、结束词，以轻松、诙谐为主，颁奖词针对不同的奖项，语言、包袱力求新颖。５、领导讲话稿领导讲话有2006年沈阳房地产回顾、2007年沈阳房地产展望和领导作为颁奖嘉宾的讲话，长度不宜过长。回顾和展望控制在5分钟内，颁奖嘉宾讲话控制在3分钟内。６、平面视觉星光大道背景板、现场导视系统的设计，设计与整个盛典的主调一致。项目名称规格长度执行周期粗稿观摩终稿观摩负责人A《奖项设置》8日8日B《评委设置》9日9日C《选票设计》9日9日D《选票发放》10日－15日11日15日E《选票统计》16日－17日17日17日F《评选结果》18日22日评选部１、奖项设置２、评委设置３、选票设计４、选票发放５、评选结果评选部内容简述１、奖项设置奖项设置层次分明，一般性奖项和重要大奖区分开，如设置综合大奖“2006年度特别奖”等。盛典颁奖顺序，即在三个颁奖单元中的主次地位与之相适应。２、评委设置评委由三部分组成，业内人士、专家委员会和市民。市民作为评委的一部分，一方面增加盛典的知名度，为盛典造势，另一方面可以成立市民代表，如各行业的代表人物，增加奖项的可信度。３、选票设计投票通过报纸剪角邮寄、手机短信投票、网上投票和电话投票。根据不同的投票渠道设计不同的投票形式，形式要有利于后期的票数统计。４、选票发放业内人士的选票于一日发放，一日回收。专人送达和回收。５、评选结果选票汇总后，结果提供有关部门，进行盛典现场安排。项目名称规格长度执行周期粗稿观摩终稿观摩负责人A《嘉宾邀请》15日—16日16日16日B《请柬票务送达》15日—18日18日22日C《礼品选购》9日—11日11日11日D《车位安排》10日—21日18日22日E《晚宴》10日—22日20日22日F《彩排》10日－23日22日23日会务部１、嘉宾邀请２、请柬票务送达３、礼品选购４、车位安排５、晚宴６、彩排会务部内容简述１、嘉宾邀请突出沈阳地产盛典的隆重性，特邀男女模特各二人专职送邀请函于嘉宾处，并派盛典专车送模特前往，拍摄全过程。可以制造隆重的氛围和轰动的效果。２、请柬票务送达请柬包括邀请函、贵宾卡，并附带车证，为入场时嘉宾乘坐林肯的次序及凭证；留言簿，用于嘉宾签名，一方面加强礼仪的正规性，一方面确认嘉宾收到邀请。并跟踪确认嘉宾的到场人数，进一步确定座位。３、礼品选购入场送嘉宾红围脖，意喻尊贵、喜庆。可作为盛典的纪念品。４、车位安排由于场地的限至，没有专用的停车场。车位的安排兼顾进场、退场的顺序安排和其他考量。５、晚宴晚宴安排的相关事宜。６、彩排安排、组织人员彩排，针对彩排出现的问题及时解决。项目名称规格长度执行周期粗稿观摩终稿观摩负责人A《舞美工程》10日－23日11日23日BCDEF工程部舞美工程舞美的设计，出稿、定稿，舞台装台，灯光、