帕格尼尼仲夏夜之梦―2004黄滨小提琴慈善音乐会-策划方案

帕格尼尼仲夏夜之梦——2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会帕格尼尼仲夏夜之梦——2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会1一、高雅艺术的舞台—上海上海—有着自己独特的古典韵味。是一个经济高速发展、科技发达的现代化都市。有着高雅的文化气息。高雅音乐总是和一个城市有着密切的联系，什么样的城市就有什么样的音乐。追求的风格和艺术的程度都有所不同。据权威调查资料显示，上海是中国对外的主要窗口，人们的教育程度较高，对高雅古典音乐的接受程度是全国最高。所以我们意识到，上海需要这样一台高雅的音乐盛会。从而来烘托出上海的城市文化氛围。献上一台这样赏心悦目的音乐会，让渴望艺术的人群得到精神上的享受。为有着小提琴共同爱好的朋友提供一个交流的平台、为小提琴爱好者和学习者树立心中的榜样。把高雅音乐艺术在人们意识中推上一个新的台阶，使更多的人来关注高雅艺术、关注高雅艺术的发展。而小提琴(Violin)，在乐器家族中占有极重要的位置，是交响乐队的支柱，也是具有高度演奏技巧的独奏乐器。适于表现温柔、热烈、轻快、辉煌以至最富于戏剧性的强烈感情。在室内乐、民族乐、爵士乐等领域散发着其迷人的魅力。因为她是多才多艺的，既能唱出悠扬如诗般的曲调，又有时让人耳花缭乱。小提琴演奏家都在这种乐器上付出了心血与汗水，取得精湛的演奏技术。帕格尼尼仲夏夜之梦——2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会帕格尼尼仲夏夜之梦——2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会2二、帕格尼尼奖：帕格尼尼一生充满传奇，几乎是空前绝后的小提琴技艺，更为之添上不少神话色彩；他所写的无伴奏小提琴作品二十四首随想曲，当年更被认为帕格尼尼以外，无人能够演奏。帕格尼尼创作二十四首随想曲时还未够二十岁，当时已名满欧陆，卷起一股帕格尼尼的狂飙。他一方面演奏，一方面又不断创作众多奇绝崭新技法在内，以炫耀技巧的作品，供自己演奏，使技惊四座的效果得以保持。当年不少亲眼目睹他演奏的人，对他出神入化的小提琴演奏技巧，都难以置信，加上他那副有如魔鬼般的台上姿釆，将他的演奏与魔鬼拉上关系的谣言便不断传扬，其中流传得最为广泛的，是指他将自己的灵魂出卖给魔鬼，用以换取超凡的演奏绝技。为了纪念这位世界上最伟大的小提琴家，意大利政府设立了帕格尼尼小提琴奖，用来奖励全世界最杰出的小提琴家。是目前世界上小提琴演奏的最高奖项，也是小提琴家们梦寐以求的荣誉。黄滨则是第一个获得帕格尼尼金奖的东方女性，她同时还获得最佳演奏奖，被称为帕格尼尼的东方传人，在世界乐坛上为华人争光。帕格尼尼仲夏夜之梦——2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会帕格尼尼仲夏夜之梦——2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会3三、黄滨简介：黄滨——出自名师之手，精雕细琢。技巧的无懈可击和对音乐的另类理解，可以把你带入美妙的境界。她的音乐是海非茨高雅音乐的再现，沉静的集中，独特而又美妙的发音，贯穿于她引人入胜的表现之中。琴声的纯净优美，把巴赫、布拉姆斯、莫扎特、帕格尼尼的作品都表现的炉火纯青，多次在世界乐坛为华人争光。她是第一位获得帕格尼尼小提琴演奏奖的亚洲女性，美国人称她为帕格尼尼的东方传人。被法国古典音乐界誉为“五星”级的演奏。意大利乐坛赞她是令人着迷的东方小提琴家。世界乐坛的肯定，界内人士的高度评价。都来自于黄滨自幼对音乐的热爱和执着。她４岁开始学琴，９岁考入中央音乐学院附小，十四岁在维尼奥夫斯基国际小提琴比赛中与Ｖengerov并列第一，同获金牌；先后从师郭淑敏、王治隆、Ozim、Delay、Kang,并于１９９８年获美国约翰·霍普金斯大学皮波第音乐学院全额奖学金赴美学习，成为小提琴家西诺夫斯基的学生，出众的才华，使她不断的在国际小提琴比赛中获奖。１９８５年波兰维尼奥夫斯基国际小提琴比赛金牌；１９９２年布拉格之春国际音乐比赛银牌；１９９３年比利时伊利莎白国际小提琴比赛铜牌；１９９４年意大利帕格尼尼国际小提琴比赛第一名及帕格尼尼作品最佳演奏奖；１９９７年德国约阿希姆国际小提琴比赛第三名；１９９８年柴可夫斯基小提琴比赛第四名及俄国作品演奏奖；１９９９年德国慕尼黑国际音乐比赛最高奖及特别奖。帕格尼尼仲夏夜之梦——2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会帕格尼尼仲夏夜之梦——2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会4黄滨作为演奏家活跃在世界各国的舞台上，应邀参加各地的音乐活动，其中包括澳门艺术节、捷克国际艺术节、德国德兹巴克音乐节、意大利音乐节等。应波兰大使馆邀请，她在华盛顿DC.2002年音乐系列活动中举行了独奏音乐会；同年，她作为十位杰出的海外华人音乐家之一，应邀参加了在北京人民大会堂的演出。黄滨用意大利的国宝——帕格尼尼珍贵的小提琴（外号“大炮”）举行音乐会的实况录音已被制作成CD，此唱片在欧洲获得了很高的评价。2001年黄滨作为三个帕格尼尼比赛金牌获得者之一，被邀请参加在日本举行的意大利音乐节，再次使用此琴举行了音乐会。黄滨最近演奏的《巴罗克小提琴名曲集》由拿索斯和马可波罗唱片公司录制发行后，也赢得了国际乐坛的赞誉。她曾与世界各国著名乐团合作。在2003——2004年音乐节的演出中，有她与北京爱乐乐团、上海交响乐团中国驻美大使馆举办的独奏音乐会，还有2003年，匈牙利布达佩斯新年音乐会及与香港小交响乐团合作演出，媒体给予了高度的评价。她专心从事音乐事业，保留曲目达三十首协奏曲、几十首大型奏鸣曲和几十首其它作品，基本囊括了小提琴文献的所有作品。经过十几年的磨练和积累，黄滨在小提琴演奏技巧上的修为和对音乐的理解已然更加深厚，现黄滨已移居美国，此次回国只作一场演出，故帕格尼尼仲夏夜之梦——黄滨小提琴演奏会上，我们将有幸观赏到这第一位亚洲女性帕格尼尼奖获得者的天才演奏及美妙琴声，让我们拭目以待！四、音乐会操作细则（一）演奏曲目帕格尼尼仲夏夜之梦——2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会帕格尼尼仲夏夜之梦——2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会5上半场贝多芬D大调小提琴协奏曲作品６１号下半场布拉姆斯D大调小提琴协奏曲作品８０７７号（二）伴奏乐团上海交响乐团指挥：陈燮阳（三）演出时间2004年7月24日晚20：00—22：00（四）演出地点上海大剧院大剧场（五）音乐会新闻发布会时间：2004年7月20日14：30分地点：上海大剧院新闻中心五、音乐会传播效果（一）专业的高雅音乐在流行音乐的冲击下，受众群体的比例已经较以前有所下降，但热度未减，高雅音乐对受众群体的综合帕格尼尼仲夏夜之梦——2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会帕格尼尼仲夏夜之梦——2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会6欣赏素质要求较高，在目前的城市人口素质分布形势下分析，上海无疑是举办高雅音乐演奏会的首选地点。（二）在２００３年的一份权威调查资料上显示，有６９.３％的上海市民表示相比起来，高雅音乐更能令他们接受，前提只是演奏会的水平一定要高。（三）从城市文化以及历史积淀方面来看，上海作为一个国际化的大都市，的确需要与其相适应的音乐文化来进行文化传播的工作，而上海市民在对高雅音乐的接受度上比较积极和乐观，这也为此次演奏会提供了一个良好的市场氛围和契机，在这种情形下，我们要做的，只是要把这场演奏会的所有筹备工作做好。（四）由上海市慈善基金会的主办，作为一场慈善的演出活动，必将引起市民的共鸣和社会的关注，达到社会影响效果。（五）莽原文化传播有限公司在大型的活动及晚会操作上，已经具备了充足的经验和成功案例，从策划到整体的包装和运作方面也是轻车熟路，专业的操作技巧能力更大程度上提高了赞助商以及观众的信心。（六）黄滨是海内外著名的小提琴演奏家，更是第一位获得代表国际音乐大赛最高水平之一帕格尼尼奖的亚洲女性，从演奏技巧到台风及演奏经验上均无懈可击，本次演奏会所选曲目也是为众多小提琴演奏家所推崇的贝多芬唯一一首小提琴协奏曲和布拉姆斯的经典传神之作。（七）场地方面，上海大剧院已接待过来自世界各地的一流音乐家及交响乐团，在举办大型音乐演奏会及晚会方面的经验丰富，其合理的设计及舒适的环境也更能把高雅音乐的表现力和感染力最大程度的体现出来。上海大剧院已经成为了众多乐团及音乐家最满意的演奏场所。帕格尼尼仲夏夜之梦——2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会帕格尼尼仲夏夜之梦——2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会7强强联合，必定能把本次演奏会的水平推向一个极高的层次。（八）全方位、多时段、针对性的宣传攻势，对所有高雅音乐爱好者及专业人士，形成了一种“合围”的效果，更大程度上对本次演奏会的兴趣度及信心度上提供了保障。六、冠名赞助方案（一）冠名赞助费帕格尼尼仲夏夜之梦——2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会帕格尼尼仲夏夜之梦——2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会840万人民币（二）冠名企业效益1、完善的媒体组合为冠名企业的市场行为提供极为有效的整合传播服务；2、音乐会冠名企业标识剧场内外悬置，正门广告牌规格为5X8米.直接受广告感染的社会人群高达２０万人次以上；3、音乐会相关的宣传活动将带动冠名企业的社会影响。参与媒体：新民晚报、文化报、解放报、晨报、晚报、申报、星报、青年报、侨报、东方卫视等；4、第一位亚洲女性帕格尼尼奖获得者的个人魅力与企业形象挂钩，实现企业品牌的形象增值；5、本次音乐会的高雅艺术表演定位与为冠名企业度身订制的广告宣传策略结合，让冠名企业的品牌形象与演奏会的格调一致，全面提升冠名企业的品牌内涵；6、本次音乐会是上海市慈善基金会、上海市侨商会主办的一次慈善演出，冠名企业通过这次音乐会，将使自身与产品形象带给公众“回报社会”的认知。（三）冠名企业回报1、拥有本次帕格尼尼仲夏夜之梦—2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会的冠名权，即为“XXX帕格尼尼仲夏夜之梦—2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会”；2、冠名企业将成为本次演奏会的协办单位；3、音乐会的宣传海报、宣传册、票套、将会出现冠名企业的名称及帕格尼尼仲夏夜之梦——2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会帕格尼尼仲夏夜之梦——2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会9其标识；4、上海大剧院广场悬挂5MX8M的巨幅海报，在海报的主位置标注冠名企业名称及其标识；5、冠名企业全程参与音乐会的所有宣传活动；即：（1）7月20日音乐会新闻发布会；（2）7月21—7月22日黄滨和市领导慰问贫困华侨；（3）音乐会现场捐赠仪式。拟邀新闻媒体：《新民晚报》、《文汇报》、《解放报》、《上海晨报》、《晚报》、《申报》《新报》、《青年报》《侨报》、东方卫视等。6、音乐会宣传册1000份，册内印有冠名企业名称和标识，宣传册、票套，印有冠名企业名称和标识；放置在音乐会音乐厅及公众活动场所，同时向音乐会观众赠送；7、7月20日14：30分举行“XXX帕格尼尼仲夏夜之梦—2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会”的新闻发布会。现场将邀请市政府领导出席，同时邀请冠名企业领导参加并发言；8、音乐会现场将由市政府领导向冠名企业颁发荣誉证书；9、冠名企业将获得本次音乐会贵宾票50张，一等票100张，二等票100张。总计价值79000.00元；10、可安排黄滨到冠名企业访问一次，并向企业领导赠送黄滨签名光碟；11、其他具体要求，另行协商。（三）宣传特点覆盖面广，针对性强，定位明晰，目的一致帕格尼尼仲夏夜之梦——2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会帕格尼尼仲夏夜之梦——2004上海黄滨小提琴独奏慈善音乐会10八、组织机构主办单位：上海市慈善基金会上海市侨商会承办单位：上海交响乐团协办单位：